淺談黃梅戲的抖音傳播現(xiàn)象

□ 周海峰

一、選題的目的

黃梅戲是我國具有較大影響的五大劇種之一。一個劇種的傳播史從某種意義上來說就是一個劇種的發(fā)展史，黃梅戲可以說是兼容了舞臺傳播，大眾傳播各類媒介傳播，博采眾長，生命力旺盛，傳播速度快，取得了多數(shù)地方劇種難以企及的成績。在戲劇文化領(lǐng)域取得了非凡的成績，黃梅戲的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力已經(jīng)凌駕甚至超越了全國所有的劇種。正因?yàn)槠鋫鞑ネ緩胶蛡鞑シ绞降膹V泛性，這種多元化的藝術(shù)形態(tài)發(fā)展，黃梅戲也表現(xiàn)出了明顯階段性的差異。同時在不同的傳播方式中也展現(xiàn)了不同的藝術(shù)面貌。關(guān)注黃梅戲的傳播形態(tài)的演變和發(fā)展是了解黃梅戲發(fā)展史一個重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)閭鞑シ绞胶兔浇榈牟煌S梅戲也呈現(xiàn)出各種不同的風(fēng)格面貌。這些形態(tài)之間的關(guān)系如何，彼此會產(chǎn)生什么樣的影響，對黃梅戲的發(fā)展又會其什么樣的作用。都是我們應(yīng)該面對的課題。

二、抖音直播的發(fā)展方向

黃梅戲作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)今社會的生存狀況受到各界人士的關(guān)注。抖音的出現(xiàn)在以往多種的傳播模式中占據(jù)了一席之位。為黃梅戲的發(fā)展迅速提供了一批數(shù)量眾多的觀眾。這種新媒體的傳播讓在劇場演出瓶頸期的黃梅戲迅速打開了突破口。

在戲臺文化中，農(nóng)村的戲曲演出市場更為活躍，節(jié)目受眾老年化特征突出，高學(xué)歷文化的則遠(yuǎn)離電視，戲曲劇場票價(jià)也成為了影響受眾的關(guān)鍵因素。然而抖音這種以短視頻迅速興起的模式以最簡單可模仿，男女老少皆可上手自行創(chuàng)作的傻瓜模式圈了一大波粉。低成本，內(nèi)容多樣化，趣味化。各大明星接連上線，各行業(yè)在同一個平臺上無縫銜接。使得日均視頻播放量過億。因?yàn)辄S梅戲極強(qiáng)的適應(yīng)性，在抖音上逐漸占了一席之地。黃梅戲的直播興起主要是源于2019 年12 月開始的新冠肺炎期間，全國人民謹(jǐn)慎出行，大多數(shù)閉門在家，傳統(tǒng)相對聚集的的劇院大眾文化交流場所閉門歇業(yè)期間，年輕的演員從抖音平臺嗅到了先機(jī)，通過上傳優(yōu)質(zhì)的音樂作品在平臺上不斷聚集戲曲愛好者，簡單的傳播方式使越來越多的愛好者關(guān)注到這片天地，在直播平臺可以進(jìn)一步的互動和展示主播的才藝，明星藝人逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音平臺收獲粉絲，戲曲演員也從線下劇場演藝轉(zhuǎn)而嘗試抖音直播。

從黃梅戲跟抖音相結(jié)合的速度來看，跟現(xiàn)代都市人們的快節(jié)奏，城市高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)沖浪普及，智能手機(jī)普及，抖音作品制作成本低廉有著密切關(guān)系。這提高了黃梅戲的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。同時青年黃梅戲演員表達(dá)自我價(jià)值需求的特征也在抖音這個平臺得到了滿足。

隨著黃梅戲在抖音上開始全面而迅速的傳播，傳播的價(jià)值觀尊重了普通人的需求，只要擁有一臺手機(jī)，人人都能隨時發(fā)布戲曲短視頻，使普通愛好者也可以表達(dá)自我。雖然以短視頻的形式貼近了大眾的生活，相對比與黃梅戲在舞臺上的傳統(tǒng)的表演形式，還是缺乏故事的完整性，但也能滿足一大部分青少年對戲曲文化的好奇，可以說是一種戲曲啟蒙了。

黃梅戲在抖音傳播的內(nèi)容推送特征能夠更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)在提供大量的信息和資源的同時，對用戶的大數(shù)據(jù)搜集，精準(zhǔn)的鎖定了黃梅戲愛好者的受眾，也給了黃梅戲演員平等頻繁的出現(xiàn)在公眾面前的機(jī)會，有實(shí)力的戲曲演員甚至借此成為網(wǎng)紅，獲得知名度和直接利益。這都驅(qū)動著黃梅戲演員和愛好者追求更具創(chuàng)意的表演，更好的拍攝制作手法等來吸引更多的粉絲，促使黃梅戲抖音短視頻從數(shù)量和質(zhì)量上得到提升。

抖音讓黃梅戲乃至黃梅戲演員從藝術(shù)殿堂走到普通群眾中間去。除了這些發(fā)展優(yōu)勢，黃梅戲在抖音傳播中也存在著一些待提升的因素。

黃梅戲在抖音傳播吸引了無數(shù)的戲曲愛好者同時也影響著新一代年輕人對戲曲的看法，但創(chuàng)作者技術(shù)含量不高，內(nèi)容空洞千篇一律，沒有創(chuàng)新，用戶素質(zhì)差異化大等方面存在的問題逐漸暴露，為黃梅戲在抖音的傳播帶來了挑戰(zhàn)。

黃梅戲直播其實(shí)跟最早的主播直播的界限并不明顯，面對的觀眾都是虛擬化的身份，直播的內(nèi)容和用戶參與的言論無法受到有針對性的監(jiān)管和引導(dǎo)。抖音雖出臺了舉報(bào)功能，但是處理手段還是太單一。觸及政府監(jiān)管的紅線必然是關(guān)停整改，抖音直播在內(nèi)容多樣化和用戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜化下監(jiān)管度的把控為傳播帶來了挑戰(zhàn)。黃梅戲主播通過直播收獲大量粉絲，甚至成立戲迷不同的圈子，逐漸形成不同價(jià)值觀群體。建立不同的群有些極端情況下不同的黃梅戲演員的粉絲甚至成敵對情況，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)攻擊對方。

抖音里黃梅戲的發(fā)展趨勢

抖音具有濃重的現(xiàn)代文化色彩。平臺以及周邊應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)的政策監(jiān)管，出臺合乎情理的規(guī)則。才能可持續(xù)的發(fā)展。

專業(yè)黃梅戲演員所屬的單位應(yīng)該也積極制定直播的規(guī)則最好有監(jiān)管負(fù)責(zé)人員進(jìn)行直播間巡查，達(dá)到監(jiān)管與自律引導(dǎo)的作用。如引導(dǎo)得當(dāng),黃梅戲的抖音傳播將能夠不限區(qū)域無限擴(kuò)大影響范圍。

黃梅戲可以通過抖音實(shí)現(xiàn)多種類藝術(shù)聯(lián)動整合。抖音主要是短視頻見長，是長處也是軟肋。未來黃梅戲在抖音的發(fā)展必然趨向融合,不同媒體、平臺互相借力, 形成共生的生態(tài)循環(huán)，轉(zhuǎn)而為線下戲臺積攢名氣，實(shí)現(xiàn)共贏。黃梅戲在抖音的傳播必須培育具有價(jià)值引導(dǎo)的戲曲網(wǎng)絡(luò)文化以滿足不同戲迷用戶的需求。同時創(chuàng)建互相養(yǎng)成的粉絲文化。現(xiàn)行的黃梅戲抖音文化是自由發(fā)展的階段，應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，多面聯(lián)動優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴(kuò)大黃梅戲的影響力。多增加用戶線上線下的體驗(yàn)交流，促進(jìn)用戶虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的平衡。

黃梅戲迅速入駐了抖音這個平臺拓寬了戲曲的信息傳播領(lǐng)域。雖然還存在著初期的不平穩(wěn)，但是也打開了黃梅戲文化新的傳播途徑。