縣級廣播電視臺融媒體發展的策略思考

柯安民 陜西省商洛市洛南縣融媒體中心

在當前互聯網技術如此強力推進之下，涌現了很多新媒體。這種情況在極大程度上影響了傳統傳媒的發展以及生存。基于此，要想在真正意義上順應時代變遷，很多傳統媒體紛紛和新媒體進行融合，其在極大程度上變更中國媒體格局。當前我國媒體表現出了多元化的發展趨勢，融媒體時代已經來臨。據國家廣播電視總局發布，全國有2107家縣廣播電視播出機構。在傳統主流媒體之中，縣級廣播電視臺占據了不可忽視的地位，要想縣級廣播電視臺順應時代發展，就一定要抓住機會，迎接挑戰，順應時代要求。為了全面分析縣級廣播電視臺融媒體發展的策略，本文對上述命題加以分析，現在綜述如下。

一、關于當前融媒體時代內涵相關解讀

要想在真正意義上推進傳統媒體和新媒體之間融合程度，積極強化廣電工程發展時互聯網思維，做好新媒體和傳統媒體支架資源整理，就要把全新的技術設備視為基點，同時將有效且合理的基本內容視為歸屬，有效融合傳統媒體和新媒體平臺間渠道管理。通過這種方式，第一時間創建立體化和融合發展信息的宣傳系統。

可以這樣講，融媒體時代為一個“快的時代”，其也為一個“快樂的時代”。在信息技術發展迅猛的今天，有一些事物尚未來得及讓媒體工作人員積極思考就已經被淘汰。針對這種情況，工作人員需要緊隨時代步伐，引領時代前沿。基于此，縣級廣播電視臺方面要努力學習創新之精神，拓展傳媒職業寬度、延伸職業的深度。例如，25-40歲全體人員為當前中國移動互聯網模糊的消費群體。從2001年至2021年這20年中，中國的移動互聯網用戶以接近50%的速度迅猛發展。當前移動業務已經覆蓋了神州大地[1]。

現如今，大數據時代已然到來。中國的數字計劃技術也更接近歐美發達國家。在此背景下，信息傳輸技術也廣泛拓展，其為新聞宣傳從業者帶來了媒介間共享性。結合現如今廣播電視行業發展真實情況，可以把媒介融合劃分為下述兩類主要方式：第一、技術領域融合。第二、資訊領域融合。例如衛星電視和手機電視等均是把電視服務和信息實施資源整理。從當前情況來看，手機客戶端已經不再是一個陌生的概念，且已然廣泛應用于微博、微信的公眾平臺等新媒體之內，與之相關的應用軟件發展迅猛。面對這一發展趨勢，縣級廣播電視臺今后的發展道路萬不可孤立無援，一定要做到強強聯合，就此創設輿論指導以及信息宣傳之間的引領者。要想做到這一點，需要實現媒體間融合，以上兩者間不但合作密切，同時也有一定的競爭關系。縣級傳媒單位只有緊隨從媒體時代發展，提高本身主導地位，才可以與融媒體時代穩步發展。

二、中國縣級廣播電視臺現狀

（一）縣級電視臺節目問題

因受到傳統觀念之影響，中國縣級廣播電視臺宣傳報道形式并未重現多元化趨勢。從當前情況來看，很多縣級電視臺還是應用自上到下的灌輸報道形式，沒有重視自下到上情況反映。這一現狀在極大程度上影響了縣級廣播電視臺與民眾內心的權威系數。就拿我們洛南縣廣播電視臺來說，當前所報道的會議、領導活動的新聞太多，領導成了電視熒屏的主角，領導新聞泛濫，缺少民眾喜聞樂見、真正關心的社會新聞，而貼近民生類節目更是少之又少，無法在根本上滿足民眾取得信息之需求。此外，縣級電視臺還存在著重播次數過多、開設欄目數少、新聞內容缺少新鮮感，時效性不強的弊端。電視臺所報道的內容缺少吸引力，新聞報道缺少深度和廣度，節目流于形式，采訪作品質量過低，滿足不了群眾文化生活的需求。

（二）制度問題

中國的縣級廣播電視臺為事業單位。電視臺的負責人并非一定是廣播電視有關專業出身[2]。縣級電視臺可能會存在著外行管理內行的不良情況。負責人未能夠深入性了解廣播電視行業中的問題以及發展方向，其制定的管理策略相對保守，缺少改革創新能力、方向以及動力。

（三）資金問題

其一、收入減少。縣級電視臺收入形式相對單一，其僅僅依靠廣告費予以支撐。因現如今縣級電視臺受眾量逐漸減少，加上最近幾年國家相關部門加大針對于藥類廣告管理監督力度，導致很多醫藥廣告停播。加之隨著新興媒體的迅猛發展，廣告發布途徑廣而活，這種情況會引發電視臺的廣告收益嚴重下滑。其二、縣級電視臺未能引用先進設備。從當前情況來看，中國有很多縣級廣播電視臺所使用的設備還是20世紀的產品，技術落后，設備非常陳舊。這些設備存在著“超齡服役”以及“帶病工作”的不良情況。在此情況下，電視臺制作出的節目質量不過關、收視率低、傳輸速率相對較慢。其三、缺少資金支持。當前每年政府部門撥給縣級電視臺的資金比較少，中國縣級電視臺基本為財政撥款，只管人員工資和辦公經費。與之相關的剛性成本有所增加，比如說辦公經費、水電費、聘用人工費、設備更新費等等成本上升。這種情況會導致電視臺收入支出不能相抵，發展舉步維艱。有的電視臺甚至無法發放聘任員工的基本工資，引發電視臺內部日常運作出現問題。面對這種情況，電視臺發展創新更是無從談起。

（四）設備問題

中國縣級電視臺人員結構比較單一，缺少專業人才。和上級單位相比，縣級廣播電視臺存在著比較嚴重的人才流失問題，且有些電視臺工作人員素質良莠不齊，知識層次比較低，其并不具備專業化技術水平以及技能。很多人員未曾接受過專業培訓，缺少深度學習的機會，缺少理論知識，對于專業知識沒有進行系統性學習[3]。還有一些人員不具備競爭以及危機意識，工作的創造性以及開拓性顯得非常不足。因缺失核心競爭力，從當前情況來看，中國縣級廣播電視臺在市場競爭中處于劣勢。

三、融媒體背景下縣級廣播電視臺發展策略

（一）全面樹立跨媒體傳播之理念

針對中國縣級廣播電視臺而言，有必要把跨媒介傳播理念加以樹立，爭取于多個端口把本臺的電視節目實現同播。在此同時，建立新媒體傳播渠道，創造特點。全面提高受眾的關注度水平。針對于跨媒介傳播方面而言，傳播思維往往以受眾主體性地位為核心[4]。在創設范圍界傳播路徑過程之中，電視臺方面要對民眾的喜好加以分析，深入性了解民眾所喜歡的傳播媒介題材特點。同時結合其興趣愛好，有效強化各信息平臺之間的溝通交流。

此外，縣級電視臺必須強化官方網站構建，通過這種方式有效彌補單一化渠道傳播的弊端，這樣做能夠讓民眾可以在官方網站點播自己喜歡的節目。在此同時，與網站支持之下電視臺也可以為民眾間的溝通交流創設有利條件，令廣大民眾能夠真正表達自身的意見以及想法。且不容忽視的是，縣級廣播電視臺有必要強化“兩微一端”落實力度水平，建立網絡平臺，在根本上提升受眾的關注度，積極擴展主流廣播電視媒體發展范疇[5]。比如說：洛南縣融媒體中心在2021年縣兩會召開期間，針對于兩會融媒體播報方式加以重視，通過洛南電視熒屏、全新媒介形式發展短視頻，愛洛南手機APP。通過各種傳播途徑，其在短期內得以廣泛傳播，短視頻的播放點擊量突破5萬多。這樣一來，融媒體宣傳形式作用得以全面體現，實現了傳統媒體與新興媒體的高度融合。

（二）全面重視節目互動性

要想在真正意義上提高節目的互動性，電視臺工作人員有必要強化針對于UCG（用戶生產內容）模式應用力度。把民眾原創資源一并整合，并把相關資源的下載與上傳路徑提供給民眾，爭取和民眾的互動性訴求相符合。電視臺方面經過UCG模式可以把受眾定位和互動性加以體現。在該模式的帶動之下，民眾歸屬于“傳播人”“瀏覽人”，資源創造責任大[6]。基于這種情況，廣播電視臺方面要全面汲取網絡平臺建設與發展的經驗，有效確立UCG模式，在極大程度上提高民眾互動的效果。此外，電視臺方面也要把不同角色相互融合，強化互動關聯話題，有效提高傳播熱度。

（三）科學應用新媒體技術

內容于媒體傳播過程之中所體現出的作用不言而喻。現如今融媒體發展過程之中，一定要科學地使用新媒體技術，在根本上確保內容和民眾需求根本一致[7]。其一、廣播電視臺方面有必要強化技術渠道創建。比如說：在整理新聞過程之中，通過網絡技術有效收集高價值新聞信息。其二、廣播電視臺應當全面創造新的媒體節目方式和內容，將其把縣級廣播電視節目制作一并融合，就此吸引更多受眾。比如說：某地客戶端設定為聚焦“2021XX”專題為例子，其針對新媒體節目的思路以及內容創新加以整理，通過民眾喜歡的形式演變為多類新聞形態。通過這種方式積極發展相關內容，同時以多角度立體化的形式將其加以傳播。

（四）有效突出線下活動效果

縣級廣播電視臺方面有必要強化微信平臺應用度。通過微信之渠道把新媒體拓展以及信息傳播積極落實。有文獻表明[8]：當前中國微信的受眾數量所占比與活躍度居于諸多平臺首位，和其他 APP相比差距很大，微信針對受眾的接收與分享信息產生了不容忽視的影響。通過上述內容我們可以看出：信息完全可以實現突破空間、時間限制，有效拓展信息接收與傳播渠道。與此同時因如今智能移動網絡終端已經普及，應用程序也成了新媒體傳播的主要形式之一，其擔當了不容忽視的角色。可見，新媒體針對縣級廣播電視臺如何發展有非常大的幫助。此外不容忽視的是，廣播電視臺方面有必要強化和院校以及地方企業間的交流與合作。電視臺方面有必要針對特殊時間節點進行分析，當民眾在關注電視臺微信公眾號之后，可以參與其中的游戲，比如說“幸運轉盤抽獎”“搶紅包”等等，通過這種辦法有效提高受眾關注量。

（五）全面強化縣級廣播電視臺專業隊伍建設

要想令中國縣級廣播電視臺發展到前所未有的深度以及高度，媒體工作人員一定要提升自身參與熱情。需要對廣播專業人才引進加以重視，有效發揮人才作用，凸顯出崗位價值。通過新媒體技術積極提升多方面質量，比如說直播以及采訪等等。提高節目制作影響力與吸引力，推進縣級廣播電視臺全面發展。

四、小結

綜上所述，針對于中國縣級廣播電視臺而言，要想在現階段取得長久性進步以及發展，就一定要強化針對融媒體發展重視水平，確定媒體融合發展要求，使用有效的發展策略，在真正意義上把促進融媒體背景下縣級廣播電視臺歸入日程。