創新融合，音樂廣播煥發新活力

孫慧

（南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530022）

媒體融合，在移動互聯網時代已經成為傳統媒體轉型升級的必經途徑，機遇和挑戰面前，對廣播，如何在新型傳播模式和手段下開拓市場，粘住用戶，開拓廣播形式，給傳播途徑做加法，給用戶提供更優質的聽覺，甚至視覺服務，打開傳播新局面，引發了筆者一系列思考,在這里，就針對音樂廣播展開論述和一些體會交流。

音樂廣播，作為類型化廣播中的一員，它有著自身鮮明的特色，獨特的魅力，廣大的市場，然而，在新媒體傳播時代中，它受的沖擊也最大：聽音樂的選擇途徑更多；用戶忠誠度下降；碎片化接受習慣；對視像的新要求等等，是音樂廣播強大的競爭對手。在新的競爭環境和傳播格局，只有創新，才能突破，只有融合，才能壯大，給廣播的傳播功能和效應做好加法，音樂廣播再次煥發新活力。

音樂廣播美譽度和社會影響力最強的時候，恰逢我國私家車擁有飛速發展的全新階段，乘著這股東風，成績輝煌。現階段，車載收聽環境尚在，移動互聯網空前高漲的背景下，聽眾迅速變成了用戶，他們刷短視頻；熱衷社交平臺展示；“網紅”“直播”“帶貨”成為熱詞，汽車時代轉型成為融媒體時代——廣播人迎來了大變革。經典1049 也在這場變革中，不斷求變、求新、求發展，以融合開拓格局，粘住固有用戶；以創新拓展產品容量，提供新服務，發展新用戶。

音樂廣播，它的核心受眾覆蓋了從 15-44 歲的聽眾群體。而市場當前的消費主力恰恰處于 25-44 歲之間，甚至更廣，這正好與音樂廣播的核心受眾重合，他們更追求市場的細分和消費的垂直，他們有更加鮮明的個人品位和獨特的消費訴求。研究目標用戶、研究音樂市場，有潛力的歌手及作品、精選目標用戶喜愛的好音樂，打造核心用戶專屬曲庫，讓曲庫注入新活力，成為頻率的拳頭產品。在節目設置方面，采用更多線性節目，涉及面也靈活多樣——天氣、生活百科、普法、廣告植入等等，滿足了用戶伴隨性收聽，碎片化收聽的習慣。傳統播出為主，新媒體平臺齊頭并進，以抖音號、微信公眾號為頻率形象樹立，節目跨界傳播打開新的大門。在打造“網紅”主持人方面，既要放手培養勇于嘗新善于突破的節目主持人，也要時刻牢記主流媒體求真、去偽、扶正的專業精神，短視頻內容設置絕不盲從媚俗隨波逐流，拓寬主流媒體創新的窗口。

音樂節目是音樂廣播的主打產品，融媒體時代，也讓廣播節目打開了視窗。“看”電臺直播，變得簡單直接，從有針對性的節目時段開始，以點帶面，慢慢“擴張”到全頻廣播節目通過視頻播出，“看”電臺的節目操作，拉近話筒后的世界。音樂節目采訪音樂人的時候更有視頻直播優勢，現場展示表演，猶如“看”了一場演唱會。由點及面，全天候的主持人節目可視直播逐步籌備，把視頻直播室打造成為具有影響力的打卡點，“看得見的廣播”在媒體融合之際讓傳統媒體在打造品牌、宣傳產品、開拓市場上有了更豐富的形式，更讓傳統媒體更有利于創造更深更廣更好的社會效應。

與用戶再緊密一些，讓產品再深入人心一些，也讓品牌再響亮一些，全民閱讀活動推廣，作為主流媒體，不忘使命擔當，以文化傳播為己任，通過新媒體微信用戶端進行朗誦專場，既有主播發聲，也有用戶參與。適時推出產品推廣參與，在打造社會效益的同時，也開拓了市場經濟效益。

現在許多頻率都成立自己的融媒體工作室，視頻號直播現場參與帶貨直播，形式多樣靈活，直播銷售，秒殺的活動，融合創新的模式，讓傳播更廣更快速更直觀，讓特產好物被更多人知道，讓我們的平臺被更多用戶支持，更好地提供服務，讓黨的宣傳方針政策更好更迅速得以貫徹落實。這些實戰操作，增強了廣播人的平臺整合能力，積累了宣傳營銷能力，今后廣播人也將繼續創造條件，抓住機遇，繼續深化，打開更多的融合創新空間。

融媒體時代，通過一系列實踐和摸索，筆者覺得傳統媒體勢必要在“融”字下功夫，多思考。融，是融入，不畏難，不拒絕，研究移動互聯網時代用戶特點，接受學習掌握新技術，突破格局，建立屬于自己的數據庫，有的放矢進行內容生產；融，也是整合，研究新型媒體的傳播手段，特色，拍攝手法、生產模式、播放渠道、選題創新、標題優化、熱點跟進、短視頻立意等等，改變陳舊的節目制作模式，打造契合時代，契合市場的產品；融，同時也是傳播理念和原則的相融。音樂廣播牢記是主流媒體中的一分子，始終要不忘實心，把好陣地，定力要足，走得快是優勢，走得遠是目標，走得穩是基礎，更是長遠之計，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，腳踏實地地做好節目，打磨優質內容，在融合創新的理念中開拓進取，高歌猛進，與時代共同成長，共同進步。