電商平臺如何有效服務鄉村振興研究

林艷軍 集安市政協常委會辦公室信息中心

隨著我國通訊技術和互聯網信息技術的不斷提高，以及智能手機的普及和推廣，電子商務平臺逐漸以城市為重心，擴散到農村。對于廣大農民朋友來說，只需要通過互聯網信息技術平臺，就能通過電商平臺完成不限時間、空間、地點的交易。如果農村的農業發展能夠充分與電商平臺相結合，那么不僅能降低商品交易效率，還能為農民保證基本利益。此外，我國各大電商平臺的管理模式和農村生產能力的共同提升，電商平臺的快速發展已經成為了我國開展精準扶貧工作的重要內容之一。雖然我國的農村和城市依然存在著較大距離的差距，而且農村電商平臺還尚未飽和，但是也足夠能看出，農村電商平臺具有著廣闊的發展空間。

一、電商平臺在鄉村振興中的重要意義

現階段，人們生活的方方面面都離不開電子商務的支持，可以說電子商務不僅改變了人們傳統的生活方式，甚至帶動了全人類、全社會的發展。同時，電子商務的發展讓我國信息技術與產品、產業之間的距離更近，使人與人之間的互動和交流更為順暢。在電商平臺中，廣大農民的創造力、凝聚力以及信息技術的應用和操作能力可以得到明顯的提升，思想觀念也能緊跟上時代發展的步伐。農民能夠通過充分利用電子商務，改變傳統的農產品銷售經營管理和發展方式，實現以信息化為基礎的深化改造，跟上信息技術和大數據技術的潮流，避免被時代而淘汰，以電商平臺為主，為農村經濟發展和鄉村振興戰略創造更多的價值。

二、農村電商平臺的發展現狀和注意事項

(一)農村電商平臺的發展現狀

1.各硬件設施為電商平臺提供了更好的發展前提

總的來說，我國經濟發展的推動力量就是科技的不斷發展，所以互聯網信息技術和大數據技術是我國電子商務發展的基礎內容。經過真實的大數據統計能夠發現，直至2020年6月，我國僅僅農村網民數量就在2.5億人口左右，加上城市人口更是要翻一倍還多。近十年來，隨著我國農村建設正在加快完善速度，幾乎所有的村落都覆蓋了網絡，特別是我國郵政行業的快速發展推動了物流發展，物流也能直達農村，送到農民朋友手中，因此也可以看出，電子商務給鄉村振興擴展了巨大的服務內容。以往的物流需要一周左右才能送到買家手中，現在最快只需要一天，買家就能獲得在電商平臺購買的產品。另外，我國農村的物流倉儲建設也越發完善，為一些冷鏈、生鮮產品的交易提供了基礎保障。可以說電商平臺的發展不僅給人們的生活提高了便捷程度，還給予了我國多個領域的發展機會。

2.電子商務的地區發展不夠平衡

我國現階段大熱的電商平臺非常多，人們最為熟悉的就是淘寶、京東、拼多多、天貓等，而且這些電商平臺均憑借自身完善的產業鏈上市。據調查顯示，光是我國農村電商就已經突破了1 200萬家，甚至發展電商成為了某些地區農民的主要經濟來源，隨著我國國民經濟的提高，人們追求食品品質要求的提高，農村電商的交易額和交易數量飛速增加，全面掀起了網絡購物熱潮。同時，我國的農產品銷售額每年都在創建歷史新高，光是2019年，我國僅農產品電商交易額就達到了5 000多個億，這甚至是一些二三線城市全年的經濟收入。但是其中的問題也越來越明顯，那就是我國各地區經濟發展不平衡的情況愈演愈烈，能夠明顯發現長三角和珠三角地區的電子商務發展最為突出，甚至占據了全國的95%以上。

(二)農村電商平臺發展的注意事項

1.產品渠道的選擇

現階段，農村地區的很多農產品銷售都是以傳統的微商平臺轉變成電商平臺來實現的，例如人們經常使用的拼多多、淘寶等知名電商平臺，也為農產品的銷售相繼擴寬了渠道，實體店的農產品銷售量和銷售額越來越少。對于電商平臺服務鄉村振興這目標，要想真正實現高質量，那么農民朋友必須要選擇適合自身農產品電商銷售平臺來發展電子商務，讓產品符合平臺的自身特點之下，獲得更多的流量和曝光量，打開產品的知名度，甚至在全國范圍內的影響力，這是鄉村振興的關鍵步驟。同時，還要充分遵守國家出臺的電商平臺發展政策和制度。

2.產品的宣傳

電商平臺的產品宣傳不僅能讓產品的曝光量和銷售量快速增長，還能真正實現為農民增收，服務鄉村振興。但是需要注意的是，在宣傳過程中一定不能盲目隨意，更不能憑空捏造，要突出真實、綠色的農產品特點，才能符合當代人們的消費需求。比如在宣傳某一地區的特色農產品時，不僅要突出地方文化，還要展現出農產品無公害、天然、有機的特點。同時，品牌塑造方面也是非常重要的一環，只有品牌足夠有心意和誠意，才能讓廣大消費者在海量的產品中認出某一產品。因此，如何宣傳農村電商在電商平臺中的品牌塑造也成了重要的問題，首先要把農產品自身特點與電商平臺的特點與優勢充分結合，通過線上平臺展示出強烈的效果，讓產品帶動品牌、品牌帶動產品，增加銷售額。

三、電商平臺有效服務鄉村振興戰略的方法

(一)建設農產品信息共享平臺

當前我國的主流電商平臺中，只有拼多多平臺的農產品滲透率較高，也可以說拼多多是專門為廣大農民朋友創建的電商平臺，同時其他的電商平臺農產品滲透率并不高，例如淘寶、京東等，家庭購買缺少一定的規模經濟效應。然而共享經濟模式不僅能夠利用起大量的社會資源銜接供應者和買家雙方，還能使電商平臺服務于鄉村振興建設。因此，必須要盡快構建農產品信息共享平臺。此項工程的主力軍是各地區政府，要不斷引進實力較強的龍頭企業來建設農村電商共享平臺以及系統化的物流體系。相關部門可以介入到農產品的交易過程中去，農民們生產的農產品必須要由上級部門檢驗后才能到電商平臺中銷售，這種做法不僅能夠進一步保證農產品品質，增加銷售量和交易額，還能形成規模化系統化效應，以此降低農產品在電商平臺中的管理成本和物流運輸成本。由于電子商務新興行業中存在著非常強烈的“馬太效應”，所以農產品信息共享平臺的創設和構建可以說是一項非常艱巨的任務，所以在這一過程中政府的引導和帶頭作用是必不可缺的。政府相關部門為了全面推動鄉村振興，要努力發展職能和各個部門的積極作用，對信息共享平臺加大監管力度，防止共享過程中因為缺乏有效的監管造成不良后果。

(二)使農產品實現就地流通加工

電商化程度不足是制約農產品電商平臺銷售最為突出的因素。例如農產品從當地運輸到全國各地時，存在保鮮難、物流成本高等問題。然而在建設農產品共享平臺后，這些問題都能得到一定程度上的解決。首先，使農產品進行就地流通加工，提升電商化程度的發展步伐，更加便捷、快速的實現網絡銷售。另外，可以選擇靠近貨源地建廠的方式進行農產品的流通與加工，可以把生產成本和物流成本控制在農民朋友可接受的范圍之內，同時保證經濟效益和產品質量。這些的綜合實施是非常需要政府提供引導和政策支持的，由農戶合作的方式建設各區域的流通加工廠，還可以引入當地龍頭企業企業的支持，建立流通加工基地。這種方式與現在的電商園區及樓宇建設比較相似，形成規模集聚的效應之后，不僅能有效降低農產品的運營成本，還能實現良好的“線上到線下”模式，帶動區域就業率以及實體經濟的發展。

四、結語

在相關發展電子商務政策的推動之下，我國的農村電商建設無論是在系統化還是規模化方面都取得了重大成就，同時也建設了相關的生態體系和政策體系。總之，電商平臺在發展農村電商的過程中從根本上提升了農產品的銷售數量和銷售金額，使農村供給結構獲得了前所未有的改革，甚至電商平臺在擴展農村農業產業鏈的同時，進一步提升了農村公共服務和鄉村治理水平。因此，在鄉村振興戰略下，電商平臺要想做好切實際的、高預期的服務，那么就必須要不斷提升基礎設施水平，加大對電子商務應用的宣傳和培訓力度，完善鄉鎮到村屯的物流體系建設，完成建設農產品信息共享平臺、使農產品實現就地流通加工等工作，提升農村電商的可持續發展。