對城市廣播電視臺融媒體發展的思考

□周建平

在國家相關政策的扶持下，融媒體快速崛起，而融媒體的快速發展為城市廣播電視臺注入新活力，也帶來了改革的契機。

就目前情況而言，城市廣播電視臺融媒體發展進程中仍存在諸多問題，需要媒體工作者把握媒體融合的規律與優缺點，推動融媒體進一步發展。

一、對城市廣播電視臺融媒體發展的思考

第四次工業革命促使高新技術走進大眾視野，生活質量提高的同時，大眾對新聞媒體的要求也進一步提高。融媒體的出現不僅豐富了信息內容，更在原有基礎上提高傳播速度、拓展傳播范圍。若城市廣播電視臺仍套用傳統的信息傳播方式，終將被時代所拋棄。融媒體作為信息時代特有的傳播媒體，結合各種媒體的優勢，與傳統媒體大不相同。城市廣播電視臺需結合自身發展情況，以提高傳播質量與速度為基礎，推動融媒體發展。城市廣播電視臺融媒體發展進程中，媒體工作者應充分考慮民生需求，構建民眾互動平臺，通過與大眾進行溝通與交流，改進自身發展中的不足之處。與此同時，應提高城市廣播電視臺在大眾中的信譽度與知名度，始終站在社會大眾的角度思考問題，借助互聯網的傳播優勢，為大眾提供更全面的信息，正確引導輿論。

二、現階段城市廣播電視臺融媒體發展遭遇的瓶頸

就現階段的發展情況而言，城市廣播電視臺融媒體發展中存在諸多問題，比如：媒體工作者以媒體相加代替媒體融合；融媒體采編平臺及分發平臺仍處于起步階段；缺乏具備融媒體創新思維的人才；人員普遍缺乏技術創新能力等。種種問題導致融媒體發展速度較慢、質量較低。大部分城市廣播電視臺仍處于“+互聯網”的初級階段，選擇多種傳播媒介相加的簡單粗暴方式，難以針對不同平臺特點和受眾需求分發個性化內容，難以做到“互聯網+”的媒介融合。在具體實施過程中，因缺乏融媒體發展技術人才，導致其媒體平臺難以快速發展，難以深度融合。城市廣播電視臺對媒體工作者提出獨立完成全媒體報道任務的高要求，卻忽略培養其融媒體思維，導致媒體人抓不住媒體市場發展趨勢，不具備全媒體意識，對融媒體發展中出現的問題及技術壁壘，難以及時解決，做不到及時創新，加大了城市廣播電視臺融媒體發展的難度。

三、城市廣播電視臺融媒體發展的措施

1.迎合時代趨勢，打造信息化融媒體

新媒體的崛起給傳統廣播電視媒體造成巨大沖擊，城市廣播電視臺應勇于迎接挑戰，迎合時代趨勢，運用互聯網信息技術做到媒體有效融合，打造符合現代要求的信息化媒體，利用云計算或大數據技術整合新聞信息，打破傳統傳播方式，進行媒體運營信息化建設。城市廣播電視臺應具有創新意識，切忌一味進行媒介疊加，要抓住機遇構建信息化媒體。在此過程中媒體人應將整合組織結構作為重要工作，實現各職能部門的優化，有效融合人力資源與媒體信息資源，借助現代信息化采編方式，提高工作效率，避免人力物力財力的浪費。

2.創建本土平臺，打造特色品牌

如今電子商務成為大眾討論熱點，城市廣播電視臺應以此為契機打造創新平臺，打造特色服務內容。根據城市的具體情況，將交通、購物等商業活動引入融媒體平臺，豐富媒體內容信息，為大眾提供便捷服務，提高城市廣播電視臺的服務性，促進融媒體平臺的快速發展。不同城市風土人情各異，城市廣播電視臺可設立專欄，宣傳本地獨特的傳統文化，宣傳城市形象，增強本地人的凝聚力，激發大眾產生共鳴，打造特色品牌欄目，推動融媒體快速發展。

3.開辦全媒體節目

城市廣播電視臺存在許多缺點，媒體人應充分利用媒體融合的契機，開辦全媒體節目，打破傳統電視節目傳播的區域限制，走出發展困境，通過豐富節目內容、拓展表現形式、擴大電視節目的傳播范圍，提升城市廣播電視臺的核心競爭力。

4.分析數據，構建完善的資源平臺

收視率是考察電視節目是否成功的一個關鍵因素，因此電視媒體工作者應實時掌握收視數據，制作圖表進行科學分析，摸索大眾的喜好，不斷進行自我優化、提升公信力。

要構建完整的融媒體發展體系，通過大數據、人工智能等新型技術，搭建完善的資源平臺，以實現最大程度地利用信息資源，打造社會大眾更容易接受的融媒體，為新時代背景下的城市廣播電視臺融媒體發展指明方向、確立目標。

5.創新互動模式，增強融媒體影響力

城市廣播電視臺在融媒體發展中應創新互動模式，改變原有單一的模式，打造新型媒體互動模式，引導大眾主動瀏覽信息、分享信息，開發其社交屬性，使大眾在接收信息的過程中實時參與互動。廣播電視臺可通過創設話題、調查采訪等，增強信息制作者與瀏覽者之間的溝通互動，以提高信息熱度和信息傳播量。通過創新互動模式，為融媒體信息與大眾之間構建溝通橋梁，有效促進各種媒體的聯系與融合，使城市廣播電視臺良性發展，增加融媒體的社會影響力。

四、結語

綜上所述，在互聯網信息時代，城市廣播電視臺融媒體發展是大勢所趨。本文對城市廣播電視臺融媒體發展的現狀進行分析，并提出解決問題的措施，希望為其發展提供幫助。