“互聯網+”視域下體育與旅游產業融合發展策略

路 毅

青島酒店管理職業技術學院，山東青島 266100

引言

產業融合的主要目的是將不同產業的優勢及特色進行整合，尤其是需要在聯盟過程中高效地整合各類信息資源，以便產業實現動態創新。“互聯網+”模式下的體育與旅游產業，需要全面滲透產品的類型及特色，圍繞產品進行交叉設計，突破傳統產業在時間、地點、空間方面的限制，這對于產業資源共享的發展有著積極的作用。

一 “互聯網+”背景下體育產業與旅游產業創新與融合的作用

（一）有利于節約支出成本

產業的有效融合能夠創造出有個性的、新穎的市場運行機制和管理機制，以便工作人員能夠結合現有的經營模式進行改造、擴大，這對于改善體育及旅游產業的競爭形式有著積極的作用。比如：體育產品企業可探討本地的經營模式，并給予創新、重組與優化，促使相關旅游企業發現體育類產品的特征。在此過程中，雙方可融入競爭、互助的意識并對現有的產業構架進行優化。在“互聯網+”背景下，更講究以全平臺運營融合的互助形式，通過明確、整理現有的數據及資訊，設立有效的行為機制，促使非對稱數據、信息的有效流動。總之，利用產業之間的良性競爭，尤其是需要設立適合于本產業的協同效果，以便完善、規范服務商的操作水平，進而提升生產要素的功能性[1]。

（二）有利于凸顯融合效果

體育、旅游產業融合過程中，相關工作者需要結合各企業的經營目標設立精細化的服務內容，以便滿足人們對旅游的要求。在此過程中，產業融合也需要利用影響力較高的體育旅游產業進行營銷，誘導更多的投資者關注到旅游產業的發展價值，也能鞏固現有產業的服務質量。同時，融合中也能融入工業、農業等地方特色，進而推動各產業的共同進步。

（三）有利于實現產業創新

現階段線上平臺資源、流量的不斷擴充，能夠讓更豐富的地方資源展現給群眾，也能打造出創新型的經營模式，進而讓各產業投資者了解產業內部狀況。通過利用線上平臺凸顯自身的優勢，同時對現有服務項目進行創新。另外，各企業可在合作中開發服務項目及服務技術，讓整體體育旅游產業更為人性化。比如：合作過程中，可根據產業的策劃主題，創建線上合作、交流平臺，進而讓本產業具有集成化的特征。

二 “互聯網+”視域下體育與旅游產業的市場現狀

“互聯網+”視域下產業融合的終極目標就是創造出適合行業運行需求，結合產業的基礎特征，尤其是需要根據行業產品的交叉形式設計出滿足市場需求的經營模式。但是，目前線上端口及線上產業合作的力度仍不完善，特別是未體現出旅游產品的深度及廣度，也不利于行業的多元化運行。例如：部分項目融合較為單一，沒有將細節、復雜的設計、運營、管理進行調研，致使市場開發較為空缺，不利于互聯網資源的開發及使用。另外，未將旅游者的生活需求及產業特征進行融合，不利于信息傳遞及創新，導致項目的應用創新及開發力度較差。總之，工作人員需突破傳統產業的經營思路，在技術、項目、產品等多方面需求進行創新體驗，為行業發展提供支持[2]。

三 基于體育旅游市場的創新策略

（一）重視產業滲透管理

工作人員需悉知體育、旅游、文化等多產業的經營模式及經營方法，根據“線上+線下”的經營思路進行探究。首先，產業滲透過程中需注意對現有的產業資源進行包裝設計，打造出品牌特性的產品屬性，以便市場經營者對其進行銷售。例如：可利用馬拉松、運動會等形式的競賽活動進行策劃，在策劃中凸顯出體育與旅游項目的關系，以便市場經營者對品牌項目進行優化。在此過程中，需要注意明確當地的旅游旺季，并打造出專業、特色的觀光區域，從而展示出旅游項目的特殊價值。比如：馬拉松大賽、籃球賽、乒乓球賽等體育項目，都可以融合旅游項目，要求導游引領群眾參展比賽場地、訓練基地及開發過程等，同時還可引入明星大使對其進行品牌宣傳，從而突顯出旅游項目的特色。例如：可利用百家號、今日頭條、抖音直播進行宣傳，誘導大V作家聯合對體育競賽項目進行點評宣傳，從而提升競賽的權重。總之，工作人員需采用全平臺的運營思路打造出體育競技為核心，以休閑娛樂為輔助的活動內容，以便消除運動信息不對等的消極狀況。通過協調場內外資源，誘導群眾積極參與討論與交流，從而貫徹“全民健身”的思想意境；其次，工作人員需明白現代職場、生活方面的壓力特征，結合快節奏生活的屬性創造出以休閑娛樂為目標并以自然體育事業為基本的運營思路進行創新，從而發揮出地理特征的優勢。在此過程中，市場人員需明確、決策出各項體育項目的展現形式及展現規模，在相應的人文地理環境創設旅游項目，以便帶動經濟的發展。需要注意的是，展現中需要注重對中華文化進行傳承，特別是需要在各項體育競技中展現各式民風民俗。例如：可在旅游套餐中融入賽馬、擊劍、大車、龍舟等特色風俗項目，在微博、微信平臺以圖片的形式進行推廣，在抖音、快手平臺以視頻的形式及西寧推廣，促使體育與旅游產業進行深度融合[3]。

（二） 重視產業之間的協調與補充

工作人員需明確各產業的特點并對其進行優化、補充設計，以便群眾更全面地了解到體育與旅游的融合價值。產業融合中可創設園游會的形式，誘導相關專家在展現過程中及時對同行業的運行情況進行策劃分析，從而制定出特色的競對分析報告，也能彰顯出個性化產業特征。例如：可在活動中結合VR技術、聲光技術進行項目體驗設計，并展現至聚集旅游活動中，以便塑造出當地的品牌意識及文化。例如：可圍繞上海經濟區設計S10為特色的電子競技項目，誘導更多的人深入對經濟區的訓練場景及文藝會演進行了解，也能在該區域設計出專屬的體育彩票項目，從而帶動該經濟區的更快發展[4]。（三） 明確產業拓展目標

為了凸顯產業市場發展價值，工作人員需設計出線上帶動線下的產業鏈形式，并在過程中融入新穎的元素內容，從而提升體育旅游項目的競爭特征和產業內涵，塑造出個性的產業鏈。在項目延伸過程中，工作人員可建設“創意谷”的形式宣傳體育文化項目，在各大網站收集關于體育競技用途旅游產業的融合方法，打造專屬于當地的旅游商品。比如：在北方地區設立冰雪節創意谷展覽，在南方地區設立以龍舟、自由泳等競技項目，同時要從導游說明、介紹此類項目的歷史及發展，刷新群眾的視覺感知。主題酒店設計中，可打造出溫泉、住店、體育直播、電子競技直播等類目的活動內容，達到引流的目的。此外，戶外項目設計中，可拓展個性的極限項目，如蹦極、攀巖、射擊等項目，同時在官方商城介紹、推廣、說明、銷售相關必需商品，從而提升融合供應的理論價值；最后，在創新融合過程中，需指派專業團隊設立大數據庫，并在關聯性平臺進行推廣與宣傳，有利于鞏固現有的旅游產業效果。通過提升文旅產業的特色項目，收集不同游客的基本需求，進行資源整合及資源創新。采用“網絡一體化”的商城購物、商品銷售形式，同時在關聯性平臺進行宣傳創新，為企業的高效運作提供有利的空間[5]。

四 結語

綜上所述，新時期“互聯網+”背景下的體育和旅游產業發展中，工作人員需結合現有的項目內容進行整合并利用新媒體平臺予以推廣，以便打造出個性、特色的體旅項目，這對于帶動當地經濟發展是有利的[6]。