新形勢下國有企業品牌宣傳創新與實踐分析

文/羅鈞鈴（國網湖北省電力有限公司）

國有企業作為國民經濟發展的重要支柱，在我國經濟社會發展中具有不可替代的作用，同時也擁有鮮明的政治屬性。尤其是進入新時代，開展偉大斗爭，建設偉大工程，實現偉大夢想，都與國有企業的發展有著緊密的聯系。現階段，輿論生態深刻變革，如何更好地彰顯國有企業“六個力量”，展現國有企業的責任擔當，需要國有企業持續加強品牌宣傳與創新，不斷擦亮國有企業品牌形象。

一、國有企業加強品牌宣傳的必要性分析

（一）內在需求層面

品牌作為企業綜合實力的重要表現，同時也是企業軟實力的重要組成部分。建設一流的國有企業，要持續提升品牌實力，這是實現企業可持續發展的必然要求。針對國有企業的品牌來講，其宣傳與其他企業品牌宣傳有所區別，首先一定要將政治責任統籌好，嚴格遵循國有企業的發展規律，切實為國有企業的改革營造良好的環境，進而推動國有企業持續做強做優做大。

（二）實踐基礎層面

針對國有企業來講，其生產經營涵蓋著民生與國計，所以在國民經濟發展中有重要的作用。例如，以國家電網為例，電網作為保障國家能源安全以及參與全球市場競爭的國有企業，是黨與人民信賴且依靠的力量，國家電網堅持將為美好生活充電，為美麗中國賦予能源，切實發揮了重要引擎作用，進一步推動了經濟的發展。從國家提出的“碳達峰、碳中和”目標中，不斷建設新型的電力系統，進一步優化電力營商環境，為百姓用電提供有效的服務，形成了多元化的新聞活動物質基礎。與此同時，通過這些年的不斷發展與積累，國有企業已經形成了具有獨特的企業文化以及企業精神，可以說這就是實施品牌化宣傳的財富[1]。

（三）行業驅動層面

現階段來看，隨著互聯網技術的不斷發展，使得媒體生態也發生了巨大的變革，而媒體形式也在不斷地完善，使得新聞更加社會化、娛樂化、碎片化，以往嚴肅的國有企業宣傳也面臨著新的機遇與挑戰。同時，信息技術日新月異，很多先進技術不斷涌現出來，給媒體生態帶來很大的變革。如何完善體制機制建設，充分運用信息化技術和手段，加快推動宣傳工作轉型，適應媒體深度融合發展，已經成為品牌宣傳面臨的一項緊迫課題。

二、國有企業開展品牌宣傳的方法路徑

（一）政治引領方面

在政治工作中宣傳發揮著重要的作用，也是關鍵的陣地，更是我們黨革命與建設的堡壘。企業品牌的宣傳工作直接影響的經濟的發展以及企業的凝聚力。就此，國有企業品牌在宣傳的過程中，一定要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，始終堅持以黨性為原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正面宣傳為主，將聚民心、育新人以及展形象的責任與使命扛起來，并落到實處，不斷傳播正能量。

（二）創新驅動方面

想要將國有企業品牌宣傳工作做好，首先就要嚴格遵循品牌傳播的規律，不斷創新新方法與新模式，切實提升能力與水平。隨著互聯網不斷發展，也給媒體生態帶來巨大的改變，使得傳統媒體與新媒體有機結合，是我國媒體格局與輿論生態的基礎特點，更是宣傳工作提高質量與效益的重要方向。從截至2021年6月底的調查數據來看，我國的網民規模達到10.11億，同時手機網民的規模已經超過了10.07億。品牌宣傳必須正確認識輿論環境，積極靠近互聯網時代，與時俱進，用互聯網的思維以及規律部署宣傳工作，進而融入全媒體潮流，進一步加強新媒體的發展。

（三）機制隊伍方面

國有企業通常規模大、部門多、業務廣，品牌宣傳需要凝聚各方力量，才能發揮最佳效果。要堅持樹立“大品牌”理念，構建橫向協同、縱向貫通、資源共享的“大宣傳”格局，實現整體策劃、協調實施。強化全媒體人才培養，常態化開展更具針對性的在崗培訓、專項培訓，培育一批復合型、專家型宣傳人才，打造政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳工作隊伍。堅持問題導向、目標導向、結果導向，加強信息共享與經驗總結，定期以現場會、交流會、研討會等形式，交流創新做法和典型經驗，推動企業軟實力整體提升。

（四）策劃實施方面

品牌宣傳工作重在策劃，講什么、怎么講、通過什么平臺講、什么時間講，把握好“時度效”至關重要。要勁往一處使，強化重大選題的統一策劃、協同聯動，實現渠道共建、資源共享，推動國有企業各專業部門和下屬單位在重大宣傳、重要活動、重點新聞傳播中，集中發聲、分級發聲、步調一致，爭取事半功倍的宣傳效果。要以提高價值輸出能力為重點，更好地發揮“鼓與呼”作用，深入解讀關鍵觀點和重大部署，大力宣傳企業發展理念及社會意義，生動講述國企故事，增進社會各界的價值認同。

三、新形勢下國有企業品牌宣傳創新與實踐策略

（一）完善品牌宣傳工作機制

踏上新的“趕考”之路，國有企業的品牌宣傳工作也要順應時代變化，實現從過去的被動狀態轉變為主動宣傳，抓住歷史機遇，立足新方位，找準新坐標。要構建“大宣傳”格局，加強組織領導，明確責任分工，高度重視品牌價值提升的重要意義，建立黨委集中統一領導、各專業部門協同參與的工作格局，整合內外部資源，充分調動各方積極性，形成品牌價值提升的強大合力。建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，為媒體深度融合發展奠定基礎。統籌各級各類宣傳資源，積極推進一體化融合報道，做到選題一體策劃、隊伍一體調度、采編一體聯動。要對采編發流程進行梳理完善，統籌調配前后方宣傳隊伍，做到通力協作、信息共享，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”。要完善各級宣傳機構崗位設置和人員配備，充實宣傳力量，推動媒體融合向基層延伸，形成貫通上下的融媒體工作格局。

（二）深化媒體合作

當前，宣傳思想工作社會條件發生了根本變化，為了順應時代的發展要求，必須提升與新聞媒體的良好溝通與交流，保持密切的聯系，切實做到善于運用媒體來宣傳，這對樹立良好的企業形象具有重要意義。企業與新聞媒體建立良好的互動合作關系是企業品牌創新發展的重要手段。大型國有企業各子分公司點多面廣、遍布各地，在宣傳以及媒體需求上各有不同，同當地媒體保持穩固的良好關系，不但能夠及時掌握媒體的動態，同時也可以發掘公司內部新聞素材，確保宣傳主題明確。通過加強與新聞媒體的互動，能夠掌握時代背景下媒體人的發展動態，并且能夠從其中獲得經驗，運用到企業自身的理念創新當中。要堅持誠信溝通的工作理念，通過定期互訪、交流溝通等形式，與各級主流媒體建立起基于價值認同、情感認同的友好合作關系，不斷豐富企業品牌建設手段。

（三）加強品牌理論研究與實踐

聚焦品牌價值提升，開展品牌理論研究，準確把握企業品牌愿景和品牌定位，精準輸出品牌主張和品牌文化。

打造特色子品牌，充分發揮品牌合力，助力企業品牌價值持續提升。積極構建社會責任示范基地，有效落實建設社會責任根植項目，同時還要定期發布國有企業履行社會責任報告書。借用媒體來宣傳和多角度積極展示。為了更好地吸引公眾，鼓勵全員參與“國企開放日”活動，講好國企故事，進而有效提高國有企業的影響力。推動利益相關方參與，擴大“國企開放日”活動帶來的影響力，增進價值認同和情感認同[3]。

（四）著力打造新型傳播陣地

隨著新媒體不斷進步與發展，國有企業想要做好宣傳工作，就要以互聯網的思維以及發展規律去規劃與部署宣傳工作與內容，進而全方位加強宣傳平臺的構建，不斷創新內容形式以及手段，切實打造立體化全媒體傳播平臺。必須堅持移動優先，進一步加強受眾思維，將網絡平臺不斷擴大，占領新興傳播陣地，達到內外宣傳聯動的主流輿論格局。以國網湖北省電力有限公司為例，該公司搭建以內外門戶網站、官方微博、微信服務號、微信訂閱號、抖音、快手、樓宇電視、手機報為主體的傳播平臺，切實構建多樣化的傳播形態，實現更好的傳播效果。

（五）建設數字化品牌宣傳系統

國有企業品牌宣傳要積極適應數字化轉型大勢，以先進技術賦能，探索將“大云物移智鏈”新技術運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，形成貫通內外、資源集約、協同高效的全媒體宣傳體系。同時，要加強管理變革和流程再造，構建適配信息化、智能化生產方式的宣傳工作體系和業務流程，通過強化資源整合和數據集成，實現宣傳工作全業務在線協同和全流程貫通。在這方面，國網湖北省電力有限公司通過扎實推進融媒體信息系統建設，通過開發新聞采編、新媒體運營、網站運營、品牌管理等功能模塊，實現了宣傳管理“策、采、編、發”業務的在線協同和流程貫通，強化媒體互聯、人員互聯、數據互聯、技術互聯、運營互聯，推動內容、技術、平臺、隊伍、管理融為一體，提升品牌宣傳效率效果。

（六）強化品牌宣傳內容建設

國有企業品牌宣傳要突出“圍繞中心、服務大局”，聚焦企業黨的建設、經營管理、優質服務、改革創新、全面履責等主題，精心策劃實施主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳，積極彰顯責任國企形象。保持內容定力，專注內容質量，創新表現形式，增強宣傳表現力和感染力。適應新聞傳播分眾化、差異化趨勢，結合受眾閱讀習慣和信息需求，開展精準傳播。

堅持故事化表達、多媒體呈現，以小切口呈現大主題、小故事反映大作為，以群眾語言、互聯網思維講好國企故事，傳播國企聲音，推出一批傳得開、叫得響、留得住的高質量作品，形成持久的公眾記憶。

四、結語

總而言之，國有企業必須突出理念創新，進一步加強頂層設計，找準宣傳思想工作的時代航標和歷史方位，有效界定新形勢下策劃推進宣傳思想工作的基準點，著眼于改進宣傳方式以及手段，拓展載體路徑，豐富宣傳形式，切實將品牌內涵不斷深化，使宣傳思想工作始終充滿活力，不斷推動宣傳思想工作在創新中開拓新局面、注入新活力，有效推動國有企業高質量發展，確保國有企業切實成為黨與國家可以依賴的中堅力量，成為堅決落實黨中央決策部署的重要力量、全面深化改革的重要力量，最終成為壯大綜合國力、有效推動經濟社會發展、切實保障與改善民生的重要力量，成為我們黨贏得具有許多新的歷史特點的偉大斗爭勝利的重要力量。