融媒體時代報紙經(jīng)營變革思路

□范永吉

以計算機、手機等作為傳播媒介的新媒體具有傳播快、信息獲取便捷、信息量龐大等優(yōu)勢。融媒體是在新媒體基礎之上發(fā)展起來的，通過對媒介的充分利用，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，新媒體展現(xiàn)強大力量，人們的生活方式、娛樂方式都發(fā)生了改變，而以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒介卻無人問津，因此，報紙行業(yè)要積極去探索前進道路，以應對融媒體時代下產(chǎn)生的危機。

一、報紙經(jīng)營困境

1.傳統(tǒng)理念的制約

傳統(tǒng)新聞媒介一直以嚴謹、準確著稱，是人們獲取信息、了解世界和社會的重要渠道，也是人們最為信服的媒介之一。但這種“我編你看”的模式過于單一，新媒體的出現(xiàn)瞬間打破了這種單一的供需模式。不同于以報紙為代表的傳統(tǒng)媒介，新媒體視頻、聲音、圖片、文字等多種表現(xiàn)形式，對人們感官的沖擊更大，且借助互聯(lián)網(wǎng)和便攜移動設備，新媒體的傳播速度更快、范圍更廣，所造成的影響力更大，很快獲得了大眾的認可。在這樣的背景下，若報業(yè)依舊固守這種單一的傳統(tǒng)模式，勢必會走向衰落。此外，當前報紙內(nèi)容在包容性、多元性上都有待進一步開拓。

2.人們閱讀方式的轉變

大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等技術都在沖擊著文化市場，新媒體及融媒體上多元化、定制性、交互性的體驗更符合現(xiàn)代人對信息的獲取需求，這是紙媒不能比擬的。尤其是人們的生活節(jié)奏不斷加快，對信息獲取效率有較高要求，而報紙需要經(jīng)過訂閱、郵寄的方式才能獲取，在獲取效率上完敗于新媒體。計算機、移動通信設備在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，成為人們獲取信息的最佳方式，這也逐漸改變了人們的閱讀方式。人們的精神生活和物質生活都因為新媒體的出現(xiàn)而逐漸產(chǎn)生變化，而報紙類紙質閱讀卻沒有實質性的發(fā)展，導致用戶不斷流失。

3.報紙的盈利模式遭受沖擊

報紙成本支出來源于大量的紙張費用、印刷費用、人工費、出版費等，主要的盈利來源于廣告費和發(fā)行費。而新媒體技術的興起，改變了這一傳統(tǒng)的盈利模式，省去了紙張費、印刷費等，僅需少量的人力就能完成一次信息發(fā)布，兩相對比，明顯能夠看出孰優(yōu)孰劣。此外，隨著智能設備的普及，智能設備上的交互體驗更加直觀，使人們也更加傾向于新媒體的信息獲取方式。由于用戶獲取信息的途徑發(fā)生轉變，傳統(tǒng)報業(yè)在市場推廣上遇到了阻礙，市場利潤嚴重縮水，報紙行業(yè)日益衰落。

4.人才的貧乏

各行各業(yè)的發(fā)展都離不開人才，尤其急需取得突破性進展和創(chuàng)新的報業(yè)。只有人才的不斷加入以及人才持續(xù)不斷地耕耘，才有可能打破目前報業(yè)尷尬的發(fā)展局面。報業(yè)人才儲備不足，技術應用上遲遲沒有獲得突破，新老員工之間存在代溝，這些都制約著報業(yè)的發(fā)展。

二、報紙行業(yè)應對融媒體挑戰(zhàn)的轉型方式

1.借助互聯(lián)網(wǎng)技術

新媒體有針對性的信息推送模式是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)背景下典型的經(jīng)營思路，因此，報業(yè)也要采用這種思路，重新梳理自己的經(jīng)營模式，以新媒體的思維去分析大眾與報紙之間的關系。第一，做到融會貫通，即報業(yè)要融合新媒體的思維模式，站在用戶的角度去思考產(chǎn)品應當怎樣做，同時搭建能與用戶直接溝通的渠道，這樣推出的報紙才更符合大眾口味；第二，以客戶為中心，報業(yè)的發(fā)展離不開用戶的大力支持，用戶群體越大，整個行業(yè)也會走得更遠，因此，報業(yè)要學會審時度勢，去開發(fā)用戶喜聞樂見的產(chǎn)品，不斷吸引用戶、挖掘潛在用戶；第三，構建平臺模式，在融媒體時代背景下，人們的閱讀習慣改變，互聯(lián)網(wǎng)與信息發(fā)布平臺息息相關，因此，報業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術，在互聯(lián)網(wǎng)平臺推出符合用戶口味的文章，做到產(chǎn)品的精準定位。

2.發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢

雖然報業(yè)受到新媒體強烈沖擊，但其還是存在獨有優(yōu)勢，一些報紙在長時間發(fā)展中已經(jīng)具備了自身獨有的特點，在大眾中也具有一定的知名度。此時，應借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷推出優(yōu)秀的內(nèi)容，以提升用戶閱讀效率，進一步擴展用戶群體規(guī)模。因此，報業(yè)要將重心放在內(nèi)容上，而這正是報業(yè)的長處，報業(yè)已經(jīng)積累了大批經(jīng)驗豐富的從業(yè)人員，只有不斷打造具有獨特見解、一定深度和高度的內(nèi)容才能吸引大批用戶。同時，樹立服務思維，結合互聯(lián)網(wǎng)技術，在一些欄目推出掃碼看動畫版、音頻版等活動，以提升用戶的體驗。

3.走知識付費模式

新媒體、融媒體不斷發(fā)展，便攜設備方便、舒適的交互體驗逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習慣。現(xiàn)今，人們更傾向于通過付費的方式來獲取更好的服務、質量更高的內(nèi)容，以提升信息獲取效率。

因此，報業(yè)應當迎合這種思路，推出知識付費服務，這也為報業(yè)增加了一個新的盈利點。目前，很多報紙、出版社都從知識生產(chǎn)商轉變?yōu)橹R服務者，從用戶需求出發(fā)，不斷改善營銷模式，深研服務市場，實現(xiàn)知識服務的多元化和專業(yè)化。

4.加強人才的引進和儲備

專業(yè)水平高的團隊是實現(xiàn)報紙內(nèi)容高質量的基本保障，傳統(tǒng)報業(yè)需要員工具備材料整合、分析等能力，而融媒體時代下，各行各業(yè)都更看重人才的綜合能力。因此，報業(yè)也要順應這種趨勢，在政策上給人才大力支持，去吸引綜合能力強的人才加入，這些人才要具備利用現(xiàn)代信息技術去提升報業(yè)知名度的能力。此外，報業(yè)還要積極培養(yǎng)新入職員工，增強其采編基本功。

三、結語

目前，在新媒體沖擊下，報業(yè)正處于前所未有的困境中。報業(yè)想要打破這一困境，就必須與新媒體之間形成優(yōu)勢互補，汲取各自特長將知識服務質量上升到一個更高的層次，從而加快報業(yè)的轉型。