疫情后時代體育傳播發展趨勢

李皓諾

疫情后時代體育傳播發展趨勢

李皓諾

（北京體育大學新聞與傳播學院，北京 100084）

新型冠狀病毒肺炎疫情對體育新聞傳播的體育傳播者、體育傳播內容、體育傳播媒介、體育受眾和體育傳播方式要素都產生了一定影響，同時推動體育傳播各要素發展在疫情后時代在技術、媒介、內容、傳受界限等方面形成一定趨勢，結合這些趨勢，疫情后時代體育傳播在人才培養、思維轉變、需求探索等方面都要做出進一步的改變與提升。

疫情；體育；傳播；要素

2020 年初新型冠狀病毒爆發，大多數體育活動暫停或取消。此次重大的公共衛生事件對體育傳播因素產生了一定的影響，同時也影響著后疫情時代體育傳播的發展趨勢。

1 體育傳播要素

引用李丁、肖煥禹的體育傳播基本要素構成概念，根據拉斯韋爾的5W模型，將體育傳播分為五個要素：體育傳播者、體育傳播內容、體育傳播媒介、體育受眾和體育傳播方式。由于媒介環境的不同，體育傳播的要素也相應地發生了變化。[1]2020年在我國爆發的新型冠狀病毒疫情作為一種突發的公共衛生事件，對整個傳播領域都產生了重要的影響，體育傳播作為其中之一也受到疫情的影響，在各個方面發生了改變，這些變化也將成為影響疫情后體育傳播發展趨勢的重要因素。

在疫情影響下，體育傳播各要素產生了一定變化（表1），各要素的變化使體育傳播呈現出一種全新的樣貌，并會對疫情結束后體育傳播的發展產生重要影響。

表1 疫情前后體育傳播各要素的特點

時期傳播者傳播內容傳播媒介受眾傳播方式 疫情前傳統的專業型人才傳統競賽項目（如籃球、足球等）為主以電視媒體為主要媒介，新媒體不斷搶占市場份額被動接受為主傳播者通過較為單一的媒體渠道進行有議程設置的傳播 疫情后對技術、平臺更加敏感的復合型人才出現了大量全民健身內容直播、短視頻等新媒體崛起手機成主力軍成為內容生產者傳者和受眾的界限被打破，渠道更多樣、內容更豐富，互動性更強

2 發展趨勢

2.1 傳播方式：技術在體育傳播中受到重視

疫情期間，國際、國內賽事相繼停擺，NBA（美國職業籃球聯賽）、英超、法網等各項目的聯賽皆宣布延遲舉行或取消，2020東京奧運會也在疫情的巨大壓力下宣布延期。失去了即時比賽，疫情限制了賽事組織者、參與者和觀賞者聚集在一起進行體育賽事活動，這種場景的喪失使得傳統體育傳播的傳播內容出現了缺失，直接導致了整個體育傳播鏈條的斷裂。在這樣的背景下，搭建場景改變傳播方式補充傳播內容成為疫情期間需要重點突破的問題，而技術對體育傳播方式的改變有重要催化作用。

體育本身具有的及時性、高參與度、年輕化等特點使得體育傳播在發展過程中對于新技術的使用始終處于較為領先的位置，但技術的使用主要是在已有的場景下對裁判或是觀眾的感官進行延伸。此次疫情，基于對于賽事新場景的搭建，體育傳播對于技術的運用進行了新的探索，主要有以下兩個方面。

首先是利用網絡技術實現場景搭建和連接，疫情期間，央視以及眾多國際體育傳播組織利用5G技術（第五代移動通訊技術），將各運動員的實時畫面通過即時網絡技術共享至同一平臺，采用“直播+視頻連線”的方式解決賽事參與者無法同場競技的問題，這類傳播方式主要被運用于射擊、跳遠等對于場地要求較低的非對抗性個人項目的傳播之中。由于體育賽事的觀賞性較強，故這種全新的方式對于網絡的要求較高，5G技術（第五代移動通訊技術）為其流暢進行提供了必不可少的技術支持。在直播火爆的當下以及未來的很長一段時間，這種利用網絡通訊技術進行場景鏈接的傳播方式會不斷發展完善，這期間網絡技術的重要性不言而喻。

其次是利用虛擬現實等視覺延伸技術打造現場感和互動感，疫情使得現場觀賽受限，多數受眾在疫情期間宅家隔離不能外出再加上賽事停擺，體育傳播的主要內容集中在過去賽事的回放，這種情況一方面使體育喪失了其即時性，另一方面也使體育傳播中重要的互動性大打折扣。疫情期間任天堂公司生產的游戲設備switch（任天堂交互游戲機）健身環以及VR（虛擬現實）體感游戲受到歡迎，通過健身環、VR眼鏡等進行體育項目游戲，通過感官上的延伸來提高體育的參與度和互動感。這種借助視覺技術產生的新型體育傳播方式其實很早就有實踐，但在本次疫情中，這種方式的優點被最大限度釋放出來。這種由視覺技術支持下的體育傳播方式為體育傳播未來發展提供了一種新思路，利用技術延伸觀眾的感官可以在很大程度上彌補現場感的缺失，隨著技術的發展，這種傳播方式不僅可以被應用于大型的體育賽事轉播和展示當中，可以以在體育營銷、群眾體育中得到應用。

綜上，疫情期間的幾種新的體育傳播方式是基于技術誕生發展而來的，新的體育傳播方式是對于過去體育傳播的提升，這種提升不僅作用于疫情期間，在疫情結束后也有很高的利用價值。在這樣的前提下，疫情后時代體育傳播對于技術的重視程度將不斷提升，基于技術的發展實現體育傳播方式的升級。

2.2 傳播內容：全民健身運動、電競直播行業成為體育傳播重點

高對抗性的體育賽事如籃球、足球等一直是受眾關注的焦點，隨著疫情全球蔓延賽事停擺，足球、籃球、網球等傳統的體育傳播熱門內容受限，對體育傳播提出了很大挑戰，不論是電視媒體還是新媒體都出現了無賽可播的現象，伴隨賽事產生的體育產品營銷也被無限制推后。疫情期間，結合全新的直播、短視頻等方式，參與度高、操作簡單的全民健身運動和電競運動逐漸成為體育傳播內容的重點。如北體傳媒聯合騰訊微視舉辦的“無所畏懼在云端2020健身舞力大賽”，中央體育頻道設置的宅家健身專題節目等，都將操作簡單、便于參與的全民健身運動作為體育傳播的主要內容。電子競技脫離線下的特點也使其成為疫情期間的主要傳播內容，NBA（美國職業籃球聯賽）就鑒于越發嚴重的疫情態勢，舉辦只限于諸如考辛斯、杜蘭特等NBA（美國職業籃球聯賽）球員參與的NBA線上賽，在真實賽場上的“投籃”“卡位”“突破”等等技術性動作，均被一個看似普通的手柄所替代[2]。

這種體育傳播內容的轉變一方面是為應對突發疫情所產生的的負面影響而產生的改變，另一方面也是符合我國體育傳播和體育發展趨勢的重大改變。在全民健身方面，國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確提出將全民健身作為國家戰略，體現了國家發展全民健身計劃和加強全民健身計劃宣傳的決心。與此同時，隨著人民生活水平的全面提高，公眾對個人健康的追求也在上升，全民健身計劃的普及程度也在上升。在電子競技方面，電子競技的普及程度近年有所增加，各種專業電子競技比賽正如火如荼地進行。隨著2018年電子競技作為表演項目進入亞運會，將電子競技納入奧運會比賽項目也成為一個熱門話題，文化部《文化產業發展“十三五”規劃》提出：“推動游戲產業結構升級，促進網絡游戲、電子游戲等游戲類別的協調發展，推動手機游戲、電子競技、現場直播游戲、虛擬現實游戲等新業務形式的發展。”[3]

疫情下產生的體育傳播內容的轉變不僅符合疫情期間的特殊情況，也符合當前的政策背景和體育大環境，疫情后時代，這種體育傳播內容向全民健身運動及電競運動的偏移也會成為一種新趨勢。

2.3 傳受界限：普通受眾開始成為內容生產者

不斷更新的移動互聯網和不斷完善的視頻技術將當前的傳播帶入了信息碎片化和內容可視化的時代，傳統的文本內容傳播已經很難夠吸引人們的注意力，受眾對完整性的體育傳播內容難以產生興趣。傳統的體育賽事傳播內容都更加傾向于文字描述或是完整的賽事轉播，然而，更加簡短、更具核心價值的簡短化內容才是當前觀眾更樂意看到的。新媒體進入市場為群眾體育傳播提供了如抖音、快手這樣的短視頻APP，受眾成為了內容生產者，這種身份的轉化打破了傳統的傳者和受眾之間的界限。以上情況在疫情期間被快速放大，體育傳播內容的缺失和出行的限制使得短視頻和直播成為了較主要的傳播方式。在這種傳播方式下，每個人都成為體育傳播內容的制造者，傳播者的身份和受眾的變化和重疊，在健身房關閉的疫情流行期間，許多健身教練通過提供健身課程直播來教授會員課程;前文提到的北體傳媒聯合騰訊微視進行的線上舞蹈比賽也是通過用戶上傳自己跳舞的小視頻的方式進行的。

體育傳播不同于其他傳播，在群眾體育、學校體育傳播并為推廣的當下，其信息來源主要為各大賽事，而賽事的轉播權基本被各主流媒體壟斷，大眾對于體育傳播內容的輸出主要來自于對主流媒體輸出信息的二次加工，很少會有原創的用戶生產內容出現。疫情下幾乎所有的體育賽事取消，以全民健身運動為代表的群眾體育被廣泛推廣，受眾作為群眾體育的參與者自然成為了傳播內容的生產者，打破了傳統的傳受界限。

當前，20到30歲的年輕人也逐漸成為了體育賽事的主要參與人群，不論疫情前后，把握年輕受眾需求都是體育傳播面臨的重要問題。直播、短視頻等新媒體改變了原來信息的單向傳播，雙向傳播使得受眾的地位得到了明顯提升，受眾擁有更多的選擇權、接近權和表達權，受眾對于社交的要求越來越強烈，他們更加注重傳播中的互動性，他們已經不再是信息的被動接受者，他們希望能夠在傳播中扮演一定的角色，甚至能夠成為信息的制造者，從而獲得參與感。直播、短視頻等用戶生成內容平臺在疫情期間被重視起來，這種受眾生產內容的形式逐漸成熟，結合當前受眾的需求，疫情后也將成為主要趨勢。

2.4 傳播媒介：手機媒介成為主力軍，大小屏共同發展

由于賽事和體育廣告等體育傳播內容的專業性和細節性等特點，觀眾想要看到更加清晰、能呈現更多現場細節的畫面，以電視為代表的的大屏是體育傳播的主要媒介。同時由于電視主流媒體對于賽事轉播權的壟斷，電視媒體在體育傳播當中占據著主導位置，新的媒介在近幾年開始搶占市場，但是由于賽事轉播權的壟斷性，新媒體在體育傳播領域發展仍然受限。

在疫情期間，由于短視頻和現場直播在體育傳播領域的廣泛應用，以手機為代表的小屏幕媒介逐漸成為體育傳播的重要媒介之一。隨著移動通訊網絡等技術的發展和受眾的迭代，傳播場景不斷更新，手機不僅作為一種通訊工具，更成為了一種重要的傳播媒介，在人們的日常生活中扮演重要角色。經過疫情，體育傳播將更加注重在傳播媒介上充分利用大屏和小屏的優勢，打造多平臺全方位差異化側重點的傳播媒介格局。這樣的傳播媒介格局有利于體育抓住媒介優勢進行傳播，能夠最大程度的利用這些媒介途徑自身的特點，借助全新的技術，實現全方位的傳播效果。

3 疫情后體育傳播發展建議

3.1 重視技術發展，培養全方位人才

傳統的體育傳播人才以具備采、編、攝、播等單一性職業技能的人員為主，然而疫情期間，體育傳播過程中技術的重要作用得到充分顯現，傳播技術不斷革新，5G網絡、超高清視頻、虛擬現實、增強現實等一系列新技術不斷產生，傳播渠道也在不斷變化。技術更新給傳播領域特別是從業人員提出了全新的要求，只有跟上技術變化速度速度，轉變原有的體育傳播人才模式，培養既擁有傳播知識又擁有技術技能的復合型人才，體育才能夠實現更好更快更全面的傳播。

體育傳播如果想要越來越好，要能夠適應傳播技術不斷出現的變化，緊跟變革速度，不斷用新技術、新手段武裝自己、培養人才。一直以來體育傳播內容的同質化嚴重，競爭十分激烈，想要在傳播中快人一步獲得更強的傳播力和更大的傳播優勢，最重要是要走在傳播技術變革的前沿，適應技術的變革速度，不要被新的變化牽著鼻子走，而是要走在變化前，領著變化走。只有這樣，才能夠在不斷變化的環境下獲得優勢，從而達到更好的傳播效果，吸引更多的受眾。

3.2 轉變傳統媒體思維，提高對小屏的重視

傳統體育媒體長期以來作為信息的主要擁有者，長期以來形成了一種媒體慣性思維，以自己的內容為核心，更多將重點偏向于電視，對于新媒體小屏的使用當前還在上升探索期，在議程設置方面更多沿用電視大屏的議程設置。手機小屏在此次疫情中成為受眾接受體育傳播內容的主要工具，電視大屏的地位正在被撼動。當前新媒體力量不斷升級，對于手機小屏的開發利用也在不斷升級，體育傳播應借助此次疫情，建立起適合于自身的小屏傳播體系，在保證大屏的同時，提高對小屏的重視，實現大小屏合理結合。

同時，體育傳播應該意識到利用多種平臺進行賽事傳播并不是簡單的將同樣的內容一股腦地投放進所有的渠道和平臺。各個渠道的自身特點，不同的途徑也有其最適合的方法。在渠道方面，大屏更具備現場感和家庭感；小屏幕更加方便，其支持平臺和使用場景也更加豐富。在平臺方面，微信、微博等綜合性資訊平臺能夠快速精準的傳遞體育信息，同時其高互動性能夠使體育組織方更加直接、迅速地獲得觀眾的反饋，及時改正在傳播過程中出現的問題；抖音、快手等短視頻平臺能夠通過更加靈活的手段將體育活動的精彩瞬間見縫插針的傳播給觀眾，也能夠為用戶提供；斗魚、花椒、虎牙等新媒體直播平臺則是創新賽事轉播的重要工具。

3.3 切實了解受眾需求

疫情使得體育傳播傳統的傳受界限被打破，受眾一方面在追求更高的互動性和參與感，一方面也成為了了內容的直接生產者。這種身份的轉換使得體育傳播受眾很難回到過去被動接受信息的狀態。滿足受眾需求是傳播改革發展的最終目的，這種在疫情期間產生的受眾需求變化也將指導疫情后時代體育傳播的發展。

受眾成為內容生產者是為了更大程度參與到體育傳播的過程之中，從而獲得更高的參與感。體育傳播媒體應為UGC（用戶生成內容）生產提供穩定、便捷、開放度更高的平臺，創新更多活動形式刺激用戶主動生產體育原創作品，豐富體育傳播內容。在進行體育傳播的過程中也要不斷提高交互性，加強雙向互動，提高受眾在傳播活動中的參與感。

[1]李丁,肖煥禹.媒介融合背景下體育傳播模式之嬗變[J].上海體育學院學報，2013(5):31-36.

[2]樂東電競.樂動體育組建線上電競聯盟：后疫情時代的線上電競新標配[EB/OL].[2020].https://www.douban.com/note/766477232/.

[3]文化部.文化部“十三五”時期文化產業發展規劃[Z].2017-4-19.

The Development Trend of Sports Transmission in Post COVID – 19 Pandemic Times

LI Haonuo

(Beijing Sport University, Beijing 100084, China)

李皓諾（1997—），碩士生，研究方向：體育新聞與傳播。