融媒時代如何提高經濟新聞吸引力

劉金明

（安徽省宿州市拂曉報社，安徽 宿州 234000）

經濟新聞報道在實際的編輯和制作中存在較大的難點，這也是新聞行業發展的共識。由于經濟新聞涉及專業知識具有較大的難度，且枯燥的經濟數據和生僻的經濟術語都難以將經濟問題透徹地傳達給受眾，導致出現入出兩難的境地。在傳統媒體與新媒體不斷融合發展的今天，信息傳播的方式也呈現出碎片化和即時化的特征，政府與受眾也不斷加大了對經濟新聞采訪、編輯及傳播等各個環節的要求。同時，隨著新聞信息傳播技術的多元化，也為經濟新聞的傳播提供了強有力的支持。

一、融媒時代對經濟新聞提出新要求

2019 年1 月，總書記就提出“四全”媒體新要求，即面對新的輿論形式和媒體發展格局，新聞媒體傳播的方式就需要不斷發生變化，這樣導致新聞媒體人員就必須接受融媒體時代對自身工作所帶來的全新機遇與挑戰。當前，傳統媒體與新聞媒體之間呈現出不斷融合發展的趨勢，新聞報道也呈現出智能化、移動化、社交化和場景化，其傳播渠道也由紙質媒體轉向移動端，從電視屏幕轉向互聯網，受眾的閱讀方式和習慣也發生了改變，碎片化閱讀已經成為現代閱讀主流，同時伴隨著信息爆炸式增長，受眾也渴望新聞更具有趣和信息內容的優質化。經濟新聞不僅要在內容上進行創新，還需要隨著接收受眾的反饋和建議，因此，經濟新聞也需要在報道方式上做出調整與優化，讓其新聞內容能夠活起來，更貼近受眾的閱讀需求，進而增強其吸引力，不斷適應受眾的閱讀習慣和需求。融媒體時代下，經濟新聞就需要不斷做出優化與調整，進而迫切地滿足當下受眾的閱讀需求和閱讀習慣。

二、融媒體時代提高經濟新聞吸引力的策略

（一）結合經濟新聞特點，考慮受眾閱讀需求

融媒體背景下，每一位受眾都是經濟新聞的接收者和關注者，在社會不斷發展的今天，經濟與個人之間的關系更加密切，由于經濟與個人生活品質呈現出線性相關性，因此，經濟新聞的受眾可以是傳統媒體的老一代人，也可以是新媒體發展背景下的青年一代，都會將重心放在經濟發展與經濟新聞的報道上。如果要想促使受眾不斷加大對經濟新聞的關注與信賴，就需要經濟新聞的編輯工作者強化對自身工作的創新，將經濟新聞的特點與受眾閱讀需求結合起來，透過經濟現象去看清社會發展的本質，進而有效揭示經濟發展的規律，讓受眾不斷加深對經濟現象本質以及社會經濟發展趨勢的認識。由于受眾的年齡以及所生活的區域等存在較大的差異，導致其對經濟新聞所關注的角度也將不同，因此，經濟新聞工作者在對新聞進行編輯的過程中還應結合受眾不同閱讀需求，盡量在內容和報道形式上尋求多元化，進而保障經濟新聞能有更多的受眾。

同時，經濟新聞工作者還應結合受眾學歷及層級的問題，加大對新聞內容通俗和接地氣方面的改革，進而確保經濟新聞對于各個階層的受眾來說都具有可讀性和趣味性，并與其日常生活緊密聯系，提高受眾對經濟新聞的熱情和閱讀興趣。只有不斷讓受眾接受經濟新聞并對其產生足夠的興趣，才能充分發揮其傳播功能。同時，在融媒體背景下，經濟新聞工作人員還應注重對自身專業素質和綜合能力的提升，不僅要將深入群眾，切實從群眾的角度看待經濟問題，還需要結合目前我國經濟發展的趨勢，專業化地分析相關問題，促進經濟新聞的有效傳播。

（二）優化報道形式，提升經濟新聞競爭力

隨著經濟新聞市場競爭力的不斷提升，導致一大批在新媒體背景下成長起來的受眾對經濟新聞內容掌握更多，有著更加寬闊的信息獲取渠道，且對新聞的鑒賞能力也不斷增強。從這個角度出發，就需要在內容上選擇與之相契合的報道形式，新聞報道的本質就是向受眾傳達新聞內容，運用更貼近社會發展與受眾實際生活的編輯思路，進而編輯出更具時代性和價值性的經濟新聞，并選擇受眾都易于接收的報道形式，進而幫助受眾在最短的時間內獲取更優質的經濟新聞內容。

除此之外，社會經濟的快速發展，也促使新聞工作者以更加新穎的報道形式對新聞內容進行創新，只有不斷對內容進行廣泛的傳播，讓更多受眾能夠關注和了解，才能充分發揮經濟新聞的價值。因此，在對經濟新聞進行報道時更應關注其報道形式的創新，這也是直接提升經濟新聞吸引力的直接、有效的方式。新聞采訪有著統一的標準，即要保證內容的實效性、權威性及客觀性，并不斷挖掘出新聞背景以及其與受眾之間的聯系，進而尋求一種更加貼近受眾生活的報道方式，將受眾的生活與經濟現象呈現出來，讓受眾以自身的角度去了解這些現象背后所存在的經濟問題，并借助專家與互聯網互動參與的有效形式，提高受眾后期對經濟發展趨勢的關注度。

（三）運用敏銳視角，增強經濟新聞的新穎性

融媒體時代，經濟新聞將面臨更加激烈的市場競爭，并且這種競爭在實質上就是對人才的競爭，隨著經濟新聞報道形式的日益復雜性以及各種內容彎曲事實報道的鋪天蓋地，新聞工作者也不斷關注經濟新聞內容的真實性，也是提升經濟新聞市場競爭力的關鍵。經濟新聞要想在融媒體背景下，獲得更多的受眾就需要以獨特的眼光和敏銳的視角，去抓住經濟新聞的真實性和報道形式的創新性。經濟新聞工作者就需要在日常工作中不斷練就更加犀利的新聞眼力，其挖掘新聞事件背后的本質，用敏銳的視角審視和看待新聞現象，進而從中找準切入點，不斷去關注新聞事件背后的意義和價值。同時，新聞工作者還需要具備經濟新聞方面專業的知識，這樣才能更加全面和深入分析經濟現象及發展趨勢。進而從社會基層、產業領域以及受眾生活領域等，獲得經濟新聞報道第一手資料，編輯出更符合新形勢的經濟新聞內容。

（四）凸顯人文情懷，增強經濟新聞吸引力

融媒體時代經濟新聞報道的主要內容除了要反應社會現象和經濟問題外，最核心的內容就是要體現經濟新聞的核心價值—人文關懷。在新媒體發展下，傳統新聞媒體之間的競爭異常激烈，各個新聞機構為了獲取更多受眾，占領新聞市場，進而使出渾身解數，在對新聞內容進行報道時，以吸引受眾眼球為基點，而注重對新聞內容的創新，由于經濟與受眾的日常生活有著緊密的聯系，在經濟新聞內容報道中凸顯人文情懷，一方面能夠幫助受眾關注經濟新聞本身，并對其中所隱含的各種經濟問題和現象進行剖析，以便更好地為受眾的生活服務。另一方面，受眾還可結合自身的情感對經濟新聞內容進行分析，并提出具有建設性的建議，進一步幫助新聞工作者明確后期應改進的地方，提升經濟新聞報道的有效性。可見，只有不斷在經濟新聞的報道中注入人文關懷的元素，才能捕獲受眾的心，才能讓受眾獲得更加真摯的情感。如果經濟新聞中并無人文關懷元素，經濟新聞就會失去溫度和熱度，經濟新聞就不能充分將其價值體現出來。同時，結合當前社會的發展以及受眾生活現狀，結合其生活水平和需求，經濟新聞工作者還應不斷強化自身能力，提升經濟新聞的影響力，在宏觀上關注國家和社會經濟發展形勢，在微觀上注重受眾的個人價值和精神需求，不斷以溫暖受眾為最終目標，增強經濟新聞的吸引力。

總結：總之，在融媒體背景下，經濟新聞也將獲得發展的同時也將面臨諸多挑戰，但是隨著市場競爭不斷增強，經濟新聞也應意識到只有通過不斷改革與創新才能有效應對激烈的競爭，才能在市場競爭中獲得一席之地。因此，就需要通過結合經濟新聞特點，考慮受眾閱讀需求、優化報道形式，提升經濟新聞競爭力、運用敏銳視角，增強經濟新聞的新穎性以及凸顯人文情懷，增強經濟新聞吸引力等策略,為經濟新聞行業的發展奠定基礎。