新媒體背景下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展

馬文青

（山東法制報，山東 濟(jì)南 250000）

引言

新媒體除了在信息量上面比傳統(tǒng)媒體更多之外，還有更多的娛樂性、草根性，這是新媒體能夠迅速對傳統(tǒng)媒體形成壓力的主要原因，尤其是互動性，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，互動性基本是一個瓶頸，讀者或者觀眾根本無法及時形成互動的態(tài)勢，一封讀者來信短則三天慢則十天半個月，電視上的娛樂節(jié)目也只是現(xiàn)場觀眾能夠參與其中，根本和線下觀眾無法互動，但是新媒體可以輕易地將四面八方的讀者聚在一起，隨時可以對新聞熱點發(fā)表自己的觀點，觀眾也能夠?qū)崟r互動電視上的節(jié)目內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)社會，更多的是實時觀看現(xiàn)場直播，這些也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同點

傳統(tǒng)媒體要想在新媒體環(huán)境下有所發(fā)展，那么與新媒體的融合就是一個必然性。傳統(tǒng)媒體的模式是采訪、編輯、對內(nèi)容審核、校對、印刷、然后再發(fā)行傳播，這種方式在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時代，對人們了解外界信息，對國家政策的動態(tài)都是靠這些報紙的信息傳遞出來的。[1]傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，一方面體現(xiàn)在權(quán)威性上。政府或行業(yè)主管部門作為主管單位，專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶彴l(fā)流程，都讓廣播電視和報刊等傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容制作發(fā)布方面有著無可比擬的權(quán)威性。像人民日報，在輿論宣傳上有著至關(guān)重要的作用，還有法制日報，對于引導(dǎo)法治社會建設(shè)，對法律的普及也有相當(dāng)重要的功能。另外一個方面，傳統(tǒng)媒體還具有絕對的公信力，在非網(wǎng)絡(luò)化社會中，對穩(wěn)定社會，引導(dǎo)輿論宣傳方面都有著重要的作用，絕大部分群眾對傳統(tǒng)媒體所播報的新聞都會持以信任的態(tài)度。

現(xiàn)在的新媒體大受人們的歡迎是有其自身特性的原因在里面，首先新媒體信息量龐大，這些就足以吸引成千上萬的人，大多人在打開媒體媒介時，主要的還是在尋找讓自己感興趣的信息，傳統(tǒng)媒體由于受版面的限制，即使想將信息量放大，也無法滿足讀者的需求，新媒體做到了這些，信息量無窮盡，只要你想找，沒有找不到的信息。其次新媒體草根化相當(dāng)濃，這種文化特性，注定了將大多數(shù)的草根人群拉入新媒體的行列中，同時新媒體也在草根一族擁護(hù)下發(fā)展起來，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的作者大多數(shù)就是草根，創(chuàng)作的內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實，同時也拉近了人與人之間的距離。而傳統(tǒng)媒體，是專業(yè)記者去書寫新聞報道和信息傳播，記者是專業(yè)性的，但是在網(wǎng)絡(luò)社會，更多的人還是喜好身邊的人，身邊發(fā)生的事，是一種真實的存在。而傳統(tǒng)媒體就有了一定的局限性，無法發(fā)揮新媒體的功能出來。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合推進(jìn)的途徑

（一）傳統(tǒng)媒體完善網(wǎng)絡(luò)平臺

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合要走的第一步，那就是要搭建和擁有傳統(tǒng)媒體自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，并且還要不斷地去完善它，使得傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上也能有更好的發(fā)揮，拉近與讀者之間的聯(lián)系。拿《法制日報》為例，在網(wǎng)絡(luò)平臺如新浪微博，今日頭條等這些新媒體平臺都有自己的帳號，根據(jù)讀者的閱讀需求以及讀者的意見，開設(shè)讀者評論專欄，這種方式如果放在傳統(tǒng)媒體中是無法實現(xiàn)的。[2]傳統(tǒng)媒體不但要借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展，還要擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，將自身擁有的特色通過自營的網(wǎng)絡(luò)平臺傳播出去，同樣會起到很好的輿論引導(dǎo)作用，如在微信上開通公眾號，成立門戶網(wǎng)站，入駐抖音等等，結(jié)合當(dāng)下的熱點，發(fā)表一些與媒體自身定位相同的信息，創(chuàng)作更具有生活氣息，貼近群眾生活的信息，接近與讀者之間的距離，運用多媒體手段，從文字到圖像，再從圖像到視頻，創(chuàng)新創(chuàng)作，使信息更加有可讀性，使公信力能夠得到加強(qiáng)，同時也借助新媒體發(fā)展壯大了傳統(tǒng)媒體。

（二）傳統(tǒng)媒體要培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)人才

傳統(tǒng)媒體的編輯就是審稿與排版，相對于網(wǎng)絡(luò)編輯來說還是相對容易一些，要想使傳統(tǒng)媒體能夠融進(jìn)新媒體中，傳統(tǒng)媒體一定要培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)編輯人才，這樣的人才與傳統(tǒng)的編輯不同，傳統(tǒng)的編輯是文字編輯，而網(wǎng)絡(luò)編輯涉及許多方面，它包括文字的排版，視頻剪輯，圖片的取材，還有網(wǎng)絡(luò)空間的美化，以及如何在編輯中抓取更多的流量，獲取更多的粉絲關(guān)注，這才是網(wǎng)絡(luò)編輯的任務(wù)，傳統(tǒng)媒體要打開新媒體的一片天地，就得培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)編輯人才。傳統(tǒng)媒體融入新媒體要有一種緊迫感，不前進(jìn)就意味著后退，當(dāng)信息時代來臨時，網(wǎng)絡(luò)化、大數(shù)據(jù)等等這些都會涌現(xiàn)出來，如果傳統(tǒng)媒體固守自己曾經(jīng)輝煌的領(lǐng)地，那早晚會被時代所拋棄。在傳統(tǒng)媒體中，改變過去的守舊觀念，要培養(yǎng)更多適合社會發(fā)展的人才，同時對人才的引進(jìn)也不能放松，提高傳統(tǒng)媒體的綜合競爭能力。網(wǎng)絡(luò)社會的弊端就是信息的真實性受到很大的考驗，在人人都是自媒體的時代，信息的真實性常常大打折扣，傳統(tǒng)媒體要恪盡職守，對信息要有客觀性，真實性，公平性。

（三）讀者轉(zhuǎn)化成粉絲

傳統(tǒng)媒體在沒有進(jìn)軍新媒體之前，擁有自己大批的讀者，有些讀者是忠實的，傳統(tǒng)媒體可能陪伴著他成長，學(xué)習(xí)和就業(yè)，這是一種感情，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合之后，可以將這部分讀者轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)平臺的粉絲，從而繼續(xù)為讀者服務(wù)。在轉(zhuǎn)化的過程當(dāng)中，可能有些人還不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化社會，尤其是一些上了年齡的人，傳統(tǒng)媒體要用多種方法進(jìn)行轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，可以在報紙的角落插入網(wǎng)絡(luò)平臺的二維碼，或者在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行活動投票，最終結(jié)果在網(wǎng)絡(luò)上直播公布，也是將讀者轉(zhuǎn)化成粉絲的方法之法。傳統(tǒng)媒體在面對新媒體時，要積極發(fā)揮自己有利的一面，積極融合，使得傳統(tǒng)媒體在多媒體時代同樣大放光彩，為老百姓帶來更多有用的信息，也為自身的后續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)要積極改變思路，積極地融入新媒體當(dāng)中去，利用自身原有的優(yōu)點，將忠實的讀者引導(dǎo)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺成為粉絲，從而重新占據(jù)新媒體的陣地，在融入新媒中時首先要建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)社會中發(fā)表自己的聲音，同時要引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編輯人才，從而為傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了保障，傳統(tǒng)媒體要利用自身的媒體價值，引導(dǎo)民眾觀點，報道真實的信息，讓網(wǎng)絡(luò)社會同樣有傳統(tǒng)媒體的聲音。