“四招”提升市級黨報影響力
——以《丹東日報》為例

□施恒青

《丹東日報》是丹東市委主辦的機關報。和其他黨報一樣，公信力始終是報紙生存的基礎。而今，隨著網絡新媒體的崛起和以手機、電腦為終端的傳播媒介的發展，傳統紙媒受到了挑戰。如何進一步增強黨報公信力、影響力？近兩年來，丹東日報社在提升黨報影響力上做了多種嘗試，新聞宣傳和事業發展兩項重點任務實現重大突破，黨報影響力得到了有效提升。截至去年，《丹東日報》發行量2.1萬份，《鴨綠江晚報》發行量1.2萬份，經營總收入2100萬元。共獲國家和市級集體榮譽7項，報社榮獲“全國城市黨媒踐行‘四力’先進單位”稱號。

一、黨建筑基，打造政治、業務過硬編采隊伍

為積極落實全面從嚴治黨主體責任，報社組織全員認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。

報社各黨支部去年開展了12次主題黨日活動。全年發展預備黨員3人、入黨積極分子7人，還有4人提交了入黨申請書，黨組織的凝聚力、向心力和號召力進一步增強。全年5次專題研究黨建工作，分批組織黨員、采編人員和青年職工赴紅色教育基地開展形式多樣的學教活動。市直機關工委聯合考核組對報社黨建工作給予高度評價。

嚴格執行民主集中制，堅持“集體研究決定、任何個人或者少數人無權擅自決定”以及“黨委書記末位表態”等決策程序，邀請市紀委駐市委宣傳部紀檢組同志參加有關“三重一大”議題的黨委會，保證決策更科學、民主。

壓實黨風廉政建設主體責任，在政治巡察整改工作中，堅持直面問題、深挖根源、全面整改，前后建章立制14項，整改問題26個，高質量完成全部整改任務。完成廣告清欠回款約150萬元。

二、頂層設計，多渠道聯營，印刷、發行創新路

對很多城市的黨報而言，經營機制落后是共同的弊病。因此，要提高黨報的辦報質量，增強黨報影響力，主要領導就不能墨守成規，而要適應市場，大膽擔當，敢于創新，勇于改革。

長期以來，丹東日報社存在兩大難題：一是印刷廠歷史長，設備落后，更換設備成本大，報社難以負重，只能勉強生存，維修成本和人力成本兩項令報社不堪負重。二是報社發行公司人員多，效率低，成本大。通過頂層設計，實行社會化合作方式，實現了印刷廠和報紙發行的重大改革。關停了報社的印刷廠，與社會上現代印刷企業合作，節省了大量的印刷設備成本和人力成本。同時與社會上專業投遞公司合作，解散了報社的發行公司，把報社印刷和發行人員充實到其他崗位，不斷優化人力資源配置。此項改革，每年可節省支出近200萬元，為報社生存發展和推進媒體深度融合打下了堅實基礎。

三、拓思路，媒體深度融合

遵循移動媒體優先原則調整機構。結合工作實際，對日報、晚報、新媒體的采編發部門，進行優化整合，調整新聞采集部門戰線分工。進一步發揮新聞中心職能和作用，統籌全社新聞采訪力量，加強調度和指導，不斷提高本土新聞產能。

緊扣中心開展新聞宣傳。緊緊圍繞全市重點工作和重大部署，先后推出了“走向我們的小康生活”“開展‘四大行動’優化營商環境”等一批影響力大的系列評論和深度報道。“貫徹市委十二屆十六次全會精神”專題專欄，刊發稿件70余篇，重點圍繞“做好‘六穩’工作，落實‘六保’任務”進行深入解讀。開設“優化營商環境”專欄，刊發稿件近50篇，深入報道全市開展“四大行動”舉措、全力推動營商環境邁上更高臺階的科學決策，全面展現各地區各部門的具體落實成效。

抓住重要事件，打多媒體“組合拳”。在抗疫新聞宣傳中，“丹東發布”推送各類作品1000余條，累計點擊量3000萬，最高日點擊量220萬次，單條瀏覽量92萬次。粉絲量33萬+，先后兩次名列“澎湃政務指數”遼寧榜第一名，奪得全國地市宣傳榜第八名和東北三省地市級第一名；日報刊發“丹東戰‘疫’”專版80個、稿件600余篇；晚報與《武漢晚報》聯手開展“援鄂60噸丹東果蔬”公益活動引發社會關注。打造“鴨綠江晚報·傳遞生鮮”品牌，啟動線上商城和電商助農活動，推廣本地農特產品十余個，體現了媒體的社會責任；注冊丹東發布、丹東報業、鴨綠江晚報等抖音號，開展直播60余場，“警護一家人”等兩條短視頻實現流量1000萬＋，十余條短視頻流量100萬+。“丹東報業”抖音號點擊量3500余萬次，點贊量136.9萬，粉絲6.7萬，排名丹東地區官方抖音號第一；新聞網刊發各類抗疫稿件6000余條，全年頁點擊量達295萬次，訪客超過100萬人次。

四、動真情，凝聚員工合力

大力推進“關愛職工計劃”，為職工發放生日蛋糕，提供長壽面。高度重視年輕干部培養，組建了副科級以上、40歲以下青年人才庫，把優秀青年充實到關鍵崗位，充分釋放人才活力。

為進一步擴大報社影響力，體現黨媒的社會責任，記者集思廣益，推出了“四你”系列公益扶持。“撐你”“宣你”，為全市旅游景區、餐飲住宿企業和本地特產進行免費宣傳，受益企業和商戶近70家。“助你”公益活動幫助企業利用抖音短視頻和直播叫響品牌，“品你”公益活動正在推進中，旨在宣傳本地美食。

五、結語

在媒體融合的深化階段，黨報要以先進技術和融媒體為發展手段，把握新聞輿論導向，踐行“四力”，在報道創意和內容呈現上不斷創新，更貼近時代主旋律、貼近讀者大眾、貼近時代要求，出品更多易傳播、有影響、有思想、有溫度的文章，讓黨報新聞更吸引人、打動人、鼓舞人，助力地方黨報最大化提高“能見度”“傳播力”“競爭力”。