運動旅游對體育消費的促進作用與發展策略

覃紹兵 湖北師范大學 朱超越 首都體育學院

一、引言

當前，人們通過運動旅游的形式來休閑度假的方式正不斷盛行。通過運動旅游對體育消費促進作用的探討，并提出兩者結合共同發展的建議，對強化體育產業的功能，促進體育消費的發展與進步具有重要的意義。通過對運動旅游與體育消費的影響，并結合國家相關的文件和政策；為運動旅游與體育消費的協同發展提供相關建議。從國務院、國家體育總局等國家機關下發的相關文件與政策出發，結合有關政策與實際，探討運動旅游結合體育消費協同發展的策略和模式，對更好的建設與發展運動旅游和推動體育消費的提升提出參考建議。

二、運動旅游對體育消費的促進作用

（一）提升就業率

在解決就業問題中，運動旅游對體育產業的促進作用上，比其它行業具有更大的優勢[1]。由此可以解決一定的就業問題，為當地緩和一定的就業壓力，提升當地的就業率。

目前，高校就業形勢嚴峻，而運動旅游的發展能夠帶動旅游地區的服務行業的升溫；增加就業崗位與人才需求，提升就業率；吸引人流量，從而帶動體育消費，同時也增加體育產業類公司與體育類就業崗位[2]。

（二）促進體育消費的增長

2020年8月，國家體育總局發布了國家體育消費試點城市的名單，以推動與促進體育消費的發展。2021年8月，國務院印發了《全民健身計劃（2021-2025）》，對現在至未來五年這一時期的國民健康與健身的發展作出了規劃與部署，以促進全民身體健康水平的提升[3]。此計劃表現出了國家對國民健康的重視和建設體育強國的決心，體育強國的建設和國民的健康的發展離不開體育產業的保障。通過兩者結合運動旅游，能夠對體育產業起到促進其飛速發展的作用，會引領城市體育消費的升級。通過對兩者結合發展的路徑研究，為其提供相關建議，提升全民身體健康水平，推動體育消費城市的建設[4]。運動旅游能夠促進體育消費城市的升級與建設，拉動城市體育經濟的增長。而體育消費城市的升級與進步，同樣會反作用于體育產業與全民健身，從而進一步拉動體育消費，形成良性循環。

（三）促進體育經濟與體育產業的發展

運動旅游產生的人流、物流、信息流和資金流，可以促進城市的體育經濟的發展[5]。對于區域經濟的發展，僅僅通過工業的發展去改善地區的經濟是單一而有限的，我們應該放棄以犧牲環境為代價而發展經濟的方式。地區的經濟發展可以采用更多的經濟模式，而不是單一的產業發展模式[6]。應該保持地區原有的生態，與環境保護協調發展經濟。而發展運動旅游，可以帶動城市體育經濟與體育產業的發展，增加城市的GDP。

三、發展策略

（一）提倡健康養生與旅游結合

提倡體育消費城市建設把運動旅游與“全民健身計劃”及體育消費相結合，有利于使其共同發展[7]。應對其發展，應成立相互對接的管理組織，促進體育消費與運動旅游及其“全民健身計劃”與相關政策方面的落實與結合發展，從宏觀和微觀上確定其發展方向，落實有關制度，規范體育消費市場與產業，使其有序與良性發展[8]。

森林被譽為“天然氧吧”，可以以植被豐富的地區為依托建設健身體育旅游區。在森林里，我們可以開展戶外運動項目，如羽毛球、漂流、滑冰、射箭等。因為人們可以在運動的同時呼吸氧氣，森林是旅游最好的休閑場所，能夠度假與回歸自然[9]。在具有溫泉的地區積極建設溫泉旅游區，以溫泉為基礎恢復溫泉旅游。溫泉富有鈉、鎂、鉀等多種元素，水質舒適。對一些慢性疾病能夠起到良好的改善效果，具備很大的開發價值與健康養生價值[10]。使體育產業與運動旅游積極融合，建設體育旅游資源，更快發展體育產業。在城市與鄉村努力營造體育鍛煉氛圍，對民眾科學健身進行宣傳與指導，增加民眾體育鍛煉率，提升民眾自我健康意識和鍛煉需求，從而使其產生以健康養生為目的的旅游意識，促進旅游業與體育消費的發展，提升其身體健康水平。

（二）政策引導

對體育產業與旅游業的發展予以鼓勵與政策扶持，為其減免稅收與提供補助，從而建立優質的體育服務和設施設備，從物質與服務上保障民眾健身需求。同時，積極發展運動休閑產業，發揮體育的娛樂性，增加趣味性，吸引更多人加入體育運動。另一方面提高民眾健康意識，從而增加體育人口，擴大城市體育消費。

從宏觀上可以從體育管理活動出發，各類體育管理組織對體育產業結合旅游項目，予以扶持政策與推廣制度，使體育產業與旅游業更好的結合與共同發展。從體育產業與體育類公司的發展上，積極響應市場政策與制度。做好對運動旅游中的體育類投資與場館等建設，做好旅游宣傳工作，增加游客量，促使體育產業與運動旅游共同發展。

（三）發揮當地地域特色

宜居的環境和森林是生態旅游的資源，生態文明、園林家園和森林城鎮建設好的地區最能吸引游客，也會帶來更可觀的經濟效益。此外，旅游對發展農村經濟具有先導作用。將旅游度假、戶外運動基礎建設與當地綠化、生態環境保護相結合，協調發展，從而可以更好的發展農村體育經濟，促進體育消費。

有一些歷史沉淀深厚的地域，這些自然以及人文景觀資源豐富的區域，可對此類區域進行體育產業與運動旅游的融合發展，進行創新式的開發與建設。在這些地域內積極建設觀光農業、綠色餐廳、養生體育等，成為它們的特色。并結合農業生產、農業消費、戶外運動和養生休閑，因地制宜，合理開發與建設體育與旅游結合的旅游勝地，從而帶動地方經濟的發展。

負重賽跑、攀巖、登山等項目已經成為現在年輕人喜愛的體育項目，通過對一些山地資源比較特有與獨特的地區，可以使旅游與當地的地形地貌相結合建設，可以由此建設與發展起來當地的旅游資源，促進當地體育消費與旅游業的發展。

（四）建設體育特色旅游區

打造體育特色旅游城鎮、體育休閑度假區。從人文上融入體育文化，對體育旅游區加入體育貿易產業、競技游戲、體育表演、體育文化展覽館等旅游元素，提升體育旅游價值和對人群的吸引力。結合當地旅游資源，建設體育設施設備與體育培訓基地，并利用媒體積極宣傳。打造體育類主題影城，引入劇組投資與拍攝，創造更大的旅游量，吸引更多旅客。

建立體育用品購物優惠折扣區，擴大體育消費，積極舉辦各項賽事，進行流量宣傳，吸引民眾觀賽。與全民健身時代背景結合，建設各類體育場館與規劃跑步鍛煉區，宣傳體育鍛煉的健身功效，吸引更多人加入體育鍛煉中來；從而促進旅游業的發展與體育消費的升級。

（五）積極建設體育消費特色城市

體育產業要積極與城市及時相結合，對民眾的體育喜好及體育相關需求進行調查，做到有針對性的建設相關體育資源，滿足民眾對體育的需求。加快城市圈體育旅游發展趨勢，加強體育旅游創新形式的研究，注重拓展體育旅游觸角，構思體育生活方式和低碳生活，構建旅游、觀光、休閑、娛樂、戶外運動相結合的碳產業鏈。從城市體育活動上，積極組織與開辦各種體育文化節與體育競賽活動等，打造城市體育特色與多樣性，建設體育消費特色城市，促進體育消費的發展。

（六）加強管控

運動旅游的開展對城市的經濟有積極的一面，能夠優化城市的產業結構與基礎建設，推動城市經濟的發展。同時也有消極的一面，不利于城市物價的穩定，對交通出行可能會造成擁堵，可能增加交通事故的發生率與疫情的傳播。針對運動旅游對城市發展所存在的問題，應著重加強城市的交通建設；優化城市交通路線與路面水平，倡導民眾綠色出行；加大對城市交通高峰期的管控力度，緩解交通擁堵，防止交通事故的發生。應對城市物價的過度波動應設置控制體系，物價局在賽事期間及前后對物價嚴格管控，保障物資充足，穩定物價。應對當前疫情，應把游客控制在空間容許的安全范圍內，并做好疫情防控措施，落實各項安全制度。

四、結束語

旅游業與體育消費之間存在著密切的關系，旅游業是提升體育消費的重要支柱，對體育消費的促進與發展具有重要的推動作用。旅游業能夠作為體育消費市場的載體，能起到連接民眾與體育產業的作用，促進體育消費，為其提供活力與動力。而旅游業與體育消費的共同發展能夠促進經濟的建設與升級，拉動我國體育經濟與體育產業的進步。體育產業的升級與進步同樣會反作用于體育消費與旅游業，進一步拉動大眾對旅游與體育消費的持續，形成良性循環。我國旅游業與體育消費的發展空間和市場的潛力十分巨大，對于更好的促進運動旅游與體育消費兩者的共同發展，有必要提高體育旅游的發展水平，重視運動旅游與體育消費的結合，宣傳與弘揚體育文化，并對此領域進行更為深入的探討與研究。