古城旅游創意產業發展前景與對策
——以正定為例

□邵雅楠 賈 衛 王 夢 河北美術學院

隨著時代的發展與人民生活水平的不斷提高，我國的旅游產業得到迅猛發展，國內的旅游消費水平也呈逐年上漲的趨勢[1]。人們對精神生活的追求，使旅游從以自然風光為主開始向古城文化游覽發展，這給歷史文化古城的旅游發展帶來了新的契機。古城旅游交通四通八達，正定國際機場為來正定參觀的游客提供了便利。2017 年9 月，首屆石家莊市旅發大會在正定召開，其旨在挖掘和利用正定人文歷史、民俗文化、名勝古跡等特色旅游資源，促使旅游業的發展成為古城正定的主要推動力。如今，在新時代發展背景下，正定也在探索旅游產業的新模式，力求在繼承文化經典的同時打造多維度的旅游空間，引領文化旅游發展的方向[2]。

目前，正定旅游產業已經走出了一條獨具特色的發展道路，正定將古城風貌保護、恢復提升與文物保護和傳承弘揚歷史文化緊密相結合，實施了古城墻修繕，建設了古香古色的文化一條街，將古風建筑融入城市建筑群體，開放的市政廣場、公園配合正定文化古韻，創建了處處是風景的古建筑群落，為群眾開辟了古城文化體驗基地。旅游業已經成為正定縣的支柱產業[3]。

歷史文化古城旅游經濟的發展，一方面促進了文化傳承和保護，深化了人們對歷史的認知；另一方面，為城鎮帶來了巨大的經濟效益。歷史文化古城的保護和旅游產業的開發，兩者并不矛盾，關鍵在于如何處理好兩者之間的關系。發展古城文化旅游創意產業是相當重要的，它不僅可以增強文化傳播的吸引力，提高經濟效益，還能夠大力弘揚中國傳統文化，讓世界深入了解中國。黨的十七屆六中全會指出：“加大對擁有自主知識產權、弘揚民族優秀文化的產業支持力度，打造知名品牌。這是大力弘揚中華優秀傳統文化、增強傳統文化發展活力的迫切需要，也是提高我國文化產品國際競爭力、推動中華文化走出去、維護國家文化安全和意識形態安全的迫切需要。”正定古城歷史文化古跡眾多，非物質文化遺產豐富，開發旅游創意產業意義重大[4]。文化、餐飲、會展、等都可以結合正定古韻進行打造，進而提高正定整體實力和知名度。歷史文化古城是旅游經濟發展的基礎，相關部門只有科學合理地利用傳統文化資源，創新開發模式，才能更好地將古城古韻與旅游產業相結合，打造正定歷史文化古城形象，促進旅游產業的發展。

一、正定旅游創意產業

（一）正定古城歷史文化概況

正定作為歷史文化古城，文物古跡眾多，向來就有“九樓四塔八大寺，二十四座金牌坊”的美譽。古城現存隋唐以來建筑共38 處，達到國寶級別的有9 處，其中建于隋代的隆興寺是著名的中國十大名寺之一，梁思成先生稱其為“京外第一古剎”，寺內至今仍保留銅鑄千手千眼觀音，還有被魯迅先生譽為“東方美神”的倒座觀音。正定古城內還有中國唯一一座唐代鐘樓，它就屹立在開元寺內。天寧寺凌霄塔、開元寺須彌塔、臨濟寺澄靈塔、廣惠寺多寶塔等美輪美奐的建筑風格都為正定這座古城增添了濃墨重彩的一筆。正定的常山戰鼓被列為國家級非物質文化遺產。除此之外，正定歷史悠久的傳統手工藝美食也被列為省級非遺項目，如正定八大碗、正定馬家鹵雞等，正定正在以其豐厚的歷史文化積淀豐富著這片土地。

（二）正定旅游創意產業

正定在歷史文化古城的旅游創意產業方面已經形成了自己的特色路線，如古色古香的歷史文化一條街。文化街憑借正定民俗民風和地方特色形成一系列旅游創意產業文化街區。在“2017美麗中國行聚焦魅力石家莊之正定印象”采風活動中，大型燈光實景《正定記憶》在正定南城門首演，真正讓人們感受到了這座歷史文化古鎮的歷史變遷。正定榮國府也隨著1987 年版《紅樓夢》的播出成為國家級旅游景區，至今仍對經典文學作品的傳播有著深遠的影響。重新修復的正定陽和樓，也伴隨著鄉愁和記憶讓正定的歷史文化異彩紛呈，現在陽和樓每天都有精彩的節目演出。民以食為天，飲食文化也是古城歷史發展中不可或缺的一部分。正定的宋記八大碗、馬家鹵雞等都形成了自己獨特的產業模式，將傳統飲食文化和古城特色風貌完美地結合在一起。

（三）立足正定歷史文化古城保護，推動旅游創意產業發展

古城風貌的維護也能推動創意產業的發展，最直觀的是能豐富古城旅游文化的發展，傳達古城形象的文化元素。正定古城歷經千年風霜保留下完整的古建筑群落、歷史街區，擁有豐富的非物質文化遺產，它們的存在很好地體現了當地的歷史文化和風俗人情，為世人了解古城正定文化打開了一扇窗。我們要保護好古城古韻的歷史文化，在此基礎上打造正定形象品牌，提高正定整體旅游創意產業競爭力。實際上，體現古城文化豐富的內涵的是以建筑、文化、產業等多種形態為載體的表現空間。我們應針對正定古城這一文化特點，加強文化梳理，在傳承傳統文化的同時兼顧旅游創意產業發展，從而傳達新的文化信息。旅游創意產業不僅僅是指旅游紀念品的開發，其最終的目標是古城文化風貌的延續和凝練，通過視覺傳達出來的符號結合產品或活動將文化系統的符號從視覺轉化到精神上來，在豐富人們感受的同時，達到傳播文化的效果。

二、正定旅游創意產業未來預期

（一）古城旅游創意園區吸引旅游創意市場

創意園區旅游的潛力是不可估量的，文化創意產業和鄉村旅游園區的結合，逐漸成為人們旅游的新方式[5]。位于正定西城郊的塔元莊村，以廣闊的發展前景為正定的旅游創意產業增添了一抹新的色彩，該村與集團合作開展鄉村振興示范園，真正做到了傳統工藝與現代工業結合，建設了集特色種植、觀光旅游于一體的現代化觀光農業生態園，成為旅游觀光與農業產品一體化的新型旅游項目，為美麗鄉村建設和省會旅游發展產業提供了新思路。文化創意產業的發展需要時刻關注市場的變化，在市場中引領消費觀念，拓展新的消費形式與創業產業，引導文化傳播與時尚潮流，因此文化旅游創意產業對古城文化建設具有物質價值和文化建設價值的雙重影響，可以說是無形的財產。

（二）旅游節慶活動拓展古城旅游創意文化

節日慶祝活動是旅游項目的一項重要活動，結合古城文化背景和當地風土民情，正定旅游創意產業可通過變換舞臺、活動形式、創意元素等促進旅游產業發展，打造旅游產業品牌。例如，古城正定·2020 第六屆星光音樂節在正定縣滹沱河藝術生態島開幕，融合古城+島嶼+草坪元素為一體的戶外音樂節盛宴，引得市民游客前來觀賞，重新定義了正定旅游產業與節日活動結合的新篇章，其在打造精品旅游創意產業的同時，也豐富了古城人民的生活。古城文化一條街由北到南，途經陽和樓，南至南城門，已經形成了有規模的旅游中心，夜晚也是燈火通明，給正定的百姓提供了豐富的精神文化生活。

正定的旅游文化創意產業正依托古城文化，努力打造“旅游+”新業態。科學推進古城保護重點工程建設，可以切實保護古城歷史文化價值。正定正以“旅游+”促轉型升級，打造古城文化體驗片區、美麗鄉村休閑度假片區和“古城+新區”“美麗鄉村+古城+滹沱河景區”等精品旅游線路，同時促進與文化旅游業相關的餐飲、住宿、交通運輸、文化娛樂等行業的發展，從而推進城鄉優勢互補、資源共享，為人們美好的明天鋪好新的畫卷。

結 語

近年來，隨著文化與創城活動的開展，以及主城中建筑改造和修繕，正定吸引了更多創意文化產業進駐。這不僅對提升文化創意產業有輔助作用，對當地居民的就業發展也起著帶動作用。與傳統的產業相比，旅游文化創意產業偏向于年輕化和資源共享化，旅游創意產業為年輕人提供了更多發展可能，增添了古城的活力。一個城市的發展絕對不僅僅是物質層面的提升，更多體現在精神文化層面上，正定有著悠久的歷史，保留著多樣的傳統古建筑和傳統手工藝等非物質文化遺產。旅游文化創意產業催生了新的旅游產業文化形態，城市未來建設和內涵的提升都具有無限的潛能。