民俗藝術圖形符號在現代廣告設計中的應用

□唐映梅 武漢民政職業學院

民俗藝術圖形是獨特的藝術表現形式，它主要運用特定的圖形、符號或藝術形式傳遞民俗文化。民俗藝術圖形符號凝聚著民族共同的審美觀念，具有別樣的藝術價值，可以廣泛用于現代廣告設計。民俗藝術圖形符號可以在廣告設計實踐中發揮重要作用，達到良好的傳播效果。它可以豐富廣告內涵、提高產品品位、凸顯廣告設計的表現力、提高廣告的社會影響力。

廣告設計的主要任務是進行商品宣傳，引導消費者接收商品信息，提高商品的影響力與認同感。民俗藝術圖形符號是人民集體智慧的結晶，有較強的親和力，符合受眾的文化認知，可以用于表達時代的主題。本文探索了民俗藝術圖形符號在商品廣告設計中的應用，希望利用民俗藝術圖形符號，能夠豐富廣告設計作品的內涵，廣泛傳播傳統民俗文化。

一、民俗藝術圖形符號的內涵與意義

（一）民俗藝術圖形符號的內涵

民俗藝術圖形符號是在生產生活實踐中形成的，是民俗文化的重要載體。它主要通過視覺形象的方式表達。民俗藝術圖形符號融入了特定的民俗觀念，凝聚了人們普遍認同的大眾審美理念。它流傳廣泛，產生于生活實踐，流行于民間，是廣大群眾集體創作的產品，也是智慧的結晶。民俗藝術圖形符號具有藝術化、典型化特征，能為廣大群眾所接受。這種符號普遍獲得了大眾認可，表現形式更豐富，主要采用多元化的表達方式。民俗藝術圖形符號形成后會廣泛流傳。在藝術創作實踐中，設計師需要將民俗藝術圖形符號典型化，提升符號辨識度，提升審美認同度，帶給人們多種審美享受與藝術效果。

（二）民俗藝術圖形符號的意義

在互聯網時代，民俗藝術圖形符號的使用越來越廣泛。它承載著民族文化，在生活中有極強的社會吸引力。在現代廣告設計中融入民俗藝術圖形符號可以擴大商品影響力，還可以借助廣告的形式宣傳傳統文化，進而擴大廣告影響力。在現代廣告設計中融入藝術圖形符號，實現了對民俗文化的傳承，同時也提升了民眾的愛國情懷。融入民俗藝術圖形符號的產品可以將獨特的思想傳遞給受眾，賦予產品濃厚的民族色彩。一方面，民俗藝術圖形符號有助于借助廣告傳遞作品的信息，展示商品的獨特藝術價值和魅力；另一方面，其也有助于對民族文化的廣泛宣傳，利用商品更好地傳承民族文化。

二、民俗藝術圖形符號的廣告設計應用

（一）以吉祥符號為主題

民俗藝術圖形符號來自先民對社會生活的原始認知。這些符號往往與人民群眾對自然現象的認知有關，包括向上天祈求平安祥和、對美好生活的無限向往。人們渴望通過民俗藝術圖形符號獲得心靈的慰藉。例如，“龍”這個符號是中國古人心中的神物，它象征著權威和力量，龍甚至成為中華民族的代名詞，名揚海內外?，F代廣告設計中經常利用龍的形象表達吉祥、權力和榮耀。龍不僅是一個符號，還蘊含著一種獨特的情感內涵。此外，中國結也被運用到各類廣告設計中，它可以傳遞吉祥、平安的寓意，營造祥和的氛圍，這表達了人民群眾對幸福生活的期望。中國的福、祿、壽、喜等符號在商業廣告設計中也得到了廣泛應用。福、祿、壽、喜符號在生活中隨處可見，表達了人們的美好祝福，它可以拉近廣告與人們之間的距離，使廣告獲得人們的青睞。

民俗藝術圖形符號在廣告設計中具有不可或缺的地位。要想讓廣告吸引觀眾的注意力，設計師應注重開發設計靈感，強調在藝術碰撞中獲得靈感。民俗藝術圖形符號具有豐富性和啟示性，在現代廣告設計圖形中占據主導地位，可以在設計中自然流露。

（二）以寓意聯想為主題

現代廣告設計中設計師通常利用特定的事物來表達一些美好的寓意。民俗藝術圖形符號解決了以往廣告設計中單純以直白的文字闡述信息的問題。人們在欣賞廣告作品時，常以自己的理解來分析作品。利用寓意設計廣告，可以有效地展示設計師的藝術表現力，提升作品的美學特色，給人們帶來獨特的畫面想象感。例如，石榴有“多子”的寓意，蘭、竹、菊等可以讓人們聯想到品德高尚的君子。在廣告設計中積極利用這些元素，可以傳遞更多包含新寓意的民俗文化。例如，北京奧運會的福娃具有使人心想事成、年年有余、樂觀向上的獨特含義。福娃具有獨特的形象性和豐富的內涵，值得人們細細品味。民俗藝術圖形符號可以反映事物的本質，包含深刻的文化寓意。廣告設計中設計師需要體現象征意義、優化廣告的主題構思，提高廣告作品對觀眾的吸引力，同時還要實現個性化創造。

民俗藝術是源于大眾的文化，是在人民群眾的勞動實踐中形成的，是集體智慧的體現。它反映了民族心態，具有無限的藝術感染力，是民族文化生活的獨特表現，也反映了勞動人民對真善美的思想追求。融入民俗藝術圖形符號可以增強廣告設計的獨特個性，還可以增加其文化屬性?，F代廣告設計要重視融入民俗文化，基于民俗文化滿足人們日益個性化的廣告作品追求。