粉絲亞文化視角下體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展審視
——以“超新星運動會”為例

魏 旖

2018年，“偶像練習(xí)生”“創(chuàng)造101”等偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目引爆互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，“全民制作人”、“養(yǎng)成偶像”等詞匯頻頻出現(xiàn)在大眾視線，粉絲與偶像成為一種“新鮮事物”重新引起各界關(guān)注。在此背景下，一批以養(yǎng)成偶像為主要嘉賓的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)。

“超新星運動會”（第一、二季名為“超新星全運會”）作為其中代表之一，以“全運會”的形式邀請青年偶像參加田徑、水上、綜合類別體育項目（第二、三季增加了武術(shù)、電競、3V3籃球）的角逐，呈現(xiàn)了體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新形式。據(jù)報告［1］，中國彈幕用戶中年齡30歲以下占87.5%，其中73.1%的用戶年齡在24歲以下。另外，有報告［2］指出，90后用戶是在線綜藝節(jié)目關(guān)注的核心用戶群。由此，通過“超新星運動會”節(jié)目滿屏粉絲屬性的彈幕，不難斷定該節(jié)目的主要觀眾是參賽嘉賓的青年粉絲群體，粉絲亞文化是節(jié)目的凸顯文化之一。如何充分激發(fā)體育魅力來點燃青年粉絲群體的體育參與熱情，甚至使節(jié)目產(chǎn)生更大的輻射效應(yīng)，應(yīng)是該節(jié)目未來的發(fā)展方向。

1 體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展概況

體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以視頻網(wǎng)站為傳播載體，具備網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，通過將體育與娛樂相結(jié)合，讓觀眾在休閑娛樂之余，受到體育精神的感染，并促使其線下運動行為的養(yǎng)成。

體育熱潮下，體育成為各大視頻網(wǎng)站新的開拓領(lǐng)域，以“騰訊視頻”“優(yōu)酷”“愛奇藝”為代表的視頻網(wǎng)站，在體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開發(fā)上卓有建樹，主要呈現(xiàn)以下特點：體育項目涉獵廣泛（籃球、拳擊、武術(shù)散打、足球、冰雪運動、跳水、街舞、電競等）、題材樣式豐富多樣（明星真人秀、全明星運動會、星素結(jié)合等）、制作水準日趨精良。

另外，體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已走向付費模式。“超新星運動會”便是一檔只有騰訊視頻會員才能觀看的節(jié)目。報告顯示［3］，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線數(shù)量呈井噴式增長，共上線385檔，其中付費網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占節(jié)目總數(shù)的29%。據(jù)調(diào)查，近六成受眾認為付費是網(wǎng)站正常的盈利模式，近八成受眾付費看過網(wǎng)綜，僅有13%的受訪者對網(wǎng)絡(luò)付費模式持反感態(tài)度。“節(jié)目選題、形式是否新穎”成為用戶評價綜藝優(yōu)劣的最重要因素。由此看來，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和新穎的節(jié)目形式是實現(xiàn)網(wǎng)綜付費模式的前提和基礎(chǔ)，做好這點，網(wǎng)綜付費或已成不可逆的趨勢，將成為視頻網(wǎng)站拓寬營收的重要方式。

2 粉絲亞文化與體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

2.1 粉絲亞文化的形成及發(fā)展

20世紀前后，西方學(xué)者開始了對青年亞文化的研究。芝加哥學(xué)派總結(jié)的“行為處事方面的特殊之處”［4］和伯明翰學(xué)派歸納的“抵抗”意蘊［5］，都將“青年亞文化”與主流文化區(qū)別開來。粉絲亞文化是青年亞文化的一部分，其整體表現(xiàn)為青年粉絲群體對偶像的“過度”追捧，這種“過度性”反應(yīng)，實際上是粉絲的最基本要素［6］。近年來，新媒介平臺的多樣性引起了青年群體自我意識的全面覺醒［7］，信息傳遞的實時性、互動的便利性給予粉絲亞文化充分的生長空間。

然而，長期以來，粉絲亞文化不可避免地被大眾傳播媒介邊緣化。這是因為媒體常用慣性媒介邏輯挖掘極端粉絲個例來做出所謂具有“新聞價值”的報道，從而導(dǎo)致社會公眾對粉絲亞文化產(chǎn)生隔閡［8］。

2.2 粉絲亞文化與體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的關(guān)系

2.2.1 粉絲亞文化是體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的風(fēng)向標

粉絲與粉絲之間因偶像相互聯(lián)結(jié)、相互呼應(yīng)，粉絲團體作為維護偶像的主力軍，具有強大的組織力、傳播力與造勢力。一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成與敗，其播放量有絕對的話語權(quán)。很大程度上，粉絲關(guān)注度決定了這檔節(jié)目的播放量。體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要深入剖析粉絲需求，多維度呈現(xiàn)節(jié)目細節(jié)，從粉絲亞文化視角挖掘創(chuàng)作靈感，以此作為體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的不竭動力源泉。

2.2.2 體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是粉絲亞文化的培育土壤

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容、價值導(dǎo)向一定程度上會對粉絲的價值觀產(chǎn)生影響，其中偶像的行為舉止尤其會受到粉絲關(guān)注。現(xiàn)階段的青年粉絲群體基本上是在奧運精神影響下成長起來的，北京奧運會賦予青年強烈的民族自豪感。當偶像成為體育的實踐者，體育變得“親民”，進一步拉近了體育和粉絲的距離。體育得以發(fā)揮其教育引導(dǎo)作用，將體育精神文化潛移默化地滲透進粉絲亞文化，實現(xiàn)對粉絲亞文化的再建構(gòu)。

3 “超新星運動會”節(jié)目透視

3.1 “超新星運動會”簡介

“超新星運動會”是由騰訊視頻、騰訊體育聯(lián)合京東打造的首個青春體娛跨界IP［9］。自問世以來，“云集”上百位自帶流量的“超新星”同臺競技，吸引了大量粉絲的關(guān)注。節(jié)目聯(lián)合專業(yè)的教練團隊、體育賽事服務(wù)商、體育設(shè)備供應(yīng)商、裁判團隊、醫(yī)療團隊等采用專業(yè)的體育賽事轉(zhuǎn)播手段（點播＋直播＋解說）打造了一場娛樂圈的專業(yè)“體育盛會”。

3.2 “超新星全運會”成功經(jīng)驗

3.2.1 項目設(shè)置的多樣性與靈活性

歷屆“超新星運動會”比賽項目的多樣性不僅實現(xiàn)了向觀眾科普體育項目、比賽規(guī)則、運動知識等作用，而且很大程度上迎合大眾味蕾，使得不同偏好的受眾能夠共同選擇觀看“超新星運動會”。此外，“超新星運動會”的比賽項目設(shè)置較為靈活。考慮到藝人運動能力、比賽觀賞性等，“超新星運動會”為男、女參賽運動員適配了有所區(qū)別的比賽項目，如150m項目只限男性運動員參加，藝術(shù)體操只限女性運動員參加。通過靈活設(shè)置比賽項目，“超新星”們各盡其能、各顯神通，為觀眾帶來異彩紛呈的觀賽體驗。

3.2.2 節(jié)目形式的專業(yè)性與觀賞性

在節(jié)目制作與賽制安排上，“超新星運動會”借鑒專業(yè)的體育賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗以及賽制安排方式，實現(xiàn)了一場體育盛宴該有的專業(yè)性與觀賞性。在節(jié)目制作上，“超新星運動會”憑借賽事直播、嘉賓解說等形式，以及賽事標準的鏡頭語言和剪輯方式，打造出一場專業(yè)的體育賽事。體育的一大魅力在于它的充滿可能性，運動員的比賽成績受諸多因素影響，因此不同程度上牽動著觀眾的內(nèi)心。專業(yè)的節(jié)目制作方式，把競爭激烈的比賽現(xiàn)場直觀全面地呈現(xiàn)給觀眾，使得比賽極具觀賞性，極大激發(fā)了觀眾的臨場感與代入感，抓人眼球。

3.2.3 節(jié)目內(nèi)容的文化性與公益性

“超新星運動會”的正片內(nèi)容主要為“超新星”們的比賽過程與“備戰(zhàn)日記”，全方位展現(xiàn)出“超新星”們的體育風(fēng)貌。無論是賽場上的頑強拼搏，還是訓(xùn)練過程中的挑戰(zhàn)自我，“超新星”們都用實際行動詮釋了“生而為贏”的體育信念，為節(jié)目打上了鮮明的“體育精神文化”標簽。

此外，節(jié)目還響應(yīng)了中國婦女發(fā)展基金會與鄧亞萍聯(lián)合發(fā)起的“鄉(xiāng)村體育室”，于2019年10月初開展“線上馬拉松”公益助力跑活動，參與活動者所達成的步數(shù)可以用來助力鄉(xiāng)村體育室的建設(shè)。活動集合全體“超新星”及其粉絲的力量，最終捐贈了兩個鄉(xiāng)村體育室，為完善鄉(xiāng)村公共體育設(shè)施建設(shè)做出貢獻。

3.3 “超新星全運會”發(fā)展局限

3.3.1 獨播付費加劇競爭壓力

數(shù)據(jù)表明［10］，2018年上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量較2017年同比增長95%，網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量呈井噴式增長。在此大環(huán)境下，以用戶需求為主導(dǎo)、垂直細分是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的必由路徑［11］，內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的核心競爭力。有學(xué)者將在線平臺內(nèi)容的內(nèi)容價值分為獨特性價值和全面性價值，研究表明，觀眾對內(nèi)容的獨特性價值更為敏感［12］。

目前，“超新星運動會”在騰訊視頻獨播，節(jié)目先天缺失一定數(shù)量的電視觀眾。且受付費模式的影響，部分習(xí)慣于收看免費視頻的受眾也不會選擇收看該節(jié)目。由此，獨播付費模式很大程度上造成了受眾的局限性。另外，倘若“超新星運動會”不能充分釋放體育的獨特性價值，那么“體育”不過只是噱頭，粉絲們會逐漸對此產(chǎn)生審美疲勞，獨播付費模式則會進一步降低觀眾黏性，長此以往，節(jié)目將面臨越來越大的競爭壓力。

3.3.2 全明星陣容倍受輿論風(fēng)險

縱觀“超新星運動會”的上百名運動員，他們身上都貼著“青春追夢”的標簽，粉絲是護航員，關(guān)注著偶像的點滴成長。由于粉絲各有偏愛，主觀上都會希望節(jié)目能播出較多自家偶像的鏡頭，奈何運動員眾多，這無疑給節(jié)目剪輯帶來諸多困難。粉絲對偶像的狂熱追求，伴隨著情緒上較大程度的波動性與不穩(wěn)定性，一旦粉絲們對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生誤讀，或是對節(jié)目剪輯產(chǎn)生不滿，運動場便很容易淪為引發(fā)粉絲間“口水戰(zhàn)”的輿論場。正向的輿論有益于提升節(jié)目的口碑，增加人氣，反之，負面輿論會引起大眾對節(jié)目的片面認知甚至反感，不利于節(jié)目受眾進一步擴大。

3.3.3 節(jié)目效應(yīng)缺乏持久動力

“超新星運動會”在官宣之后，短期內(nèi)便憑借全明星陣容收獲大量粉絲關(guān)注。又因為該節(jié)目契合當下弘揚運動新風(fēng)尚的時代動向，獲得了媒體的廣泛好評。然而，從長久來看，“超新星運動會”的節(jié)目效應(yīng)受時效性支配較為明顯。節(jié)目周期短（20天左右），使得“超新星運動會”如同曇花一現(xiàn)，難以得到大眾的長期關(guān)注。

此外，從市場層面來講，“超新星運動會”實際上有著借“體育”之名卻“換湯不換藥”的嫌疑，即通過為“超新星”們添上一層“體育”的外衣來向粉絲們展示“超新星”們克服困難、挑戰(zhàn)自我從而實現(xiàn)成長的過程，這符合當前視頻網(wǎng)站熱衷的打造“養(yǎng)成偶像”的慣用制作手法，卻達不到市場層面對于節(jié)目的總體期待值，導(dǎo)致節(jié)目熱度上升空間有限，節(jié)目效應(yīng)的后勁不足。

4 粉絲亞文化視角下體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)化策略

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了一片沃土，也帶來了激烈的競爭，未來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播將從流量時代進入口碑時代［8］。體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要樹立好的口碑，應(yīng)該堅持“內(nèi)容為王”原則，以發(fā)展的眼光深耕體育精神文化與粉絲亞文化。

4.1 網(wǎng)臺聯(lián)動拓寬觀眾渠道

以“超新星運動會”為例，全明星陣容使得該節(jié)目具備相對固定的粉絲基礎(chǔ)，然而獨播付費模式所造成的受眾局限以及觀眾數(shù)量增長的動力不足，阻礙了節(jié)目的口碑傳播。近年來，“網(wǎng)臺聯(lián)動”、“先網(wǎng)后臺”的播出模式不僅在拓寬觀眾年齡層、提升節(jié)目受關(guān)注度等方面卓有成效，而且大幅降低了電視臺購買節(jié)目版權(quán)的費用。體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以在立足于專業(yè)化打造的運動賽場以及嚴肅公平的競爭賽制的基礎(chǔ)上，嘗試“網(wǎng)臺聯(lián)動”或者“先網(wǎng)后臺”的播出模式，適當差異化電視版本與網(wǎng)絡(luò)版本，在滿足大眾審美需求的同時，保留粉絲群體對節(jié)目的獨特訴求，從而將節(jié)目打造成老少咸宜的“現(xiàn)象級”體育賽事IP。

4.2 “星素結(jié)合”描繪體育本真

《粉絲文化入門手冊》［13］指出，轉(zhuǎn)換偶像是粉絲常態(tài)，九成以上粉絲喜歡兩個以上明星，六成以上粉絲單次追星時間不滿一年。粉絲喜好的“不穩(wěn)定性”反映出青年容易對新鮮事物產(chǎn)生興趣。對此，體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不妨創(chuàng)新賽制，以“星素結(jié)合”的形式，邀請有運動特長的高校學(xué)生，與明星同臺競技。雖然素人嘉賓在綜藝感、知名度方面不敵明星嘉賓，但是他們擁有豐富的運動經(jīng)歷、深刻的運動感悟，因而更能傳遞出樸實的體育精神和對體育的熱愛。素人嘉賓的融入有益于更真實地還原體育本身的魅力，進一步提升粉絲們的運動品味，更深層次地延展節(jié)目口碑。

4.3 宣傳包裝凸顯品牌效應(yīng)

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，文娛產(chǎn)業(yè)百舸爭流，從而形成了“選擇過剩”的市場。一部節(jié)目只有制作精良，形成品牌效應(yīng)，才能有穩(wěn)定的生存空間。好的前期宣傳包裝是節(jié)目向大眾遞出的第一張名片，能夠迅速讓大眾了解其節(jié)目定位，并制造豐富的熱議話題。體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要采用官方宣傳與媒體宣傳相結(jié)合的方式，深入挖掘嘉賓陣容、體育元素、制作團隊等方面的特色，并融入公益、時尚等元素，凸顯節(jié)目的品牌價值。新冠疫情期間，足球明星C羅在4月7日發(fā)起的卷腹挑戰(zhàn)反響熱烈。節(jié)目嘉賓可借鑒此類形式，發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，將體育滲透到粉絲以及更多人的生活中去，從而延續(xù)節(jié)目的品牌效應(yīng)。

4.4 “安全第一”守護生命能量

體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的定位決定了節(jié)目嘉賓需要向觀眾展現(xiàn)其奮力拼搏、不懼挑戰(zhàn)的體育精神，出于敬業(yè)精神以及對節(jié)目效果的考慮，絕大多數(shù)的節(jié)目嘉賓都會全身心地投入到體育運動中去。然而，體育運動有風(fēng)險，如若沒有控制好強度，會對生命安全產(chǎn)生不良影響。2019年11月27日，演員高以翔在錄制追跑競技秀《追我吧》過程中突發(fā)暈倒，經(jīng)搶救無效死亡。為避免同樣的悲劇再發(fā)生，體育網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要樹立“安全第一”原則，守護好明星偶像們的生命能量，這才是傳遞體育精神的長久之計。