淺談以新媒體技術助推傳統出版人業務提升*

文/任華南（中華兒女報刊社）

新的時代，為人們的生活帶來別樣的風采，而數字化代時更是為出版行業帶來了新面貌。時代不斷進步，網絡技術不斷地普及化和成熟化，致使傳統出版社之間競爭越來越激烈。在目前的信息化環境下，互聯網將世界緊密聯系起來，數字化正是信息化技術當中最為重要的內容。數字化的技術在各個行業當中的使用，使全球化進程得到大幅推進，對于社會的發展也產生顯著影響。由此可以看出，必須引進新的方式，才能讓傳統出版行業煥發新的活力，這種新的方式就是新媒體。

在數字、信息和網絡技術全面發展的當今時代，單一產業的邊界不斷被打破，產業融合已成為社會發展的大勢所趨。數字時代的出版，不是指傳統出版被取代或消亡，而是出版業內容生產環節相互貫通、集聚創新。目前，我國出版發展由于受到技術等方面條件的限制，仍處在探索階段，與發達國家相比存在一定差距。只有轉變出版理念，更新認識，科學規劃，從行業規律、政策監管、機制建設、平臺搭建等方面統籌考慮，提出與技術發展相適應的建議和優化措施，才能在發展中改進和推動我國圖書出版業在數字化時代的產業結構調整，也對實現我國出版業健康發展具有重要意義。

一、數學化時代“新媒體”相關概念闡述

（一）“新媒體”定義

新媒體是作為時代下的一種利用數字化技術，通過有限網、無線網、甚至是衛星等渠道，利用終端設備比如手機、電腦以及電視廣播等，向每一名用戶主體進行信息交流和服務的新型傳播形態。也可以以相對論的方式看，“新媒體”是區別于當下“傳統媒體”相對的方式，新媒體主要是用數字壓縮以及無線網絡技術為支撐，并且因為其自身的優勢是大容量、交互性等等，對于傳統物理性質的阻礙可以跨越和避免，可以實現全球化性質的媒體。

（二）“新媒體”的發展歷程

從廣義上來看，當今的新媒體主要來源可以分為兩大類：一類是依托于技術變革產生的媒體方式的改變，這種方式主要利用到的技術是無線通信技術和網絡技術，像數字電視、電腦、手機終端等等都是這一技術的系列產物；第二類是以前就存在于人們生活中，只不過是在生活方式改變的基礎上，進行了稍微地提升，現在才作為信息傳播的載體。比如大家熟悉的車載廣播、車載電視等等。狹義的新媒體單單指上述第一類，依托于技術進步而產生的媒體形態。

1967年，戈登·馬克率先提出“新媒體”(new media)一詞，“新媒體”這一概念的定義逐漸形成。之后，美國傳播政策總統特別委員會主席羅斯托在向時任美國總統尼克松提交的報告中再次提及這一概念。“新媒體”這一全新的概念，自美國向全世界傳播開來，最終在新技術主導下形成全新的傳播形態。

本質上來講，新媒體可以看成是現代新技術的產物，而作為數字化時代的多媒體應用、網絡形態等等最先進的技術，都為新媒體的出現奠定了基礎。而且新的媒體的產生，其傳播的思想意識就發生了很大的變動，不再是簡簡單單的報紙宣傳、人工發傳單的形式，像一些寫字樓的大屏廣告投放等都是對于傳統媒體的創新與改變。

（三）數字化出版含義

數字化出版包括了兩層含義：一是指在傳統出版的流程中運用數字技術，即把數字化的工藝、技術和設備應用于傳統出版環節中，最終形成單媒體的紙質出版物；二是完全意義上的數字出版，即在出版全流程的數字化，信息的處理與傳遞必須借助計算機等數字設備進行的出版形式。從編輯、制作，到內容生產、管理過程、存儲形式、產品形態和傳播渠道，全部實現網絡化。

二、數字化時代視角下，新媒體應用于傳統媒體的優勢

（一）以新媒體運用提升資料處理效率

傳統媒體時代的資料處理是獨立的，沒有很強的互通性，往往需要花費很長的時間來完成，并且處理的效率不高。而新媒體處理，直接使用計算機技術來完成和處理相關的文本和圖像，這無疑是對效率和質量的升級。而且，通過大數據篩選出來的內容和目標更加受到大眾的喜愛，符合大眾的預期。

（二）新媒體在策劃方面發揮著重要作用

在傳統技術時代，出版方案策劃具有很大主觀性和獨斷性，受到各方面條件所限，往往難以進行細致的調查，大多根據出版人相關認知和自身的經驗進行，對于市場的適應性往往達不到預期的結果，甚至導致一些優秀的出版物在選題策劃階段就被錯過。進入新媒體時代，大數據成為篩選市場和用戶信息需求的主要方式和手段，具有較強針對性，還有一整套論證流程與市場調查相結合，從而在選題策劃方面有著重要指向性。

現代信息技術進步為新媒體發展不斷賦能，兩者的深度融合也為數字時代的出版人提升選題策劃精準度提供更多的可能。只有重視編輯工作在新媒體領域的創新與發展，數字時代的出版業才有未來可言。

（三）新媒體在出版物宣傳中發揮著重要作用

囿于技術局限，傳統的編輯出版宣傳推廣手段較為有限，大多依靠自身質量和傳統傳播手段吸引用戶。但數字化時代，新媒體模式下，內容生產、產品市場運營范疇較傳統紙質出版物發生了重大轉變，出版不再是單一紙質書出版，而是電子書、有聲書、視頻、動漫、微電影、影視、移動終端等全媒體呈現，這就需要出版人從理念到技能實現綜合轉型，并帶動整個生產流程、管理模式整體轉變。新媒體宣傳手段方式多樣，針對性強，成本相對較低，能形成比較有效的宣傳優勢，進而降低出版成本，提高宣傳效率，有助于出版方實現最優利益收入。

因此，數字化時代，出版人在制定出版物宣傳推廣規劃時，應明確新媒體形式出版、宣傳的方案，并出臺項目設計、實施、跟蹤、評估、考核等一系列計劃和機制，將新媒體對出版物推廣的積極作用落到實處。

三、數字化時代視角下，出版人借助新媒體提升業務水平的制約因素

（一）傳統發展理念制約

經過長期發展，出版行業的發展理念已經形成一套固化陳舊的傳統理念，這種理念使得出版行業的發展產生了固化，以至于數字化的形態不能很好地融入其中，對于傳統出版理念的壁壘不能打破，所以造成在出版管理上和相關產品的宣傳策劃上，對于市場的適應性都不夠，不僅增大了管理成本，也致使行業的發展規劃也很不清楚，最后惡性循環形成發展的滯后。例如，對于資源的整合利用來說，對于紙質出版媒體與新媒體在傳統出版理念中是分開來的，這就對于出版管理活動形成了制約性，不能使新媒體發揮相對積極的作用。

（二）紙質出版向數字化產品過渡緩慢

由于數字化經濟的高速發展帶來的巨大壓力，迫使紙質出版媒體行業進行變革升級，但是經過一段時間的改變，向數字化產品過渡的效率和結果不是很理想，主要體現在了資源整合利用和信息發展上面。

造成這一局面主要原因在于，數字化媒體的發展主要依托于網絡平臺，但傳統出版行業長期對網絡平臺缺乏重視，只是將其簡單作為出版過程中的一小部分，使得先進的技術只是作為簡單的管理紙質出版媒體產品的工具，其相關的載體和內容結構產生了脫節。如果不能協調解決好傳統出版與新媒體融合問題，數字化時代的出版業發展將會受到影響。載體和平臺是影響產品傳播范圍的重要因素之一，實現可持續發展計劃自然要順應時代變遷，紙質出版產品向新媒體過渡速度如果過于緩慢，必將制約數字化時代出版業的可持續發展。

（三）傳統出版的編輯素養有待提高

在數字化時代，編輯思維不能一直停留在傳統、陳舊、固化的模式下。編輯工作要進行變革，把傳統的搜索升級為網絡信息的捕捉。比如說，對編輯的大數據收集能力培養、對互聯網行業思維的提升、對于知識服務意識的提高等。當今信息化的高速發展，實效性就是提升產品競爭力的法寶，實效性強才能獲得相對而言更大的市場占比。不僅如此，還要留意數字化時代信息的傳播速度，因為當紙質出版媒體工作習慣太過陳舊無法適應時代發展時，就會造成出版內容無法有準確的實效，產品傳播受限，也只有傳統出版行業編輯隊伍素質整體升級后，才會適應市場，對于產品轉型有更好的發展方向。同時，隨著數字技術的發展，新媒體更新迭代日新月異，因此在傳統出版工作中，為了更好地適應新時代的發展需要，必須加強高素質人才的培養，為出版業引入新媒體技術提供人力資源支持。出版業要積極引進新技術專門人才，實施技術創新，把新技術與傳統出版有效結合起來，實現整個行業可持續發展。

四、數字化時代視角下，出版人借助新媒體提升業務水平的方式

（一）傳統出版人要積極轉變思路

當今新媒體技術飛速發展，新技術層出不窮，傳統行業要向前發展，從業者首先要做出創新和改變，這是各行各業發展的鐵律。因此，面對新技術的沖擊和新傳播方式的流行，出版人第一步就是轉變思想，積極接納新技術，吸收新理念，將新技術盡快與自身業務相融合，把新的發展理念當作為新的發展道路保駕護航的基石。同時，出版機構也應根據實際情況，培育業務轉型帶頭人，探索創新，帶動更多人轉變觀念，破除對使用新技術的畏難情緒，提高使用新技術的主觀能動性，充分發揮數字化出版優勢，并在實際出版工作中將其轉化為促進自身發展的強大動力。

（二）要深入了解新技術

新媒體的發展歸根到底靠技術支撐作基礎，這就對出版人員提出了新的要求，需更應該從新媒體技術角度展開工作，對于新媒體技術進行熟練運用，在網絡平臺中獲得更多有效資源，借力發力，利用新媒體優勢助力數字時代出版業發展。例如，計算機文字編輯技術能為編輯人員提供足夠便利的編輯手段，圖片編輯人也能夠利用計算機技術實現圖片處理便捷的最大化。

（三）要注重多元發展創新

近年來，數字出版物讀者占比不斷增加。有調查顯示，50%以上的讀者習慣掌上快速閱讀，且這一比例在30歲以下讀者群體中超過70%。電子書與實體書相比的確存在很多的優勢，例如占用空間小、存儲空間大、閱讀和傳輸文件較為便捷、方法簡單。同時，同一數字出版物可同時文字、圖像、音頻、視頻等元素于一體，呈現和傳播具有多樣性，豐富了信息傳播手段。因此，數字時代出版人應該注重多元發展創新，培育多元化視角，使信息傳播更為直觀、形象、生動，利用新媒體體現信息傳播交互性、傳播便捷性等屬性。

五、結論

總而言之，伴隨著數字化的快速推進、新技術的迅速迭代，數字化和新媒體融合發展的趨勢不可逆轉。因此，出版人必須順應潮流，借助新媒體技術，不斷提升業務水平，滿足讀者日益多樣化的閱讀需求，推動出版行業借助新媒體手段，完成數字化轉型，實現快速發展。同時，需要注意的是，出版業新媒體轉型是一項復雜、綜合的系統性工作，考驗著出版人員的學習和實踐能力，因此，要在不斷學習中進行應用，在技術發展中與時俱進，才能適應數字時代對出版人的新要求，促進出版業多元化發展。