關于播音主持行業如何適應融媒體時代的需求

李林偉 陽谷縣融媒體中心

最近幾年，我國互聯網技術不斷發展，推動了傳統媒體的變革，在該過程中出現了融媒體，其是以傳統媒體作為基礎發展而來的，具有多種傳統媒體優勢，且靈活利用了互聯網技術，有效擴充了信息容量、拓展了媒體邊界。在該種時代背景下，傳統媒體和融媒體融合是必然的，內容活動、資源共享，而這給以傳統媒體為發展基礎的播音主持行業帶來了較大的挑戰。播音主持工作人員需要處理的信息量變多，承擔的職責、義務變多，且需要具備較高的職業素養，這樣才可以適應時代需求?；诖耍趯嶋H工作中，播音主持人員需要創新自身的工作理念，不斷提升自身業務能力和人文素養，樹立多面化形象，以獨特的主持風格，不斷促進自身發展。

一、融媒體時代播音主持行業面臨的挑戰

（一）受眾出現嚴重分流

在融媒體時代下，受眾角色定位發生了改變，其需求呈現出定制化特點。最近幾年，出現了微博、抖音、快手等平臺，這些平臺可以促使人們通過多種形式獲取信息，如圖片、聲音、視頻等，越來越多的人認可這些新平臺，參與人數也不斷增長[1]。并且，這些平臺準入門檻相對較低，不會受到行業、年齡等因素限制，每個人都可以發布信息、拍攝短視頻，從而導致很多非專業播音主持參與，這些主持人具有個性化、平民化特點，吸引了大量網民。而隨著這些平臺的發展，傳統媒體觀看率、收聽率受到了較大影響，播音主持人不應局限在傳統媒介中，而是需要拓展新的平臺，注重平臺之間的融合，進而留住受眾。

（二）播音主持模式改變

網絡播音主持不同于傳統播音主持，網絡播音主持具有較強互動性，傳統播音主持是我播你聽的狀態，很少和觀眾互動交流。在融媒體時代背景下，傳播環境具有較強互動性和開放性，在該過程出現了一些新的概念，如頭部資源、關鍵用戶等，受到這些概念的影響，傳播主持工作內容、形式出現了較大改變。通過網絡，融媒體播音主持人可以在平臺中、在直播中實現在線交流，和受眾實時互動，有時直播節目由主持人和受眾配合互動完成，因此在直播中播音主持需要具有較強的親和力、應變力，突出自身的個性特點；并且，還需要滿足氣質莊重、表達規范等要求，進而突出信息權威性。

（三）風格需求更加多變

受到融媒體時代影響，受眾可以在抖音、微信、網站等平臺中挑選自己感興趣的節目和視頻，口味在不斷變化。各個平臺節目形態是不同的，劃分非常細致，如真人秀、汽車類、親子類等，這些節目風格存在較大差異，可以對受眾個性化需求進行滿足[2]。并且在這些節目中，播音主持人有屬于自己的特點，風格也是多變的，其他人難以復制。而在傳統模式下，播音主持人沒有屬于自己的特點和風格，節目風格較為單一，很難使觀眾留下深刻印象，具有較強可代替性。而大眾在融媒體時代下，思想獨立，大眾性格多樣化，群體不同喜好也不同，基于此播音主持人需要對自身主持形式進行吩咐，在明確基調、品牌、頻道形象的同時，融入自身特點，打造自身的風格。

（四）崗位需求發生改變

在融媒體時代下，人們可以看到很多節目內容越來越豐富。在該過程中，通過高新技術，擴大空間，豐富角色，而主持人空間和時間變少，更多突出的穿針引線作用，不再像以往那樣駕馭節目。該種情況和傳播方式發生改變有關，但是播音主持人需要在該種沖擊下，勇往直前，尋找新的契機，更好的順應融媒體時代發展。

二、播音主持行業適應融媒體時代需求的策略

（一）打造屬于獨特風格，保證節目特色

在融媒體時代背景下，播音主持節目的發展契機是相同的，競爭較為激烈，若節目風格和內容同質化，會更加難以生存，甚至會被淘汰。反之，較為受歡迎、熱度較高的節目和播音主持人，均具有獨特的風格和自己的特點，是其他人難以復制的。針對一個節目而言，播音主持人是靈魂，其節奏把控、語言風格會直接影響到受眾，也是是否可以留住固定受眾的重要因素。因此，播音主持人需要結合實際情況，轉變自身的語言形象，調整自身的音色和語速等方面，找到觀眾喜愛、個性化的聲音形象，進而成為具有觀眾緣的播音主持人，吸引更多受眾，提升節目流量。與此同時，播音主持人在調整風格時，需要全面考慮節目風格，避免主持風格和節目風格不相符[3]。例如，《一年又一年》是中央廣播電視總臺一檔獨特的除夕大型直播特別節目，主持人朱廣權被稱為央視段子手，其可以結合節目內容、觀眾話語，說出生活化、跳躍式語言，吸引了很多受眾。

最近幾年，出現了很多新聞和娛樂類脫口秀，不管是早高峰，還是晚高峰，都有這些節目的身影，這些節目有料、有趣，對主持人的反應力、見識見解要求都相對較高。若主持人僅僅是耍嘴皮子，是很難豐富節目內涵的，節目可聽性也是相對較低的。因此，播音主持人需要注重提升自身反應能力，保證思維活躍[4]。此外，播音主持應保證自身語言魅力，不僅需要熟練應用廣播語言，還需要找到自身特點，突出個性化語言特色，促使受眾獲得更多視聽感受。例如papi醬，其節目內容反映了生活現象，類似吐槽，獲得了很多觀眾共鳴。因此，作為播音主持人，需要珍惜發展契機，尋找適合自身的發展途徑，突出自身特色和風格，做到無可替代。

（二）不斷提升業務素質，保證節目質量

在融媒體時代下，所有人均可以利用社交網絡發聲，成為主持人，但是不是所有人都可以做到和播音主持人一樣專業?；诖耍ヒ糁鞒秩丝梢猿浞掷迷撈鯔C，對自身的發展舞臺進行擴充，在新平臺中發揮自身專業性。實際上，在該種情況下，社會對媒介從業人員的標準更高，播音主持人需要更加敬業和專業。播音主持人的業務素質、文化水平會凸顯在節目中，對節目質量有著直接的影響，因此播音主持人需要不斷學習，對自身文化水平進行提升，在實踐中進行經驗總結，嘗試各種節目類型，堅定三觀，對正能量進行傳遞，這樣才可以打造出來更加具有視聽感受的節目產品，才可以更好的對受眾審美需求進行滿足[5]。例如，主播說聯播，新聞內容是不變的，主播通過網絡語言對新聞內容進行評論，可以起到畫龍點睛的效果。這些主播利用的網絡語言不庸俗，很多都是短小精悍、可以激發人們思考的；并且新聞評論由于增加了網絡熱詞，變得更加生動和貼合生活。

針對播音主持人來講，需要堅持正確導向，不管是什么時候、利用什么傳播途徑，應充分發揮自身正確導向功能。網絡中熱論較多，有真新聞，也有假新聞，都有可能會產生較大的社會影響力。因此，播音主持人需要不斷提升自身新聞素養，對真假新聞進行辨別。在新聞內容發布前，需要基于受眾角度思考，基于專業角度評估，結合新聞影響力，傳播正能量。除了播音主持人要不斷努力，還可以利用外部催化的形式，促使播音主持人互相競爭。例如，可以參加主持人大賽，不僅有助于大眾對主持行業進行了解，還可以有效考驗主持人能力，督促主持人不斷學習。此外，在融媒體時代下，有很多新媒介技術，播音主持人需要熟練掌握各種計算機技術，熟練操作各種軟件，能夠整合信息和整理素材，在互聯網平臺中傳播節目、和受眾互動，這樣可以收集更多的受眾反饋，有效優化節目設計流程，有效調整工作模式。

（三）明確節目傳播需求，保證節目創新

想要滿足融媒體時代的需求，播音主持行業需要堅持創新性原則。而想要做到這一點，需要先打破行業常規，緊隨時代腳步，通過創新工作，提升節目活力，促進節目高質量發展。目前出現了多種類型傳播方式，如跨界主持、抖音互動、網絡直播等，行業內部需要結合受眾需求，不斷創新和調整節目樣式、主持形式，且結合實際情況，調整節目內容與風格，不斷提升節目互動性和服務性，促使大量觀眾參與進來。在該時代背景下，對播音主持人的要求更高，需要其多元化發展，這樣可以避免節目、播音主持人風格僵化，也可以更加突出節目、播音主持人的個性風采和魅力[6]。因此，播音主持人可以把傳統主持作為基礎，結合融媒體時代傳播語境，進行優化調整，內化加工自身的思想，保證節目深度。例如《邏輯思維》，是羅振宇的個人知識型脫口秀節目，節目組精心準備主題，融合了羅振宇個人想法、思考，該種融合有效提升了節目質量，也突出了羅振宇個人魅力。再如，部分央視主持人，在微博上發布視頻，快速登上熱搜，獲得較多關注，這在很大程度上擴大了央視新聞影響力，從中也可以看出行業對傳播的需求而創新調整的表現。

（四）增加線上和線下互動，保證節目雙向性

在以往人們想要獲取新聞，只能經過傳統媒介，該過程是單向的，受眾很少參與，長期以往受眾容易出現審美疲勞，慢慢對播音主持失去興趣?，F如今，各大視頻軟件和平臺APP都留言、彈幕等功能，且這些功能已經是標配。因此新聞軟件需要進行優化和調整，促使人們可以參與信息傳播中，而這會給播音主持人帶來較大挑戰，其需要不斷學習和掌握融媒體傳播技術，通過各種社交軟件，積極與受眾互動。在互動中，會縮短主持人和受眾的距離，可以促使受眾產生親切感，不斷發表自身的感想和看法。并且，播音主持人可以觀看彈幕、互動，對受眾給自身傳遞的信息進行了解，以便于及時進行改變與調整。根據相關調查顯示，當下很多播音主持人都開始利用微博Vlog形式，和受眾進行互動，吸引了大量受眾觀看節目，進一步促進傳統媒體發展。

三、結語

總而言之，在新時代背景下，播音主持行業適應融媒體時代需求是非常必要的，不僅關系到播音主持人員自身發展，還關系到傳統媒體的發展。目前，由于受到多種因素影響，播音主持人員工作中還存在一些問題，沒有順應融媒體時代提出的需求，這在很大程度上阻礙了傳統媒體發展。如果想要有效改善這一現狀，在實際工作中播音主持人員需要意識到傳統媒體和融媒體融合的必要性，且結合自身實際情況，通過科學合理的手段，靈活利用互聯網技術，不斷提升自身業務能力與人文素養，堅持獨特的主持風格，從根本上促進自身發展，更好的服務于播音主持行業。