探析新媒體下播音主持的創新發展

朱賀

（鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458030）

引言

隨著科學技術不斷發展，以大數據技術、互聯網技術等信息技術為基礎衍生而來的新興媒體越來越多。這些媒體不僅能提高信息傳播效率、擴大信息傳播范圍，還可以實現媒體與媒體之間的融合，促進現代媒體傳播形式和途徑不斷豐富。在這一發展背景下，傳統播音主持工作迎來了發展機遇和挑戰。播音主持想要更好地適應社會發展，為受眾帶來全新的視聽體驗，就要牢牢把握時代機遇，克服工作困難，不斷向新媒體方向靠攏，有效提高自身專業能力，打造獨特的主持風格，形成多種語言手段，提升自身在新媒體環境下的綜合競爭力，為促進廣播電視行業健康發展奠定基礎。

一、當前新媒體環境下播音主持所需素質

（一）主持平臺的多元化

電視，是傳統播音主持的主要平臺。而新媒體環境下，信息技術的發展、相關電子設備在社會生活中的應用，為播音主持提供了更廣闊的舞臺、更多的無限可能。目前，網絡平臺、直播，在人們生活越來越受歡迎，為此，播音主持也因此得到了新的發展機會。幾乎人人手上都有一部手機，每家每戶都有一臺電腦成了新時代的特點。手機、電腦、iPad 等電子設備的普及與使用，對于觀看直播而言更加便利。播音主持也能通過手機、電腦等移動設備進行直播，觀眾們也會用這些設備來觀看視頻。播音主持在不同平臺上實時更新，提高了播音主持傳播媒介的有效性。

（二）主持形式的多元化

由于傳統播音主持為了銜接其他節目內容，所以播音主持顯得不是那么重要。新媒體時代下，播音主持為留住觀眾，就要一改從前的工作模式。主持人在做節目時，為加強與觀眾的交流，常常會與觀眾互動并邀請嘉賓一起做節目，由此，主持人就與節目本身完美的融合到了一起。這不僅能更好展示節目的內容，還能使節目更有看頭，吸引人們的目光。同時，播音主持形式的多元化，對主持人也提出了更高的要求，主持人的現場應變能力、與他人的溝通能力、與工作人員之間的協調配合能力等要求更高。為了達到更好的收視效果，播音節目主持人之間的配合與協作需要不斷練習，從而得到加強。

（三）主持身份的多元化

“斜杠青年”越來越多，播音主持的身份也逐漸多樣化，在傳統媒體主導的時代，播音主持的身份是固定的，界限劃分明顯，例如綜藝主播、體育主播、新聞主播等主播身份有明顯區別。且播音主持的專業精神飽滿、職業技能嫻熟，他們大多在這個行業中工作多年，也考取了相應的資格證書。但在新媒體時代下，對播音主持身份界限劃分并不明顯，在一定程度上，甚至主播身份并不是那么重要，這為播音主持身份的價值延伸提供了可能。他們更趨于多元化，跨平臺、跨領域擔任主持的情況并不少見。新媒體時代，對播音主持身份的重視程度降低了，對播音主持要求卻提高了，要求其有更突出的個人魅力、更鮮明的性格特點、更獨特的主持方式。

二、新媒體環境下播音主持創新發展的措施

（一）基于觀眾需求全面增強觀眾意識

收視率的高低是決定一個節目能否繼續生存的關鍵因素，新媒體時代，為提高播音主持的收視率，還是應當立足于實際，通過具體的、合理的途徑去吸引觀眾，這是播音主持可持續發展的正確道路。在節目的內容上，可以根據每一個年齡層次的特點設置相關的形式，從而在廣大人民群眾中獲得好口碑，努力成為高收視率、高質量的播音主持節目的優秀榜樣。從某種意義上說，播音主持節目創新的需要是基于人民群眾的需求來做的，接地氣的電視節目更容易被人民群眾所接受。相反的，高高在上的電視節目能滿足小部分群體的需求，甚至這個小群體把這個播音節目當作精神食糧，但是，卻不會受到廣大人民群眾的歡迎。目前而言，大家可以看到，無論這個電視節目受歡迎程度有多高，其都不能贏得所有受眾群體的滿意。因此，在節目改編的過程中，主要是根據大部分觀眾的需求調整節目內容與節目形式，盡可能地吸引到更多年齡層次的觀眾。優秀的審美對觀眾來說也是加分項，在對節目外形與內涵的包裝上下功夫，優化節目形式，提高審美，最終獲得一批忠實的觀眾、粉絲。

（二）利用新媒體形式和技術進行創新

在新媒體環境下，播音主持人的地位和作用是十分重要的，通過新媒體技術，利用平臺多元化優勢，為播音主持的創新性發展注入新的活力。現代媒體技術的發展，更利于主持人與觀眾之間的互動交流。有許多電視節目，已經嫻熟的將線上、線下互動合理結合在一起。例如，2020年青年群體較為關注的選秀綜藝節目《創造營2020》《乘風破浪的姐姐》等，都會通過轉發微博、同步直播、同步手機客戶端等多種形式加強與觀眾的互動，這也能增加節目的趣味性與互動性。再如，手機微信掃碼與“搖一搖”等形式，都是新媒體背景下新增的互動形式，這也是節目創新方式之一。即時評論、彈幕互動更是當下流行的互動形式，主持人也應當通過這種新形式增加其與觀眾之間的互動。新媒體時代，利用新技術進行播音創新的例子數不勝數，這些都是值得借鑒創新的方式。

（三）提高播音主持人的綜合素質

新媒體的發展，對主持行業與主持人來說，都帶來了一定程度的影響，機遇與挑戰并存。首先是對播音主持人的觀念而言，以往的播音主持方式與工作理念已經不適應當今時代的發展，并受到一定程度的沖擊。優秀的播音主持應當快速轉換自己的工作方式與工作理念，主動學習新知識，以此適應新時代的需求。不斷提高自身知識素養、找到合適的播音主持形式，重新獲得觀眾們的喜愛。無論何時何地，勤懇的工作態度、飽滿的工作熱情、兢兢業業，都是播音主持應有的品質。對于播音主持專業，業務不能出錯是最基本的要求，尤其是新聞播報類節目，不僅要確保新聞的時效性，更要保證新聞的嚴謹，信息處理意識的是否及時也是十分重要的，這些品質為播音主持人統領節目現場打下了堅實的基礎。在主持現場時，主持人應當發揮其現場應變的能力，能靈活處理現場可能出現的各種問題。播音主持人應當有較強的概括能力，面對新聞事件，應當高度概括其主旨，并盡可能地還原其真實情況。而新聞的素材也不可能時時出現，播音主持人要注意觀察，捕捉具體的信息，并在播報時關注觀眾的反應。播音主持人是新聞傳播的重要紐帶，主持人的素質、言行舉止都備受關注，因此，在做出具體行為之前應當仔細考慮，并能對自己的行為負責，引領播音主持行業的良好風氣。

（四）不斷改進、創新主持風格

播音主持的風格，也是影響節目收視率的重要因素之一。現如今，各種節目層出不窮，網絡類節目更是占據了媒體節目的半壁江山，網絡主播這一群體更是十分龐大。如何在這樣的環境下讓觀眾喜愛，更是需要有一定的技術含量，其中播音主持風格的創新就顯得十分有必要。以張紹剛為例，在主持《今日說法》時多為嚴謹、端莊，而在主持《吐槽大會》時則用語幽默，搞笑不乏犀利感。無論其何種主持形式，都獲得了觀眾們的喜愛，并形成了較為龐大的個人粉絲圈，這就是其主持的魅力所在。播音主持人的語言、獨特的風格不僅體現了獨特的個人魅力，更是節目的象征，從而給觀眾留下深刻印象。

總結

新媒體時代推動了播音主持行業的發展，對其創新性起到了促進作用。較傳統媒體，新媒體更重視人與人之間情感的交流，因而在與觀眾的互動上做出的改變最多，那么，在播音主持的專業素質要求、綜合素質能力上也有了更高的要求。播音主持作為新聞傳播的重要載體，要跟上時代的步伐，與時俱進，“推陳出新，革故鼎新”。一方面要改變從前傳統的工作理念，另一方面，更要不斷學習新知識、了解新的播音主持方式，豐富其自身知識，同時，也為日后的播音主持工作打下基礎。通過合理地創新，促進新媒體下播音主持的可持續發展。從業者要抓住發展機遇，利用新媒體環境下的信息技術，對傳統的主持風格、主持方式、節目內容等多種方面進行改良和創新，從而獲得百姓們的喜愛，贏得更多的忠實粉絲。