新媒體沖擊下市縣級媒體的困境與發展研究

陸永峰

（定州日報社，河北 定州　073000）

新媒體沖擊下市縣級媒體的困境與發展研究

陸永峰

（定州日報社，河北 定州073000）

因為受到體制、資金和人才等方面的制約，在制作節目的過程中，市縣級廣電媒體在節目的播出和營銷等方面都有非常多的問題。在當前比較激烈的市場競爭環境中，其經常會有非常滯后的反應，并且還會出現強者更強、弱者更弱的情況。在這種情況下，市縣級的傳統媒體更好地面對新媒體的沖擊，找到一條適合自身發展的道路可以說是十分重要的。本文主要是對其存在困境的原因、相關的轉型思路，以及市縣級傳統媒體的變革之路進行闡述。

新媒體；互聯網；市縣級媒體；融合；發展趨勢

一、市縣級媒體目前存在困境的主要原因

（一）體制的制約

目前，我們國家的廣播電視還是保持著中央到省、市、縣“四級辦”體制，在經營與管理時，主要是將事業性作為主要的編制，然后實現企業化的管理，但媒體的宣傳屬性還是被保留了下來。“四級辦”體制使得廣播電視數量產生了過剩的情況。

（二）人才缺失，創新乏力

因為體制上的原因，廣播電視的相關從業人員存在編制內和編制外兩種不同的待遇。這就會帶來一些問題，就是一些并沒有在編制中的人才并不是能夠很好地被留住；再有就是由于媒體自身的宣傳性質，從業者就算自身有非常好的創意，也不能夠很好地施展，其自身的積極性可以說并不是很高；還有就是一些媒體人在外兼職或者是陸續離職的問題，他們進入到了新媒體和其他的行業中。

（三）節目的質量不高

縣市級媒體獲得媒體材料的范圍并不大，尤其是在中西部地區。這些地區的資金和技術并不是很充分，所以人才的流失比較嚴重，節目的質量也并不高。這就會使得一些媒體的受眾流失。而目前體制下，很多媒體可以說都是自負盈虧的。因為生存上的需要，電視臺要收很多廣告，這些廣告還大都是醫藥廣告，廣告自身的質量并不是很好。這也就使得觀眾出現了反感的情緒，這種情緒也會對收視率造成影響。

（四）覆蓋有限

縣市級電視臺只是地方的有線、數字電視還有傳統的無線用戶才可以收看。在廣大的農村地區，有很多群眾仍然使用衛星天線，所以不能夠收看地面的頻道。這在一些西部地區，尤其是山區表現得非常明顯。

（五）新媒體的優勢十分顯著

目前，視頻已經進到了多屏自制的時代，以優酷土豆為主要代表的互聯網視頻平臺開始慢慢地吞噬以往電視媒體的發展市場。因為以往電視線性的播放和自身無法移動的問題，相同的電視節目，很多年輕人更加樂于選擇互聯網及時觀看。

二、與互聯網接軌，對媒體資源加以整合，以獲得生存與發展

（一）對以往的媒體資源加以整合

目前，我國的縣市級媒體經常會出現頻道過多的問題，這主要是由于目前的廣播和電視體系。在20世紀90年代，國家開始極力整合與發展廣播電視媒體，可是因為很多因素沒有很好地實現。縣級電視臺覆蓋的面積比較小，并且資源也受到限制。縣級電視臺和市一級的電視臺整合資源，致力于內容的提供，積極塑造品牌欄目；市級的電視臺能夠按照具體的情況完成整合，并且減少頻道的數量，以節約成本，集中資源，進行創新提升。

（二）明確定位，彰顯特色，強化創新，內容為王

雖然在目前環境下，渠道和平臺還是很主要的，但是內容制勝并沒有改變。在調研的時候，很多群眾都表示對于地方性的新聞比較有興趣。因此，還是應該切實地堅持新聞立臺的方針。基層媒體人需要本著做產品的心態去制作媒體內容，經過市場調研和受眾分析，明確自身的定位。例如，壟上頻道應該注重農業節目，積極地為農民服務。縣市級媒體應作好本土新聞，可以把很多的時間放在對本地事務的播報上，進一步開發民眾的參與度。我們要充分發揮出這一方面的優勢，積極打造特色，切實實現差異化的發展。

（三）學會使用新媒體

互聯網的產生改變了人們獲取信息的習慣，尤其是互聯網普及以后，信息更是朝著碎片化的方向發展，并且人們對互動、定制和點播的要求也在不斷地提升。

當前的傳統媒體可以說就是以往的新媒體，PC時期的門戶網站是非常紅火的，可是之后，其慢慢朝著微博和微信等轉型，自身的熱度也有所降低。媒體的發展形勢變化得十分快，只有真正了解并且接受新鮮的事物，才可以積極地促進融合，從而尋求快速的發展。

（四）促進傳統媒體朝著社會化方向發展，提升參與度，加強連接作用

當前，許多傳統媒體都在進行融合發展，可是對融合，大家有非常多的認識上的錯誤。許多媒體僅僅是單一地把以往媒體的內容搬到互聯網上。用平等并且開放的心態去制作相關的內容，用專業的水準來播出新聞，用貼心和細致的服務去傳播信息，才可以真正顯示出媒體自身的價值。

三、結語

新媒體的發展為廣大傳統媒體的轉型創造了非常好的條件。市縣級傳統媒體如何快速地走出困境，積極發展是非常值得研究的，也需要廣大基層傳媒人一起努力。

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