新媒體技術(shù)在高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中的應用

文/廣東司法警官職業(yè)學院 梁行

黨的十九大報告中，習近平總書記明確提出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間。”新時代背景下，新媒體信息技術(shù)的發(fā)展、社會價值觀的多元化，對高校的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作提出了更高的要求。高校意識形態(tài)領(lǐng)域思想建設(shè)工作當中，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作是不可或缺的內(nèi)容之一。

一、新媒體技術(shù)在高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中應用的重要性

習近平總書記在全國宣傳思想會議上強調(diào)：“意識形態(tài)與新聞輿論工作是我黨一項極端重要的工作。”高校作為大學生學習、生活的重要環(huán)境，不僅承擔著讓學生學習新知識的責任，同時還承擔著讓他們形成正確價值觀的責任，學校的統(tǒng)戰(zhàn)思想宣傳工作，是為了統(tǒng)一戰(zhàn)線，因此一定要隨著新媒體時代的發(fā)展應用新媒體技術(shù)到統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作當中。在高校宣傳工作中運用新媒體技術(shù)的重要性，表現(xiàn)在能夠促進高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作模式的創(chuàng)新性發(fā)展。傳統(tǒng)的高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，時間是固定的，地點也是固定的，對大學生進行統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作主要通過講座、線下活動這種單一的方式。在宣傳的過程當中，大多數(shù)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作者僅僅機械性傳輸書本上的統(tǒng)戰(zhàn)知識，宣傳效果自然比較差。新時代，網(wǎng)絡慢慢變?yōu)橐庾R形態(tài)思想領(lǐng)域當中的主要媒介傳播陣地，新媒體網(wǎng)絡信息傳播的快速性、開放性等特點，能夠為統(tǒng)戰(zhàn)的宣傳工作提供良好的宣傳平臺，實現(xiàn)“大統(tǒng)戰(zhàn)”思想。

二、新媒體時代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

習近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上指出：“做好新形勢下統(tǒng)戰(zhàn)工作，必須正確處理一致性和多樣性關(guān)系，不斷鞏固共同思想政治基礎(chǔ)，同時要充分發(fā)揚民主、尊重包容差異，盡可能通過耐心細致的工作找到最大公約數(shù)，畫出最大同心圓。”當前是信息化時代，是技術(shù)化時代，網(wǎng)絡時代的到來成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，將新媒體技術(shù)應用到統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳當中，能夠推動統(tǒng)戰(zhàn)思想貫徹落實。高校是接受新思想、新文化的主要陣地，不管是學生還是教師，他們的互聯(lián)網(wǎng)思維都比較超前，在該陣地將新媒體技術(shù)應用到高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作當中，不僅是挑戰(zhàn)，也是機遇。

（一）多元化思想對高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的沖擊。隨著新媒體網(wǎng)絡時代的到來，新媒體網(wǎng)絡文化、中國傳統(tǒng)民俗文化、中國特色社會主義文化以及西方外來思想文化等產(chǎn)生沖突與碰撞，使得統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的落實面臨著巨大的沖擊。統(tǒng)戰(zhàn)工作服務的對象主要是黨外知識分子、少數(shù)民族和港澳臺的師生、海外留學歸國人員等。隨著國內(nèi)外文化交流的深入發(fā)展，這幾類群體在高校的數(shù)量正在大幅度增長，盡管他們大部分具備專業(yè)的教學素養(yǎng)，不過他們的思想并不完全統(tǒng)一，思想狀況處于比較復雜的狀態(tài)，尤其是國內(nèi)外高等院校學術(shù)交流的不斷深入，各種多元化的思想文化發(fā)生劇烈的碰撞，西方的人文思想對國內(nèi)高校的統(tǒng)戰(zhàn)思想造成一定的沖擊，意識形態(tài)方面自然出現(xiàn)了或大或小的沖突。新媒體技術(shù)支撐著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，任何信息都能夠在互聯(lián)網(wǎng)中飛速傳播，這就造成許多思想文化、不同的價值觀取向在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當中發(fā)酵，一定程度上對統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作造成了挑戰(zhàn)。

（二）新媒體網(wǎng)絡傳播渠道和手段多維化對統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的挑戰(zhàn)。習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習講話中提出“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”在傳統(tǒng)的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作當中，以紙媒、電視、廣播作為主要的宣傳形式，單向灌輸是主要的統(tǒng)戰(zhàn)思想宣傳方式，進入新媒體時代，與時俱進，運用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等推進網(wǎng)絡傳播載體的發(fā)展，將大學生經(jīng)常使用的微信、微博等平臺利用起來，是當前階段國內(nèi)高校宣傳思想、傳遞以愛國主義為核心的政治理念的正確選擇。

（三）統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作人員新媒體素質(zhì)薄弱。新媒體網(wǎng)絡傳播是不受空間限制的，想要充分運用新媒體網(wǎng)絡去落實宣傳工作，統(tǒng)戰(zhàn)工作人員首先要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，不僅要有專業(yè)的統(tǒng)戰(zhàn)思想，同時還需要具備專業(yè)的新媒體素養(yǎng)。當前階段，國內(nèi)高校的“大統(tǒng)戰(zhàn)”格局并沒有完全建設(shè)好，很多學校對統(tǒng)戰(zhàn)的重視程度以及工作標準都沒有形成一套統(tǒng)一的體系，尤其是面對復雜的網(wǎng)絡環(huán)境，本身并沒有構(gòu)建出專業(yè)、科學的統(tǒng)戰(zhàn)工作信息處理機制；除此之外，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊伍建設(shè)并不健全，具備專業(yè)統(tǒng)戰(zhàn)理論的人員本身的新媒體技術(shù)比較欠缺，而精通新媒體技術(shù)的工作人員本身又缺乏一定的專業(yè)統(tǒng)戰(zhàn)理論。

三、提高新媒體技術(shù)在高校宣傳工作中應用的建議

（一）強化統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的凝聚力。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。”意識形態(tài)對于一個國家的長久發(fā)展是至關(guān)重要的，高校是我國人才發(fā)展的重要陣地，高校教師、學生的意識形態(tài)能夠影響整個國家的穩(wěn)定發(fā)展。想要保證大學生的意識形態(tài)跟黨的指導思想處于同步狀態(tài)，應該重視統(tǒng)戰(zhàn)思想的宣傳，因此統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作是不可或缺的目標之一。新媒體時代特征跟統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的結(jié)合，是提升師生統(tǒng)戰(zhàn)素質(zhì)必須要走的道路，是特定時代的發(fā)展要求。當前階段，我國的高校一定要重視強化網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的能力，重視網(wǎng)絡對師生思想的影響力，以“同心”思想為核心，強化統(tǒng)一戰(zhàn)線各個群體在理想信念上的統(tǒng)一。重點關(guān)注“新時代”的基本內(nèi)涵，把握新媒體發(fā)展實質(zhì)，深入研究新媒體時代背景下的中國特色社會主義思想解答的時代課題、社會主要矛盾發(fā)生的歷史性變化、網(wǎng)絡時代意識形態(tài)建設(shè)等問題，就當前加強網(wǎng)絡意識形態(tài)建設(shè)、推進主流意識形態(tài)建設(shè)的基本途徑、習近平總書記關(guān)于反對歷史虛無主義重要論述的時代特色、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下實現(xiàn)思想政治教育話語權(quán)的新要求、青少年的網(wǎng)絡安全教育、網(wǎng)絡意識形態(tài)受眾心理、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下統(tǒng)戰(zhàn)思想教學模式探索等問題進行研究，針對統(tǒng)戰(zhàn)各個群體參政意識強、勇于建言等特征，強化“同心”效果，充分發(fā)揮出統(tǒng)戰(zhàn)思想的影響力，共同構(gòu)建和諧校園。

（二）搭建統(tǒng)戰(zhàn)特色宣傳平臺。新媒體時代背景下，利用新媒體技術(shù)搭建統(tǒng)戰(zhàn)特色宣傳平臺，一定要充分挖掘新媒體的優(yōu)勢，推進拓展各個群體參政議政等方面的建設(shè)。首先，要發(fā)揮官方統(tǒng)戰(zhàn)平臺的正面宣傳作用，將中國共產(chǎn)黨在統(tǒng)戰(zhàn)工作方面的政治理論思想及時發(fā)布到網(wǎng)上，使得高校統(tǒng)戰(zhàn)群體能夠及時了解統(tǒng)戰(zhàn)工作的具體內(nèi)涵，樹立正確的統(tǒng)戰(zhàn)思想，同時還需要發(fā)布一些精品文章，結(jié)合社會時事，引起統(tǒng)戰(zhàn)各個群體的關(guān)注，提出自己的社會觀點。其次，需要構(gòu)建統(tǒng)戰(zhàn)嵌入式宣傳平臺。通過學校官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號，以學校黨委中心工作作為主要內(nèi)容，進行即時宣傳。在官方教育網(wǎng)站的頁面布局上，一定要設(shè)置多個板塊，不僅要有文字板塊，還要有視頻板塊，且在網(wǎng)站文字的表述方面要做到清晰、明確，這樣才能夠讓他們更加容易接收網(wǎng)站的知識內(nèi)容。在重大節(jié)日期間，需要通過一些經(jīng)典的黨外事跡或者專門的線上活動，擴大統(tǒng)戰(zhàn)工作的宣傳效果。除此之外，還需要構(gòu)建專門的輿情反饋平臺，通過微博、微信等社交平臺，去跟統(tǒng)戰(zhàn)各個群體產(chǎn)生信息交互。當前階段的貼吧、論壇只是大學生們自娛自樂的平臺，并沒有發(fā)揮出統(tǒng)戰(zhàn)宣傳作用。

（三）提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳隊伍專業(yè)素質(zhì)。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“落實意識形態(tài)工作責任制，加強陣地建設(shè)和管理，注意區(qū)分政治原則問題、思想認識問題、學術(shù)觀點問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點。”想要利用新媒體技術(shù)開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，一定要具備專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維，需要具備專業(yè)的新媒體技術(shù)。當前階段，國內(nèi)大部分高校的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作并非專人負責，大部分是兼職，所以高校統(tǒng)戰(zhàn)部門需要強化統(tǒng)戰(zhàn)部門宣傳隊伍的專業(yè)素質(zhì)，制定專門的培訓計劃，從政治理論、方針政策、文化素養(yǎng)、突發(fā)事件應對以及互聯(lián)網(wǎng)和新媒體宣傳技術(shù)等多個方面，為從業(yè)人員提供專業(yè)的培訓機會，提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人員的業(yè)務水平。讓他們根據(jù)統(tǒng)戰(zhàn)群體的信仰、專業(yè)等特征，利用新媒體技術(shù)制定符合他們實際需求的新媒體平臺，比如愛心幫扶平臺、溝通交流平臺等等，讓統(tǒng)戰(zhàn)工作人員感受到統(tǒng)戰(zhàn)思想的真正內(nèi)涵，自發(fā)努力宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線思想。

隨著新媒體時代的到來，利用新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡大環(huán)境中宣傳統(tǒng)戰(zhàn)思想，已經(jīng)成為當前高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要內(nèi)容。各高校一定要在把握統(tǒng)一戰(zhàn)線的客觀規(guī)律基礎(chǔ)上，將新媒體跟統(tǒng)戰(zhàn)宣傳思想融合在一起，努力構(gòu)建全國“大統(tǒng)戰(zhàn)”格局，優(yōu)化國內(nèi)統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳模式，提升統(tǒng)戰(zhàn)思想宣傳效果。