編輯的跨界探索

◎劉麗婷

20世紀，編輯出版行業因其職業的美譽度、專業性吸引了眾多有志青年，聚集了大批的核心骨干。但是，進入21世紀以來，社會的文化生態和生活方式發生了巨大的變化，新媒體、自媒體的發展極大的沖擊了傳統媒體，出版業也成了“風光不再”的行業。任何行業想要更好地發展，都需要順應時代的變化，從新興的事物中尋找新的機會，對于出版業來說也是如此。只有在新的時代背景下，積極地進行行業的有效重構，尋求轉型和創新，才能重振出版業。

一、編輯出版工作的現狀

在網絡時代的飛速發展潮流之下，傳統編輯出版工作面臨的壓力與挑戰主要表現在以下三個方面：

（一）需求量降低

大數據時代下，智能設備已經全面普及，人們對傳統圖書的需求量明顯降低。第一，社會的飛速發展使人們的生活節奏不自覺地加快，同時也增加了人們的生活壓力。這使得人們沒有足夠的時間進行傳統圖書的閱讀，同時也因為互聯網軟件的豐富與不斷更新，使得人們閱讀紙質圖書的興趣降低。第二，智能設備在快速檢索上具備紙質圖書無法超越的優越性，使得越來越多的年輕人深感傳統閱讀方式太過低效，無法在同樣的時間內獲取更多的知識。第三，在新興科技時代中成長起來的年輕人，更習慣使用智能電子設備來完成學習、工作和生活等各種活動，并沒有閱讀傳統書籍的意識和習慣。第四，新興事物接連持續的涌現分散了人們的專注力，極大地降低了人們閱讀紙質圖書的有效時長。

（二）替代品增多

功能完善的智能設備催生出很多傳統紙質圖書的替代品，對傳統出版行業造成了嚴重的沖擊。第一，同樣的書籍有了更多的閱讀渠道和載體。除了專門用于閱讀的電子書之外，人們常用的智能手機、平板電腦、電子墨水屏閱讀器等設備都普遍具有電子書的閱讀功能。這些智能設備既比傳統的書本便于攜帶，又兼具勾畫、標注、摘抄等多元化的筆記功能，能滿足人們不同形式和場景的閱讀要求。近年來，人們更傾向于使用這些新興的電子智能設備進行閱讀。第二，書籍的閱讀形式日趨多樣化。過去，人們習慣于逐字逐句通過眼睛看的方式進行閱讀，如今，聽書、看書籍拆解視頻等多種更省時省力的閱讀方式層出不窮。人們越來越喜歡通過更容易、更便捷的方式學習和獲取新知識。

（三）時效性要求提高

在傳統圖書出版盛行的年代，人們幾乎對內容的時效性沒有太高的要求。如今，時代在飛速發展，人們的工作、學習和生活的節奏都在不斷加快，人們有了快速了解新知識、快速探索新領域的迫切需求，因而對書籍內容的時效性提出了極高的要求。但是，由于傳統出版業的特點，出版的工作流程比較復雜煩瑣，內容轉化的速度也相對更慢，人們試圖通過傳統圖書獲取想要的信息所等待和耗費的時間會更長。因此，傳統出版行業無法滿足現代人對內容時效性的要求，這無形中也加重了傳統出版業的困境和危機。

二、出版編輯的跨界探索

就目前的現狀而言，傳統出版必須深入多個領域進行探索，加強與多個行業、多個領域的合作，為出版行業注入新的血液，找到新的出路。具體說來，可以從以下幾個方面進行嘗試：

（一）選題的跨界探索

社會的持續進步給很多行業帶來了巨大的改變，但是對于傳統出版業來說，萬變不離其宗的是內容的優質性，即我們常說的“內容為王”。只有真正優質的內容，才能支撐圖書出版行業的可持續發展。只有真正做好內容，才能得到讀者的支持與認可，為圖書出版行業贏得更多的口碑和尊重。但是，好的內容不等于死板的內容，編輯要通過跨界探索增加內容的豐富性和時代性，以便滿足更多讀者的閱讀需求，吸引更多讀者的閱讀興趣。

舉例來說，如今的娛樂業、餐飲業等行業都呈現出良好的發展態勢，編輯便可以從這些行業中尋求新的突破口。與娛樂業、餐飲業有關的圖書選題比比皆是，例如娛樂業的發展催生出許多社會性的話題，有女性話題、職場話題、婚戀話題，編輯便可以通過這些熱點話題來進行圖書選題的分析和挖掘。再如，餐飲業的多元化發展改變了人們對生活的要求和態度，進而會引發人們對健康、精致生活方式的需求，編輯業可以以此為契機，篩選一些與提升生活品質、改善身體素質有關的選題。

此外，編輯還需要充分利用各種便利的互聯網工具來進行選題的確立：首先，利用互聯網工具對讀者的閱讀習慣進行大數據采集和分析，通過大數據了解讀者的閱讀偏好，準確把握讀者對閱讀內容的需求，同時了解讀者在開本大小、章節和內容長度、書本印裝質量等方面的喜好。通過這些信息獲得選題內容、用戶體驗、營銷方向上的啟發。此外，編輯還需要靈活使用互聯網工具以構建與讀者的有效互動通道，比如開展讀者參與的“線上互動選題會”，聽取讀者對于書本選題的建議；再如，通過網絡投票的形式廣泛吸引更多讀者的參與，以獲取更全面的讀者需求數據，從而對選題進行更精準的定位。除此之外，在圖書出版之后，還需要通過多渠道搜集讀者的反饋意見，以便更好地優化編輯出版的工作流程和工作模式，更好地滿足讀者的閱讀需求。

（二）運營方式的跨界探索

不同的時代，圖書營銷的方式也會有差異，這就需要編輯轉變運營思維，拓展營銷途徑，優化運營方式。有別于過去的銷售形式，現代社會越來越需要編輯具備“全民營銷”的意識，這就需要傳統的圖書編輯能夠清楚地認清形勢，快速應對新的轉變和挑戰。

首先，編輯要進行角色轉變。第一是意識上的轉變，有別于過去編輯工作只需要進行策劃、組稿、校對，新的市場要求編輯具備產品意識和互聯網思維，在策劃選題時既要立足于讀者的需求，又要懂得如何分析和利用市場，要讓身份由傳統的編輯轉化為產品經理人；第二是工作內容上的轉變，編輯除了要負責策劃、組稿、校對之外，還要對文字進行多維度的處理，對圖書產品的運營、維護與迭代負責。

其次，編輯要學會通過跨界合作與借力來擴大圖書的營銷渠道。第一，合理應用互聯網提供的資源，拓展營銷的渠道。建立自媒體平臺，如微信公眾號、微博、豆瓣小組等。要打破傳統出版社與讀者之間的隔絕狀態，通過自媒體平臺展示自有圖書，還可以通過知識付費、團購書籍、廣告等形式增加圖書的曝光率，提高營收效果。同時，編輯還可以嘗試用多元化的形式對自有圖書進行推廣，比如音頻閱讀、視頻閱讀等。第二，加強與電商、社群的合作。電商的銷售額在圖書市場銷售額中占比越來越高，傳統出版業必須充分利用這一市場特點，加強與電商的合作，比如，一些曝光率高的直播間、用戶粘度高的社群等。只有通過積極合作的方式才能拓展書籍的銷售渠道。

此外，編輯還可以采取跨行業聯合的方式，尋求更多的展示、銷售機會。比如編輯可以邀請公眾人物或行業專家對圖書進行推薦，這些人不僅具有很強的影響力還自帶流量，具有極強的話題傳播優勢，可以極大地提高圖書的影響力。在此過程中，需要注意合作者與圖書的關聯性。再如，可以考慮與博物館聯合銷售。博物館展覽的文物、藝術品都具有極強的歷史和文化意義，深挖其背后的內涵，與博物館進行內容和銷售渠道的合作，可以幫助人們更好地了解陳列品及其背后的文化底蘊，進而促進圖書銷量的提升。

（三）業務能力的跨界探索

在新媒體時代的巨大沖擊和嚴峻挑戰之下，加強傳統編輯的綜合協同能力，是促進傳統出版編輯轉型、改善傳統出版行業現狀的必經之路。提高傳統圖書編輯的業務能力，既要注重編輯的基本功建設，也要立足于時代當下，跨界研究，多方學習，以便能應對新時代對圖書編輯的要求。

首先，編輯要加強專業能力建設。一方面，沿用以往的基本手段，提升選題、組稿、校對的能力，比如注重日常工作經驗的積累和專業知識學習。另一方面，通過多種渠道拓展知識面，既要牢牢地掌握專業的出版編輯知識，又要拓展學習如人文、社會、科技、心理等多學科、多領域的知識，努力將自己塑造成復合型的出版人才。此外，編輯還要不斷關注行業的發展趨勢，熟悉國家的出版政策，緊跟出版行業的發展動向。

其次，要加強新興技術的學習。新興的工具對圖書編輯的轉型和進步有著積極的促進作用。傳統圖書編輯一定要以包容、開放的心態對待新興的技術。在具體的工作實踐中，可以有意識地培養傳統圖書編輯運用信息技術的能力，比如，在進行圖書編輯時，嘗試添加掃二維碼獲取圖片、音頻和視頻資源，以增加內容閱讀的豐富性。同時，出版機構還應當加強對傳統圖書編輯的技能培訓，除了鼓勵編輯們進行每年常規的繼續教育學習之外，還應該開設專業的培訓課程，系統集中地學習和實踐出版新知。除此之外，編輯還需要靈活運用互聯網工具對信息進行分析和解讀，以便出版符合讀者喜好的、高質量的作品。

最后，要拓展眼界，進行多元化的跨界嘗試。科技的進步為出版行業提供了多種豐富的編輯手段，傳統圖書編輯除了做好自己的本職工作之外，還可以進行跨領域的嘗試，通過這樣的方式去拓展自己的眼界，更加深刻地感知行業的發展動向，從而更精確地瞄準學習和努力的方向。此外，傳統圖書編輯還可以建立跨領域的交流活動，通過網絡、社群、座談會等形式加強對話與連接，形成更多形式的跨界聯合。

三、結語

出版業對于文化的傳播、跨領域的交流、社會的進步有著重要的意義。對于每一位有理想、有信念的出版人來說，新時代的發展帶來的是挑戰，更是機遇。只有以開放的心態去接納新時代的變革，并以積極的態度去主動接觸、學習新技術，探索新模式，同時不斷加強自身專業能力的建設，才能為出版業創造出更美好的前景。在時代的變革中，出版業必然會不斷更新出更適合行業發展的路徑，為社會的進步貢獻更多的力量。