時政報道的傳播力提升探討
——以《新聞啟示錄》欄目為例

吳俊鋒

（福建省廣播影視集團融媒體資訊中心，福建 福州 350004）

0 引 言

當前，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，“有效性”成為我國新聞輿論工作的追求。要實現有效性，就要提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。其中，傳播是前提。新聞報道只有廣泛傳播，才有可能影響和引導輿論。

時政報道是對國家政治生活發生的重大事件的報道[1]，與社會類、法制類、情感類等“自帶流量”的報道相比，時政報道的傳播難度較大。改變時政報道“中規中矩”“艱澀難懂”的形象，讓受眾喜聞樂見，才能提升其傳播力。在2021年全國兩會報道中，福建省廣播影視集團《新聞啟示錄》欄目對節目表現形式和傳播方式進行了有效探索。本文以此為例，探討如何提高時政報道的傳播力。

1 從宏大主題中挖掘受眾的興趣點

時政報道肩負著宣傳黨的路線方針政策、反映各級黨委政府中心工作和地域經濟社會發展狀況的重要使命。2021年全國兩會期間，《新聞啟示錄》欄目在電視端推出10集代表委員專訪，每集時長15分鐘，主要話題包括綠色經濟、民營經濟、數字化、鄉村振興、黨建引領社區治理、統籌疫情防控以及經濟社會發展等。這些領域的內容都是福建省各級黨委政府的中心工作，重要性不言而喻，但相關的報道內容人們每天都能看到，沒有新鮮感可言。與眾不同、罕見奇特的事情容易引發關注并傳播，而社會發展進程中的大事，人們往往熟視無睹。但換個角度看，時政報道的內容往往關乎政策、民生，關乎國家和地方未來的發展方向。如果能夠深入挖掘內容，從中找到大眾的興趣點，找到與人們工作生活息息相關的新聞點，就很容易引發受眾關注。

從宏大主題中挖掘興趣點和新聞點，《新聞啟示錄》2021年全國兩會電視端節目主要做了以下嘗試。

（1）尋找時政報道與公眾工作生活的相關性。專訪中的“數字化篇”主要探討數字化治理內容，節目沒有羅列難懂的專業術語，而是拿出兩分鐘篇幅，專門討論如何用數字化管理方式解決上班族關注的考評機制問題：有的員工大部分時間都在混日子，但關鍵時刻在老板面前頻頻刷臉，從而獲得獎勵；有的員工長期兢兢業業，老板卻看不到。這樣的討論不僅回應了上班族的關注，也把數字化管理的概念表述清楚。

（2）滿足受眾的審美需求?！澳掀狡敝饕接戉l村振興話題，節目用一分多鐘的篇幅，展現福建南平一個鄉村櫻花園的美景，先讓觀眾賞花，滿足受眾的審美需求，再切入鄉村振興的正題。

（3）適當滿足受眾的好奇心。系列節目的“三明篇”，主要介紹福建三明綠色經濟的發展狀況。節目從正在三明將樂集訓的國家女子水球隊說起，展示觀眾難得一見的訓練場面，之后將話題延伸到文旅產業、綠色經濟。

通過以上幾種方式，在節目中設置興趣點，與代表委員的訪談相互補充、相得益彰。從新聞的接近性原理來說，人們更關心與之相關的新聞——報道受眾身邊的事、關心的話題或心理上、情感上接近的話題，受眾就會產生興趣和關注度[2]。節目的傳播數據證明了這一點。在這10集節目中，有5集設置了興趣點，另外5集未設置明顯的興趣點。這些節目除了在電視端播放，也在海博TV客戶端發布。從表1的播放量統計可以看出，這兩組節目的傳播數據具有明顯差異。

表1 兩組節目在網絡端播放量的對比

從表1可以看出，設置興趣點的節目與未設置明顯興趣點的節目相比，平均瀏覽量高出98.6%。這充分說明，在時政報道中挖掘受眾關心、感興趣的話題，有利于提高節目的傳播力。但在對興趣點的挖掘過程中，應特別注意避免低級趣味、獵奇、過度娛樂化，否則，新聞報道即使擁有了傳播力，也將失去引導力、影響力、公信力。

2 融合傳播

截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%[3]。其中，40歲以下網民占比為53.3%。全媒體時代，信息傳播方式已經發生深刻變化[4]，經過近幾年的探索實踐，全國一批主流媒體順應全媒體時代大潮，探索推出5G媒體應用實驗室、中央廚房、大數據云平臺等一系列融合發展模式[5]，新聞輿論工作為之一新。2021年全國兩會期間，《新聞啟示錄》欄目在融合傳播方面也有相應的實踐。

2.1 打通大小屏

在2021年全國兩會8天會期內，《新聞啟示錄》抖音號一共發布了35條兩會短視頻，總播放量3 704.3萬。值得關注的是，其中部分短視頻來自電視端，即把電視端的代表委員訪談二次剪輯，以短平快的方式碎片化傳播。比如從系列節目“數字化篇”中剪出一條34 s的短視頻——《員工忙瘋了，可老板卻看不到！數字化管理可破！》，在《新聞啟示錄》抖音號發布后，獲得96萬播放量、1.1萬點贊；從系列節目“寧德篇”中剪出的《越抱越多的“金娃娃”，讓寧德人有了底氣！》也有90萬播放量、 6 174點贊。節目打通大小屏，呈現以下特點。

（1）小屏端視頻開門見山、直擊人心，更容易吸引受眾的關注。

（2）大小屏之間形成差異化傳播。大屏端節目更精致，側重于做品質；小屏端視頻傳播更廣，側重于做熱度。兩者同頻共振，提高了話題的傳播力和影響力。這種大小屏融合傳播的模式，對其他時政報道也有借鑒意義。

此外，打通大小屏后，小屏端視頻與受眾直接互動，有利于創作人員更清晰地了解受眾的需求，并把這些需求融入后續大屏端和小屏端的節目創作中，即在導向正確的前提下，從策劃、采訪及編輯等方面，更多地體現融合的特征。

2.2 探索適合小屏傳播的深度節目

有學者認為，碎片化不過是一種信息傳播和接收的呈現形式，并不能從根本上改變信息的本質屬性和信息質量，更無法替代用戶對新聞內容，特別是深層次新聞真相的需求[6]。此外，在信息爆炸的時代，自媒體上各種信息真假難辨，更需要優質的小屏端深度節目來引導輿論。問題的關鍵在于如何平衡深度與傳播之間的矛盾。

2.2.1 深入“短”出

深入“短”出[6]可以解決深度與傳播之間的矛盾。按照這一思路，2021年全國兩會期間，《新聞啟示錄》推出4集《主播快評》，在抖音、微信視頻號、海博TV等網絡平臺投放，其節目形態是通過主播“說”的方式傳遞主流聲音，話題深入，但篇幅短，每集2 min左右。

深入“短”出的前提是“深入”。正如美國學者布雷恩·S·布魯克斯所說，“在為一次專題報道做準備的時候，你首先應當去的是報社的資料室，了解事件的來龍去脈”[7]。這樣的觀點，在網絡時代仍然應當堅持。

以這4集節目的創新篇——《辣雞翅里藏“大事”》為例，寫這篇稿子之前，作者要先了解國家的創新政策，篩選并深入了解國內企業創新的典型事例，并了解政府工作報告關于創新的最新提法等。對國家創新政策有深入的認識后，再把典型事例、相關提法、節目觀點用通俗易懂的語言濃縮到 2 min左右，這就是“短”出。深入的政策解讀保證了節目的權威性，而鮮活的事例、短小的篇幅則有利于節目的傳播。據統計，4集《主播快評》僅在 《新聞啟示錄》抖音號的總播放量就達到536萬次，平均每集過百萬。

2.2.2 用細微事物承載宏大主題

“弱傳播”觀點認為，“輕的東西最好傳播”，要“舉重若輕”[8]。仍以上文提到的網絡評論《辣雞翅里藏“大事”》為例，節目談科技創新，從卻一個辣雞翅說起，進而探討其背后的創新理念。一方面，從受眾熟悉的日常事物切入，能夠喚起受眾的興趣，并引發受眾的主動傳播；另一方面，由表及里、循序漸進的評論方式也有利于減輕受眾對時政宣傳報道的抵觸心理，讓受眾從情感和價值上接受節目傳遞的主題思想。傳播數據也證明了這一策略的有效性，《辣雞翅里藏“大事”》在《新聞啟示錄》抖音號上有208萬播放量、2.5萬點贊。

3 在表現形式上下功夫

要提高時政報道的傳播力和有效性，需要以受眾為中心，充分考慮受眾的接受度。因此在節目語態、切入點、包裝方式上，都需要進行貼近性處理。

（1）語態的貼近性至關重要。無論是電視端還是網絡端，時政報道都不應板著臉說教，不能講拒人于千里之外的大話、套話。如《新聞啟示錄》全國兩會電視端節目，把鄉村振興的大主題融入對鄉村美景的發現中，把產業發展理念轉換為對超級工廠的探秘，語言清新自然、生活活潑，能夠貼 近受眾。

（2）增加網絡包裝元素、網絡語言在網絡端時政節目中的運用。過去一般認為，時政報道因其獨特的節目性質，即使走上小屏端，也應保持嚴肅端莊的風格。但網民特別是年輕網民有自己喜愛的表達方式，適當運用網絡音樂、花字、表情包等網絡包裝元素和網絡語言，可以快速拉近與網民的距離。

2021年全國兩會期間，全國人大代表章聯生用“三句半”警示村級選舉，語言生動幽默。3月6日，《新聞啟示錄》抖音號發布了這段19秒的“三句半”，背景音樂是詼諧的網絡音樂《牛在飛》。網絡音樂和“三句半”的內容相映成趣。發布后，這條短視頻獲得606萬播放、10.2萬點贊，74條跟帖評論全部是對章聯生代表的正面評價。由此可見，適當運用網絡包裝元素，有助于增強時政短視頻的貼近性和傳播力。放眼全國，網絡包裝元素和網絡語言已經成為網絡端時政報道的新現象。2021年3月5日，新華社的《十四五@十四億》一上線就引爆全網，6天時間內僅在騰訊新聞微信插件和騰訊視頻各端的總瀏覽量就達到3.1億[9]。

網絡包裝元素和網絡語言有助于拉近網絡端時政節目與網民的距離，但特別需要注意的是，表現形式變得活潑后，時政新聞嚴謹、嚴肅的內核不能變?！缎侣剢⑹句洝返膬蓵盗芯W絡評論里的提法和數據，都經過了反復核對。新華社的《十四五@十四億》節目，“畫面中出現的各種旗幟，即便 經過藝術化處理，規格也必須符合標準；飛機的機型、火箭的樣式，必須要嚴格審核”[9]，以保證節目的嚴謹性。此外，網端時政節目在語態貼近性方面也需注意度的把握，應做到輕松而不輕浮、通俗而 不低俗。

4 結 語

一些傳統的時政報道手法單一、形式呆板，難以傳播。全媒體時代，時政報道要特別注意融合傳播，打通大小屏，并積極研發新的節目形態，如深入“短”出的網絡評論、“燃、酷、潮”的說唱等，形成立體傳播格局。而不管在大屏還是小屏，都要以受眾為中心，在準確、嚴謹的前提下，充分挖掘新聞內在的價值，讓報道更具吸引力、感染力，從而使時政報道及其蘊含的思想得到更好的傳播。