試分析視覺傳達設計中平面構成的應用

馮可媛

摘要：在視覺傳達設計中，通過加強平面構成的合理利用，有利于提高整個畫面的視覺美感和藝術效果，由此帶給觀賞者更震撼且難忘的視覺體驗，達到傳達某種思想或信息的目的。本文對平面構成和視覺傳達做出了簡要分析，并對基于兩者融合的作品設計展開了詳細論述，希望對相關人員有所啟發。

關鍵詞：視覺傳達;設計;平面構成;應用

一、概念界定

視覺傳達我們簡單來理解，指的就是一種以視覺為媒介的設計形式。依賴于計算機和數字媒體技術，視覺傳達的形式以及內容、內涵都十分豐富，并且隨著長時間的發展，數字傳達已經逐漸完成了由平面化、單一化、靜態化向立體化、多元化和動態化的轉變，進一步拓展了世界的審美領域?，F如今，產品包裝、廣告設計等活動中均大量引用了視覺傳達的元素，深入于社會生產生活當中，這也在一定程度上反映了視覺傳達的發展之迅速、價值之可觀。

平面構圖從本質上來講，主要是指通過進行一定的邏輯判斷，合理調整圖像的排序排列方法，由此完成圖像與圖像之間的轉化。平面構圖的實現，需要認真分析結構力學原理和視覺沖擊方面的內容，從理性和感性相結合的角度去研究二維平面圖的結構組織，使其形成一種符合人們審美的全新形狀，并產生一種“因人而異”的視覺效果。從平面構圖眼下的發展來看，它已經較好地實現了與現代科技美學的融合，如電子光學、社會心理學、藝術美學等都在平面構圖中得到了一定的體現，并且對多個行業領域的發展也產生了極其深遠的影響。A將平面構成與視覺傳達設計結合起來，是現代設計的一種重要形式，有助于增強客觀視覺效果，帶給觀眾一種更震撼的、全新的視覺體驗。

二、應用平面構成應遵循的幾點原則

（一）對稱與平衡

注重圖形的對稱設計，能夠使整個界面呈現出一種穩固、凝重、細致的感覺，促進平面細節的完善。而平衡是與對稱相對應的，在如今的平面構圖中，很多制圖者和設計師會采放大或縮小界面尺寸和圖案的方式，使平面圖形在視覺上達到平衡的效果。在進行視覺傳達設計時，圖形的構建除了要考慮到形式，也要關注整個空間對情境的影響，只有使平面構圖在整體上達到和諧的狀態，才能帶給觀眾更好的觀感體驗。

（二）節奏與韻律

關于平面構圖中節奏與韻律的設計和表現，其要求設計者具有縝密的邏輯思維，巧妙地將多個不同相似圖形組合起來，使界面呈現出更鮮明的節奏感，從而有效奪得人們的注意力。不同的平面構圖其節奏感的表達形式也有所不同，具體可分為交替型、重復型和漸變色，這幾種節奏感帶給人們的感覺也是具有差異的，而這也正體現了韻律的不同，因此從這一點上來看，在應用平面構圖實施視覺傳達的過程中，要根據實際的設計要求或想要宣傳的實際產品，把控好平面構圖的節奏和韻律，是兩者相輔相成發揮出更大的作用。

（三）對比與統一

對比指的是平面構圖中各種差異元素的應用，這種差異可能體現在圖形的形狀上、也可能表現為情境內容的不同，而相同的是，無論哪種差異都能形成一種視覺上的張力，從而更好吸引觀眾的目光，并帶給他們更清晰深刻的觀感體驗。而在實際落實階段，一般需要先確保平面構圖的整體統一性，之后再實施各個細節的詳細對比，主要包括色彩、位置、空間、方向、大小、形狀等等。通過巧妙地構建對比關系，能進一步突出作品的設計重點，繼而向觀眾精準地傳達某種理念或實際產品，提高視覺傳達設計的影響力。

三、視覺傳達設計中平面構成的實際應用

（一）平面構成在海報設計中的應用

海報作為一種重要的宣傳手段，在當今社會的各項商業活動中得到了廣泛的使用，如電影宣傳海報、商品折扣宣傳海報等等，并且較之從前單一形式的海報相比，當下海報融合了文字、色彩和圖形等多種元素，比較符合當代人的審美水平和多元化閱讀需求，因此潛在價值非常高。而在海報設計過程中，加強對平面構成基本要素的靈活運用，對于提高整個海報的視覺效果具有積極的作用，由此增強產品宣傳的影響力。點、線、面是海報設計中最基本、也是不可或缺的視覺單位，通過對這幾個要素進行合理的組合搭配，能實現文字、圖形和色塊之間的任意轉換，用以創造多元化的情境和視覺效果。黑白灰的精彩呈現、虛與實之間的交相呼應，同樣能為構建出一個獨具特色的海報提供無限可能，期間最需要注意的是，要嘗試采用多種符合視覺特征的形式將設計意圖精準地呈現出來，如此便達到了視覺傳達的目的。

（二）平面構成在標志設計中的應用

一個標志可承載的意義是與眾不同的，它可能象征著一個企業的發展目標或文化建設理念，也可能呈現出了一個品牌的形象特征。而在這方面，設計師以先進科學的設計理念和高超的專業水平，將企業的需求以及大眾的某種期望凝練在一個小小的符號或圖形上，由此向大眾傳遞信息。一個良好的標志設計應該是獨特且具有內涵的，能夠以獨有的形象存在于大眾的頭腦當中，實現視覺層面的升華。在標志設計中，同樣需要合理實施平面構圖這方面的工作，據此將復雜的設計內容以極簡的形式呈現出來，使抽象的理念和形象轉變成肉眼可見的圖形，從而增強視覺傳達的效果。例如我們日常生活中垃圾桶上的“可回收”標志，這一標志的設計便運用了平面構圖中的重復型構成元素，也即對一個圖形進行重復使用，并使其形成一個穩定的、能夠帶給人視覺上和諧感的新圖形，從而加深大眾的印象和認知。

結束語

綜上所述，平面構成與視覺傳達設計的融合，是增強設計作品視覺效果的一種重要方式，而今這種設計形式在現代廣告行業已經得到了廣泛的運用。在視覺傳達設計中應用平面構成元素，其要求設計師具備與時俱進的設計理念，善于將整體與局部結合起來，使界面在整體上達到平衡、和諧的狀態。同時基于具體的設計要求，賦予圖形和界面一定的節奏感和韻律，并巧妙構建顏色與顏色之間、形狀與形狀之間或是方向與方向之間的對比關系，從而更好地抓住觀賞者的目光，精準傳達設計師想要強調的主題和思想。

參考文獻

[1]歐明婧，王志，柴娟.平面構成在視覺傳達設計構圖中的運用[J].藝術品鑒，2021（27）：68-69.

[2]鄭雨薇.試分析視覺傳達設計中平面構成的應用[J].中華手工，2021（04）：64-65.

[3]羅福明.平面構成在視覺傳達設計中的應用分析[J].鴨綠江，2020（21）：129.