APP營銷軟件在健身行業中的應用研究①

員石

(揚州市職業大學 江蘇揚州 225009)

對于健身行業而言，在現代社會科技技術比較發達的環境下，能夠使人們接受具有較高個性化、專業化、隱私化的健康服務。健身行業在進行營銷宣傳時，不僅要將自身的優勢充分發揮出來，而且還要具備積極運用APP營銷軟件的意識和能力，保證具體的營銷宣傳工作具有較高的實時性和有效性。作為現代化社會發展過程中的產物，健身行業要結合自身的實際情況及社會發展方向，對傳統營銷模式進行積極的改革。因此，加大研究APP營銷軟件在健身行業中的應用，采取對應措施有效地解決其中存在的問題，使健身行業在人們心目中地位進一步提升的同時，有效實現提高行業經濟收益的目標。

1 APP營銷軟件在健身行業中的應用

1.1 微信

目前，我國健身行業的群體以中年和青年人士為主，處于中年和青年時期的人由于工作、生活、學習具有的壓力比較大，在緩解壓力時一般會采取健身的方式，運動帶來的快感不僅能夠使壓力得到有效緩解，而且還能使身體素質得到有效提高。與此同時，在中年和青年人士使用的智能化設備中，微信憑借自身具有的眾多優勢，已經占據了通訊領域的重要地位，不僅能夠使人與人之間的溝通變得更加方便，而且還能使溝通效率進一步提升。因此，將微信平臺作為健身行業開展營銷工作的主要陣地，能夠使健身行業營銷發展空間變得更大，通過個性、便捷、成本等多個方面，實現資源共享，從而為用戶帶來更加人性和優質的服務。在健身工作室利用微信平臺構建營銷系統的過程中，應該以自身的實際能力及發展目標為基礎，對具體的營銷模式進行合理規劃，并制作具有較高專業性和完整性的文案。使人們通過對相關文案的預覽，產生想要進行健身的意愿，從而為健身工作室吸引大量的潛在用戶。工作人員可以利用微信公眾號、二維碼、朋友圈等方式，將具有針對性和普遍性的教學方式推送給用戶。在此基礎上，建立相關的健身社區，使用戶能夠在社會中進行自由討論，工作人員根據用戶的討論內容和實際需求，對自身的發展模式和發展方向進行合理調整。此外，工作人員還應該利用微信平臺進一步提升對已經加入訓練用戶的服務質量，在相關平臺主頁中將用戶的精準信息、身體指標、健康目標、訓練強度等信息內容進行準確備注，針對個體不同的情況制定對應的訓練流程。這樣不僅能夠使自身在用戶群體中的口碑得到有效提升，而且還能吸引更多的新顧客，從而使行業整體經濟效益進一步提升[1]。

1.2 直播

直播平臺是最近幾年在我國社會科技化程度和信息化水平不斷提升的環境下，出現的一種新型互聯網產物。由于用戶流量比較高，可以通過增加粉絲的數量，使個人或者企業具有的知名度在極短的時間內迅速擴張。因此，健身行業可以合理的地利用直播平臺，通過互聯網大數據將用戶的資源進行有效整合，為自身發展奠定良好的群體基礎。健身工作室可以通過抖音或者快手等平臺進行直播，結合每一個教練具有的不同優勢對直播進行整體編排。由于直播平臺具有的開放性比較高，在進行直播的過程中，教練要對自身的言行舉止進行規范，與網友之間建立和諧的師生關系或朋友關系，保證直播互動具有較高的和諧性。在此基礎上，對網友的提問或者困惑，結合自身的專業知識進行恰當的解答。當粉絲的數量達到一定標準后，可以結合實際情況組織網友在線下開展體驗活動，使自身具有的品牌價值進一步提高[2]。

1.3 健身APP

結合實際情況設計一款專門的健身APP，使用戶在輸入自身體重、年齡、身高、性別等具體信息時，能夠通過智能化的計算方式，第一時間將用戶的健康程度及體質狀態呈現出來，并結合用戶的實際情況制訂出最科學的鍛煉方案，以此保證鍛煉效果的有效提升。當用戶開始鍛煉時，APP具有的提醒功能和記錄功能，不僅能夠對用戶的運動情況進行監督和提醒，而且還能以數據的形式對用戶的健身情況進行記錄，從而不斷優化鍛煉方案。這樣能夠在最大程度上保證用戶按照科學的計劃進行鍛煉，不僅能夠使用戶的身體素質得到逐漸提升，還能使健身行業具有的專業性和有效性在業內得到良好的傳播，從而吸引更多用戶投入到健身行業中，進一步促進健身行業經濟水平的全面提升[3]。

2 APP營銷軟件發展策略

2.1 重視個性化功能，優化反饋機制

有關于健身行業領域的APP營銷軟件，版塊設置相對較多，設計內容較為豐富，且相似程度同樣很高，并沒有體現出特色鮮明的服務項目。所以，對于APP營銷軟件，需基于已有內容為基礎前提，重視APP個性化功能，如飲食搭配、私人訂制、支付模式或在線客服等實用功能，通過設計個性化功能，使健身用戶可以體會并感受到人性化的優質服務，使用戶可以養成良好的健身習慣，從而使APP核心競爭力可以得到相應的提高。除此之外，APP營銷軟件同樣需對用戶的反饋予以關注和重視，由于用戶健身體驗會受到線下因素的影響，如商家服務態度、健身器材的清潔與新舊、健身教練專業水平等方面。若是使用戶產生不良健身消費體驗，且缺少相應的投訴渠道，勢必對APP營銷軟件的有效性及真實性發出質疑，造成用戶卸載APP，從而引起用戶流失的情況。所以，APP營銷軟件應重視建設反饋平臺，引導用戶對服務等做出客觀、真實的評價，供其他用戶參考，充分展示出APP營銷軟件的人性化與正規化。

2.2 優化運營模式，配置線下資源

有關于健身行業領域的APP營銷軟件，應重視開發設計具有鮮明特色的運用模式。首先，需重視對線下健身場所規模進行嚴格審核，對確保健身場所服務質量、規模和健身器材足夠正規化，使用戶可以獲得良好的建設體驗。其次，重視對APP后臺數據的嚴格審查，同健身場所簽訂具有法律效率的合同或是協議，推廣豐富趣味的用戶簽到模式，進一步增強用戶使用APP的新鮮感和體驗感。最后，APP營銷軟件應做好盈利方式和渠道的拓展，確保APP營銷軟件可以更好地為用戶提供優質服務。APP營銷軟件在健身行業中有效應用，需基于提高健身效果作為主要目的，建立高規模、科學化的運營模式，打開知名度的同時，使用戶量可以得到明顯提升，并重視同大型健身場所之間的有效融合，依托其市場影響力及品牌效應，提高融資力度。除此之外，還可以廣告代理或是可穿戴設備的設計開發等形式，擴寬資金來源渠道，通過不斷實踐，對APP運營模式進行科學優化。與此同時，APP營銷軟件在健身行業領域的有效應用，需對線下健身資源進行科學配置，提高線下資金引流，從而使APP營銷軟件可以發揮關鍵作用，為健身行業綜合競爭力的有效提高奠定重要基礎。

3 結語

綜上所述，通過針對APP營銷軟件在健身行業中具有的作用，展開詳細分析和系統性研究能夠明確了解，由于APP營銷軟件對健身行業的發展具有積極的促進作用，因此必須對其給予足夠的關注。將現代化互聯網營銷手段運用到健身行業宣傳工作中，能夠讓互聯網模式具有的價格性、精確性、實時性特點充分發揮出來。在此基礎上，結合對健身APP、直播平臺、微信平臺等眾多建設性發展工具的使用，使健身行業具有的營銷路徑進一步拓寬，擴大健身行業發展空間的同時，為人們提供更加專業化的健身指導，使人們的身體素質得到進一步提升。