論縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合

□劉冬梅

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體融合的背景

隨著縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)型為融媒體中心,縣級(jí)電視臺(tái)也完成了它的歷史使命,以更多元化、更接地氣的方式,繼續(xù)為當(dāng)?shù)乩习傩辗?wù)。1983年以來(lái),“四級(jí)辦電視”的決策部署,客觀上推動(dòng)了我國(guó)電視事業(yè)的快速發(fā)展,讓更多的老百姓通過(guò)電視節(jié)目獲取新聞資訊，滿足其娛樂(lè)需求。與省市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)相比,縣級(jí)電視臺(tái)與當(dāng)?shù)厥鼙姷奈锢砭嚯x最近,新聞更具貼近性與服務(wù)性,在指導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、展示風(fēng)土人情、服務(wù)企業(yè)和群眾等方面發(fā)揮的作用更明顯、效果也更直觀。縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型融媒體中心,不僅是政策上的要求,更是自身發(fā)展的需要。通過(guò)改革，其能夠更好地服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩?營(yíng)造良好的輿論氛圍，通過(guò)更接地氣、百姓容易接受的傳播方式和傳播途徑(廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)),將最新鮮、最實(shí)用的資訊傳遞給當(dāng)?shù)厥鼙姟?/p>

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體融合策略

分析媒體融合較為成功的案例,可以發(fā)現(xiàn)其秘笈有三：第一，它們發(fā)揮了自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最主要的生產(chǎn)力量。因?yàn)榫穬?nèi)容必然是大制作、大投入,這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)很難做到的。第二,它們充分考慮了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求,除了做好線上內(nèi)容,還兼顧線下的運(yùn)營(yíng)、推廣、開(kāi)發(fā)。第三,電視臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的異軍突起,離不開(kāi)機(jī)制改革和市場(chǎng)化運(yùn)作。

縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體融合可以從以下幾個(gè)方面著手進(jìn)行：

在暢通渠道方面,堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，以構(gòu)建全媒體傳播新格局為目標(biāo)，全力打造以縣級(jí)媒體APP為核心的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)四位一體的全媒體傳播矩陣，形成媒體融合集團(tuán)軍的整體傳播優(yōu)勢(shì)。

在深耕內(nèi)容方面，從內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革入手，通過(guò)發(fā)揮音視頻原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化存量，開(kāi)辟增量,打造縣級(jí)地區(qū)最大的融媒體內(nèi)容加工廠。

在完備功能方面，構(gòu)建四大全媒體功能平臺(tái)(全媒體監(jiān)管應(yīng)急指揮中心、全媒體時(shí)政新聞中心、全媒體政務(wù)發(fā)布中心、縣級(jí)融媒體服務(wù)中心)，完善智慧政務(wù)、智慧生活、智慧商務(wù)等體現(xiàn)用戶適應(yīng)性的功能體系。

在人才培養(yǎng)方面，建立以高層次人才命名的工作室，以工作室為平臺(tái),以媒體項(xiàng)目為載體，通過(guò)強(qiáng)帶弱、老帶新,不斷激發(fā)人才內(nèi)生動(dòng)力,加快高技能后備人才培養(yǎng)。建立實(shí)戰(zhàn)化新媒體人才培訓(xùn)體系,以項(xiàng)目為抓手,鍛煉隊(duì)伍、磨煉本領(lǐng),在項(xiàng)目運(yùn)行中發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、選拔人才；用2—3年時(shí)間培養(yǎng)打造一批在“內(nèi)容+設(shè)計(jì)+策劃+運(yùn)營(yíng)”方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的新媒體核心管理人員。

三、相關(guān)思考及建議

最近幾年，媒體MCN數(shù)量不斷上升，基本覆蓋全國(guó)，但在地區(qū)分布上發(fā)展不均衡。異軍突起的縣級(jí)廣電機(jī)構(gòu)如何發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)新媒體傳播量上升？如何建設(shè)融媒品牌，通過(guò)第三方平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力？

1.產(chǎn)品鏈化

何謂產(chǎn)品鏈化？就是把一個(gè)創(chuàng)意制作成電視節(jié)目或者短視頻，由主持人來(lái)做知識(shí)付費(fèi)或者娛樂(lè)交流，甚至直播帶貨，即一個(gè)IP轉(zhuǎn)化成多個(gè)產(chǎn)品。目前，各級(jí)電視臺(tái)都在積極推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品鏈化，但供應(yīng)鏈這一環(huán)節(jié)仍待加強(qiáng)。需打通上游的資源、中游的內(nèi)容生產(chǎn)、下游的產(chǎn)品和服務(wù),最后實(shí)現(xiàn)價(jià)值。比如，布局MCN業(yè)務(wù)，除了做強(qiáng)內(nèi)容,還需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、用戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的支持等，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮資源統(tǒng)籌者的角色，相當(dāng)于一個(gè)投資商，把供應(yīng)鏈上的各個(gè)產(chǎn)業(yè)、用戶都拉到一條產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)應(yīng)用供應(yīng)鏈思維，我搭臺(tái)子別人來(lái)唱戲，最后形成產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的完整生態(tài)。

2.創(chuàng)意包裝

將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代影視技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意包裝，以迎合當(dāng)下受眾的最新審美，也是縣級(jí)電視臺(tái)努力的方向。我國(guó)地大物博，山河壯闊，每一個(gè)省份、每一座城市，都有著獨(dú)一無(wú)二的文化資源。從傳統(tǒng)文化里挖掘創(chuàng)意，可以成為一種藝術(shù)生產(chǎn)的借鑒思路。以新科技賦予中國(guó)文化感染力，以新表達(dá)賦予中國(guó)文化吸引力，用年輕人喜歡的方式激發(fā)青年受眾對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài),，在創(chuàng)作時(shí)向年輕、時(shí)尚群體靠近，用年輕人喜歡的話語(yǔ)體系和審美方式制作節(jié)目，讓節(jié)目更具沉浸感和代入感，吸引越來(lái)越多的年輕人成為中國(guó)文化的接受者和傳播者。縣級(jí)電視臺(tái)要始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)策劃選題、制作內(nèi)容，通過(guò)植入交互、開(kāi)放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出核心、精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的視聽(tīng)傳播形態(tài)迅速傳播，注重持續(xù)話題發(fā)酵，打造長(zhǎng)尾效應(yīng)，放大節(jié)目影響力。

3.加強(qiáng)互動(dòng)

主動(dòng)挺進(jìn)微信、微博、抖音、B站等人群聚集的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái),開(kāi)展互動(dòng)傳播,顯著加大商業(yè)平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布頻率和互動(dòng)交流力度,借助網(wǎng)絡(luò)大V、權(quán)威媒體及有影響力的社會(huì)公眾人物提升傳播能級(jí),放大傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)要勇于打造國(guó)內(nèi)新型縣級(jí)融媒體集團(tuán)軍,以占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)地方人民的傳播制高點(diǎn)為戰(zhàn)略目標(biāo),以構(gòu)建全媒體傳播新格局為方向,以構(gòu)建彰顯主流媒體品格、符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、契合網(wǎng)民需求的內(nèi)容新生態(tài)為核心,重塑生產(chǎn)體系、傳播體系、技術(shù)體系、人才體系,創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài),從單純注重內(nèi)容生產(chǎn)向同步關(guān)注用戶供需關(guān)系方向升級(jí);創(chuàng)新傳播體系,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條,從傳統(tǒng)的單純新聞信息服務(wù)向建設(shè)全功能的互聯(lián)網(wǎng)賦能平臺(tái)方向升級(jí)。