“體育強國”背景下我國體育用品業高質量發展路徑研究

洪慧

(湖南工業大學體育學院 湖南株洲 412008)

黨的十九大報告中明確指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。這是經濟社會發展的一個必然趨勢，而體育產業作為中國社會發展的幸福產業之一，要想實現快速發展，也必須向高質量發展階段進行轉變。體育產業的高質量發展，是指在新發展理念指導下，能夠實現體育產業結構、效率優化和價值最大化的有機統一[1]。2019年8月10日，國務院印發了《體育強國建設綱要通知》，提出通過打造現代產業體系，使體育產業成為國民經濟的支柱性產業。然而在建設體育強國的大背景下，我國體育用品業還存在科技創新驅動不足、高檔品牌培育缺乏、產品質量參差不齊及專業后備人才不足等問題，因此，如何使體育用品業由高速發展轉變為高質量發展，還需要更深入的挖掘與探討。

1 體育用品業高質量發展的科學內涵

通過查閱相關的文獻資料，不同的學者對何謂體育用品業做出解釋。杜江靜將體育用品定義為體育活動中適用的各種專門物品的總稱，它具有體育性、消費性、專門性等特征[2]。席玉寶和金濤認為體育用品業是指生產體育活動中適用的專門物品的企業[3]。朱艷等人指出體育用品業則是指，由體育服裝制造商、運動鞋制造商、體育用品配件以及運動設備制造商組成的，面向體育和娛樂市場的集合[4]。因此可知，體育用品是指體育消費活動中的具體物質產品，而體育用品業則是面向消費市場的合集，它包括服裝，器材等制造業和銷售業等，是體育產業的重要組成部分，對我國的體育事業發展具有促進作用。

2 體育用品業高質量發展的必要性

2.1 是實現體育強國國家戰略的需要

2014年以來，國家出臺了一系列與體育產業發展相關的政策文件：《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》《體育產業發展“十三五”規劃》到《體育強國建設綱要》，國家大力加強體育產業的發展，體育用品業占整個國家體育產業增加值的比重也越來越大，因此任重而道遠。《2014年中國體育用品產業發展白皮書》提到，2006年中國體育用品業增加值僅僅為782億元，到了2014年，中國體育用品業增加值已經高達2418億元，增長幅度超過3倍，成為發展最好的行業，體育用品業的高質量發展為體育強國國家戰略添磚加瓦[5]，因此積極引導體育用品業結構轉型，提升發展水平，加強科技創新，是滿足人民日益增長的美好生活需要的重大舉措，也是實現體育強國與健康中國戰略的需要。

2.2 是打造體育用品國際品牌的需要

21世紀產品的競爭，是品牌的競爭。根據2004年的報告分析，在世界體育用品領域中，美國品牌占全球體育市場的45%，歐洲品牌占近30%，其余市場則由日本和韓國等國家瓜分[6]，而中國品牌的市場份額很少。體育用品業想要高質量發展離不開體育品牌的打造，耐克品牌將“Just Do It”視為自己堅持的口號，阿迪達斯一直使用“Nothing is impossible”，而李寧品牌在成立之初的口號是“出色源于本色”，繼而改為“把精彩留給自己”再到“一切皆有可能”，之后又改為“讓改變發生”，最后又重新使用“一切皆有可能”，品牌口號的頻繁更替，顯示出定位的不準確[7]，對于消費者來說，一句有影響力的口號會使人留下深刻的印象，所以在選擇體育用品時也會偏向于在心目中留下第一印象的產品，這也是品牌所帶來的效益，因此，我國體育用品想要在激烈的市場上與國際品牌相抗衡，必須加強產品的創新與品牌的打造，才能獲得優勢。

2.3 是順應體育用品業激烈競爭的需要

在現代市場經濟社會中，培育和發展競爭力對于一個企業來說是至關重要的。我國體育用品業在發展的過程中還存在以下問題。第一，我國目前體育用品業以中小企業的規模居多，大規模的數量少，據不完全統計，我國目前從事體育用品業的企業約為2萬多家[8]，總體規模偏小；第二，初期發展階段，體育用品業盈利少，虧損較多，安踏公司報告其在2012年全年營業收入同比下降 14.4%，凈利潤同比下降21.5%[9]，李寧公司2013—2015年，3年累計虧損達31億元；第三，放眼世界,2012年全球體育產業年產值超過萬億美元，其中美國為4350億美元,占美國當年GDP的3%，而我國2013年的體育產業增加值僅為3563億元人民幣，折合美元約560億，占當年GDP的0.63%[2]。我國與發達國家的市場競爭力對比懸殊，隨著全球化的進程，體育用品行業的競爭會越來越激烈，只有將企業規模做大做強，不斷借鑒全球體育用品產業的發展經驗，提升產品質量，才能順應激烈競爭的需要。

3 我國體育用品業發展的現實業態

3.1 體育用品業的興起及發展概況

新中國成立前，生產力水平的落后導致了我國體育用品事業的發展滯后。新中國成立初期，國家對體育的重視給體育用品業的發展帶來了前所未有的增長。改革開放后，各行各業也如雨后春筍般茁壯成長起來，1990年李寧公司在廣東三水起步，安踏公司也在1994年宣布成立，迎來了發展的“春天”。2008年北京奧運會的籌辦，各種代言、贊助活動，更是給體育用品業的發展帶來了無限的商機。近年來，隨著兩個一百年奮斗目標的推進，以及經濟的快速增長，國家頒布了一系列文件，把我國體育產業的發展提升到一個新的高度。截至2018年,我國體育產業總規模達到26579億元,其中體育用品相關行業增加值5726億元,占體育產業增加值比重的56.8%[10]。前有國家政策的大力支持，后有經濟實力的強大支撐，在即將到來的2022年北京冬奧會，也必然會是促進體育用品業實現跨越式發展的一次大好時機。

3.2 體育用品業繁榮背后的陰影

3.2.1 科技創新驅動不足

科技創新是我們屹立于世界舞臺的根本，科技創新不足，人們就會成為產品加工的“機器”。相比國際知名品牌耐克和阿迪達斯的科技創新和產品研發能力來說，我國的產業規模較小，自主研發創新產品能力不強，因此不能占據消費市場的主導地位。其中以專利技術為例，1993—2013年國外五家體育用品企業在華公開專利總數達1327項，其中耐克擁有1192項，占總數的89.8%[11]，僅從專利的數量上看，耐克公司就擁有絕對的優勢。反觀我國企業的研發，雖然也進行了不同層次的創新，比如像安踏公司建立了科研研發基地，但是總體實力與國外品牌相比較還是存在差距，還需要進一步的開發才能與國際體育用品品牌媲美。

3.2.2 高端品牌培育缺乏

品牌既是企業綜合凝聚力的一種表現，同時也展示著企業的形象。體育品牌的打造在一定程度上成為商業發展的工具。目前我國體育用品行業的發展雖迅速，但體育品牌的影響力還不夠，20世紀80年代至90年代，這是體育品牌的起步階段，這一時期人們的體育品牌意識還很薄弱，還處在探索時期；20世紀90年代初至90年代中后期，這是發展時期，服裝、通訊等品牌在這一時期得到了發展；在1992年，鄧小平同志南方講話中指出，我們應該在中國建造自己的品牌，否則就要受人欺負。而在此之后，體育品牌開始覺醒，以李寧為代表的民族體育開始嶄露頭角。體育品牌的影響力開始擴大了消費群體。體育品牌國際化時期(2000年至今），國際品牌相繼涌入中國市場，沖擊著我國的體育用品業，而我國大型的知名品牌較少，相關資料顯示，歐美體育用品品牌在全球體育用品市場的占有率達到了75%，僅耐克與阿迪達斯所占有的市場份額就高達35%，而國內的李寧和雙星只占有1.5%[12]。巨大的對比之下，顯示的是我國高端體育品牌培育的缺乏、競爭力的缺失，因此體育用品行業的發展有待提升。

3.2.3 產品質量參差不齊

我國體育用品的制造量大，但在質量方面缺乏領軍的體育用品企業，體育用品市場上的產品也良莠不齊。據相關統計數據顯示，我國有一半以上的體育用品制造企業未通過相關質量體系的認證，生產出來的產品不達標，甚至還出現了假冒偽劣產品。2015年國家質檢總局公布的輪滑鞋產品中有18批次產品不符合標準的規定，不合格率達41.86%[13]；2016年廣東省對省內流通領域運動鞋商品質量的檢查結果顯示，50款運動鞋商品被判定為監督總體不合格，抽檢不合格率高達50%[14]。想要有穩扎消費市場的能力，就必須提高自身的“基本功”，在體育用品消費市場轉型升級的關鍵期，提高消費者的利益保障，還需進一步規范體育市場的標準化工作，提供高質量的產品，才能為國家經濟的高質量發展注入新動力。

3.2.4 體育用品業后備人才不足

我國體育品牌之所以未能在激烈的市場競爭當中占據一席之地，一個重要的原因是缺乏核心后備人才的培養，從而導致無法更好地開拓市場。新時代體育強國建設對體育產業人才有了新的要求，高校中培育的體育用品管理人才、制造人才、銷售人才等都需要與時俱進[15]。我國體育產業人才的缺乏主要表現在兩個方面：一方面，在數量上存在缺口，截至2016年我國體育產業的就業人員已經達到950萬人，較前幾年來說，在就業人口數量上有增加的趨勢，但是與西方的發達國家相比還是存在著一定的差距；另一方面在質量上無保證，雖然從事體育產業的人員有所增加，但是有部分人員是非體育專業，無法進行核心技術的開發，難以在行業中取得突破與創新，因此企業應引進各方面的人才，才能積極為我國體育產業作出貢獻。

4 我國體育用品業高質量發展的路徑

4.1 提升企業創新能力

隨著現代技術的滲透與融合，如果沒有核心競爭力，就無法打造屬于自己的品牌，放眼世界，我國體育用品業采用的是低廉價的加工策略，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》文件明確指出，積極支持體育用品制造業創新發展,需采用新工藝、新材料、新技術,提升傳統體育用品的質量水平,提高產品科技含量[16]。提高創新科技含量，第一，可借助5G商用推動體育產業的革新，將新技術與傳統的體育用品實現創新與融合，由此催生一大批智能的體育用品；第二，完善體育用品創新發展機制，構建完整的體育用品技術創新體系。第三，企業創新離不開優秀人才，通過與相關領域的專家、高等院校以及科研院所形成多邊技術創新協作關系，高等院校、科研院所為體育用品企業輸送人才，把專業知識用到相關領域，才能提高企業的創新能力。

4.2 培育高檔體育品牌

品牌是一種文化，也是產品宣傳的一張有力明信片。隨著人們經濟水平的提高，不少人追求高品質的生活，注重品牌效應，人們希望通過高檔的體育品牌來展現自己的個性和地位。耐克公司產品能馳騁國際消費市場這么多年，這與它的品牌打造是分不開的。要想打造高檔品牌，首先，需要確立品牌的定位，除李寧品牌逐漸轉變自己的市場定位，走中高端路線外，其他的一些體育品牌還是繼續在中低端市場徘徊。其次，可以借助大型的賽事以及技術的支持，注重體育品牌的國際化運營，使品牌流傳更為廣泛，這對塑造高檔體育品牌的影響力具有推動作用。最后，打造高檔的體育用品品牌，如果只是單純采取營銷策略，沒有真材實料的品質讓大家信服也是虛無縹緲的，因此提升產品的核心競爭力十分關鍵。

4.3 加強體育消費市場監督

全民健身已上升為國家戰略，體育產業的快速發展帶動著體育用品業的發展，近年來自媒體、線上直播帶貨平臺的興起，進一步拓寬了體育產品的消費渠道，在這種新消費趨勢的背景下，高仿假冒品、不合格產品層出不窮，這證明國家的監管力度還存在不足，新的運行平臺還需要調整與規范，體育用品品牌的保護仍然存在缺陷，這無疑直接損害的是消費者的合法權益。因此在政府層面，要加強管理，加大對假冒偽劣體育產品的打擊力度，完善體育用品知識產權的法律法規，提高直播帶貨準入門檻，維護市場競爭秩序，讓“看得見的手”與“看不見的手”共同發揮作用，激發市場主體創造活力，促進新時期體育產業高質量發展。

4.4 注重體育產業專業人才建設

國際競爭歸根到底是人才的競爭。體育用品業想要在消費市場上保持青春永駐，體育產業專業人才的輸送是至關重要的秘笈。體育用品企業要提高員工的綜合素質，需從經營、管理、營銷、技術創新等方面培養體育專業人才，特別是高科技和創新人才的培養，針對體育用品企業缺乏高科技人才的問題，可以采取相應的政策，增加優秀人才的引進。國家和有關部門還應采取多種方式和渠道，加快體育專業人才的建設，解決體育用品的根本問題之體育人才缺乏的問題，從而有效地促進我國體育用品產業的健康快速發展。

5 結語

加快體育強國建設是新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。雖然，我國目前體育用品業在進出口貿易中占有一定的比重，但與發達國家相比，我國體育用品業的國際競爭實力總體較弱，而體育用品業的發展與經濟社會、人民生活、體育需求和國家政策有著密切的關系，因此從中國體育產業的長期發展歷史來看，未來隨著我國經濟社會的快速發展，在體育強國戰略背景下，體育用品業的發展必定會呈現高質量發展的美好趨勢。