體育文化在微時(shí)代背景下的傳播渠道及策略

楊晶

(新疆師范高等?？茖W(xué)校體育學(xué)院 新疆烏魯木齊 830043)

改革開放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛推進(jìn)，我國(guó)體育實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展，體育文化也有了更廣闊的發(fā)展空間。不同于傳統(tǒng)紙媒的報(bào)刊新聞，新時(shí)代下各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每天大量且迅速地傳播新聞消息，同時(shí)，人們獲取信息的渠道更加廣泛，體育文化在這種形勢(shì)下獲得了豐富多樣的傳播渠道，受到越來(lái)越多的關(guān)注。

1 概念界定

1.1 體育文化

在人類的歷史發(fā)展過(guò)程中，文化貫穿古今，是支撐人類繁衍生息的重要精神力量。體育文化作為文化中的重要組成部分，是人類特有的社會(huì)文化現(xiàn)象和文明成果，具有與全世界人類共同的社會(huì)規(guī)則，是人類在體育發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富總和。

1.2 微時(shí)代

近幾年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播信息迅速、快捷，且傳播渠道豐富多樣。微時(shí)代指的是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞、微博、短視頻等網(wǎng)上發(fā)布平臺(tái)向廣大人民傳播新聞信息而形成的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，人們可以自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)及看法，每個(gè)人都可以找到自己表達(dá)思想、傳播知識(shí)的天地，人與人之間不同的觀點(diǎn)可以進(jìn)行交流、碰撞[1]。

微時(shí)代雖然幫助了人們更好地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，但同時(shí)也帶來(lái)了一些負(fù)面影響。由于人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速獲得所需信息，反而促使人們因?yàn)樾畔⒌墨@取太過(guò)容易而不加珍惜。因此，在評(píng)價(jià)微時(shí)代時(shí)，應(yīng)該立足于整體，從積極方面和消極方面兩個(gè)角度考慮，以此來(lái)盡可能真正地認(rèn)識(shí)微時(shí)代。

2 微時(shí)代傳播的特征

2.1 便捷性

過(guò)去，信息傳播依賴于報(bào)刊媒體，人們都是通過(guò)報(bào)紙、雜志等紙媒獲取新聞信息。紙媒傳播程序十分繁復(fù)，首先需要通訊員了解新聞事實(shí)，其次需要通訊員根據(jù)所見(jiàn)所聞撰寫新聞報(bào)刊，最后送到印廠進(jìn)行印發(fā)刊載。在這一過(guò)程中，每一階段都需要花費(fèi)一定時(shí)間。因此，等到讀者拿到報(bào)刊閱讀時(shí)，信息可能已經(jīng)失去了時(shí)效性，變得不再新穎。與報(bào)刊紙媒不同，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度得到大大提升，因此極大地提升了信息的時(shí)效性。如，人們不僅可以在手機(jī)、電腦上實(shí)時(shí)觀看晚會(huì)或體育比賽直播，還可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的評(píng)論及觀點(diǎn)。又如，現(xiàn)代人們參與節(jié)目的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，就像自己就在現(xiàn)場(chǎng)一樣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞播放的平臺(tái)也更多了，這意味著人們獲取信息的渠道比之前更加多樣了。以前人們獲取信息只能通過(guò)電視、收音機(jī)播發(fā)新聞等渠道，現(xiàn)在手機(jī)、電腦、平板多種設(shè)備都能收看新聞，人們搜集信息也不再局限于時(shí)間地點(diǎn)[2，3]。也正是在此背景下，世界各地的人們才能共同見(jiàn)證2008年奧運(yùn)會(huì)的盛況。

1.2 隨意性

在現(xiàn)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到飛速發(fā)展，充斥著人們生活的方方面面，但是相關(guān)法律法規(guī)仍不完善，導(dǎo)致現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)存在很大的隨意性，每個(gè)人都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地獲取自己所需的信息。因此，當(dāng)下如果要想使高校體育文化精神實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，就要克服網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)隨意性這一缺陷，基于時(shí)代特色，大膽采用先進(jìn)信息科技來(lái)傳播高校體育文化，使更多的人可以接受到高校體育文化的熏陶。

1.3 圍觀性

隨著中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展與成熟，全民運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，體育運(yùn)動(dòng)員的言行舉止深受到人們的關(guān)注。人們這種出于好奇心自發(fā)關(guān)注某些網(wǎng)絡(luò)事件的行為，具有一定圍觀性。從側(cè)面來(lái)看，這種運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)也說(shuō)明了體育文化在當(dāng)今社會(huì)中影響力日益廣泛。但是值得注意的是，這種圍觀性產(chǎn)生的影響具有雙重性，既有積極的一面，又有消極的一面[4，5]。

從積極的角度來(lái)看，網(wǎng)民關(guān)心體育賽事及運(yùn)動(dòng)員的最新動(dòng)向，是體育意識(shí)提高的顯著表現(xiàn)。在某一體育事件發(fā)生時(shí)，人們第一時(shí)間給予關(guān)注，并積極發(fā)表評(píng)論，提出建議，這可以促使體育事件保持熱度，有助于推動(dòng)體育事件的發(fā)展、體育文化的傳播，引起更多人關(guān)注體育領(lǐng)域，讓體育精神影響范圍更廣，實(shí)現(xiàn)更好地繼承和發(fā)揚(yáng)。

而從消極的角度來(lái)看，這種圍觀性也可能使本來(lái)簡(jiǎn)單的體育事件變得更加復(fù)雜化。例如，某個(gè)運(yùn)動(dòng)員一個(gè)無(wú)意的舉動(dòng)或一句無(wú)心的言語(yǔ)，可能會(huì)引起人們過(guò)度的解讀，進(jìn)而產(chǎn)生新的誤會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些不當(dāng)或者過(guò)激言論，會(huì)給運(yùn)動(dòng)員本身帶來(lái)巨大的壓力，影響其后續(xù)的訓(xùn)練及比賽，甚至可能會(huì)影響整個(gè)體育界的發(fā)展，這樣的問(wèn)題嚴(yán)重?fù)p害了體育文化的建設(shè)。

2 微時(shí)代高校體育文化傳播的渠道

高校體育文化的傳播渠道多種多樣，比如微信、微博、微視頻等。這些渠道比起傳統(tǒng)新聞渠道要生動(dòng)形象很多，內(nèi)容形式也豐富多彩起來(lái)，更能抓住各大受眾的注意力。

2.1 微信傳播渠道

微信作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)通信軟件，它的使用客戶在短短幾年里迅猛增長(zhǎng)，客戶群體龐大，下到青少年上到中老年，在日常生活中都離不開微信這一通訊軟件。由于人們?nèi)粘６夹枰褂梦⑿胚M(jìn)行溝通聯(lián)系，所以這一傳播渠道就成為人們獲取信息的重要渠道之一。如果在微信平臺(tái)傳播高校體育文化，那將是最大流量、最便利、最精準(zhǔn)的傳播形式，會(huì)使更多人受到體育文化的熏陶。一些高校也意識(shí)到這點(diǎn)，所以建立起本校的官方微信公眾號(hào)，利用文字、聲音以及視頻的形式來(lái)傳播體育文化，抓住人們的碎片時(shí)間，提高傳播量。為了吸引學(xué)生的注意力，高校公眾號(hào)在策劃內(nèi)容時(shí)將運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯作為重要內(nèi)容，希望通過(guò)細(xì)致生動(dòng)的描寫，突顯出這些運(yùn)動(dòng)員成功的關(guān)鍵所在，來(lái)將他們身上體育文化精神展示出來(lái)，進(jìn)而讓更多人接受體育文化的洗禮，受到體育文化的激勵(lì)及鼓舞。

2.2 微博傳播渠道

微博是年輕人聚集的平臺(tái)，每天會(huì)及時(shí)更新新聞時(shí)事，其中也包括體育新聞。作為年輕人格外關(guān)注的平臺(tái)之一，微博對(duì)體育文化的傳播具有重要作用，是傳播體育文化的重要渠道之一。在微博上，各個(gè)用戶之間都可以就某一具體體育事件不考慮互相之間的身份、背景自由平等地進(jìn)行討論，并分享及發(fā)表自己的觀點(diǎn)等。除此之外，人們還可以通過(guò)微博關(guān)注自己喜歡的體育明星，直接了解相關(guān)體育明星的生活、工作狀態(tài)，并借助點(diǎn)贊或者評(píng)論的形式來(lái)和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行互動(dòng)。反過(guò)來(lái)，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)看到這些反饋，受到鼓舞，進(jìn)而更加努力，在賽場(chǎng)上有更精彩的表現(xiàn)。這種良性互動(dòng)，在一定程度上有利于體育文化在社會(huì)的廣泛傳播[6]。

2.3 短視頻傳播渠道

除了上述渠道之外，還有一種渠道——短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們通過(guò)發(fā)布有關(guān)體育的短視頻來(lái)精準(zhǔn)展示體育內(nèi)容的亮點(diǎn)，傳播體育文化，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，達(dá)到傳播目的。在這類平臺(tái)上，視頻往往只有幾分鐘甚至是幾十秒，人們不需要花費(fèi)太多時(shí)間就能了解一些有質(zhì)量的體育內(nèi)容，感受中國(guó)體育文化內(nèi)涵。宣傳體育文化時(shí)，有的發(fā)布者會(huì)選擇一些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在比賽中的高光時(shí)刻或令人熱血沸騰的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行編輯，讓觀者瞬間被這種體育精神所震撼，所打動(dòng)。這樣的宣傳方式非常巧妙，可以準(zhǔn)確“擊中”觀者的興趣點(diǎn)。

3 微時(shí)代體育文化傳播的發(fā)展策略

3.1 重視人性與文化的完美結(jié)合

當(dāng)代社會(huì)注重人的發(fā)展，將“以人為本”作為宗旨?！耙匀藶楸尽本褪且鹬厝诵?，愛(ài)護(hù)一個(gè)人的人格，注重人的發(fā)展成長(zhǎng)。對(duì)事物的處理方式要體現(xiàn)人文精神，進(jìn)行人性化發(fā)展，這也是與我國(guó)國(guó)情相適應(yīng)的發(fā)展路徑。體育文化的發(fā)展傳播離不開“人”的力量，中國(guó)傳統(tǒng)文化代代相傳，逐漸積累，形成今天這樣博大精深的中華文化，體育文化作為中華文化一部分，也應(yīng)該被繼承并發(fā)展起來(lái)。好的體育文化一定是在尊重人、發(fā)展人、愛(ài)護(hù)人的前提下發(fā)展進(jìn)步的。面對(duì)當(dāng)前新的經(jīng)濟(jì)文化形態(tài)，人們急需創(chuàng)新出新的體育文化宣傳模式，讓體育文化更貼切地體現(xiàn)出人性與文化的密切關(guān)系，以文明的人文精神豐富體育文化的內(nèi)涵，推動(dòng)體育文化實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展。

3.2 兼顧專業(yè)與大眾的文化特性

傳播體育文化成為體育事業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)，為了更多地吸引人們的注意力，新聞報(bào)道者存在過(guò)分迎合觀眾的問(wèn)題。這導(dǎo)致體育文化內(nèi)容逐漸狹窄化、單一化，使人們喪失學(xué)習(xí)及繼承體育文化的興趣。對(duì)此，在創(chuàng)新傳播體育文化模式的過(guò)程中，需要考慮的問(wèn)題是怎樣才能發(fā)展出兼顧不同觀眾需求的體育文化。

體育文化分為兩種類型，針對(duì)不同對(duì)象設(shè)計(jì)不同層次的體育項(xiàng)目，分別為大眾類的體育健身項(xiàng)目和競(jìng)技比賽類的體育項(xiàng)目。大眾類的體育健身項(xiàng)目針對(duì)的是非競(jìng)技人群，即僅通過(guò)一定程度的運(yùn)動(dòng)來(lái)保持健康的人群。面對(duì)這一群體，應(yīng)該針對(duì)性地傳播相關(guān)體育健身方面的文化，讓大眾更好地了解強(qiáng)身健體的體育文化知識(shí)，體驗(yàn)到體育文化當(dāng)中的實(shí)用性、趣味性。并在這個(gè)過(guò)程中，積極引導(dǎo)人們堅(jiān)持健身，形成終身體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。對(duì)于需要進(jìn)行競(jìng)技類體育運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員及關(guān)心競(jìng)技體育方面時(shí)事的專業(yè)人員，體育文化新聞應(yīng)該講解更多專業(yè)性的體育知識(shí)，凸顯出體育文化的專業(yè)性和知識(shí)性。這樣從不同群體的需求出發(fā)，雙管齊下，使體育文化傳播模式得到有力的創(chuàng)新。

3.3 健全體育文化傳播監(jiān)管機(jī)制

我國(guó)體育文化傳播效果仍然不佳的原因有很多，關(guān)鍵在于我國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開放以來(lái)迅猛發(fā)展，但是社會(huì)相關(guān)制度卻與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)，體育市場(chǎng)也不例外。在體育文化發(fā)展的過(guò)程中，體育文化市場(chǎng)本身的管理機(jī)制并沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)，無(wú)法為現(xiàn)代體育文化的健康發(fā)展提供有效指導(dǎo)及監(jiān)督。因此，需要政府通過(guò)行政干預(yù)，來(lái)對(duì)現(xiàn)有的管理體制機(jī)制進(jìn)行改革調(diào)整，使其適應(yīng)當(dāng)前體育文化的發(fā)展。此外，還需要提升體育文化工作人員的工作素質(zhì)，引導(dǎo)工作人員端正工作態(tài)度，不斷提升自己體育文化方面的知識(shí)素養(yǎng)，養(yǎng)成良好的職業(yè)道德，能夠本著認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度積極從事體育文化傳播工作。

另外，相關(guān)工作單位也要響應(yīng)政府的號(hào)召和政策，落實(shí)科學(xué)有效的管理機(jī)制，積極建立與人民溝通交流的橋梁，適時(shí)地聽(tīng)取人們的反饋意見(jiàn)，及時(shí)改進(jìn)工作，促進(jìn)體育文化事業(yè)發(fā)展。