阿壩州四姑娘山景區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

李鑫江 李開(kāi)遠(yuǎn)

阿壩州四姑娘山景區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

李鑫江 李開(kāi)遠(yuǎn)

（新疆師范大學(xué) 體育學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830054）

文章對(duì)阿壩州四姑娘景區(qū)體育旅游的開(kāi)展情況、體育旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)、體育旅游的項(xiàng)目、當(dāng)?shù)囟嘣奈幕⒕皡^(qū)應(yīng)急救援措施、景區(qū)的交通基礎(chǔ)、體育旅游專業(yè)從業(yè)人員的缺失、參與體育旅游的人群、如何對(duì)外宣傳自身的特色以及未來(lái)的開(kāi)發(fā)規(guī)劃等做了調(diào)查。研究表明：盡管體育設(shè)施日臻完善，參與體育旅游人群的熱情也日漸高漲，卻因欠發(fā)達(dá)的交通、不完備的救援體系、體育旅游項(xiàng)目過(guò)于單一、體育旅游專業(yè)從業(yè)人員稀缺、對(duì)外宣傳的力度不夠、開(kāi)發(fā)規(guī)劃不合理等因素使得景區(qū)體育旅游未能得到很好的發(fā)展，針對(duì)這些存在的問(wèn)題提出改善四姑娘山地區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施、推出新穎的體育旅游項(xiàng)目、加強(qiáng)應(yīng)急救援措施、為景區(qū)培訓(xùn)大批量專業(yè)從業(yè)人員以及加大廣大人群參與體育旅游的宣傳力度等建議。

四姑娘山；體育旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；策略

據(jù)（國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)）國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào)文件中提到大眾消費(fèi)激發(fā)不夠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、器材裝備制造落后、體制機(jī)制不活等問(wèn)題。加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，是增強(qiáng)人民體質(zhì)、實(shí)現(xiàn)全民健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以體育運(yùn)動(dòng)為載體、以參與體驗(yàn)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涵蓋健身服務(wù)、設(shè)施建設(shè)、器材裝備制造等，目前健身休閑產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，還存在有效供給不足、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是挖掘和釋放消費(fèi)潛力、保障和改善民生、對(duì)培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義。還有我國(guó)人民群眾體育消費(fèi)方式從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是滿足人民多樣化體育消費(fèi)需求的重要途徑，是落實(shí)《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》、建設(shè)健康中國(guó)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的重要內(nèi)容，對(duì)釋放消費(fèi)潛力、打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有十分重要的意義。四姑娘山景區(qū)地處四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣日隆鎮(zhèn)境內(nèi)，有著濃郁的羌族、藏族傳統(tǒng)文化環(huán)境。四姑娘山地區(qū)依托其得天獨(dú)厚的地理地形資源，日漸鼎盛的旅游人氣資源，依靠自身所具備的資源優(yōu)勢(shì)現(xiàn)如今大力發(fā)展體育旅游項(xiàng)目，四姑娘山地區(qū)四季分明，春夏秋冬四時(shí)之景各有不同，然而每個(gè)季度所提供的娛樂(lè)項(xiàng)目也各有不同，只有體育旅游四季皆宜并且是屬于大眾的消費(fèi)項(xiàng)目還最接近地氣的讓人與自然更好的融為一體。因此現(xiàn)在將體育旅游樹(shù)立為自身的名片推給世界各地的游客。

1 四姑娘山體育旅游的內(nèi)部因素

1.1 四姑娘山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及規(guī)劃開(kāi)發(fā)情況調(diào)查

經(jīng)調(diào)查，四姑娘山自然風(fēng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)比較薄弱，在食物、住房、交通等方面無(wú)法滿足高峰期客流量的需求。此外，又沒(méi)有合理的應(yīng)急機(jī)制來(lái)應(yīng)對(duì)就出現(xiàn)了2017年國(guó)慶節(jié)等旺季交通由于游客數(shù)量超過(guò)景區(qū)承載能力，導(dǎo)致大量游客在景區(qū)停滯的現(xiàn)象。尤其是四年山自然風(fēng)景區(qū)周邊的住宿條件基本上是客棧的形式存在，酒店的裝修也不是很好，能夠提供的服務(wù)質(zhì)量沒(méi)有那么理想，目前成規(guī)模的數(shù)量只有十多家，整個(gè)鎮(zhèn)上四星級(jí)賓館只有兩家，缺乏高檔的餐飲娛樂(lè)購(gòu)物店。四姑娘山景區(qū)的自然資源非常豐富，然而被開(kāi)發(fā)的只有登山、攀巖、露營(yíng)、穿越等項(xiàng)目。另外景區(qū)的一些步行臺(tái)階、衛(wèi)生間、餐飲點(diǎn)的設(shè)置游客休息處的安全警示牌等方面都應(yīng)該得到規(guī)范化。目前，阻礙景區(qū)發(fā)展的一大問(wèn)題是過(guò)度開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。景區(qū)的自然資源被大大地浪費(fèi), 利用率非常低。大量的資源被閑置，一些景區(qū)開(kāi)發(fā)了專業(yè)度要求低、消費(fèi)水平低的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

1.2 開(kāi)展的體育賽事促進(jìn)體育旅游項(xiàng)目多樣化發(fā)展

四姑娘山近年來(lái)多次承辦各種體育賽事。2017年20多個(gè)國(guó)家共計(jì)1100多名選手在這里齊聚一堂，參加在四姑娘山展開(kāi)的100公里級(jí)超級(jí)越野跑，2018-2019中國(guó)?阿壩冰雪運(yùn)動(dòng)之旅四姑娘山國(guó)際攀冰節(jié)在四姑娘山地區(qū)成功舉辦，目前2019年7月29日的四姑娘山“云間花徑”越野跑也在此舉行。在四姑娘山承辦眾多賽事的同時(shí)，四姑娘山景區(qū)也為眾多游客設(shè)置的多種多樣的體育體驗(yàn)項(xiàng)目，諸如高山山地自行車、山地穿越、露營(yíng)、登山、攀巖、攀冰、悠波球、漂流等，讓游客在欣賞四姑娘山的美麗風(fēng)景的同時(shí)也能夠體驗(yàn)傳統(tǒng)的旅游所無(wú)法提供的不同體驗(yàn)。

1.3 厚重的文化底蘊(yùn)烘托體育旅游項(xiàng)目的別具一格

朝山會(huì)，是四姑娘山地區(qū)一個(gè)獨(dú)特的文化節(jié)日，傳說(shuō)，姑娘們化身為山峰的這一天正好是農(nóng)歷的五月初四，為了紀(jì)念姑娘們每年的這一天村民們都會(huì)衣著盛裝，帶著本地特色食物前往四姑娘山的天然祭壇--鍋莊坪，祭祀四姑娘山的山神，用以祈求五谷豐登，風(fēng)調(diào)雨順。同時(shí)也會(huì)舉行老鍋莊表演、賽馬、摔跤、拔河等比賽等。大自然饋贈(zèng)人類的資源是體育旅游發(fā)展的前提條件，一切體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都需要在適合其展開(kāi)的條件下進(jìn)行，而旅游項(xiàng)目則是以很好的自然條件或者歷史文化底蘊(yùn)作為前提。根據(jù)調(diào)查顯示更多人關(guān)注四姑娘山體育旅游的特色項(xiàng)目。

1.4 四姑娘山體育旅游的應(yīng)急救援措施

長(zhǎng)期以來(lái)眾多的專家學(xué)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)這一課題進(jìn)行了大量的研究，對(duì)體育旅游的開(kāi)展問(wèn)題尤為重視。眾多的專家學(xué)者及從業(yè)人員在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)體育旅游存在著許多危及生命安全的隱患。參與者、組織者、內(nèi)部和外部環(huán)境都是造成這些危險(xiǎn)的原因。由此可見(jiàn)景區(qū)的安全已經(jīng)成為亟待解決的問(wèn)題、救援體系也亟待完善。四川省登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織、承辦省內(nèi)外登山勘探隊(duì)開(kāi)展戶外探險(xiǎn)活動(dòng)。接待國(guó)內(nèi)外登山探險(xiǎn)隊(duì)通過(guò)我省的協(xié)助到周邊省市地區(qū)進(jìn)行戶外探險(xiǎn)登山的探險(xiǎn)隊(duì)等種種手段來(lái)向外學(xué)習(xí)借鑒[3]。四川省登山協(xié)會(huì)仍處于制度的探索階段，主要來(lái)自宏觀管理的方法，但在落實(shí)和執(zhí)行上也需要更多的時(shí)間。

2 四姑娘山景區(qū)體育旅游的外部環(huán)境

2.1 四姑娘山景區(qū)的交通基礎(chǔ)

四姑娘山目前的交通相對(duì)比較落后，只能在成都茶店子客運(yùn)中心乘坐長(zhǎng)途大巴前往小金縣的日隆鎮(zhèn)，每天一共四班車，全程6-7小時(shí)。交通的不便利也是限制四姑娘山地區(qū)的游客流量的重要因素。一般駕駛私家車走350國(guó)道從成都出發(fā)途經(jīng)都江堰再過(guò)映秀最終到達(dá)日隆鎮(zhèn)，也得大約4-5個(gè)小時(shí)。還有一條路需要途經(jīng)雅安寶興翻越夾金山到達(dá)阿壩州小金縣地區(qū)，此時(shí)在驅(qū)車行駛50公里左右的路程即可到達(dá)四姑娘山所在的日隆鎮(zhèn)，可這條路危險(xiǎn)系數(shù)比較高，一般不在我們的考慮范圍內(nèi)。

2.2 四姑娘山景區(qū)體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)程度

四姑娘山景區(qū)專業(yè)人才的缺失是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題，因?yàn)閼敉夥较虻纳鐣?huì)體育指導(dǎo)員大多數(shù)都是來(lái)自成都等其他地方，他們與來(lái)來(lái)往往的背包客一樣也只是短暫的駐足停留，目前景區(qū)在專業(yè)人員培養(yǎng)上大多都是本地培養(yǎng)的一些高山協(xié)作，他們對(duì)當(dāng)?shù)氐纳襟w山勢(shì)都非常的了解面對(duì)應(yīng)急的狀況他們可能會(huì)更加專業(yè)，但是每每旺季來(lái)臨之際當(dāng)?shù)剡@一行業(yè)的從業(yè)人員往往是供不應(yīng)求。從2014年到2017年，戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人才一直非常緊缺,不利于景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展。從2015年開(kāi)始進(jìn)行了92期攀巖教練的培訓(xùn)之后，培訓(xùn)了2000多個(gè)初中級(jí)教練一直發(fā)展到2018年，已經(jīng)擴(kuò)展到5000多戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)指導(dǎo)人[3]。雖然關(guān)于專業(yè)培訓(xùn)的數(shù)據(jù)在不斷提升，但是全國(guó)每個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)景區(qū)平均下來(lái)之后，每個(gè)景點(diǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人員仍然無(wú)法滿足該地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)游客的需求。戶外專業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)周期長(zhǎng)，培訓(xùn)的效果隱形性強(qiáng)，景區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人員的綜合素質(zhì)也不是很高[4]。因此, 戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)培訓(xùn)還需要得到的充分重視。

2.3 對(duì)參與體育旅游人員的調(diào)查

隨著出行工具的方便，大家更愿意根據(jù)自己的意愿去自己想去的地方，因此就誕生了一大批戶外達(dá)人。他們會(huì)根據(jù)自己的意愿進(jìn)行選目的地，有的會(huì)與親朋好友同行，以增進(jìn)感情，還有就是生活中出現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)用最多的在高山協(xié)作和教練員的帶領(lǐng)下，人們根據(jù)自己身體的強(qiáng)度適應(yīng)能力進(jìn)行攀爬（見(jiàn)表1）。

表1 參與人員組成情況（N=150）

參與者及愛(ài)好者選擇人數(shù)參與率 夫妻同行親朋好友同行報(bào)團(tuán)領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)戶外達(dá)人獨(dú)行14379189.3%24.6%60.6%5.3%

大多數(shù)人通常會(huì)選擇周末或是節(jié)假日拖家?guī)Э诘某鲇巍Ｔ谡{(diào)查中顯示這一類人占57%。

2.4 四姑娘山地區(qū)體育旅游的宣傳方法

加強(qiáng)宣傳，可見(jiàn)社會(huì)大眾對(duì)四姑娘山體育旅游的不了解。我們可以向公眾普及定期參與體育旅游對(duì)自己身體以及心理健康的重要性，在生活中利用視頻宣傳、直播比賽的形式、還可以通過(guò)報(bào)紙、開(kāi)展論壇、微信公眾號(hào)推送普及健康知識(shí)，促使更多人群去了解體育旅游對(duì)身體所帶來(lái)的益處，并在生活中引入多樣性的活動(dòng)項(xiàng)目，如戶外項(xiàng)目、攀巖、野營(yíng)、戶外自行車等項(xiàng)目，引導(dǎo)大家走出家門(mén)，走進(jìn)郊區(qū)，親近自然，放松身心。開(kāi)展健康宣傳，促進(jìn)更多人群進(jìn)入到體育健身熱潮中來(lái)（見(jiàn)表2）。

表2 對(duì)外宣傳情況（N=150）

選項(xiàng)選擇人數(shù)比例 報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體微信推送、新聞發(fā)布直播比賽、視頻宣傳親友、同學(xué)、室友等告知4127132427.3%18%8.6%16% 網(wǎng)絡(luò)、微博等新興媒體4530%

3 結(jié)論

3.1 景區(qū)首先應(yīng)該對(duì)公共場(chǎng)所做出合理的規(guī)劃并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，興修一部分民宿來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、也解決旅客住宿的問(wèn)題。

3.2 合理的開(kāi)發(fā)四姑娘山地區(qū)的旅游資源與周邊景區(qū)形成同盟，規(guī)劃合理的路線，讓四姑娘山旅游景區(qū)和周邊景區(qū)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成一個(gè)龐大的風(fēng)景區(qū)集群。

3.3 加大宣傳把傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，提高四姑娘山地區(qū)體育旅游的知名度，四姑娘山豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源是四姑娘山戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。深度挖掘四姑娘山的旅游資源的同時(shí)利用國(guó)家的政策，大力發(fā)展山地，冰雪體育旅游把四姑娘山打造成戶外天堂。

3.4 建立完善屬于四姑娘山地區(qū)的自媒體社交群落，利用自媒體平臺(tái)提高四姑娘山旅游風(fēng)景區(qū)的知名度，為四姑娘山吸引更多的客源。以促進(jìn)體育旅游的良性發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供助力

3.5 做大做強(qiáng)體育現(xiàn)有體育賽事，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破以點(diǎn)帶面。依托其龐大的客流資源，開(kāi)發(fā)、拓展和周邊地區(qū)不同的項(xiàng)目，利用項(xiàng)目之間的差異化來(lái)吸引旅客。同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，在職培訓(xùn)與人才引進(jìn)相結(jié)合。

4 建議

4.1 加強(qiáng)四姑娘山景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施

景區(qū)應(yīng)該加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)還應(yīng)該建設(shè)一批能夠滿足旅客不同需求的高質(zhì)量賓館或酒店，還應(yīng)興建大型的購(gòu)物商場(chǎng)滿足高端的消費(fèi)人群的需求。還有景區(qū)的一些步行臺(tái)階、衛(wèi)生間、餐飲點(diǎn)的設(shè)置游客休息處的安全警示牌等方面設(shè)施建設(shè)。在能夠保證生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上盡量來(lái)滿足旅客的需求。最后鎮(zhèn)上到達(dá)成都或都江堰的小型班車應(yīng)該每日多增加倆輛來(lái)滿足旅客交通的需求。

4.2 加強(qiáng)景區(qū)體育旅游應(yīng)急救援措施

針對(duì)一系列突發(fā)狀況我們應(yīng)該在緊急情況下建立一個(gè)緊急資源數(shù)據(jù)庫(kù)，在滿足緊急需要后立即啟動(dòng)應(yīng)急計(jì)劃來(lái)協(xié)調(diào)救濟(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，如通過(guò)整合政府管理部門(mén)、保險(xiǎn)公司、登山協(xié)會(huì)救援隊(duì)、公安消防機(jī)構(gòu)等資源。從增加政策和制度供給、加強(qiáng)保險(xiǎn)市場(chǎng)建設(shè)、嚴(yán)格救援資質(zhì)管理、創(chuàng)新服務(wù)模式、構(gòu)建救援網(wǎng)絡(luò)等方面提出了具體的解決方案，為進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游的快速發(fā)展提供有價(jià)值的參考建議[4]。

4.3 為景區(qū)培訓(xùn)大批量專業(yè)從業(yè)人員

對(duì)工作人員進(jìn)行綜合全面的培訓(xùn)，不論是維權(quán)、樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀方面，還是專業(yè)知識(shí)技能方面都應(yīng)進(jìn)行綜合培訓(xùn)，訓(xùn)練出綜合型工作人員，能妥善處理各種工作過(guò)程中可能出現(xiàn)的突發(fā)情況并且滿足旅游旺季的需求。

4.4 加強(qiáng)對(duì)外宣傳四姑娘山地區(qū)體育旅游

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速而面臨的戶外體育賽事數(shù)量和盈利功能不足、俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題。我們都要有針對(duì)性的提出了一些好的發(fā)展對(duì)策，如組織有影響力的賽事、通過(guò)微信推送、直播比賽、開(kāi)展論壇、吸引電視轉(zhuǎn)播和贊助、整合戶外俱樂(lè)部資源、提高盈利能力等等方式來(lái)提高自身對(duì)外圍的輻射面。

4.5 立足時(shí)代的潮流抓住冬奧會(huì)發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展冰雪項(xiàng)目打造品牌力量

戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出“東冷西熱”的特征，豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源分布在中國(guó)東部和西部地區(qū)，當(dāng)前形勢(shì)“冷在東部和熱在西部”。當(dāng)下應(yīng)該索契冬奧會(huì)的舉辦，要知道冰雪項(xiàng)目受到了加倍關(guān)注2022年的冬季奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)契機(jī)，需要對(duì)我國(guó)冰雪項(xiàng)目活動(dòng)的開(kāi)展做廣泛的宣傳普及，從而促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)在冬季的展開(kāi)。歷屆冬奧會(huì)增強(qiáng)了冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)公眾的吸引力,為擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

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Research on Present Situation of and Suggestions for Sports Tourism Development in Siguniang Mountain Scenic Area in Aba Prefecture

LI Xinjiang, etal.

(Xinjiang Normal University, Urumqi 830054, Xinjiang, China)

李鑫江（1995—），碩士生，研究方向：體育。

李開(kāi)遠(yuǎn)（1997—），本科，助教，研究方向：軍事體育。