新時期中國文化旅游演出市場探究

□董 青 甘肅省歌劇院

新時期，我國開始大力發展旅游產業與文化產業，創造了良好的政策環境。當前，在人們對文旅消費需求大幅度增加的背景下，我國文旅演出市場開始形成，并得到學術界的廣泛關注。一些人認為，政策導向對特色旅游地和演藝團體的合作能夠起到鼓勵與促進作用，因此，我國應創建具有地域特色、時代特色以及特點鮮明的劇目[1]。一些學者經過對我國與國外文旅演出市場現狀進行對比分析之后認為，我們應借鑒百老匯聯盟經驗，用加大投入獲得大量產出、制作全民皆宜的音樂及構建精美舞臺的方法設計文旅演出劇目，使其成為旅游產業的重要組成部分。還有學者強調，文旅產業就是讓游客借助旅游對旅游目的地的獨特文化進行感知、了解及體驗的行為過程。

一、新時期中國文化旅游演出市場的基本現狀

首先，科技創新。舞臺設置方面，我國大型文旅演出產品均會選擇先進的舞臺設備創設舞臺，通過高科技提高舞臺現代感，在光影配合及聲效控制等方面均做到極致。例如，《樂動敦煌》借助舞美、機械、燈光、影像等多種科技手段，與真人演藝進行有機結合，將敦煌鼓樂和集壁畫、詩歌、舞蹈于一體的敦煌藝術展現給觀眾。

其次，自然體驗。文旅演出通過淳樸、獨特、自然的方式，將真實自然景觀呈現給游客，使觀眾通過演出進一步領略當地風光，同時思考人和自然之間關系。例如，《印象·劉三姐》將漓江與山峰作為背景，所用的演員都是當地土生土長的農民，結合民族民俗風情、服飾與山歌等元素，通過隱藏式音響、煙霧特效等技術營造演出氛圍，對人和自然和諧相處的理念進行了充分闡述。

最后，人文關懷。文旅演出并非僅僅屬于旅游產品，其充分結合了地域文化，藝術特質鮮明。大部分文旅演出會在展示當地景觀的同時，充分弘揚人文精神。比如，《裕固族姑娘》對現代與傳統進行充分融合，對甘肅少數民族經典民族舞和歌舞精髓進行整合重構，將裕固族風情充分展現出來。該文旅演出節目中的導演與編劇就是地地道道的裕固族人，演出道具與服裝也是源自民間。

二、新時期中國文化旅游的演出形式分析

（一）室外景觀式

對于室外演出，舞臺背景主要是自然實景、人文生活場景等，與舞美、燈光相契合，從而完美展現演出節目。大型室外文旅演出在全國各地均有發展，其舞臺與背景比較多樣。例如，《長恨歌》將驪山作為背景，并將九龍湖與華清池作為舞臺，演出內容主要是仿唐樂舞，同時借助火海技術與光導服裝，設置LED 顯示屏，設置水中升降舞臺，構建百萬平方米山體星空山澗霧瀑。游客在觀看過程中會產生強烈的心靈震撼與視覺沖擊力。

（二）室內劇場式

文旅演出劇院與傳統劇院存在一定差別。第一，需要結合觀演模式進行合理調整，不應嚴格區分觀眾區與演出區，應以“現場都是舞臺”的觀念進行設計，從而讓游客近距離感受傳統文化。第二，需要保證觀眾席便于休閑和觀看演出。例如，《天水千古秀》節目經常在天水進行演出，天水劇場采用了全新的理念進行設置，并采用獨特演出方式，將天水地區的歷史文化充分詮釋出來，促使天水知名度得到有效提升。

三、新時期中國文化旅游演出市場的發展路徑

（一）聯系歌劇的發展步伐，重新進行產品定位，創新營銷策略

我國歌劇表演在經過長時間發展之后，已經具備自身特色，從最初摸索發展、完善，到現在已經達到非常成熟的狀態，從最初兒童歌劇發展到模仿國外歌劇，并逐漸走向成熟，到現在的創新發展，我國歌劇的時代性特點突出。當前，我國歌劇還在繼續砥礪前行，旨在以更加完美的狀態展現給中國人民，將歌劇表演的魅力充分體現出來。對此，在文旅演出市場中，相關人員應重新定位演出產品，創新營銷策略。

我國歷史文化資源非常豐富、名勝古跡數不勝數，然而各個區域景點節目風格并無明顯差異，內容雷同嚴重，這使得游客無法產生新鮮感。因此，文旅演出節目應借助科學布局，展現自身獨特內涵，對人文性、社會性與文化性建設引起重視，在集成傳統文化的同時，實現全新發展，將本地區個性充分體現出來，從而保證游客審美需求得到有效滿足。總之，文旅演出應對產品進行準確定位，提高產品營銷力度，構建增加市場占有額的新路徑。

在“一帶一路”倡議下，甘肅省旅游業獲得全新發展，其旅游項目中的文旅演出活動已經成為“活力支柱”。但是由于急于求成，一些節目在內容與表現形式等方面較為相似，消費群體和市場地位相同，導致其市場競爭壓力進一步增大，并且出現了資源浪費的現象。因此，文旅演出節目應找準自己的定位，融入當地的文化特色，彰顯節目的個性。以甘肅地區為例，張掖鎮主要定位于張掖丹霞文化特色，同時以絲綢之路和文化復興為主題，使現代游客產生共鳴。同時，蘭州的所有文旅演出也都充分體現了區域文化，同時充分引發了游客情感共鳴。例如，《大河之夢》節目，將黃河文化作為背景,將金城作為舞臺，對民族舞蹈和東西方經典舞蹈進行有機融合，實現了甘肅省文旅演出市場新地標的創建。

對于地區旅游市場而言，其不僅需要將地域文化特色充分體現出來，還需要將時代特征充分體現出來，保證演出節目的情感與游客形成共鳴。而《樂動敦煌》就充分滿足了這一要求，其緊緊以“敦煌”作為定位主題，同時借助移動式劇場演出方式進行創新，通過讓詩和遠方充分融合，將歷史故事與現代感動充分融合，借助藝術創新讓傳統文化充滿活力，滿足了游客需求。

在營銷方面，文旅演出應積極換位思考，充分考慮當代年輕人的感受，讓年輕人充分感受到古老文化中的浪漫色彩。保證街上臺階的清潔，進而讓年輕人愿意參與進來。同時，相關人員應積極通過游戲、抖音、微博等渠道向年輕人宣傳大唐不夜城。

（二）迎合黨中央方針政策，拓展西北文旅市場品牌

當前，我國政府對文旅市場較為重視，并先后出臺了《營業性演出管理條例》《國務院關于修改部分行政法規的決定》《關于深化“管放服”改革促進演出市場繁榮發展的通知》等文件，相關人員應充分結合這些方針政策，不斷拓展西北文旅市場品牌。

我國西北地區文化資源非常豐富，為了保證這些資源優勢得到充分發揮，一些公司團隊會采用品牌運作方式，使文旅演出產品豐富多樣。

以甘肅為例，甘肅是文旅演出產業最有力的追逐者，在2019 年4 月3 日，敦煌大劇院推出了《絲路花雨（旅游版）》，由此為敦煌文化旅游演出市場注入了新鮮活力，對歷史人文和現實聯動創造文旅產品進行了深入探索。《絲路花雨》已經演出40 多年，至今仍然占有一定的市場，保持著歷史不衰、常演常新的活力，創造了我國文旅演出產品的奇跡。

在“五一”“十一”“春節”等黃金假期，甘肅省博物館會在廣場組織開展民俗文化演出活動，對文旅演出產品進行集中展示。敦煌曲子戲、甘肅秦腔等均為國際非遺代表名錄的推薦項目，也是甘肅最具代表性的非遺項目，它們均會在展演中演出。在我國，其已經成為文旅演出市場的重要品牌之一。

另外，根據《關于促進旅游演藝發展的指導意見》中關于充分利用科技的要求，蘭州在2019 年推出了《樂動敦煌》劇目，該演出產品最大的亮點就是采用了沉浸式舞臺技術。該技術對演出空間與觀眾的關系、敘事與演員的關系等進行了重新定義，實現了觀眾在臺下觀看與演員單方面表演的突破，為觀眾與演員提供了互動式體驗觀感。并且該技術對科技場景體驗非常重視，對一些新媒體技術進行了多元運用。例如，《樂動敦煌》通過沉浸式技術充分營造了古時敦煌的環境氛圍，同時通過演員表演將真實故事場景還原出來，為游客構建了一個全新的時空。同時，該節目演出并未設置固定舞臺，而是設置了游客互動環節，游客在觀看過程中能夠參與劇情，充分獲得差異化體驗感受。在沉浸式舞臺中，游客的積極性被充分調動起來，他們不僅可以獲得良好的聽覺與視覺觀感，同時還有觸覺、味覺與嗅覺感受，從而充分感受到了敦煌文化的魅力。所以，甘肅文旅演出產業應積極引進現代科技，以提高自身在年輕人中的人氣，進而提升自身旅游品牌價值，打造西北文旅市場品牌。

需要注意的是，要想真正實現文旅市場品牌的打造，相關人員還需要充分考慮游客的生命安全，如此才能夠得到游客認可。根據《旅游景區恢復開放疫情防控措施指南》，在演出過程中，文旅演出相關部分應積極開展防控工作，對游客積極進行限流，在節假日期間應組織志愿者，為游客提供人性化服務。社區群眾、街辦干部可以組建“紅袖章”團隊，始終參與到旅游街道工作中。

總之，要想真正拓展文旅市場品牌打造，各個地區應該積極遵循國家相關政策，在科技、服務等各個方面做到極致，豐富游客觀看文旅演出節目的體驗。

結 語

在文旅演出產業中，文旅演出產品屬于重要環節，相關人員應積極建設健全產業鏈，利用我國現階段旅游城市良好產業環境提供的消費力，在文旅產業鏈中進行深入傳播，把文旅資源轉變為文化資本和生產資源，把文旅演出構建為文旅市場平臺，同時以文旅演出節目品牌為基礎，對其經濟價值與文化價值進行深入挖掘。文旅演出產品成功與否，不僅體現在自身價值實現方面，也體現在帶動事物經濟價值實現方面。相關人員需要在我國文化政策與經濟政策等方面保障下，積極做好文旅演出產品及品牌，不斷促進文旅演出市場的繁榮發展。