阿壩州四姑娘山景區體育旅游發展現狀及策略研究

李鑫江 李開遠

阿壩州四姑娘山景區體育旅游發展現狀及策略研究

李鑫江 李開遠

（新疆師范大學 體育學院，新疆 烏魯木齊 830054）

文章對阿壩州四姑娘景區體育旅游的開展情況、體育旅游基礎配套設施建設、體育旅游的項目、當地多元的文化、景區應急救援措施、景區的交通基礎、體育旅游專業從業人員的缺失、參與體育旅游的人群、如何對外宣傳自身的特色以及未來的開發規劃等做了調查。研究表明：盡管體育設施日臻完善，參與體育旅游人群的熱情也日漸高漲，卻因欠發達的交通、不完備的救援體系、體育旅游項目過于單一、體育旅游專業從業人員稀缺、對外宣傳的力度不夠、開發規劃不合理等因素使得景區體育旅游未能得到很好的發展，針對這些存在的問題提出改善四姑娘山地區基礎配套設施、推出新穎的體育旅游項目、加強應急救援措施、為景區培訓大批量專業從業人員以及加大廣大人群參與體育旅游的宣傳力度等建議。

四姑娘山；體育旅游；發展現狀；策略

據（國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見）國辦發〔2016〕77號文件中提到大眾消費激發不夠、基礎設施建設滯后、器材裝備制造落后、體制機制不活等問題。加快發展健身休閑產業是推動體育產業向縱深發展的強勁引擎，是增強人民體質、實現全民健身休閑產業是體育產業的重要組成部分，是以體育運動為載體、以參與體驗為主要形式、以促進身心健康為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動，涵蓋健身服務、設施建設、器材裝備制造等，目前健身休閑產業總體規模不大、產業結構失衡，還存在有效供給不足、實現全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、對培育新的經濟增長點、增強經濟增長新動能具有重要意義。還有我國人民群眾體育消費方式從實物型消費向參與型消費轉變，大力發展山地戶外運動產業是滿足人民多樣化體育消費需求的重要途徑，是落實《全民健身計劃（2016-2020年）》、建設健康中國、激發產業發展活力的重要內容，對釋放消費潛力、打造經濟增長新動能具有十分重要的意義。四姑娘山景區地處四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣日隆鎮境內，有著濃郁的羌族、藏族傳統文化環境。四姑娘山地區依托其得天獨厚的地理地形資源，日漸鼎盛的旅游人氣資源，依靠自身所具備的資源優勢現如今大力發展體育旅游項目，四姑娘山地區四季分明，春夏秋冬四時之景各有不同，然而每個季度所提供的娛樂項目也各有不同，只有體育旅游四季皆宜并且是屬于大眾的消費項目還最接近地氣的讓人與自然更好的融為一體。因此現在將體育旅游樹立為自身的名片推給世界各地的游客。

1 四姑娘山體育旅游的內部因素

1.1 四姑娘山景區基礎設施建設及規劃開發情況調查

經調查，四姑娘山自然風景區基礎設施建設相對比較薄弱，在食物、住房、交通等方面無法滿足高峰期客流量的需求。此外，又沒有合理的應急機制來應對就出現了2017年國慶節等旺季交通由于游客數量超過景區承載能力，導致大量游客在景區停滯的現象。尤其是四年山自然風景區周邊的住宿條件基本上是客棧的形式存在，酒店的裝修也不是很好，能夠提供的服務質量沒有那么理想，目前成規模的數量只有十多家，整個鎮上四星級賓館只有兩家，缺乏高檔的餐飲娛樂購物店。四姑娘山景區的自然資源非常豐富，然而被開發的只有登山、攀巖、露營、穿越等項目。另外景區的一些步行臺階、衛生間、餐飲點的設置游客休息處的安全警示牌等方面都應該得到規范化。目前，阻礙景區發展的一大問題是過度開發的問題。景區的自然資源被大大地浪費, 利用率非常低。大量的資源被閑置，一些景區開發了專業度要求低、消費水平低的戶外運動項目。

1.2 開展的體育賽事促進體育旅游項目多樣化發展

四姑娘山近年來多次承辦各種體育賽事。2017年20多個國家共計1100多名選手在這里齊聚一堂，參加在四姑娘山展開的100公里級超級越野跑，2018-2019中國?阿壩冰雪運動之旅四姑娘山國際攀冰節在四姑娘山地區成功舉辦，目前2019年7月29日的四姑娘山“云間花徑”越野跑也在此舉行。在四姑娘山承辦眾多賽事的同時，四姑娘山景區也為眾多游客設置的多種多樣的體育體驗項目，諸如高山山地自行車、山地穿越、露營、登山、攀巖、攀冰、悠波球、漂流等，讓游客在欣賞四姑娘山的美麗風景的同時也能夠體驗傳統的旅游所無法提供的不同體驗。

1.3 厚重的文化底蘊烘托體育旅游項目的別具一格

朝山會，是四姑娘山地區一個獨特的文化節日，傳說，姑娘們化身為山峰的這一天正好是農歷的五月初四，為了紀念姑娘們每年的這一天村民們都會衣著盛裝，帶著本地特色食物前往四姑娘山的天然祭壇--鍋莊坪，祭祀四姑娘山的山神，用以祈求五谷豐登，風調雨順。同時也會舉行老鍋莊表演、賽馬、摔跤、拔河等比賽等。大自然饋贈人類的資源是體育旅游發展的前提條件，一切體育運動項目都需要在適合其展開的條件下進行，而旅游項目則是以很好的自然條件或者歷史文化底蘊作為前提。根據調查顯示更多人關注四姑娘山體育旅游的特色項目。

1.4 四姑娘山體育旅游的應急救援措施

長期以來眾多的專家學者對戶外運動這一課題進行了大量的研究，對體育旅游的開展問題尤為重視。眾多的專家學者及從業人員在實踐中發現，目前我國體育旅游存在著許多危及生命安全的隱患。參與者、組織者、內部和外部環境都是造成這些危險的原因。由此可見景區的安全已經成為亟待解決的問題、救援體系也亟待完善。四川省登山戶外運動協會組織、承辦省內外登山勘探隊開展戶外探險活動。接待國內外登山探險隊通過我省的協助到周邊省市地區進行戶外探險登山的探險隊等種種手段來向外學習借鑒[3]。四川省登山協會仍處于制度的探索階段，主要來自宏觀管理的方法，但在落實和執行上也需要更多的時間。

2 四姑娘山景區體育旅游的外部環境

2.1 四姑娘山景區的交通基礎

四姑娘山目前的交通相對比較落后，只能在成都茶店子客運中心乘坐長途大巴前往小金縣的日隆鎮，每天一共四班車，全程6-7小時。交通的不便利也是限制四姑娘山地區的游客流量的重要因素。一般駕駛私家車走350國道從成都出發途經都江堰再過映秀最終到達日隆鎮，也得大約4-5個小時。還有一條路需要途經雅安寶興翻越夾金山到達阿壩州小金縣地區，此時在驅車行駛50公里左右的路程即可到達四姑娘山所在的日隆鎮，可這條路危險系數比較高，一般不在我們的考慮范圍內。

2.2 四姑娘山景區體育旅游從業人員的專業程度

四姑娘山景區專業人才的缺失是一個亟待解決的問題，因為戶外方向的社會體育指導員大多數都是來自成都等其他地方，他們與來來往往的背包客一樣也只是短暫的駐足停留，目前景區在專業人員培養上大多都是本地培養的一些高山協作，他們對當地的山體山勢都非常的了解面對應急的狀況他們可能會更加專業，但是每每旺季來臨之際當地這一行業的從業人員往往是供不應求。從2014年到2017年，戶外運動的專業人才一直非常緊缺,不利于景區的長期發展。從2015年開始進行了92期攀巖教練的培訓之后，培訓了2000多個初中級教練一直發展到2018年，已經擴展到5000多戶外運動的專業指導人[3]。雖然關于專業培訓的數據在不斷提升，但是全國每個戶外運動風景區平均下來之后，每個景點的戶外運動專業人員仍然無法滿足該地區戶外運動游客的需求。戶外專業從業人員的培訓周期長，培訓的效果隱形性強，景區戶外運動專業人員的綜合素質也不是很高[4]。因此, 戶外運動專業培訓還需要得到的充分重視。

2.3 對參與體育旅游人員的調查

隨著出行工具的方便，大家更愿意根據自己的意愿去自己想去的地方，因此就誕生了一大批戶外達人。他們會根據自己的意愿進行選目的地，有的會與親朋好友同行，以增進感情，還有就是生活中出現和運動用最多的在高山協作和教練員的帶領下，人們根據自己身體的強度適應能力進行攀爬（見表1）。

表1 參與人員組成情況（N=150）

參與者及愛好者選擇人數參與率 夫妻同行親朋好友同行報團領隊帶領戶外達人獨行14379189.3%24.6%60.6%5.3%

大多數人通常會選擇周末或是節假日拖家帶口的出游。在調查中顯示這一類人占57%。

2.4 四姑娘山地區體育旅游的宣傳方法

加強宣傳，可見社會大眾對四姑娘山體育旅游的不了解。我們可以向公眾普及定期參與體育旅游對自己身體以及心理健康的重要性，在生活中利用視頻宣傳、直播比賽的形式、還可以通過報紙、開展論壇、微信公眾號推送普及健康知識，促使更多人群去了解體育旅游對身體所帶來的益處，并在生活中引入多樣性的活動項目，如戶外項目、攀巖、野營、戶外自行車等項目，引導大家走出家門，走進郊區，親近自然，放松身心。開展健康宣傳，促進更多人群進入到體育健身熱潮中來（見表2）。

表2 對外宣傳情況（N=150）

選項選擇人數比例 報紙、電視等傳統媒體微信推送、新聞發布直播比賽、視頻宣傳親友、同學、室友等告知4127132427.3%18%8.6%16% 網絡、微博等新興媒體4530%

3 結論

3.1 景區首先應該對公共場所做出合理的規劃并加強基礎設施的建設，興修一部分民宿來帶動當地的經濟發展、也解決旅客住宿的問題。

3.2 合理的開發四姑娘山地區的旅游資源與周邊景區形成同盟，規劃合理的路線，讓四姑娘山旅游景區和周邊景區聯動起來，形成一個龐大的風景區集群。

3.3 加大宣傳把傳統媒體與新興媒體相結合，提高四姑娘山地區體育旅游的知名度，四姑娘山豐富的戶外運動資源是四姑娘山戶外運動發展的核心競爭力。深度挖掘四姑娘山的旅游資源的同時利用國家的政策，大力發展山地，冰雪體育旅游把四姑娘山打造成戶外天堂。

3.4 建立完善屬于四姑娘山地區的自媒體社交群落，利用自媒體平臺提高四姑娘山旅游風景區的知名度，為四姑娘山吸引更多的客源。以促進體育旅游的良性發展，為國民經濟的發展提供助力

3.5 做大做強體育現有體育賽事，實現重點突破以點帶面。依托其龐大的客流資源，開發、拓展和周邊地區不同的項目，利用項目之間的差異化來吸引旅客。同時還應加強人才的培養，在職培訓與人才引進相結合。

4 建議

4.1 加強四姑娘山景區基礎配套設施

景區應該加快基礎設施建設，景區還應該建設一批能夠滿足旅客不同需求的高質量賓館或酒店，還應興建大型的購物商場滿足高端的消費人群的需求。還有景區的一些步行臺階、衛生間、餐飲點的設置游客休息處的安全警示牌等方面設施建設。在能夠保證生態環境的基礎上盡量來滿足旅客的需求。最后鎮上到達成都或都江堰的小型班車應該每日多增加倆輛來滿足旅客交通的需求。

4.2 加強景區體育旅游應急救援措施

針對一系列突發狀況我們應該在緊急情況下建立一個緊急資源數據庫，在滿足緊急需要后立即啟動應急計劃來協調救濟機構進行風險轉移，如通過整合政府管理部門、保險公司、登山協會救援隊、公安消防機構等資源。從增加政策和制度供給、加強保險市場建設、嚴格救援資質管理、創新服務模式、構建救援網絡等方面提出了具體的解決方案，為進一步促進體育旅游的快速發展提供有價值的參考建議[4]。

4.3 為景區培訓大批量專業從業人員

對工作人員進行綜合全面的培訓，不論是維權、樹立正確的社會價值觀方面，還是專業知識技能方面都應進行綜合培訓，訓練出綜合型工作人員，能妥善處理各種工作過程中可能出現的突發情況并且滿足旅游旺季的需求。

4.4 加強對外宣傳四姑娘山地區體育旅游

我國體育旅游產業發展迅速而面臨的戶外體育賽事數量和盈利功能不足、俱樂部競爭力不足等問題。我們都要有針對性的提出了一些好的發展對策，如組織有影響力的賽事、通過微信推送、直播比賽、開展論壇、吸引電視轉播和贊助、整合戶外俱樂部資源、提高盈利能力等等方式來提高自身對外圍的輻射面。

4.5 立足時代的潮流抓住冬奧會發展機遇，大力發展冰雪項目打造品牌力量

戶外運動呈現出“東冷西熱”的特征，豐富的戶外運動資源分布在中國東部和西部地區，當前形勢“冷在東部和熱在西部”。當下應該索契冬奧會的舉辦，要知道冰雪項目受到了加倍關注2022年的冬季奧運會是一個契機，需要對我國冰雪項目活動的開展做廣泛的宣傳普及，從而促進戶外運動在冬季的展開。歷屆冬奧會增強了冰雪運動對公眾的吸引力,為擴大冰雪運動群眾基礎、實現健康發展發揮了積極作用。

[1]蔣珍珍.四川省戶外運動主題景區發展及相關問題研究[D].成都體育學院,2014.

[2]伍秋萍.四姑娘山戶外運動發展探討[D].成都體育學院,2015.

[3]張光進,王劍成,王品.我國體育旅游應急救援社會化服務體系構建研究[J].安全與環境工程,2013,20(6):137-140.

[4]李久全,高捷.我國戶外運動產業發展現狀與對策研究[J].北京體育大學學報,2008,31(12):1625-1627.

[5]陳偉.繩降運動研究[J].體育文化導刊,2015(5):60-63.

[6]王明揚.沂蒙山地區體育旅游資源現狀調查與開發對策研究[D].2019.

[7]陳澤旭.上海市大學生徒步穿越風險管理研究[D].2018.

[8]肖竹丁.四川省戶外運動對自然環境的負面影響與防護措施研究[D].2017.

[9]詹建國,張雨.我國山地戶外運動賽事組織理論與實踐研究[C].2011第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編(1).

[10]韓程偉.四姑娘山朝山會[J].照相機, 2007(12):54-56.

Research on Present Situation of and Suggestions for Sports Tourism Development in Siguniang Mountain Scenic Area in Aba Prefecture

LI Xinjiang, etal.

(Xinjiang Normal University, Urumqi 830054, Xinjiang, China)

李鑫江（1995—），碩士生，研究方向：體育。

李開遠（1997—），本科，助教，研究方向：軍事體育。