信息技術環境下基層群眾文化建設分析

王晶晶

（東豐縣文化廣播站，吉林 遼源 136300）

信息技術環境對基層群眾文化建設帶來的影響較為深遠，這種影響可細分為正面和負面兩個方面，如豐富基層群眾文化內容、提供個性化服務等正面影響，降低基層群眾文化活動吸引力等負面影響。為保證基層群眾文化活動更好適應信息技術環境，正是本文圍繞該課題開展具體研究的原因所在。

一、信息技術環境對基層群眾文化建設的影響

（一）正面影響

信息技術環境對基層群眾文化建設帶來的正面影響極大，主要體現在豐富基層群眾文化內容、提供個性化服務等方面。所謂豐富基層群眾文化內容，主要是指信息技術能夠更好展現基層群眾文化內容，人們可通過新媒體等便利途徑參與基層群眾文化活動，這對于基層群眾文化的宣傳、發展均能夠帶來積極影響，更多的人能夠了解基層群眾文化并參與其中，信息技術環境提供的互動平臺也能夠較好為基層群眾文化發展提供支持；提供個性化服務指的是基層群眾可依托信息技術環境充分反映自身需求，這能夠為基層群眾文化創新提供依據，相關單位通過信息技術環境征求基層群眾意見、獲取幫助，即可更好提供個性化的群眾文化服務，民眾更更好通過信息技術環境展現自身價值，為基層群眾文化活動開展保駕護航[1]。

（二）負面影響

信息技術環境對基層群眾文化建設帶來的負面影響也需要得到重視，這是由于信息技術環境具備自主選擇特點，受豐富的各類媒體內容影響，民眾往往更多選擇自己喜歡的內容，信息技術環境下基層群眾文化存在的競爭力問題將隨之暴露。結合實際調研可以發現，我國很多民眾缺乏對基層群眾文化的認知和興趣，如覺得基層群眾文化內容枯燥無味、無法理解傳統文化等，這對基層群眾文化發展造成的制約必須得到重視。為更好適應信息技術環境，需設法優化群眾文化活動并開展形式多樣的宣傳，向民眾提供有趣群眾文化內容，在引起民眾興趣后引導其參與基層群眾文化活動[2]。

二、基層群眾文化建設策略

（一）打造新媒體矩陣

為適應信息技術環境，基層群眾文化建設應聚焦新媒體矩陣打造，這里的新媒體矩陣指的是多種新媒體渠道組合，可細分為全媒體平臺布局的外矩陣和某媒體平臺生態布局的內矩陣。具體實踐需要關注民眾年齡、愛好、職業、社交圈子、成長環境差異，明確民眾對各類媒體平臺的偏好和使用特點，充分利用不同媒體平臺的功能定位及服務群體開展基層群眾文化建設，微博、微信公眾號、短視頻平臺存在的不同特點需要得到高度重視，以此針對性打造新媒體矩陣。具體實踐需要設法實現不同新媒體間最大限度地優勢互補，真正形成新媒體宣傳合力，更多獲得用戶量、點擊量、曝光量，提升基層群眾文化的影響力。具體的新媒體矩陣打造可從以下幾方面入手：第一，科學設置機制與崗位。在信息技術環境下，文化館等單位需要專門設立數字部門或崗位，設法有機融合新媒體和自身業務職能，優化基層群眾文化宣傳，具體可設置資源采編、直播管理、運營運維、文案撰稿、意識形態審核等人員，明確具體任務和職責，同時完成網絡安全、信息審核發布、意識形態把控、應急處理等機制建設，為基層群眾文化宣傳活動開展保駕護航；第二，多渠道宣傳推廣。為充分發揮新媒體矩陣作用，需圍繞不同新媒體平臺的特點、定位、功能開展研究，以此結合實際情況開展新媒體矩陣制定，在開展各類基層群眾文化活動時，還應考慮與相關單位的合作，開展實時直播、直播預熱及回放，同時結合活動契機通過新媒體平臺推送民眾喜聞樂見的內容及活動，打造矩陣化、規模化基層群眾文化服務模式；第三，提升數字資源質量。從根本角度進行分析可以發現，新媒體矩陣僅屬于創新的服務方式和服務渠道，為更好建設基層群眾文化，必須遵循“資源為主、內容為王”原則，以此開展高品質數字資源建設，實現用戶黏度提升、群眾基礎夯實、受眾對象擴大、服務效能提高等目標。相關單位需聚焦頂層設計和規劃統籌，通過多級單位聯動避免陷入數字文化資源孤島問題中，同時規避質量不高、重復建設、共享度低下等問題，充分結合不同地區的歷史人文底蘊、地域特色，廣泛發動群眾，以此更好推進基層群眾文化在信息技術環境下的建設[3]。

（二）創新基層群眾文化活動

基層群眾文化建設還應聚焦信息技術環境下的基層群眾文化活動創新，這種創新應圍繞以下兩方面展開：第一，形式和內容創新。考慮帶信息技術對我國民眾生活的影響極為深遠，因此需聚焦信息技術環境下的網絡文化信息資源，以此充分獲取豐富多樣的群眾文化活動內容信息，同時結合不同地區特點開展針對性創新探索，以此豐富基層群眾文化活動內容，創新活動組織形式。結合信息技術環境及不同地區的文化傳統和資源優勢，即可有效創新基層群眾文化活動，更好利用各類信息平臺進行宣傳，滿足民眾期待。同時做好活動相關的互動，基層群眾文化活動的影響力將進一步提升；第二，打造活動平臺。信息技術環境下基層群眾文化傳播提供了新渠道，因此需設法利用信息技術環境打造新的基層群眾文化活動平臺。現階段我國很多城市已經完成文化活動平臺建設，并平臺為載體組建隊伍，開展線上群眾文化活動，這種創新的活動載體需要充分利用。結合實際調研可以發現，近年來我國各地區縣級融媒體建設也取得一定成果，這為基層群眾文化建設提供的支持不容忽視，以此為載體打造活動平臺，在創新的活動載體支持下，融媒體力量和資源能夠真正成為基層群眾文化活動的渠道，如通過平臺推送文化知識、開展文化宣傳，民眾也可以基于平臺開展交流、討論、學習，更多民眾能夠由此參與到基層群眾文化活動中，進而推動基層群眾文化發展。

（三）優化基層群眾文化服務

基層群眾文化服務在信息技術環境下的優化也需要得到重視，這一優化需要結合“信息圍人轉、終端隨人走”的信息技術環境特點，同時關群眾審美和傳播方式的變化，多渠道、全方位開展基層群眾文化服務，具體可從以下兩方面入手：第一，充分利用短視頻平臺。制作門檻低、時長短的短視頻已成為我國民眾最喜愛的情感表達方式之一，為真正運用好該傳播形態，需關注短視頻存在的互動性、自發性、平民化、隨意性特點。具體實踐可基于短視頻平臺開展群眾文化主題的短視頻大賽，以此記錄文化生活、展現地方文化特色，通過對符合時代精神、展示積極向上精神風貌的優秀短視頻作品征集并通過平臺進行展播，結合評論互動、網絡投票，即可真正開展群眾喜聞樂見的基層群眾文化活動，該活動需要鼓勵增強互動、角色轉換、廣泛傳播，保證群眾主動參與活動、宣傳，充分提升積極性和參與性，靜態傳播的非遺文化、傳統群眾文化均可由此動態進入民眾生活，這種群眾文化的傳播更具感染力、持久性；第二，開展群眾文化活動網絡直播。作為喜聞樂見的大眾娛樂方式，網絡直播同時屬于新型文化傳播方式，具備互動性強、開放性強、成本低廉等特點，基層群眾文化活動應充分利用直播形式，如開展相關展覽、培訓、演出，靈活性更強的群眾文化傳播可由此實現，同時可提升群眾的活動參與度。在相關探索中，“西北五省（區）花兒演唱會”屬于其中代表，這一青海省代表的基層群眾文化活動具備較高借鑒價值，該活動已連續舉辦十七屆，活動內容主要為要求不同民族花兒歌手齊聚高原古城獻唱，結合新媒體直播，該基層群眾文化活動得以打破地域、時間限制，活動的影響力和傳播力大幅提升，基層群眾文化活動得以走向“全國”。在生動、直接形式下，更多民眾得以接觸優秀基層群眾文化，這種融合直播的基層群眾文化活動形式近年來在我國各地大量開展，理應得到相關從業人員重視。對于群眾文化工作者來說，在基層群眾文化的發展和傳播工作中需要不斷更新觀念、轉變思路，深入融合基層群眾文化和網絡直播，但這一過程需要客觀網絡直播存在的正面和負面效應，通過科學引導保證基層群眾文化網絡直播的有序發展，更好為基層群眾文化事業發展提供支持，這一探索能夠同時適應信息技術環境帶來的一系列變化。

三、結束語

綜上所述，信息技術環境下基層群眾文化建設需要關注多方面因素影響。在此基礎上，本文涉及的打造新媒體矩陣、創新基層群眾文化活動、優化基層群眾文化服務等內容，則提供了可行性較高的基層群眾文化建設路徑。為更好利用信息技術環境，基層群眾文化建設還需要關注基層文化隊伍培養、健全的信息反饋體系建設、大數據等新型技術應用。