海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設與運行模式研究

朱羅娜 熊海州 畢冠

(海口經濟學院 海南海口 571127)

所謂體育特色小鎮，其主要的特點是“體育產業+主題旅游”，突出運動休閑的內容，集旅游度假功能、運動休閑功能、體育賽事功能、教育培訓功能及文化展示功能等于一體，既可以支持體育賽事的舉辦，同時還能為群眾健身活動帶來重要的平臺。海南島是聞名遐邇的重要旅游目的地，國家對海南島的建設非常重視，要將其打造成全球頂級的休閑度假島。黎族是國內重要的少數民族之一，同時也是海南島少數民族中人數最多的，僅在海南島就有130萬黎族人，在不斷的發展中，產生了與眾不同的黎族文化，對此進行深層次的開發，讓該文化煥發光輝，可以讓當地的文化底蘊充分凸顯出來。通過對黎族民俗體育文化進行探究可以看到，其有著悠久的歷史，大量的體育項目中不但有競技的成分，同時還有一定的娛樂性，比較常見的項目包括射擊、打陀螺、頂牛、托物競渡、登山“搶姑娘”等。除了上述提及的項目，還有打柴舞、打鹿舞等，當地的民俗體育項目超過了50項。正是有了大量的體育人文資源，才能使當地更好地進行體育特色小鎮的建設，可以讓當地走上產業化發展的道路。該文根據海南的特色，充分探索黎族體育特色小鎮發展的相關內容，并且給出切實可行的措施，有效推動當地體育特色小鎮的進一步完善。

1 海南發展體育特色小鎮的優勢

1.1 政策優勢

《海南省建設國際旅游消費中心的實施方案》中提出擴大體育旅游消費，打造體育運動休閑度假小鎮。通過對海南政府出臺的相關文件進行了解可以看到，在海南省的規劃中，到2025年，當地會重點打造8個游艇小鎮，其各自都有非常鮮明的特色，同時彼此還能進行合作。推進當地游艇設計、制造、維修及游艇旅游業發育發展，實現游艇制造業300%以上的增長，推動游艇旅游收入不斷增加，達到旅游總額的10%以上。之后游艇產業會在海南省發揮重要的作用，并且有更大的提升，游艇小鎮同樣會變得更多。

針對當前的發展形勢，海南省針對性地開展了“美麗海南百千工程”，力爭到2020年要建成1000個生態鄉村，打造100個熱帶特色高效農業、旅游、互聯網、漁業、黎族苗族文化、物流、工商貿易等類型的特色產業小鎮。此外，還有發展賽馬運動的消息，賽馬小鎮備受關注。

1.2 資源豐富

海南省位于我國最南端，是我國第二大島，旅游資源豐富，在國內外享有盛名。通過《海南全面深化改革開放指導意見》，可以清楚地了解到，對于海南來說，未來要發展成為國際旅游消費中心。此外，據初步統計，2019年海南共開展競技體育賽事61個，其中國際性賽事6個、承辦全國性賽事18個、舉辦全省性體育賽事37個，這為體育小鎮的發展帶來動力。當前，全球經濟水平已經到了比較高的層次，群眾的生活同樣有了巨大的變化，海南作為重要的國際旅游島，對國內外群眾有著極大的吸引力[1]。在發展當地旅游業的過程中，將進一步開發黎族文化的魅力，將其不斷融入旅游文化之中，對于旅游業的發展有重要的幫助。一直以來，黎族服飾極具特色，制作手法特殊，飾紋也是極其華麗的[2]。黎族的舞蹈也是黎族文化的代表。黎族舞蹈來源比較廣泛，生產生活、宗教、自然崇拜中都可以汲取素材。依照具體的來源，通常可以將黎族舞蹈分為3種，即祭祀舞蹈、生活舞蹈、勞動舞蹈。除了舞蹈，歌謠也是黎族的特色。對于黎族人民來說，不管是男女老少都非常喜歡歌唱。織錦工藝同樣是黎族的瑰寶。對于海南來說，一定要充分聯系黎族文化內容，針對性地打造別具一格的旅游產品，這樣才能吸引更多的關注，進一步擴大市場。

2 海南黎族地區民俗體育特色小鎮的建設價值

2.1 傳承民俗體育文化

鞏固民俗體育文化的傳承。通過對民俗體育文化進行探究可以看到，其中存在比較顯著的傳承性，只要是具備具體的發展演變過程，便會體現與眾不同的規律，讓其可以長時間的流傳下去。進行體育特色小鎮的建設工作，其中存在顯著的政策導向性，是非常重要的項目，應有非常大的投入，并且還要進行大量的宣傳，這樣才能引起更多的關注。所以，通過體育特色小鎮這種形式，可以讓黎族民俗體育文化得到更好的保留、傳承，使其更好地流傳下去。

促進民俗體育文化的發展。一般來說，民俗體育文化保留到現在，并非只靠傳統保留辦法，還將其他形式的文化、技術納入其中，進行進一步創新。現階段，人們的生活與之前相比有了很大的變化，在文化上也有了更多的要求。所以，要進行文化傳承，切不可僅局限于完整保留，還要讓其得到更大的發展。現階段，體育特色小鎮承擔起了這一責任，它向外界充分展示了黎族民俗體育文化，并且通過旅游的形式，進一步推動了當地民俗體育文化的良好成長。一方面，在體育特色小鎮中，形成了比較顯著的產業聚集效應，正是因為有核心產業的存在，才能讓大量的項目、人才被吸引至此，推動了文化的交流。另一方面，通過體育特色小鎮，可以充分向外界展示黎族文化，可以讓其得到外界的驗證，幫助其查漏補缺，起到“取其精華，去其糟粕”的作用[3]。

2.2 提升體育小鎮品位

對于體育特色小鎮而言，要將其文化內涵體現出來，進一步促進品位的提升。而建設體育特色小鎮，就是為了讓地方體育產業得到進一步發展[4]。在小鎮的規劃中，需要高度重視的問題是怎么才能讓其地方特色充分顯示出來。對于某一地區而言，民俗體育文化是重要的文化符號，可以以此作為重要的基礎，設計建設特色小鎮，一方面能夠讓其文化內涵更加多元化，體現當地群眾的體育精神；另一方面也不會因為將過多的形式堆砌到小鎮中，讓其沒有足夠的地方特色。如果僅從小鎮經濟效益的角度進行分析，只有推動旅游業的不斷成長，才能讓其得到更多的效益。通過趣味性、文化特征，可以讓更多的游客來此游玩，進一步推動當地經濟發展。黎族有“三月三”和“軍坡節”兩個重要的節日，正是有了黎族宗教、傳統藝術的存在，才讓這些節慶活動有了更大的發展空間。同時，還在另外一些產業的合作中，打造了更加知名的慶典活動，實現了文化傳承，進一步讓當地的文化為人熟知。建立專門的黎族民俗研究單位，同時，召集相關的學者，對其民俗文化進行深入的研究，進一步保護、開發，讓其得到可持續發展。同時，還要在當地人民中，尋找民俗藝人，讓其待遇進一步增加，由此可以讓他們無后顧之憂，可以更加主動地參與到黎族民俗產品的設計開發中，讓黎族文化得到更大的推廣。

將黎族文化資源充分開發出來，并且開展進一步的創新，結合傳統、現代兩種文化，讓黎族文化旅游形象得到進一步提升，增強旅游品牌的價值，讓其受到更多的關注。現階段，充分開發黎族民俗體育文化，并且在建設特色小鎮的過程中，將其融入其中，可以充分展示他們的民俗體育文化，讓其從當地居民內部的交流與碰撞向外界拓展。進一步拓展文化展示渠道，一方面可以讓群眾更加認可當地的文化，另一方面能在文化認同感的展示期間，進一步進行證明，同時還能針對性地進行完善。

3 海南黎族地區民俗體育特色小鎮的建設內容與運行模式構建

3.1 海南黎族地區民俗體育特色小鎮的建設內容

針對海南島黎族地區民俗體育特色小鎮建設的內容，可以從以下幾個方面著手，深入挖掘黎族文化旅游資源，由此讓體育特色小鎮實現更大的價值，有效推動旅游業獲得更大的發展，讓海南島的影響力進一步提升。

3.1.1 重視專業人才培養

民俗體育文化對每個地區都有重要的影響力，最重要的流傳形式是代代相傳，到今天，大量的民俗體育出現了無人傳承的危機。在民俗體育文化傳承中，最重要的還是人，需要進一步豐富傳承形式，通過記錄在案、言傳身教的辦法，讓其得到更好的發展。所以，政府部門要積極展開行動，積極引導這類專業人才的培養。推動體育特色小鎮發展，避免體育特色小鎮同質化、低水平建設，必須大力培養和發展體育經營復合型人才。一方面，要挖掘既懂體育運動，又具有商業經營頭腦的人才，充實體育特色小鎮發展隊伍。通過體育復合型人才挖掘體育文化，結合小鎮資源突出體育特色，堅持內容為主，創新服務體驗，進行差異化、高質量發展[5]，并為體育特色小鎮營造良好的招商環境和旅游環境，吸引更多的游客來參加體育運動。另一方面，相關部門要重視人才培養，讓更多的體育經濟復合型人才有用武之地。在體育專業中，針對性地開展體育經營項目，讓其經營水平得到有效的加強。在經濟學中開設體育學方向課程，讓經濟人才熟悉體育運動內涵和規律，按體育規律辦事。我國要大力加強體育復合型人才實踐教學，讓其不斷提升經營能力，具備風險識別和規避技能，避免特色小鎮不當建設和資源浪費。

3.1.2 完善民俗體育特色小鎮軟硬件體育設施

現階段，國家在不斷推進全民健身活動，各地政府同樣對此非常重視，并且重點建設了很多公共體育設施，不過需要看到的是，此類基礎設施一般都是制式的，在全國各地都能看到，無法展示出地方特色，對此完全可以通過民俗體育進行改進，讓地方特色充分體現出來。要想順利地開展民俗體育活動，就要針對性地使用特定工具。因此，進行體育特色小鎮建設的過程中，一定要充分想到開展活動的場所，同時還要為其配套各種服裝道具。一般來說，好的地段可以更好地宣傳推廣民俗體育活動，讓更多的游客近距離看到各種精彩紛呈的特色項目。設置相應的公共設施，既可以讓群眾獲得進行民俗體育活動的重要基礎，還能充分展示民俗體育文化的魅力。

3.1.3 促進跨界融合，完善組織機構建設，發展體育特色小鎮產業鏈

體育的跨界融合要將體育與旅游有機銜接，積極打造休閑體育和體育賽事，將體育融合到人們生活中。隨著科技的不斷進步，很多地區普遍出現了比較浮躁的風氣，這讓很多社會關系變得更加復雜，很多活動只能通過相關的單位才能真正流傳下去。民俗體育同樣如此，因為網絡普及，大量的電子產品出現在人們的生活中，讓群眾有了更多的選擇。傳統文化的趣味性很難融入到人們的生活中，給人們帶來快樂。所以，在體育特色小鎮建設期間，要針對性地構建相應的民俗體育單位，這對推動民俗體育的發展有很大的作用。一方面，構建民俗體育機構，可以更加規范地運作民俗體育文化，讓其不會因為外界因素受到影響，可以更加完整地保留其文化內涵。另一方面，還能進一步包裝民俗體育文化，開發更多的相關產品，讓民俗體育文化的魅力充分體現出來。同時，需要看到的是，要構建相應的組織機構，同樣需要相關部門的大力支持，這樣才可以讓大量的單位參與其中，更好地進行保護與運作。體育的跨界融合和產業協同要大力引進體育創意經濟人才，通過產品創新豐富體育特色小鎮內涵[6]，讓自身的優勢充分體現出來，讓小鎮得到良好的發展，進一步擴大規模，實現更多的價值。

3.2 海南黎族地區民俗體育特色小鎮的運行模式構建

3.2.1 融資模式

對于體育特色小鎮來說，要進行建設，勢必要有大量的投入，同時也需要較長的建設周期。而通常情況下，項目建設開始階段資產并不是很多。正是因為如此，要進行體育特色小鎮的開發，往往要進行大量的融資活動。主要有以下3種模式。

第一，采用PPP融資模式。政府和社會資本合作模式（Public—Private—Partnership，PPP），通常是說，政府與機構聯合進行基礎設施的開發[7]，根據相應的特許權協議，產生的伙伴式關系。對于體育特色小鎮來說，其同樣是公共體育的重要組成部門，因此，其開發、建設同樣要秉持綠色發展和可持續發展的理念，PPP模式才是體育特色小鎮發展的必然選擇，其原因如包括能夠有效緩解政府的投融資壓力；進一步減少小鎮建設風險；有效擴大社會資本的投資領域；有效緩解民營企業的壓力。

第二，采用股權投資基金模式。一般來說，在體育特色小鎮開發期間，不但會有上市公司參與其中，同時也有處在不同發展階段的公司，相應的股權投資基金也有各種不同的形式，通常包括天使基金、創投基金、并購基金等。其中，并購基金有著重要的影響力，它是發改委向郵儲銀行推出的長期債券，在建設特色小鎮期間，針對性地設置的專項建設基金，從根本上來說，應該是貼息貸款中的一種，可以為特色小鎮提供重要的資金來源[8]。

第三，采用貸款模式。對于很多企業來說，將自身的資產作擔保，從而獲得貸款，這樣的方式也是比較常見的。對于特色小鎮項目公司來說，要將項目放置到政府采購目錄中，就能通過政府采購融資的辦法，得到足夠的貸款，同時還能讓貸款期限進一步延長，讓項目的資金狀況更加良好，若具備了貸款審批“綠色通道”的條件，同樣可以更加迅速地得到貸款[9]。

要進行體育特色小鎮的開發，只通過政府投入顯然是不夠的，還要構建多元化投資機制，讓更多的社會組織參與其中，通過各種不同的形式，在整個項目的建設中起到重要的作用，為項目帶來足夠的資金，讓小鎮建設有足夠的資金提供支持，同時相關部門還應該對項目進行嚴格的監督，讓整個建設工作不會出現問題；積極主動地參與到項目開發中，幫助相關的公司進行融資，對于其中存在資金需求的特色產業，與金融單位進行良好的交流，讓相關公司可以更好地推進建設工作，進一步促進產業發展[10]。

3.2.2 運營模式

現階段，國內體育特色小鎮中，通常采用以下運營模式。第一，政府主導型，強調政府的重要性，突出了在進行建設期間其的主導地位。由政府牽頭，創設國資企業，之后按照具體的產業開展招商工作。第二，市場主導型，這就需要政府進行整體規劃，開展產業定位，同時還要進一步做好基建工作，引進相關的公司進行運營。并且要進行科學的市場化運作，打造完整的上下游產業鏈條。第三，政府和市場合作型，即通過“特色小鎮+PPP”的辦法進行運作，通過政府、投資方、公司進行合作，共同做好開發[11]。

通過相關數據可以得知，海南特色小鎮的開發工作才剛剛開始，在開發與建設運營期間，有較多的問題及困境需要進一步處理，即市場主體定位不明確；資金不足；產業支撐、運營方面有很大欠缺；國有資本過多介入；人才缺口較大。要針對性地調整特色小鎮開發方向，確定科學的規劃，讓小鎮得到更好的發展，堅持市場化運作。要借助社會資本的力量，解決建設中的資金問題，并且通過市場機制進行有效的調節，讓更多的公司加入進來，在小鎮開發期間，充分體現相關公司的主體作用，讓其在整個開發過程中，全程參與各個階段的工作，既要杜絕政府包攬立項的情況，也不能讓小鎮建設變成單一的房產開發，而要進一步突出其中的文化內涵[12]。

4 結語

海南體育特色小鎮的建設對黎族地區民俗體育文化具有傳承意義，黎族地區民俗體育文化的傳播也為當地體育特色小鎮添色，二者的結合可以帶動海南省體育旅游產業和經濟的發展。融入黎族地區民俗文化應是建設海南體育特色小鎮的核心理念。體育特色小鎮有了文化底蘊作支撐，游客不僅能夠享受休閑娛樂，精神和心理上還能夠得到體驗與滿足。通過把黎族民俗體育文化元素介入到體育特色小鎮的規劃之中，再結合特色小鎮的建設與運行模式，使得海南體育小鎮彌漫濃厚的民族特色氛圍，繼而達到宣傳特色體育小鎮，傳承黎族民俗文化的效果。