新媒體時代播音主持面臨的機遇與挑戰

朱穎

（河南電視臺,河南 鄭州 450008）

一、新媒體時代播音主持的新特征

要想討論播音主持的新特征，就必須先搞清楚新媒體環境下信息傳播的新特征，“就其內涵而言，新媒體是指20 世紀后期在世界科學技術發生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現的建立在數字技術基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統媒體迥然相異的新型媒體”。新媒體環境下，信息的產生模式、傳播主體、接收模式都發生了重大變革。

（一）播音主持的主體日漸多元

“人人皆可當主持”，新媒體的介入打破了原來廣播電視節目主持人話語壟斷權的局面，任何普通民眾都能運用有聲語言借助新媒體平臺傳播信息，人人都可從事主持傳播。新媒體也極大地豐富和壯大了節目主持人群體，新媒體環境下的主持傳播主體不僅有播音員和編輯記者，也有演員和社會招聘人員。一方面，出現了“跨界”主持人，即原本身份為學者、教授、歌手、演員等進入播音主持領域，擔任節目的播音員主持人；另一方面，出現了不同領域的播音員主持人“跨領域”播音主持，即原本為新聞節目主持人去主持體育節目、娛樂節目等。主持主體的多元化，為各種節目帶來了不一樣的風格變化，成為了網絡媒體時代下的新特征。

（二）播音主持的傳播渠道日益多元

傳統媒體時代，播音主持主要依靠廣播、電視等平臺進行播報，但是在新媒體環境下，互聯網的發展讓播音主持有了更多的平臺。當前，網絡節目已經非常風靡，由大型視頻網站制作的網絡視頻節目也成為了播音主持的新平臺。同時，視頻自拍網站的興起，也讓播音員主持人能夠自行制作視頻，自由發揮自身特點，這又為播音主持提供了新的平臺。另外，隨著智能手機、平板電腦等可移動設備的廣泛應用，播音主持的傳播平臺從廣播電視、電腦逐步過渡到可移動設備，平臺更加廣泛，傳播渠道和使用范圍也更加廣泛。

（三）播音主持的內容風格日益多元

新媒體環境下的主持傳播更具娛樂化、個性化、草根化和親民化特征。隨著受眾需求的個性化趨勢增強，新媒體環境下主持人的風格已不再都是正襟危坐，從原先字正腔圓的播音腔，到“說新聞、聊新聞”，主持傳播的風格越來越呈現多種個性并存的多元趨勢，主持人也更多地參與進節目本身，互動性也更強，語言風格趨于網絡化個性化，主持人表現得更加輕松幽默，更加平民化，也更具有表現力。比如，有的民生新聞節目改變僅僅客觀報道的形式，讓主持人進入新聞事件中，與事件當事人共同完成新聞發生過程；有的娛樂節目，主持人的數量比嘉賓和演員還要多，整場節目通過主持人之間的不斷互動來引領嘉賓和演員完成節目。

二、新媒體時代下播音主持人的機遇

新媒體環境對播音主持人的成長發展帶來了新的機遇，依托互聯網技術的新媒體為播音主持自身價值的展現打開了巨大的上升空間。

（一）新媒體發展有利于播音主持人拓展自身影響力

新媒體借助互聯網技術蓬勃興起，以其傳播成本低、傳播效率高、傳播面大的優勢，獲得了受眾的喜愛和更大的影響力。例如上海廣播電視臺主持人于飛的公眾號“飛議于論”，火爆一時，收獲了大量粉絲。上海人民廣播電臺《市民與社會》節目利用新媒體平臺以微信公眾號、微博、門戶網站、手機客戶端等平臺進行跨屏傳播，其多渠道、矩陣式、可聽可看的全面發力創下2000 多萬次的點擊量，這是傳統媒體所不能比擬的。

（二）新媒體發展有利于播音主持人更好地發揮專業特長

雖然新媒體的興起造就了一批非專業播音主持人，但其對信息的傳播規律、方式方法、準確性、政策性等方面的把握顯然不足。出身科班，有著標準要求錘煉的播音主持人，在傳播過程中，對傳播信息的處理更加準確，更能準確把握社會受眾的需求點、價值取向，這是沒有經過專業訓練的“自媒體小白”無法相比的。隨著受眾對新媒體內容質量要求的提升，專業播音主持人必然可以憑借自身過硬的業務能力，在新媒體時代獲得更廣闊的發展空間。

（三）新媒體發展有利于播音主持人自身素質的全面提升

近年來，以云計算、AI 機器人等為代表的人工智能技術在播報中進行了應用，播音員、主持人受到沖擊和挑戰，表面上看甚至面臨被替換的危險。但是，冷冰冰的機器和軟件是無法感知人類精致微妙的情感變化的，也無法表達和展現出人文情懷的感召力。播音主持人所展現的藝術魅力，是云計算、AI 機器人無法實現的，也是無法替代的。因此，云計算、AI 機器人所帶來的競爭，是挑戰更是提升自我職業能力的機遇，勢必強化播音主持人對自身素養和能力的提升，關注新媒體形式下的傳播需求特點，實現全媒體傳播能力拓展，適應新媒體浪潮，為廣大受眾提供高品質服務。

三、新媒體時代播音主持人面臨的挑戰

由于新媒體時代主持人所具有的不同于以往播音主持人的新特點，今天的播音主持人面臨著前所未有的挑戰，這些挑戰既有來源于新技術發展所帶來的變化，也有網絡媒體對于其管理尚不完善帶來的信息非理性的“繁榮”，還有傳統廣播媒體所表現出的某些局限性等等。

（一）網絡技術發展帶來的挑戰

新媒體時代網絡傳播依賴網絡技術的發展，最為突出的是，網絡傳播顛覆了廣播電視傳播模式，打破了傳統媒體線性傳播的規律。這些網絡傳播的固有特性既為廣播發展提供了無限的空間，又對廣播，特別是播音主持人帶來了挑戰，如果不能及時調整適應，將使播音主持人無法在新形勢下立足。

（二）信息傳播主體門檻兒低帶來的挑戰

目前的新媒體時代網絡媒體管理還存在著許多“空白”的地方，沒有信息傳播的事前審核，無法做到傳統意義上的“把關”。加之網絡傳播特有的“碎片化”性質，受眾很多時候并不要求甚至沒有耐心完整地了解事實的全貌，只需要知道某一事實的發生，這就使得網絡傳播在監管不完善的情況下異乎尋常的“繁榮”，并且滿足了一些受眾對信息的需要。在遭遇重大突發事件時，傳統廣播媒體即使有敏銳的反應，但經過現場采訪、事件梳理核實、組稿播出等過程所耗費的時間，使得傳統媒體發出的報道不如事件現場通過微信等新媒體發出的“現場報道”及時。

（三）傳統媒體時效性滯后帶來的挑戰

眾所周知，我國傳統廣播媒體作為黨、政府和人民的喉舌，經過幾十年的發展，對它的管理已經十分完善，這為實現其肩負的重大宣傳任務提供了保證。然而，不可否認，任何管理都是需要經歷一個比較復雜的過程的，完成這個過程需要相應的時間，而對于信息傳播來說，時間是一個極其重要的決定性因素。信息傳播在時間上的“滯后”是廣播主持人所不能解決的。當然，完善的管理也包括對傳播內容的要求，對一些事實的報道能否實現，報道角度如何，報道頻次多少等，都需要經過嚴格把控，不可能隨心所欲。特別是，當一些新聞形成輿情熱點之后，傳統媒體有時還必須根據已經出現的觀點、局面被動“應戰”，這無疑形成了一種更大的挑戰。

四、新媒體時代下播音主持的應對措施

（一）主動參與信息的生產與傳播

在信息爆炸的互聯網時代，傳統電視媒體不再是新聞資源的壟斷者，新媒體日益成為熱點新聞、頭條新聞的發布傳播平臺。新媒體平臺受政策局限較小，公民可以利用手機、平板等移動終端或個人PC 便捷的發布信息，并對信息發表個人的評論。平民話語權逃脫了傳統媒體在工作效率、政策影響、社會效益等方面的藩籬，得到有效實現。一些新媒體平臺比如新浪新聞、頭條新聞、澎湃等都在新聞事件播報的速度、深度、廣度上與傳統新聞媒體并駕齊驅。這就要求播音主持人變被動為主動，變信息傳播者為加工者，積極迎合新媒體平臺觀眾的聲音，從互聯網獲取新聞資源，并傾聽網民的意見和刊發，把握受眾喜好。

（二）引導正向的社會輿論

新媒體平臺上平民話語權的有效施展，在一定程度上削弱了傳統電視媒體的話語力量。電視媒體在節目制作周期、制作成本、與受眾互動等方面的局限性，限制了觀眾對新聞求新、求快的訴求，在搶奪新聞資源的首發方面，傳統媒體落后于網絡新媒體是必然的趨勢。但是互聯網新媒體畢竟是經濟產物，是在追求經濟利益最大化的同時兼顧社會效益，尋求媒體的長遠發展。而傳統媒體在新聞發布和深度剖析方面更為權威，更加重視新聞的客觀和真實。網絡新聞的真實性需要甄別，網絡輿論也需要正確引導，在“全民記者”的環境下，主持人要透過新聞現象的表層深度解析，引導正確的輿論導向。

（三）堅持播音主持品牌化發展

同質化迫切需求主持人品牌化。電視欄目的影響力要歸結于臺前幕后節目組人員的共同努力，但毋庸置疑的是節目主持人是電視節目品牌的代言人，比如崔永元之于《小崔說事》、快樂家族之于《快樂大本營》。對主持人進行品牌化營銷是宣傳節目形象、擴大電視節目傳播效能的一種有效途徑，在近年來電視媒體的人才培養中顯得尤為重要。品牌就是競爭力。法國學者羅蘭·巴特認為品牌是一種帶有神話色彩的信任，這種信任形成了一種耳濡目染的無形契約，是一廂情愿的。品牌就是競爭力，當前一些電視媒體都有號稱“臺柱”的金牌主持人，或是內部評選出的、基于明星化主持人培養模式的十佳主持人等，這些主持人的品牌號召力是同類媒體或同類型電視節目競爭的利器。鳳凰衛視在打造品牌主持人戰略上一直走在國內媒體前沿，通過形象設計、平面廣告、宣傳片全面包裝，培養出吳小莉、陳魯豫、董嘉耀等個性鮮明的名牌主持人。

（四）塑造個性鮮明的主持風格

電視頻道的專業化、電視節目的多元化要求電視節目主持人找準自身定位，用個性化主持風格滿足節目的多元化需求。隨著受眾需求的提高，電視節目的細分化成為趨勢，兒童節目、法律節目、農業節目等特色節目相繼推出，相應的特色突出的主持人成為結構性缺陷，就出現了法律專業出身的撒貝寧、英語專業的許戈輝等。非科班出身的主持人更具有個性化，彌補了主持人隊伍的個性化缺陷。江蘇衛視的主持人孟非最早主持地面頻道節目《南京零距離》，他豐富的人生經歷練就了對新聞精辟獨到的分析能力，平和的表達方式也受到觀眾的喜愛。

五、結語

播音主持人以公眾人物的形象站在臺前，其所代表的不僅是大眾媒體的形象，更是整個社會健康有序發展的良好標志。在新媒體快速發展的環境下，播音主持行業面臨著機遇與挑戰并存的局面，作為播音主持人更應積極面對新媒體時代的挑戰，努力適應新形勢下的媒體特點，不斷加強自身素養，創新思維方式，給受觀眾帶來更多優質、更加有效的廣播電視節目，為觀眾帶來新的視覺上、聽覺上的享受。未來的主持人，在主持技能普遍達到職業化要求的基礎上，強調其復合型的知識結構以及所主持欄目領域相應的專業化眼光，取得欄目專業方面溝通觀眾的話語權，這樣全面化主持人才能引起受眾的注意，獲得好的宣傳效果。素質全面化應當是主持人努力的方向，素質全面才能在未來節目主持人的競爭中脫穎而出。這不僅有利于播音主持行業的發展，也有利于我國媒體行業的進步，形成良性的發展態勢。