定制婚禮中個性化請柬設計探索

□王子豪 覃會優 常州大學

目前，隨著“90 后”逐步進入婚姻殿堂，充滿個性化的定制婚禮正在顛覆人們對婚禮的認知，而定制婚禮設計中的個性化請柬設計能夠使新人感受到自己婚禮的獨一無二、與眾不同。婚禮請柬發放是婚禮開始之前的重要步驟，一份成功的婚禮請柬設計，可以讓受邀的朋友感受到新人滿滿的誠意，并且期待婚禮的到來。市面上的婚禮請柬各式各樣，大致分為以下三大類：一是熱鬧、喜慶的中式婚禮請柬；二是簡約、浪漫的西式婚禮請柬；三是中西結合、混搭式的婚禮請柬。

一、定制婚禮個性化請柬設計概述

（一）定制婚禮

定制婚禮，是以視覺傳達設計為核心來開展的，是根據新人不同的職業、不同的愛情經歷、不同的愛好來用心策劃和設計的，是融合婚禮策劃師與視覺傳達設計師的共同智慧，用心血澆灌出來的定制婚禮作品。定制婚禮，有著獨特的魅力，讓新人回味無窮[1]。定制婚禮，是情感、故事、承諾的多重展現，它會使你的婚禮與眾不同，讓人過目不忘。

（二）個性化請柬設計

個性化請柬設計將新人的訴求融于設計，使受邀者在使用請柬的過程中產生愉悅感和滿足感，從而達到受邀者與新人產生情感共鳴的效果。世界上沒有兩片相同紋路的樹葉，也沒有相同愛情經歷的新人，將新人美好的愛情故事情節通過藝術創作融入請柬中，那么這份蘊含著唯美愛情故事的婚禮請柬必然是獨一無二的[2]。

二、個性化請柬設計的種類與特征

（一）種類

目前，市面上個性化請柬種類繁多。例如，3D 立體型，用有趣的方式呈現出日期、時間等重要訊息，或在傳統卡片中添加立體效果，以促進新人與受邀者間的互動和交流。這種類型的請柬具有空間感，而且很新穎。插畫型，是通過插畫的形式將新人的造型表現在請柬上，可以讓受邀者感受到新人的年輕、充滿朝氣，不僅能讓人們更期待婚禮的到來，也可以讓人們搶先感受一下新人的幸福和心意。電子互動型，它可以通知到遠在異鄉的朋友，請柬制作不需要任何支出，同時不會碰到請帖發不出去的困窘。而且最為重要的是，它的樣式多樣，不像傳統的紙質請帖那么單一。這種類型的請柬環保、經濟、快捷高效，減少了紙質浪費，并且能夠更加直觀地傳達新人的誠意。票式請柬,即有人將婚禮請柬做成飛機票、電影票、酒會入場券等形式，充滿創意。

（二）特征

通過調研，筆者總結了個性化請柬設計的六個特征。一是時代特征。一個好的婚禮請柬設計是新人情感的匯聚，它具有時代的氣息。二是文化特征。中國是一個地大物博、多民族的國家，對于外來文化，我國秉持取其精華、去其糟粕的原則，表現出極大的包容。三是定制特征。定制婚禮圍繞的是定制二字，而這些定制是獨一無二的，除在請柬上傳達必要的信息外，還可以在請柬上注入新人的浪漫愛情故事，這樣的鮮明定制會讓賓客的記憶更加深刻。四是紀念品特征。請柬就好比同學錄，在若干年后我們翻起同學錄依舊可以感受到當時的朝氣蓬勃，在若干年后翻出請柬，人們依舊可以感受到當時定制婚禮的氣氛。五是地域特征。由于新人來自不同的地區，設計師可以按照新人所在的地區，針對他們的地域文化特色設計出個性化請柬。六是藝術特征。藝術性對于藝術品來說至關重要，沒有藝術性的東西不能被稱為藝術品。一件好的請柬作品就是具有很高藝術價值的藝術品。

三、影響定制婚禮請柬設計的因素

（一）大眾審美取向

審美取向是一定時期內，人們對美的基本認知，是文化特色和意識形態的反映。審美取向對定制婚禮請柬的設計也會產生很大的影響。隨著人們對婚禮文化觀念的轉變，在中國，以白色作為婚禮的主色調的婚禮形式已非常普遍。所以審美取向影響著定制婚禮，更影響著請柬的設計選擇。

（二）消費需求

中國改革開放后，在經濟的迅猛發展下，人們的需求也日益提高，開始了個性化的追求[3]。定制婚禮的個性化請柬設計應從人的消費需求的角度去理解請柬設計的內容。作為設計師，我們應如何應對人類不斷發展變化著的現實需求呢？首先，每一個設計對象多多少少都有改善的空間，而對象總是在不斷改變。設計師也應與時俱進，學習新的設計理念。其次，人們對于請柬設計的需求，雖然在微觀上存在個體差異，但大體上是一致的，而形成此種需求的形式是多樣化的。設計者應從人們的真實需求出發設計請柬。最后，定制婚禮的個性化請柬設計應關注消費者的情感需求，將請柬的設計上升到消費者精神層面的設計。

（三）傳統文化底蘊

通過研究我國的婚禮請柬的發展筆者發現，我國的婚禮請柬設計受西方的影響極深，西方婚禮請柬設計更加完善，更符合現代人的審美需求。但是在了解不同婚禮文化的同時，我們不能背棄我國的傳統文化底蘊。當然，對于文化的傳承，我們要有選擇性，在定制婚禮請柬設計中，我們應選擇優秀的文化加以發揚，以傳統文化為源泉，同時借鑒西方婚禮設計，以新人的個性化需求為基礎，設計出完美的婚禮請柬。

四、個性化請柬設計創新與發展趨勢

（一）創新思路

1.顏色上的創新

近年來，國內的婚禮請柬設計在顏色上有了很大的創新和突破，對國外婚禮請柬的顏色有了大膽的借鑒。在西方文化中，黑色代表著陰暗、冷漠、壓抑，給人一種很恐怖的感覺，如“黑色星期五”“黑色的日子”等，而白色代表著純潔、樸素，給人一種明亮、干凈的感覺，而且在婚禮上，白色為主色調。現在越來越多的年輕人希望在自己的定制婚禮中增加豐富的色彩，紅色已經不是婚禮的固有色，設計師可以根據新人的喜好在顏色上進行創新。例如，對于追求浪漫婚禮的年輕人，設計師可以將其婚禮主色調設計定位為白色、粉色、藍色等；對于追求前衛的年輕人，可以將黑色、灰色、綠色等作為定制婚禮的主色調。

2.風格上的個性化

隨著中西文化的不斷碰撞，現在越來越多的新婚夫婦追求浪漫，迷戀夏季的海洋風格，因此，設計師可以將白色和藍色作為主色調，清涼涼的，令人心怡；可以將代表著優雅、高貴、華麗和神秘的紫色風格，用于知性新娘的定制婚禮設計上；玫瑰粉風格是頂級浪漫和甜蜜的，會流露出無處不在的自然清新氣息，在此風格的基礎上，設計師可以結合新人喜好進行再次創新。婚禮請柬是婚禮給人們的第一感覺。個性化設計在方寸之間體現婚禮的與眾不同，在只言片語中表達新婚的定制主題婚禮。設計師應設計越來越個性化又富有創意的請柬，以滿足新人對定制婚禮的現實需要。

3.形態上的個性化

在個性化請柬設計上，設計師不必拘泥于基本形狀的變化，可以將設計的創意點與生活中的事物相結合，使其富有多樣性。在形態上，設計師不僅可以設計平面的，還可以設計立體的，可以直接利用物象,也可以使用英文符號。形態上的創意讓傳統文化和現代文化相結合，從本質上進行請柬設計的創新，體現出社會、藝術的進步。設計師會根據新人的需求創新設計方案，也會在方案中加入自己獨特的見解。每對新人的請柬都代表著自己獨特的婚禮，有著特殊的意義。

（二）發展趨勢

1.注重與新人的溝通

個性化婚禮請柬設計在于個性二字，每對新人都希望自己的婚禮是獨一無二、充滿個性化、讓人記憶深刻的。要做到這些，設計師需要與新人進行深入的溝通，將新人的需求作為設計的出發點，在了解新人的需求后，及時修改方案并闡述自己獨特的見解，使方案與新人的需求契合。

2.定制婚禮請柬的文化內涵逐步提升

定制婚禮的請柬設計可以體現出不同的文化內涵，作為中國人，我們的請柬設計應立足本土，設計師只有深入地了解、學習本土的文化，掌握文化的核心要素，才能在請柬中體現出深刻的文化內涵。婚禮請柬雖小，卻代表著對婚姻的美好向往，也附著重大的文化和民族的價值取向及審美判斷；婚禮請柬雖小，卻代表了一個時代的個性精神和風格面貌。

3.提倡環保的綠色設計理念

定制婚禮請柬設計一定要走“綠色設計”(Green Design)之路。據統計，請柬造成的浪費是非常龐大的。如何避免呢？這就要求我們在對請柬進行設計時考慮它的使用、回收。目前，電子請柬的使用越來越普遍，這種電子請柬的應用可以讓人的感官、視覺快速受到沖擊，達到非常好的效果，且成本較低，能節約自然資源，是當今請柬設計由傳統設計走向綠色設計發展的趨勢之一，也是當下發展觀的體現。

結 語

隨著婚禮文化的發展，人們對婚禮請柬的要求越來越高，個性化請柬設計在婚禮中起著重要的作用，它更注重新人與賓客的情感互動，通過請柬信息傳播帶來的互動，為新人的情感表達打開了更廣闊的空間，更為婚禮請柬設計發展提供了一個新的方向。婚禮請柬個性化的發展與個性時代的發展緊緊聯系，所以對婚禮請柬的個性化進行探索是非常必要的。