新時期我國大眾網球文化傳播策略

陳瑞

(山西大學商務學院 山西太原 030031)

網球文化本身屬于貴族的娛樂活動，隨著社會、文化、體育等方面的多元化發展，逐漸發展為大眾體育運動項目。大眾網球融入了差異化歷史文化元素及時代文化元素等，隨著新媒體介入到大眾網球文化的傳播中，其傳播路徑、傳播方式等方面呈現出差異化的發展趨勢。因此，在新時期視角下，研究與分析大眾網球文化傳播，對大眾網球運動的創新發展及大眾網球文化的正向傳播等方面有積極作用。大眾網球文化在多元化發展的過程中，具有歷史繼承性、元素相融性等特點，網球文化的發展是歷史傳承與不斷更新的過程，在多元化發展的過程中，仍然保留部分特質屬性，如網球、網球拍、場地以及服飾等，其在設計、應用等方面也有較大的變革，將繼承、創新統一，從而實現網球文化的創新發展[1]。

1 新時期背景下的大眾網球文化傳播路徑

1.1 “傳統媒體+新媒體”的雙重傳播

在大眾網球文化傳播路徑的研究中，當下以“傳統媒體+新媒體”為基本傳播路徑，其中包含報紙刊物、電視等基本傳播路徑，其在實際應用中，具有受眾群體廣、管理結構清晰、內容生產規模比較大等特點。新媒體則是以互聯網為載體，通過新媒體手段，實現大眾網球文化的快速傳播。例如，通過直播吧、新浪媒體、樂視體育以及微信、公眾號、微博等不同工具實現全面發展。在大眾網球文化快速傳播的基礎上，提高大眾網球文化相關信息的傳播效率[2]。文化傳播是指一個群體向著另一個群體實現信息傳播與互動，校園傳播是以教育的模式，將大眾網球文化、技能、思想、觀念等傳給固定的教育對象，教育者、受教育者之間以信息交流活動為基本模式，在重視文化傳播的基礎上[3]，實現大眾網球文化的綜合傳播效果提升[4]。大眾網球文化本身屬于大文化環境下的下位概念，學校環境自然提供了一定的傳播空間，其技戰術學習、理論學習等具備系統化的特征，其可實現理論與技術的綜合化、系統化發展，對大眾網球文化的宣傳與傳播等有積極作用。“傳統媒體+新媒體”的融合發展，則可從文化思想、網球運動技巧等角度進行綜合控制，在強調文化傳播以及網絡宣傳的基礎上，以微博發帖、自媒體短視頻、微信公眾號、社區論壇等多角度，對網球活動、網球訓練計劃、個人能力訓練等方面進行綜合引導，可通過信息互動以及交互討論等方式，實現網球文化的傳播水平提升。

1.2 品牌產品的銷售推廣

網球文化在發展與傳播的過程中，以文化元素為基礎，在汲取各種先進、有益的文化元素后，實現大眾網球文化的融合發展。文化本身具有一定的時代性，時代不同，其在文化形態方面也存在差異。不同的文化形態、物質等，具備時代性，而且，其思維也具有一定的局限性，因此，大眾網球文化在傳播的過程中，其傳播方式、傳播形式等需要以民眾需求為中心，并在文化、內容、傳播路徑等方面進行轉變與優化，對推動大眾網球文化的創新發展有積極作用。網球社團是以網球愛好者為主要成員，其不會刻意限制人數等，在組織會員進行網球學習與交流的過程中，實現大眾網球文化的傳播與發展。網球社團可以通過人際傳播的方式，提高大眾網球文化的知名度與傳播效果。以大眾網球文化為基礎，通過極具時代性的網球產品實現文化推廣，對大眾網球文化的持續化發展方面有積極作用[5]。品牌產品在綜合發展的過程中，其以中國元素、流行文化等為基礎，在大眾網球文化創新發展的基礎上，實現大眾網球文化的特色化發展。例如，利用中國圖案S型龍紋印等對運動短褲進行設計，在實現品牌化設計的前提下，實現大眾網球文化的綜合、創新發展。人際傳播模式是個人與個人之間的信息、文化交流，在語言、反饋信息等綜合發展的基礎上，以海報、報單等多種形式克服空間上的限制，這對提高大眾網球文化的傳播效果有積極作用[6]。

2 新時期大眾網球文化傳播的策略分析

2.1 媒介創新

傳統媒體與新媒體的應用，對大眾網球文化的創新發展具有積極作用。一方面，傳統媒體方面可以以報刊、內容文字等為基礎，在不局限于電視頻道的基礎上，滿足大眾對于網球的觀賞需求。在現有的影視界面中，可以通過專題活動的方式，實現網球文化的宣傳。例如，籃球的《姚明年》、李宗偉的《敗者為王》等節目，在設置網球欄目的基礎上，實現大眾網球文化的傳播與發展。另一方面，在新媒體傳播、創新的過程中，則需要以網球內容的精細化設計為基礎，在傳統雜志刊物《網球》《網球天地》等傳輸媒介的基礎上，以新媒體的載體，實現大眾網球文化的創新發展，這對大眾網球文化的多元化發展與傳播等方面有積極作用。在新媒體傳播與控制的過程中，則可以以QQ興趣部落的方式，實現交流互動平臺的搭建。大眾網球文化相關信息的簡單、快速發展，則可以通過網球信息的快速傳播，實現大眾網球文化的宣傳。新媒體本身對大眾網球文化的傳播可以實現精準化、及時化、數字化等，可讓大眾及時、全面了解網球時事、賽事傳播等相關訊息。在大眾網球文化傳播中，內容存在碎片化、同質化、單一化的情況，而且，存在雷同與重復的線性特點，網球技術類的相關文章比較多，這對受眾黏性會產生直接的影響。基于此，可創造多元化的網球文化內容，改善大眾網球文化傳播內容單一化的情況。在實現大眾網球文化內容創新的過程中，需要從社會價值、傳播精神、文化元素等方面進行設計，這對提高大眾網球文化的新穎性及傳播吸引力等方面有積極作用。針對大眾網球文化的探索，需要從文章內容、視頻內容等方面進行歸類，在進行資源整合的基礎上，從新媒體傳播路徑、傳播內容等方面進行調整，從而實現大眾網球文化的創新發展。新媒體對大眾網球文化的傳播，需要從網球文化內容創新的角度，對大眾網球文化進行調整，這對實現大眾網球文化在宣傳水平提升方面具有促進作用。傳播內容創新及歸類，需要針對網球內容方面進行調整，以文化、網球活動等為基礎，在文化創新的前提下，實現大眾網球文化水平的進一步提升。

2.2 大眾網球文化品牌化創新發展

面對大眾網球文化的多元化發展，以網球品牌為基礎，利用中國元素對自身產品進行創新設計，以營造消費氛圍的方式，獲得消費者的文化認可，從而實現大眾網球文化品牌的市場知名度提升，還可以獲得經濟效益。國內品牌在以中國元素實現大眾網球品牌知名度提升過程中，可通過中國漢字寓意、圖形象征、色彩內涵等方面進行綜合分析，將文字、色彩等與中國文化元素聯系在一起，可以通過特色中國元素，增加大眾網球文化的新穎性及知名度，這對中國特色化的大眾網球品牌產品發展方面有積極作用。網球文化的品牌化發展需要在文化宣傳的基礎上，對網球文化、體育賽事等方面進行宣傳，并通過網球文化的宣傳，提高網球相關活動的感染力。通過張貼標語及創建吉祥物等方式，將文化融入體育活動，這對網球文化的宣傳與發展水平提升有促進作用。

2.3 優化網球文化資源開發與利用

大眾網球文化在傳播的過程中，需要以特色文化、戰術技巧創新等為核心內容，在此基礎上，可以從服裝、場地、文化等方面進行調整。學校的網球教育、社團的網球訓練等是通過人際交流的方式，追求網球整體水平的提升，在這一過程中，需要對網球的文化資源進行開發，以社團、學校等為載體，通過人與人之間的交際進行口頭傳播，這對大眾網球的內容傳播及帶動大眾的網球參與積極性等方面有積極作用。在對大眾網球資源進行開發的過程中，需要從文化、訓練技術、網球活動開展等方面進行綜合調整，在實現網絡文化宣傳與創新宣傳的基礎上，實現大眾網球文化水平的提升。從體育項目的角度進行分析，以大眾網球可以提高個人身體素質，促進個人體制協調發展等角度進行宣傳，在資源開發下，可以提高個人速度、耐力、身體協調性等，這對進一步提高廣大群眾的網球參與積極性有積極作用。資源利用方面需要在新媒體的幫助下，以網球訓練活動、友誼賽等角度進行宣傳，以政府為主導，將網球設施作為基礎建設設施，并免費開放，為大眾提供網球訓練場地，在網球技術宣傳與傳播下，實現大眾網球訓練效果的進一步提升。校園以及社團的網球訓練安排與創新發展，需要以專業訓練人員為主體，以大眾網球訓練系統化、規范化為核心目標，滿足廣大學員對于網球訓練的實際需求。隨著網球技術、戰術等方面的創新發展，注重大眾網球訓練方式、內容等方面的調整，對實現大眾網球文化的創新發展方面有積極作用。

3 結語

新時期背景下，大眾網球本身具有獨特的文化內涵、價值，在多元化發展的過程中，大眾網球文化的傳播，對網球發展有促進作用。在此基礎上，以大眾網球文化為基礎，從特色文化品牌、文化資源開發利用以及多種媒介傳播等方面進行綜合調整，這對推動大眾網球文化的多元化發展有積極作用。在以特色文化為基礎的前提下，通過不同路徑，了解網球文化，并鼓勵更多的大眾參與到網球運動中，滿足大眾的鍛煉需求，這對改善體育活動發展環境、提高大眾生活質量等方面有促進作用。