“八八戰略”視角下2022年杭州亞運會體育旅游開發模式研究

金淑麗

浙江旅游職業學院，浙江杭州 313231

引言

2022年杭州亞運會是杭州有史以來舉辦的最大型的體育賽事，它將為體育與旅游的融合帶來前所未有的機遇與挑戰，體育旅游開發模式的研究勢在必行。

一 杭州亞運會體育旅游資源開發研究背景

（一）亞運會在杭舉辦的契機

2022年杭州將舉辦一場舉世矚目的綜合性國際體育賽事—亞運會，這將是中國繼北京、廣州之后第三次承辦亞運會，亞運會的到來也將給杭州帶來一系列的影響和發展契機，尤其是在旅游產業方面。亞運會將刺激當地消費,促進體育旅游、文化旅游的發展，從而增加杭州與亞洲乃至世界各地的經濟交流。同時亞運會的舉辦也為杭州提供了一次體育旅游基礎設施升級改造的機會,自亞運會申辦成功以來，杭州按照亞運會標準不斷完善各類體育設施,待亞運會結束這些設施都將成為體育旅游資源。另外,亞運會的籌備、組織等工作工作也將給杭州留下一批賽事運營的專業人才,杭州將擁有雄厚的體育軟硬件實力,為更好更多地舉辦高規格體育賽事打下堅實的基礎[1]。

（二）浙江省“八八戰略”推進體育旅游熱強勢來襲

2003年7月，時任浙江省委書記的習近平同志，提出了“八八戰略”，成為引領浙江發展的總綱領。17年來，“八八戰略”給浙江發展帶來了全面的、深刻的、長遠的變化，浙江經濟社會發展取得了舉世矚目的成就。浙江省推進“八八戰略”再深化、改革開放再出發，各區域各行各業必將贏得主動，搶占先機，實現新的跨越式發展，體育旅游作為新興的產業形態必將占領新的高地，以其兼有健身、娛樂、休閑、刺激等獨特的魅力，得到越來越多人的關注與喜歡，成為現代人所選擇健康、積極的主要休閑生活方式。

（三）杭州體育旅游資源極具開發潛力

杭州豐富的旅游資源，為進一步挖掘體育旅游資源，促進區域經濟社會協調發展提供有利條件。杭州體育旅游資源開發從宏觀政策、區位交通、經濟保障以及基礎設施上來說都有著巨大的優勢，隨著旅游和體育產業轉型升級，一批開發的體育旅游資源陸續在杭州涌現，尤其是利用大型運動競賽開發的體育旅游資源成為杭州體育旅游發展的重要組成部分，亞運會作為世界級影響力的大型運動競賽將為杭州體育旅游資源的開發和推動其可持續發展帶來新的機遇和挑戰[2]。

二 國內外體育旅游資源開發模式研究

體育旅游資源開發模式其實就是將體育旅游資源轉變為體育旅游產業的方式總和。它不僅是體育旅游資源開發中所要采用的方法，還是體育旅游資源開發的一般過程和規律的概括，因此在開發模式研究方面本人參考了國內外的相關資料和文獻，重點列舉出目前國內外比較具有特色的幾種體育旅游資源開發模式：“體育+旅游”模式、“旅游+體育”模式、高端運動俱樂部、運動休閑度假模式、體育旅游主題式開發模式、利用大型國際賽事開發體育旅游模式、體育特色小鎮模式[3]。

（一）“旅游+體育”開發模式“旅游+體育”模式，即“旅游性體育”是指以旅游資源為依托開發體育旅游產品,充分利用人文資源條件和自然資源環境，尋找開發的切入點,增加活動的內容，提升體育旅游產品的吸引力,實現體育旅游的可持續發展。

（二）高端運動俱樂部，提據當地的特色資源如海洋資源、山地資源等,配備專業的運動場地、設施以及指導人員,定期組織訓練及舉辦一些賽事活動。一般分為單項運動俱樂部和綜合性俱樂部兩種,其中單項運動俱樂部較多。

（三）運動休閑度假模式，即依托當地的體育資源，以運動為主要元素,開發休閑度假運動，采用度假區、運動場等形式,配備完善的運動設施，打造集休閑、觀光、運動、娛樂、度假于一體的體育旅游開發模式,吸引游客，帶動周邊體育、旅游等相關產業發展。

（四）體育節慶活動模式，指的是充分挖掘當地的體育運動文化，根據其特色特點，以體育節慶活動的形式進行展示，從而提高當地體育文化知名度，拓寬體育旅游客源市場，最終帶動當地經濟發展。

（五）利用大型國際賽事開發體育旅游模式，項目地通過借助各項競技賽事進行宣傳，吸引人們前往舉辦地觀看、體驗各種項目活動。

（六）體育特色小鎮模式,是以體育產業為核心、以體育旅游為著力點而打造的體育活動項目的產業集群或產業生態鏈，是集體育產業、文化、旅游及社區等功能為一體的綜合性項目。目前國內的體育特色小鎮有休閑、度假、探險、養生等四類。

以上體育旅游資源開發模式對杭州體育旅游資源的開發及旅游產業的發展起到了極大的借鑒作用。

三 杭州亞運會體育旅游資源開發模式

體育旅游產業在亞運效應的發揮中占有重要的戰略地位，體育旅游資源的開發與實施離不開各級政府部門的高度重視與戰略規劃，尤其是在體育旅游資源開發模式的選擇上面。杭州亞運會體育旅游的影響與作用將貫穿整個賽事活動，因此以下將從賽前、賽中及賽后三個方面對體育旅游資源開發模式進行闡述[4]。

（一）賽事前以體育特色小鎮模式塑造旅游目的地形象

2022年亞運會在杭州舉辦，比賽項目分別將在杭州賽區，寧波賽區，溫州賽區，金華賽區，紹興賽區和德清賽區六個賽區進行。每個地區可借助亞運會的知名度與影響力，將當地最具特色的旅游文化、自然風光等通過適當的形式與亞運會整合，向國內外旅行社和主要客源地發行,促成世界各地、尤其是亞洲消費者群體對當地的關聯性想象和旅游欲望。根據承擔的比賽項目為主，以體育旅游產業為核心打造當地特色亞運小鎮，以保證體育旅游產業的可持續發展以及賽前的旅游地形象塑造。

（二）賽事中利用大型國際賽事開發體育旅游模式實現完美印象塑造

杭州亞運會的舉辦，服務質量是關鍵因素，要持續吸引消費者前來，必須樹立良好的旅游目的地形象。同時在亞運會舉辦過程中，項目地通過借助各項競技賽事進行宣傳，吸引人們前往舉辦地觀看、體驗各種項目活動亦是重要環節。目前杭州為成功舉辦亞運會，正全力以赴打造具有較高知名度的體育賽事集聚地。

（三）賽事后以高端運動俱樂部模式為主運動休閑度假模式為輔實現資源可持續發展

杭州亞運會的舉辦時間是短暫的，賽后亞運的有形資源和無形資源是長期存在的，在推動亞運資源深度利用上，體育旅游產業將起到重要作用。各項目舉辦場地，應提據當地的特色資源，如桐廬承擔的是馬術的賽事，可利用專業的運動場地、設施及指導人員，組建高端的馬術俱樂部，定期組織訓練及舉辦一些賽事活動。德清作為排球項目的承擔地，賽后可建立高端的排球俱樂部，后期可繼續承擔高質量高規格的排球賽事。另一方面，杭州作為主賽場，對于亞運會場館建設中投入最大，杭州國際博覽中心、主體育場、網球中心建成、體育游泳館、綜合訓練館、“杭州之門”雙塔相繼建成，賽后杭州可以運動休閑為主打以亞運會為品牌打造出多種運動休閑度假產品[5]。

四 結語

目前，各地掀起了一股開發體育旅游資源的熱潮，亞運會背景下杭州體育旅游資源開發模式研究是切實貫徹落實習近平總書記“八八戰略”精神和重要指示的具體體現。如何在即將到來的亞運背景下，更好地開發體育旅游資源，具有十分重大而又現實的意義。有利于杭州體育產業和旅游產業深度融合，有利于杭州體育旅游資源整合以及優質品牌項目的開發，從而帶動杭州的經濟、社會、環境和產業的建設，為浙江、乃至全國樹立體育旅游資源科學合理開發的典型，成為浙江“八八戰略”再學習的先行者和標桿[6]。