大數據背景下的影視文學創作分析

◎李明麗

一、大數據影視文學創作背景分析

大數據獨具優勢，速度迅捷、海量化、多樣性等都對各行業各領域帶來了翻天覆地的影響，影視文化領域也不例外。影視媒體和大眾的精神生活密切關聯，也遭遇各類數據分析的影響。1982年，北京電視臺便展開了電視受眾調研的分析。接著，中央電視臺、中央人民廣播電臺在全國范疇內掀起了一場大規模的調研，從而收視率這一概念正式誕生。

憑借著高精準的數據分析，收視率發展為影視行業評價的一個核心指標，基本左右著節目的創設與淘汰。很多電視臺都以收視率來決定某個節目的生死。同時，電影院也引入了票房制度，票房影響了電影的收益和口碑。影視劇到底是否火爆和收視率關聯甚大，其背后關系非常復雜。李少紅導演的《紅樓夢》當時上映時，只有三家電視臺播放，此后便沒有再登上熒屏。但《西游記》卻在各大電視臺熒屏中火爆循環播放，可謂是經久不衰。作品在熒屏上的壽命均是由收視率決定，而收視率高低說到底掌控在觀眾手里。所以如何創作符合大眾審美的影視作品，成為影視文學工作者要考量的一大核心要務。

盡管不少影院、電視臺對于收視率的要求非常嚴苛，但依舊有很多影視作品能殺出重圍，獲得非常高的點擊收視率。在電視、網絡中極為受歡迎的影視劇題材大體有古裝、青春偶像、愛情、生活倫理等幾種，倘若可以把這些題材融合呈現，那必然會是吸引觀眾眼球的最佳作品。比如眾所周知的于正現象。他所導演的“美人”“宮”系列作品，恒久地霸占收視率第一位置，也因此造就了一大批影視新星。其他的歡瑞世紀、唐人等影視公司也都是當下非常火熱的作品高產公司，只要打上他們烙印的劇集基本上就是收視保證。

二、大數據背景下影視文學創作特征

大數據背景下影視文學的創作深受生產模式的影響，因為數據評價的存在，影視文學創作也遭受到了受眾、科技等各方面的壓力，經濟成本、視覺影像沖擊、演員風格等都是文學創作中不得不考量的因素，下面我以于正現象為例，來具體闡述大數據背景下影視文學創作的特征。

（一）主題大眾化娛樂化

通過對于正作品的分析，我們發現其主題多是以王公貴族愛情故事為主，人物設定中，多數是王侯將相，只是他們的政治身份有所淡化，情感生活被大大凸顯出來。身份地位只是其情感助攻的一大利器。在于正的早期作品中，整體風格還是較為中規中矩的，盡管主題、劇情、臺詞等諸多方面都有創新亮點。但像《美人心計》《鎖清秋》等并未給其帶來更大的聲譽。直到《宮》的出現，可謂令于正聲名大噪，這也是其成為收視保證的一大轉折點。此后的作品，于正劇本創作越發朝著雷人方向轉變，很多橋段、情節都不依循正常邏輯。臺詞對白語言風格較為流行語化，題材也更傾向于大眾化，娛樂性明顯，畫面呈現也較為唯美，總體來說，消遣休閑娛樂性非常突出。

（二）文學書寫模式圖像化

如今大眾已經慢慢降低了書面閱讀的習慣比重，更多的是通過圖像視頻方式瀏覽和觀看。文學創作的模式也隨之轉換為影視化書寫。各種蒙太奇手法、閃回等都被廣泛應用起來。很多文學小說在創作初期便融入有影視創作手法，像莫言、劉恒的小說等都是較為典型的。但相較于影視語言，小說語言還是更為抽象，因此想要把小說改編成影視作品，文字上必然是需要進一步轉換的。

比如于正作品中，寫實、意境描繪等越來越少，多是以慢鏡頭、特寫等代替，“恒泰笑 著接過那串珠子，然后端起圓底的酒碗，一飲而盡，把珠子平放到玉盤上……”一連串動作描寫得非常細致。同時于正非常善用各種正敘、倒敘等手法，從而讓觀者引發聯想，留出足夠的想象空間。《宮鎖珠簾》中一邊描寫蓮心的清貧家境，一邊呈現十七王爺街頭游走的情景，讓讀者產生聯想和期待，盼望看到二人邂逅的情節。

（三）對經典文學的改編顛覆化

大數據背景下，為了更貼合觀眾訴求，很多影視文學創作者都開始找尋大眾喜歡、熟悉的故事進行創新化改編。比如《西游記》基礎上，改編創作出《西游記后傳》《春光燦爛豬八戒》等影視劇。而于正也從中嗅到了經典文學IP改編的商機和潛力，只是他的改編更為銳利，比如《笑傲江湖》中東方不敗角色，于正筆下這一角色成為了女性，且定位也從邪教魔頭轉為有情有義的俠女，且與男主令狐沖的關系也從敵對變為情侶。

總結來看，大數據背景下影視文學創作深受后現代主義思潮影響，風格偏向于娛樂化、圖像化、顛覆化，一定程度上拓展了新的審美價值體系，但另一方面也造就了諸多抄襲現象的發生，對部分經典形象的顛覆也良莠不齊，褒貶不一。

三、大數據背景下影視文學創作問題

（一）大數據分析成熟度有待提高

首先，大數據的來源不夠豐富多樣。雖然我國微博、微信、淘寶以及各種視頻網站層出不窮，但真正的作用于影視創作大數據分析的是非常稀少的。大數據當中數據量雖然多，可真正可用價值高的并不多。除了數據的海量化豐富化之外，還需要足夠的存儲空間、高精尖的技術來加以分析研究和存儲。但我國目前影視行業專業技術并未達到這一要求。很多只是將大數據變為小數據，并未充分挖掘和利用。盡管數據分析起到了一定的鑒別作用，可依舊缺乏一個價值體系。郭敬明執導的《小時代》其豆瓣評分僅為4.7，算不上高分佳作，但其營銷上卻非常成功，與其藝術價值截然相反。

其次，數據資料真實性有待提高。電影《美人魚》大數據分析中，很多數據的來源是摻雜了水分的，以此數據結果來評價一部作品，顯然是有失公允的。此外，我國盛行各種槍手、水軍等，許多平臺的評論數據都是這些人來完成，這也大大影響了最終數據的真實性。像這一類的噪聲數據處理起來是非常難的。

最后，欠缺專業的技術分析人才。優秀的數據分析人才既要了解行業數據內容，又要能從數據中挖掘出需求和風向。如今從事這一行業的數據分析人員大部分不夠規范和專業，在用戶調研、方案設計等多方面都能力不足，對于數據結果的預測不夠專業化。

（二）影視文學作品本質內容被忽略

首先，商業化特征明顯。大數據運用到影視創作中原本是可喜可賀的事，但如今對商業價值的過度追求反而影響了影視創作的發展。創作人員演變為技術工人，如此創作出的作品哪里還有藝術價值可言。

其次，題材范疇越發狹窄。為了商業價值最大化，影視題材創作范疇越來越狹窄，各種劇集影片題材同質化現象明顯，投資方都熱衷于某一類題材的拍攝，造成了影視題材的局限化，從而阻礙了影視行業的發展。

最后，藝術價值的匱乏。比如《小時代》，上映當日排片率高達45%，六天即突破了三億，成績可謂是不俗。但同時也深受詬病。從營銷上看，該片非常成功，但其并不具備藝術價值，豆瓣評分不足5分，其中還有明星效應加持，這樣的電影真的是時代需要的嗎？反觀電視劇《瑯琊榜》盡管也有一大批偶像明星參演，但其商業價值、藝術價值可謂是并重齊高，口碑也是始終保持在前列。

四、大數據背景下影視文學創作思路

（一）以大數據技術、思維展開影視文學創作

影視文學創作可以按照大數據分析而成的結果，來了解受眾的喜好、需求，從而對本身的創作方向、風格等加以修正和完善。正確的應用大數據技術可以實現影視文學創作的繁榮發展，所以要注重對大數據技術的引入，但同時要注意不能過多的依賴大數據結果，影視文學創作者要善于挖掘數據深層下的本質內容，以創作優秀作品為己任。創作時也要建立大數據思維，不單純地迎合受眾，而是從中找尋價值信息，對創作進行微調，在尊重受眾需求的基礎上要做到引領受眾，這樣才能創作出具有價值的優秀作品。

（二）加強大數據分析基礎設施建設

我國大數據分析并未完全成熟，技術、基礎設施等多方面還有待提高。所以必須要健全大數據分析基礎設施建設，創建成熟、精準的大數據影視創作體系，并以大數據理念來改善影視創作效率。隨著大眾品味的提高，創作者們還要注重對影視網站等渠道平臺的良性化培育，加強對渠道評論打分等環節的建設力度，并注重數據分享，合理科學運用數據結果來提高影視創作價值，推動影視創作收益的增長。

（三）重視并提高作品的藝術價值

大數據背景下，越來越多影視創作者都熱衷于以數據結果來展開相應的題材撰寫和營銷，從而導致大量同質化嚴重、藝術價值不高的作品面世。比如《小時代》《我的少女時代》《同桌的你》等均屬于青春愛情片，題材差異不大，情節雷同，最終致使效益也都不高，許多投資商因此而變得謹慎起來，從而形成惡性循環。所以影視文學創作時要善于利用數據分析、市場預熱等手段，同時跳出大數據影響的桎梏，多關注和修煉內在功夫，提高作品的藝術價值，為大眾奉獻更好的作品。

五、結語

大數據背景下，影視文學創作面臨著前所未有的機遇，也同時迎接著較大的沖擊和考驗。大數據分析技術既催生出了收視率等評價指標，又對影視創作手法、思路帶來一定顛覆性影響。在未來的影視文學創作中，要注意運用大數據思維和技術，并加強對影片本質內容的重視，促使其商業價值有保障的同時，提升其內在的藝術價值，從而推動影視創作口碑、效益的同步提高。