5G時代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

□孫文濤 薛 瑾 姚怡揚(yáng) 天津理工大學(xué)

在5G 通信技術(shù)應(yīng)用的大趨勢中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展,需要與5G 相關(guān)科技進(jìn)行融合，推進(jìn)非遺衍生產(chǎn)業(yè)成長和升級[1]。近些年，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基于政策扶持和非遺資源開發(fā)利用，創(chuàng)造了自己的衍生產(chǎn)業(yè)，形成了自我發(fā)展的新途徑。非遺衍生產(chǎn)業(yè)是建立在國家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，是具有非遺優(yōu)勢的新文化產(chǎn)業(yè)。非遺本身具備產(chǎn)業(yè)化的潛質(zhì)與價值，同時許多非遺項目都有百年的歷史文化和受眾群體等品牌價值，因此非遺衍生產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展是必然的。在5G 時代，非遺衍生產(chǎn)業(yè)融合5G 技術(shù)，構(gòu)建自己的創(chuàng)新發(fā)展模式也是大勢所趨。

一、5G通信技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)的特點及對非遺衍生產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

作為第五代移動通信系統(tǒng)，5G 技術(shù)是海量信息傳播與高效數(shù)據(jù)傳輸?shù)妮d體，是推動人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。5G的特點是萬物在5G 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行連接交互，大量數(shù)據(jù)在5G 物聯(lián)網(wǎng)中實現(xiàn)實時與準(zhǔn)確的交換。“物聯(lián)網(wǎng)”是5G 互聯(lián)網(wǎng)的衍生物，是將萬物通過嵌入式傳感器實現(xiàn)數(shù)據(jù)交互運行所使用的網(wǎng)絡(luò)。其特點是識別產(chǎn)品和讀取信息，將識別讀取后的信息傳輸與共享給企業(yè)，然后企業(yè)再用所得信息數(shù)據(jù)對目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)分析、生產(chǎn)管理和經(jīng)營銷售，并結(jié)合用戶對產(chǎn)品的應(yīng)用需求為其提供技術(shù)服務(wù)，由此實現(xiàn)萬物互聯(lián)。

（一）5G 技術(shù)特點對非遺衍生產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

5G 通信技術(shù)的特點是強(qiáng)應(yīng)用、高速率和高可靠。“強(qiáng)應(yīng)用”說的是5G 通信技術(shù)能夠與大部分領(lǐng)域進(jìn)行融合應(yīng)用，從手機(jī)App 操作和AR 虛擬現(xiàn)實呈現(xiàn)，到遠(yuǎn)程遙控和監(jiān)控生產(chǎn)、運營管理等技術(shù)，最大限度地為人類產(chǎn)業(yè)服務(wù)提供技術(shù)支持。“高速率”說的是5G 通信技術(shù)能夠幫助非遺建立數(shù)字博物館，實現(xiàn)超高速度的線上信息傳輸、數(shù)據(jù)處理、影音效果俱全和AI解說員互動等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能。“高可靠”說的是5G 通信技術(shù)可以為非遺愛好者提供網(wǎng)絡(luò)安全付費項目，提供VIP 會員的專業(yè)知識與專屬內(nèi)容服務(wù)。相關(guān)工作者可以以5G 技術(shù)作為依托，開拓非遺衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展途徑，應(yīng)用“物聯(lián)網(wǎng)+非遺文化”的理念模式，助推非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與時俱進(jìn)。

（二）“物聯(lián)網(wǎng)+非遺文化”創(chuàng)新理念模式

物聯(lián)網(wǎng)的主要特點“萬物互聯(lián)”以感知層、連接層、管理層和應(yīng)用層這四個層面作為技術(shù)結(jié)構(gòu)建立物聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間,不限時間與空間，進(jìn)行信息交互以達(dá)到萬物互聯(lián)的目的[2]。“物聯(lián)網(wǎng)+非遺文化”理念模式借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成非遺衍生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以人為價值作為核心內(nèi)容與形式，讓非遺傳承者和非遺衍生產(chǎn)業(yè)消費者展開網(wǎng)絡(luò)信息化交互活動，并引入更多資源共同合作滿足消費者不斷變化的需求，構(gòu)成非遺衍生產(chǎn)業(yè)的多樣化生產(chǎn)態(tài)勢。物聯(lián)網(wǎng)為非遺建立“智慧工坊”。首先，實時數(shù)據(jù)跟蹤用戶，分析用戶需求數(shù)據(jù)，以此適時地對非遺項目產(chǎn)品進(jìn)行完善。然后，物聯(lián)網(wǎng)能夠優(yōu)化生產(chǎn)工藝和管控流程，協(xié)助衍生產(chǎn)業(yè)高效制造相關(guān)文化產(chǎn)品：App、數(shù)字影音產(chǎn)品、實物商品等；物聯(lián)網(wǎng)可以檢測生產(chǎn)線、監(jiān)控設(shè)備運行和耗材使用，以及利用物聯(lián)網(wǎng)智能輔助工具環(huán)改善工坊工人的工作條件、做到安全生產(chǎn)等。最后，物聯(lián)網(wǎng)針對非遺衍生產(chǎn)業(yè)的實物商品，如食品飲料、服裝飾品、紀(jì)念品、工藝品等，進(jìn)行實時監(jiān)控確保準(zhǔn)確調(diào)配貨物和快速物流配送等環(huán)節(jié)能夠順序完成。物聯(lián)網(wǎng)體系的發(fā)展與應(yīng)用孕育了海量的數(shù)據(jù)資源，因此派生出“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用技術(shù)，因此，我們將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以為非遺衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索更多的新領(lǐng)域。

二、“大數(shù)據(jù)+文化IP”推動非遺衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)運用分析

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為我國的文化經(jīng)濟(jì)市場增長帶來新的突破點，也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。大數(shù)據(jù)有五個特性：體量大、多樣化、速率快、價值高與真實性[3]。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析體量巨大，可以對非遺消費者進(jìn)行全面分析：年齡和性別、用戶對非遺認(rèn)知度、對非遺衍生品喜愛度并做出導(dǎo)向性數(shù)據(jù)報告，為非遺衍生新產(chǎn)品開發(fā)提供準(zhǔn)確的可行性依據(jù)。大數(shù)據(jù)可以多樣化提取、分析與展現(xiàn)數(shù)據(jù)信息。其多樣化技術(shù)對相關(guān)數(shù)據(jù)定量及定性分析處理成果，以音視頻、圖像和位置信息多種形式呈現(xiàn)，對非遺衍生產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)鏈、新品研發(fā)和消費引導(dǎo)有多維度的直觀研究價值。大數(shù)據(jù)技術(shù)處理速率快，能夠確保數(shù)據(jù)分析傳輸?shù)臅r效性，從而提供非遺衍生產(chǎn)業(yè)的市場變化動向及衍生品用戶的消費趨勢等信息數(shù)據(jù)，以正確實施非遺衍生項目并提前做出精準(zhǔn)的預(yù)判。大數(shù)據(jù)的技術(shù)價值高和真實性兩個特點，能夠確保非遺衍生產(chǎn)業(yè)在巨量數(shù)據(jù)篩選中獲得真實、可靠和有價值的實用信息，為衍生品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)銷售，及非遺品牌的維護(hù)和推廣提供安全保障。

（二）“文化IP”概念與延展

我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目大多有其獨特的文化IP，以此作為衍生產(chǎn)業(yè)多渠道開展和跨界發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源[4]。非遺的文化IP 有獨特性和歷史性，具有廣泛的消費者基礎(chǔ)，且有深厚的文化積淀，所以融入現(xiàn)代用戶審美觀與商業(yè)價值觀，可以挖掘非遺衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潛能。國家級非遺知名品牌“泥人張世家”的文化IP 資源融合文藝、旅游、時尚、新媒體、VR虛擬現(xiàn)實及文創(chuàng)產(chǎn)品等；其代表性文化IP“如意福魁”作為限量版藝術(shù)精品，以新媒體和文創(chuàng)產(chǎn)品等多種跨界形式進(jìn)行二次延展文化經(jīng)濟(jì)收益，取得了市場認(rèn)可與消費者的好評。

（三）“大數(shù)據(jù)+文化IP”的結(jié)合推動非遺衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

以“物聯(lián)網(wǎng)+非遺文化”理念為基礎(chǔ)，有創(chuàng)意性、知識性與融合性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將“大數(shù)據(jù)+文化IP”相結(jié)合，會對非遺衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用。5G 應(yīng)用時代下的非遺衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能僅按照傳統(tǒng)模式維持生存，必須依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)信息資源，提煉非遺項目經(jīng)典文化IP，實施“大數(shù)據(jù)+文化IP”相結(jié)合的模式，幫助非遺衍生產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)經(jīng)營格局升級為跨界新業(yè)態(tài)發(fā)展形勢。大數(shù)據(jù)技術(shù)對非遺衍生產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理、研究分析、篩查擇優(yōu)與有效應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指出正確方向。相關(guān)工作者應(yīng)進(jìn)一步運用大數(shù)據(jù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化IP 的結(jié)合，拓寬衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域[5]；利用非遺的歷史品牌效應(yīng)和廣泛消費群體等商業(yè)潛質(zhì)，締造自身衍生產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展平臺。

內(nèi)聯(lián)升是京派非遺優(yōu)質(zhì)品牌。內(nèi)聯(lián)升的京派文化IP“千層底布鞋”與迪士尼的美式文化IP“迪士尼的公主和米奇系列形象”聯(lián)合打造“內(nèi)聯(lián)升 &迪士尼”系列布鞋[6]。內(nèi)聯(lián)升的國際跨界合作項目是衍生產(chǎn)業(yè)開拓發(fā)展的新創(chuàng)舉，運用迪士尼文化的全球影響力和擁有海量年輕消費群體兩大優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身的年輕用戶消費市場短板，促進(jìn)自身非遺品牌的全球化推廣。該項目的實施也借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對兩者文化IP 結(jié)合、品牌協(xié)同合作、系列新品研發(fā)制作和全球化年輕用戶消費認(rèn)可等方面，做出了大量的信息數(shù)據(jù)分析。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有選擇地調(diào)動分配優(yōu)質(zhì)文化IP 資源，通過多渠道協(xié)同合作形式，拓展非遺衍生產(chǎn)業(yè)的新市場，積極融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立“大數(shù)據(jù)+文化IP”新技術(shù)模式，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在科技進(jìn)步中顯現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢[7]。利用“大數(shù)據(jù)+文化IP”的新動力推動非遺衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠擴(kuò)大我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的國際影響力。

結(jié) 語

我國作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目大國，在聯(lián)合國教科文組織非遺名錄中有40 個項目，總數(shù)位居世界第一[8]。“大數(shù)據(jù)+文化IP”的創(chuàng)新模式，可以幫助企業(yè)管理優(yōu)良的非遺文化IP 資源，能夠拓展多渠道跨界合作平臺，促進(jìn)非遺衍生產(chǎn)業(yè)的多樣化經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展，以此解決非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不均和用戶群體年齡不均的問題，并助推本土非遺品牌走向全球化舞臺。總之，在5G 通信技術(shù)時代，新科學(xué)技術(shù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合是一種必然趨勢。對“物聯(lián)網(wǎng)+非遺文化”理念和“大數(shù)據(jù)+文化IP”技術(shù)模式的研究，不僅能夠給非遺發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇，還能為非遺衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的技術(shù)保障，更能為我國非遺保護(hù)與發(fā)揚(yáng)提供有效的技術(shù)思路。