媒體融合背景下新聞出版創新發展的探索研究

王紅旗

（河南教育報刊社編輯，河南 鄭州 450044）

引言

時代發展日新月異，媒體融合大勢所趨。從黨的十八屆三中全會首次提出媒體融合發展重大任務，到“十四五”規劃建議中明確提出推進媒體深度融合，再到2020年9 月中共中央、國務院印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，媒體融合從“相加”到“相融”再到“縱深發展”推進，媒體融合成為國家戰略。

融媒時代的到來，給出版業帶來了一場深刻的變革，也對新聞出版工作帶來全新的挑戰。近年來，新聞出版部門深入學習宣傳貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持正確的出版方向和輿論導向，開拓創新，扎實工作，新聞出版業改革發展取得了明顯成效。但與新形勢、新任務、新要求相比，還存在一些不相適應的地方，還面臨一些亟待解決的問題，特別是在媒體融合深入發展的大背景下，一些新聞出版主體在思想觀念、創新意識、體制機制，以及隊伍素質等方面與新的時代發展要求還存在一定差距，新聞出版業發展還不能夠完全滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，與現代科學技術和傳播手段迅猛發展及廣泛應用的新形勢不相適應。這就迫切要求我們進一步推動新聞出版體制改革，加快創新發展步伐，進一步解放和發展新聞出版生產力。

一、概述

（一）媒體融合的概念

“媒體融合”(mediaconvergence)一詞，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。媒體融合就本質而言，即“增加新聞和信息平臺的數量，以使新聞資源得到最優配置的一種方式”，旨在構建媒體多平臺出口的內容傳播渠道，實現新聞資源的最廣泛傳播。媒體融合的定義分為廣義和狹義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”成一個整體，會隨之產生“質變”，形成一種新型的媒介形態。例如電子雜志、博客新聞等。而廣義的“媒體融合”范圍更廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合。

（二）媒體融合背景下新聞出版創新的必要性

隨著新媒體的發展，傳統出版業受到沖擊。國家新聞出版廣電總局發布的《2019年新聞出版產業分析報告》顯示，數字出版繼續保持高速增長，對全行業營業收入增長貢獻超三分之二。習總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

新聞出版關乎國家文化產業整體實力和水平，關乎國家文化發展繁榮，關乎國家文化安全和意識形態安全，關乎中華文化的國際影響力和競爭力。站在新的歷史起點上，新聞出版業面臨著歷史性的發展機遇與挑戰。因此，緊跟時代的發展潮流，迎難而上，順勢而為，推動新聞出版創新發展，已然成為當前新聞出版工作的時代課題和重要任務。

二、媒體融合對于新聞出版行業提出的新要求

（一）充分發揮新聞出版行業的核心優勢

對于新聞出版行業而言，在各種技術實際發展的過程中，可以促使出版形式與相關手段的創新，尤其在互聯網技術與大數據技術快速發展的背景之下，其中存在的關系以及趨勢已經逐漸凸顯出來。一般情況下，相關領域的核心優勢就是可以使用先進的技術方式、思想形式等促使傳統文化的傳播。發揮新聞出版行業的核心優勢，就應當合理采用先進技術，更好地創造、傳播優秀文化產品，為經濟社會發展提供了精神動力。

（二）注重新聞傳播內容的時效性

在新媒體技術廣泛應用的前提下，新聞傳播內容的時效性也發生了非常顯著的改變。在多媒體不斷涌現的今天，新聞出版要提升自身的影響力，就應盡一切可能采集貼近生活、貼近群眾的事件，增強受眾群體對新聞出版物的關注度，將新聞通過快速合理的信息化手段進行傳播，提高傳播時效性，使受眾群體及時把握事件最新進展，滿足廣大受眾群體的信息需求。

（三）探索新的發展方向

對新聞出版行業來說，主要內容就是傳播中華傳統文化，要求在合理引導國內受眾的同時，還盡可能地“感染”外國受眾，這樣才能更好地傳播中華傳統文化，并且可以為社會主義文化的全面發展提供堅強的后盾。新聞出版方需要重點關注受眾群體的感受，努力培養受眾良好的意識理念體系、文化認知水平，以及樹立正確價值觀、辯證觀等，強化與受眾之間的互動交流，拉近與受眾之間的距離，創建新型的文化傳承模式。

三、媒體融合背景下新聞出版業發展路徑

（一）解放思想，樹立創新思維

當下，新媒體行業呈現出快速發展的態勢。面對新媒體的沖擊，新聞出版人員應該解放思想，實現新聞出版創新思維能力的不斷提高，以辯證和發展的眼光去看待工作中遇到的問題，對信息進行細致篩選，對篩選出的信息進行合理整合，保證信息符合社會主義核心價值觀的要求。以“今日頭條”為例，其在新聞傳播上適當融入創新思維，抓住新聞要點，對新聞內容的真實性和合理性進行嚴格把控和篩選，保證大眾獲取到的內容具有可靠性。

（二）深化新聞出版市場的改革

在堅持黨的新聞出版政策、實現“兩個效益”統一的前提下，深化出版市場改革，盡快出臺民營資本準入制度，在出版發行、印刷等領域可以放寬對民營資本的限制，在對外出版等多個領域準許民營資本進入，這不僅有助于解決新聞出版業缺錢、缺乏融資渠道的難題，擺脫制約行業發展的困境，也能激活市場的投資熱情，促進出版業的發展。比如，上海報業集團通過重組，關停了一些小日報，重點打造的三大新聞媒體，加速媒體融合的積極探索，采取綜合手段，以行政協調和市場配置為前提，建設多家具有跨界特種的新型出版集團，在市場拔得頭籌，這對于我國媒體融合的國家戰略和新聞出版集團的改革都具積極的借鑒意義。

（三）創建完善的知識服務機制

通常情況下，在出版領域發展的過程中，不僅包括著圖書內容、報刊內容的紙張介質類型的傳統出版領域，還有著數字化出版相關的非紙張介質的戰略出版產業，例如:數字化、網絡化與手機終端等相關的內容。這些內容除了可以在區域范圍、民族范圍之內進行交流，還需要在國際化的視野范圍之內進行溝通。所以，在出版業發展的過程中，應將知識生產元素與服務質量等作為主要的管理目的，正確針對出版的內容進行篩選與制作，創建高質量的文化知識傳播平臺，利用各種層面進行出版內容的合理展示，創建科學化的公共文化服務機制，滿足文化的服務需求，促使社會文化的良好發展。

（四）打造文化產業品牌，培養優秀人才

作為新聞出版單位的智力來源，人才無疑是最重要的資源，而品牌又是提升產業影響力的重要標志，這兩點對新聞出版單位至關重要。加強新聞出版專業人才培養和引進，與傳媒骨干企業互惠互利，整合人力資源、品牌資源，打造人才流通通道，優勢互補，培養高素質、業務能力強的專業團隊，從而為新聞出版業做大做強、更好履行社會責任提供堅實基礎。

（五）關注受眾對內容需求的轉變

提供產品信息，開發用戶的潛在需求，滿足其意識到或沒意識到的價值取向，這就是用戶價值取向的概念。受眾的關注是提升新聞內容閱讀量的關鍵，只有不斷擴大受眾覆蓋面，才能強化新聞內容的影響力，使其在傳播過程中真正體現出引導作用。新聞出版業適應媒體融合發展需要以用戶價值導向為魂，及時了解用戶真正需要的產品和服務，甚至先于用戶本身發現其需求。對受眾進行深度挖掘和個性化服務，與用戶之間建立起基于數字平臺的深度互動關系。

（六）平衡出版領域的供求關系

為了使出版領域的供給和受眾需求之間的關系更為平衡，需要對供給結構進行改革，這也是平衡新聞出版供求關系的最好辦法。首先需要針對文化市場進行需求調研，了解文化發展的實際現狀以及文化差異程度，具體落實對受眾實際需求的資源收集，只有這樣才能夠做到“對癥下藥”，因地制宜地對文化資源進行整合和處理，這樣在開展工作的過程中才能夠更加有戰略性和針對性。除此之外，也要知道新聞出版領域中供給和需求之間并不是對立關系，而是互利共生的關系。只有兩者“齒條”和“齒槽”緊密銜接，才能保證齒輪的平穩轉動，這樣才能保證出版領域的供求關系平穩發展。

（七）進一步加強對外開發的改革力度

在當前國家將媒體融合上升為國家戰略，而恰逢傳統媒體發展乏力的時期，積極借鑒國外先進的經驗，無疑是推動我國新聞出版行業轉型升級和相融相通的捷徑。長期以來，由于政治體制的因素，我國新聞出版行業作為我國的主要輿論陣地，開放程度很低，走出去和引進來都面臨諸多限制，這也使得我國出版業缺少與國際出版行業分工協作的機會，缺乏話語權，出版貿易水平也比較低，這也與我國提升中華文化軟實力，提升文化品牌的競爭力，爭取做到與經濟發展并行的文化現狀極不相稱。因此，只有對走出去和引進來足夠重視，在對等、互利和雙贏的國際合作法則的指引下，我國的新聞出版行業才能真正做到走出去，也只有此時才能真正構建新型媒體融合的新聞出版體系。

結語

媒體融合是當今傳媒業發展的主潮流。順勢而為，方可作為。因此，新聞出版部門應抓住媒體融合的有利時機，一要整合出版資源，加快融合發展步伐。新聞出版單位要把改造傳統業態和發展新興業態結合起來，用先進技術傳播先進文化，催生新業態，延伸產業鏈。要選好點、找準路，在擅長的優勢領域做專、做精、做深、做優，立足傳統出版、發掘內容優勢、運用先進技術、走向網絡空間，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，培育新的增長點，創造出版和傳播新模式，打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型產業主體，不斷提高新聞出版業的傳播力和影響力。二要加快出版業轉型升級步伐。新聞出版單位要把網絡、數字出版提高到戰略高度來認識，在鞏固和發展傳統出版業態的基礎上，切實重視并搞好網絡傳播和數字出版，加大投入，推動產業結構調整和升級，積極占領互聯網出版發行領域的制高點。加快從主要依賴傳統紙介質出版物向多種介質形態出版物的數字出版產業轉型，爭取在網絡傳播和數字出版中占有一席之地。