縣級融媒體從業者如何增強“四力”做好宣傳工作

□陶鴻飛

隨著新媒體的不斷涌現，基層政府部門經常通過新媒體和群眾互動，縣級地域之內形成了包含官方媒體、自媒體、企業媒體多種媒體的傳播矩陣。在如此復雜的傳播格局下，有必要對縣域融媒體工作人員展開“四力”培訓，以行業培訓、政府監督、法律規范來形成縣域良好宣傳氛圍，通過模范引領來打造良好的縣級融媒體。

一、“四力”含義

“四力”主要指的是媒體從業者的“腳力、眼力、腦力、筆力”。腳力指的是記者能夠探尋事實真相，不人云亦云，肯深入基層、了解基層并宣傳基層；眼力指的是記者擁有慧眼，能夠看得清、看得透、看得遠，在新聞上具有獨到視角，能夠及時發現事實真相，不會被一些虛假的信息蒙蔽雙眼、影響判斷；腦力指的是記者善于從多個角度分析事物，積極捍衛主流思想，敢于和不良思潮作斗爭；筆力指的是在文章寫作上精益求精，多寫群眾、多寫模范，針砭時弊，所寫文章被人推崇。

二、縣級融媒體從業者增強“四力”的必要性

1.提高宣傳水平。通過“四力”培養，可以提高融媒體從業者綜合素養，提高新聞稿件質量，讓融媒體成為政府連接群眾的紐帶，保證民意直達。

2.打造當地優秀媒體。建立嚴格的“四力”評判標準來審視電視臺、廣播電臺、報媒、新媒體從業者的水平，形成優勝劣汰，通過市場競爭讓本地優秀媒體發展壯大起來。

3.培養高素質媒體記者隊伍。通過增強“四力”，可以讓記者增強政治覺悟，具有政治慧眼；能夠一分為二地看問題，認清事物本質；能夠寫出具有“短、時、新”特點的新聞。

三、縣級融媒體在增強“四力”中存在的問題

1.部分媒體內容失實。在轉載國內其他地區新媒體信息時不加斟酌，沒有驗證真實性，為虛假新聞傳播起到了推波助瀾的作用。報道中會出現虛假數字，謊報政務數據，無法獲得群眾的信賴。這顯示出了縣域媒體記者“腳力”不足、“腦力”不夠、“筆力”虛弱，更不具有良好的“眼力”，不能有效辨別真假新聞，人云亦云。

2.用人機制亟須創新。縣級融媒體中心一般都是事業單位，包括了各類新媒體及傳統媒體，媒體從業者創新的積極性不足，而且創作隊伍人才缺乏，融媒體不能持續發布有效信息，無法積累“粉絲”。融媒體發布的新聞信息包括了視頻、文字、音頻、圖片等各類信息載體，要求媒體從業人員要有拍攝、剪輯、編寫、錄制、處理圖片等多種能力，而實際上融媒體中心缺乏這樣的全面型人才。

3.培訓工作不到位“。腳力、眼力、腦力、筆力”的培養并非一蹴而就，需要融媒體中心制定培訓計劃，在新聞語言、文章架構、表達方式等方面進行培訓，寫出群眾喜聞樂見的新聞。然而大部分融媒體中心培訓機制不完善，缺乏內部培訓專家，導致現有人員水平停滯不前。

4.政府監督作用發揮不足。一些基層政府部門不能對融媒體內容進行嚴格審核，導致了粉飾業績的新聞內容出現，造成了群眾對融媒體不信任、融媒體新聞點擊率低等問題。

5.法律約束不夠。部分融媒體從業者不了解新時代媒體傳播有關法律法規，在編寫新聞時不結合實際，不深入思考社會問題，缺乏社會責任心，寫出的內容、創作的視頻容易誤導受眾。

6.模范效應較弱。融媒體中心沒有樹立模范典型，從業者不能做到見賢思齊。因為缺乏正面模范引領，從業者缺乏趕超意識，工作目標模糊，得過且過。

四、縣級融媒體增強“四力”做好宣傳工作策略

1.建立內容質量把關意識。在日常管理中要形成三審機制，從初審、復審到終審都必須嚴格。要求從業人員牢記“四力”要求，以確保新聞真實性為底線，將內容質量及真實性作為考核指標，對違規者要進行嚴厲批評。

2.明確采編考核標準。第一，統一新聞基本格式，明確好稿件的標準。第二，明確發稿任務，要求從業人員以“四力”嚴格要求自身，積極完成任務，既要質量也要數量。第三，積極培養多面手。對從業人員展開普遍考察，讓精英進入縣級融媒體中心，保證視頻、文字、音頻、圖片等信息得到最佳處理。

3.加強培訓。第一，落實“四力”培訓，從業者將其要求內化于心，形成職業約束。第二，針對新聞寫作、數據采集和分析、新媒體應用等展開培訓，提高從業者思想水平和技術能力。第三，對稿件進行評分，及時發現問題，以問題為導向展開培訓。

4.加強監督。政府主管部門要對融媒體中心稿件內容、從業者心態和行為展開監控，要求內容屬實、不得造假，時刻將“為人民服務”作為從業宗旨。

5.培養從業者法律意識。除了在培訓中宣講有關法律法規外，還需要在會議上、內部管理平臺上不斷地輸出相關內容，提升從業者法律意識。

6.樹立典型模范。為了落實“四力”要求，需要積極樹立正面模范，發揮典型的帶動作用。

五、結語

縣級融媒體要站在群眾視角反映基層群眾生活，讓縣域內群眾及時了解本地政治、經濟、文化、商業等各方面的信息。

縣級融媒體要重視從業者的“四力”培養，將其作為常態工作來抓，充分認識開展增強“四力”教育實踐工作的重大意義，切實提升增強“四力”的思想自覺和行動自覺，不斷提升能力本領，鍛造優良作風，更好承擔使命任務。從業者要具有政治定力，增強“四個意識”，做到“兩個維護”，努力夯實理念根基，多看、多想、多跑、多寫、多比，提升自身的整體素質。