體育休閑產業發展研究
——以海濱城市煙臺為例

李莉 煙臺理工學院體育教學部

一、國內現狀

休閑體育，在國內存在著不同的理解，即使國外也沒有確定的含義。從國內文獻資料分析來看，盧元鎮在《體育科學》一書中，首次闡述了休閑體育研究的含義。他的觀點為：在現實生活里，有這樣一群人，他們懷著的心情自愿參與各種的體育運動，他們對成績的好壞并不在意，甚至也不把強身祛病作為主要目的，只是把它作為一項有意義的活動，使其在精神和肉體上得到休息、放松。這是近些年，中國國內最早研究休閑體育的文獻之一。所謂的“休閑體育”，它不僅是經濟發展的產物，與此同時，也是經濟的重要組成部分，是體育行業向休閑化逐漸過渡的重要體現。休閑體育，作為一種文明的、科學的、健康的余暇生活方式，促進人們身心健康發展，幫助人們獲得精神動力，在提高人民的整體素質方面發揮著巨大的作用，而且對于促進社會和產業經濟發展，促進人們的感情交流溝通，增進體育事業活力等方面都發揮巨大的作用。

煙臺，是我省藍色經濟特區的重要組成部分，它是我省沿海城市中海岸線最長的城市，是我國改革開放以來，經濟發展水平較早的地區。與此同時，群眾自身價值觀的改變也比較快，是一個具備實現體育休閑產業高速發展的地區。2011年，煙臺市在我國休閑體育城市評選中獲得“全國最佳休閑城市”的榮譽稱號，眾多專家還依據其他表現，授予了煙臺“最好客休閑城市”的桂冠。2011年，煙臺市評選為——全國終身文明城市。煙臺市農民群眾的體育項目——“村村有”工程，總數達到了5882 個，是所有行政村總數的92%以上，我市社會指導員總數 9940 個，作為我省唯一的城市代表，它被國家體育總局命名為全國首批“全民健身示范城市”試點單位。2012年，在煙臺市海陽區成功舉辦了第三屆亞沙會；2017 年，在煙臺開發區舉辦了首屆煙臺國際金沙灘馬拉松，同年在海陽區，舉辦了仙境海岸國際馬拉松等賽事。選擇煙臺市作為主要城市，對于山東半島藍色經濟特區的體育休閑產業發展是具有顯著示范效應的。當然，煙臺市的體育休閑產業，也存在著諸多問題，比如：體育休閑產業市場基礎薄弱，產業結構不協調等。

二、研究對象與方法

本文以煙臺體育休閑產業的發展作為研究的對象，通過問卷調查，數據分析，SWOT 分析等方法，從優、劣勢等方面探討煙臺體育休閑產業的發展戰略。SWOT 是根據一個單位的自身為內在條件來進行分析，找出單位的優劣勢以及核心競爭力的一種科學的、有效的戰略分析方法。其中，戰略的內部因素（可以做的）包括：S 代表意思為 strength（優勢），W 代表意思為weakness（劣勢）；外部因素（可能做的）包括：0代表的意思為 opportunity（機會），T 代表的意思為 threat（威脅）。

三、結果分析

（一）通過調查分析法，分析煙臺體育休閑產業帶開發的各項指標

1.煙臺體育休閑產業帶的開發的優勢（strength）

煙臺坐落于山東省半島的東部，瀕臨我國的黃海、渤海，與遼東半島、日本、韓國、朝鮮隔海相望。作為我國首批開放的沿海城市之一，全市的總面積為1.37 萬平方公里，總人口約 652 萬，其中市區的面積約為2723 平方公里，人口約為 180 萬。煙臺海岸線較長，海灣有10 余處，島嶼有 63 個，海岸線的 2/3 以上為港式海岸。這里海域資源比較豐富，類型多種多樣，除山、城、海、島等資源以外，還有許多資源融可以利用，不僅擁有比較優越的自然人文條件，它的海陸空形成的立體交通網絡也比較發達，另外，煙臺市原有經濟實力較強，其城市的市場競爭力也比較強，縣域地區經濟發展比較好，經濟基礎實力比較雄厚。發達的科技和鮮明的地域文化特色都是我市體育休閑產業開發的優勢所在。

2.煙臺體育休閑產業帶開發的劣勢（weakness）

其核心城市帶動力不足，微觀市場基礎薄弱，市場發展通道也不夠順暢。例如：受到季節和氣候的影響，我市多風沙，多暴風雪，沙灘體育的休閑活動，受大較大的局限性。

3.煙臺市體育休閑產業帶開發的機遇（opportunity）

我市開發區擁有國家級規范羽毛球訓練基地，除此以外，還擁有國家 AAAA 級旅游區——金沙灘旅游度假區。從東向西的長度約為10公里，自南向北寬度約為1600 米，總面積約為1553萬平方米，其中沙灘的面積約為73.7 萬平方米，水域面積約為 1000 萬平方米，綠地面積約為477.3 萬平方米（含防風林面積），建筑面積約為2 萬多平方米，是一個完全開放式的免費旅游景區。高新區馬山寨，擁有高檔高爾夫球場，球場周圍被大海環繞，占地面積約為130 萬平方米，球道總長約為 7228 碼。球場周圍依山傍海，鳥語花香。煙臺體育場，是一所多功能體育場館，可以承辦各種賽事，各種級別的大型體育賽事，場館功能齊全，煙臺市可以憑借體育競賽的開展，來帶動煙臺體育休閑產業帶的發展。牟平區具有中國“小馬爾代夫”的美稱，養馬島四周環海，島上有數個馬場，除此以外，它也是“煙臺蘋果”的主要產地之一。

4.煙臺體育休閑產業帶開發面臨的威脅（threat）

我市沿海地區，多數居民以海產品的養殖為主，不允許人們趕海，以免破壞其海產品養殖基地。如果要進行海灘娛樂項目的開發，難免會有難度，需要政府部門加大協調力度；如果開發順暢，能夠適應市場經濟發展的需求，不僅可以創造出更多社會價值，也能夠帶來巨大的經濟效益；吸引更多商家來煙臺投資項目，也能夠吸引更多的人前來休閑旅游。

（二）持續開發煙臺體育休閑產業帶

1.理論依據

休閑體育、沿海體育休閑產業、山東省半島藍色經濟特區體育休閑產業發展理論的構建問題，以前主要是對其中的某一類，或者所在的某一范圍進行單項的研究，而本文的主要是要以經濟學理論為導向，按照體育項目自身的發展規律為基礎，繼而根據特定區域地理位置的特點，社會經濟發展、地域文化特征、物質資源等情況為基本出發點，在指定地域范圍內，對影響其發展的各因素進行分析。

2.現實依據

山東省煙臺市已經具備了一定的社會發展基礎，各區縣的休閑體育資源配置發展良好；煙臺市政府以海岸線一帶為主要城市形象工程，為煙臺市體育休閑產業帶的開發提供了物質上的保障，也為其外部環境的美化提供了條件。煙臺市地理位置的特點——三面環海一面環山，以海邊休閑活動為主，周圍山林休閑活動為輔。

3. 遵循的原則

循序漸進、持續發展的原則。

4. 主要內容

依據“點一軸”開發理論構建煙臺市體育休閑產業帶。

四、結論與建議

（一）響應國家號召，加大城市宣傳力度，樹立科學體育休閑價值觀

應國務院要求，將山東省半島藍色經濟特區建設成為具有國際先進水平的海洋經濟發展的示范區和我國東部海濱城市重要經濟增長極。在我市“十二五”規劃提出總思路與總發展目標中明確指出，要利用海洋資源，打造出一批海洋產業基地，打造出一個最佳旅游休閑度假城市、國際體育休閑產業濱海旅游基地。我市的體育休閑產業的發展得到各級政府部門的大力支持，他們不斷加大宣傳力度，通過媒體、報紙、網絡講座等各種手段進行廣泛的宣傳，使廣大人民群眾在閑暇時間能夠積極的參與各種休閑健身活動，為人們樹立起了正確的、科學的、健康的休閑體育價值觀。

（二）加大產品研究力度，拓寬產品研究領域，滿足大眾人群的不同的需求

價值觀、世界觀，因人而不同，因為價值觀、世界觀不同，人們就會有不同的興趣與愛好。這也是人們選擇和喜愛不同的體育休閑活動的根本原因。根據人們不同需求，再根據我市目前的現狀以及國家為打造山東半島藍色經濟特區建設的要求，確定了我市體育休閑產業的發展思路——“面向全球，立足基礎，著眼長遠，突出高端”，加大力度發展海洋旅游業與休閑度假旅游業。例如：利用煙臺冬季氣候特點，打造濱海滑雪勝地；利用島嶼的位置，開發海釣、沙灘經營等漁家樂項目；降低旅游項目貸款利息，為投資、融資等提供便利條件。

（三）政府加大資金投入及場館的建設

目前，煙臺市開展休閑體育活動的資金不充足，體育場館少，政府應加大公益性設施的建設，拓寬投資、融資的渠道，形成其多元化，繼續加快我市的基礎體育設施建設，滿足不同群眾健身需求，將公益性場館的建設，以及社區、廣場、公園附近修建運動場所的建設納入城市總體建設規劃中來。

綜上所述，隨著國家提出的打造山東省半島藍色經濟區建設這一思想的深入，我市要明確其自身的發展戰略定位，把重點發展放在第三產業和現代體育休閑產業上來，協調好內陸與沿海之間的發展關系，要做到打破傳統的“海是海，陸是陸”的海陸分離觀念，把海洋陸地作為一個整體來進行建設，真正的形成“以海洋帶動陸地，以陸地發展促進海洋發展，海陸協調，整體推進”的新思想，新態勢。