視覺傳達設計在插畫廣告設計中的應用

杭異凡

（安徽財經大學 文學院，安徽 蚌埠 233000）

視覺傳達設計是插畫廣告設計中的重要工作內容，不僅能夠將廣告內容展現出來，而且還能達到良好的視覺宣傳效果。在插畫廣告設計過程中，視覺傳達效果是至關重要的，能夠快速吸引消費者的目光，給消費者帶來視覺上的沖擊，從而加深對產品的印象。

一、視覺傳達設計與插畫藝術的定義

（一）視覺傳達設計

從廣義的視角上分析，設計可以分為產品設計、視覺空間設計和環境空間設計三大領域。其中視覺傳達設計又叫平面設計，最早出現在19 世紀中期的歐美印刷美術設計中，主要從視覺上分析視覺元素、生理、心理三者的關系。隨著時代的發展，映像媒體逐漸擴大，視覺傳達設計這一名詞得到了廣泛應用和流傳。視覺傳達設計指的是用眼睛來傳遞各種信息，其功能就是視覺傳達，其設計載體可以是報紙、雜志等，也可以是電視、手機終端等。借助這些載體把信息傳達給眼睛，然后對造型進行表現性的設計。由此可見，視覺傳達設計主要是針對產品進行的視覺設計。視覺傳達設計具有鏈接性、動態化等特征。

（二）插畫藝術

在現代繪畫藝術中，插畫藝術是非常重要的組成部分，得到了很多人的青睞。插畫藝術通常都是短篇的，其設計比較簡易，側重于在簡易的線條中將主旨展現出來，將實際理念傳達出來。插畫風格是多種多樣的，一些創造者大多是根據自身對插畫藝術的理解而創作的插畫風格，受到廣大民眾的歡迎。通過插畫藝術，可以將繪畫工藝的個性化特征充分體現出來。因此，任何人都可以自由繪畫出個性風格的插畫作品。近年來廣告行業取得了很快發展，使得插畫也逐漸進入商業領域，通過廣告宣傳與插畫的結合，促使插畫作品更加親切，贏得了很多年輕人的喜愛。一般情況下，插畫作品是用來記錄實際生活的，把生活中美好的事物、場景等通過繪畫的形式記錄下來，能夠使得記憶場景變得更加形象、生動，具有較強的感染力。

插畫作品通常可以分為兩類，一種是傳統插畫，一種是商業插畫[1]。其中，傳統插畫是由書面插圖逐漸生成的，以前的故事書中能夠看到很多插畫作品，這些插畫作品不僅充實了書籍內容，使得讀者能夠產生身臨其境的感覺，而且還能將書籍中的內容很好的展示出來。傳統插畫是根據內容，運用插畫形式，對文字進行補充和輔助，從而進行場景的有效構建，促使讀者在閱讀書籍時能夠感受到趣味。現代很多書籍中也包含著很多插畫作品，其作用與傳統書籍插畫的作用是一樣的。另外，商業插畫從字面意思上理解，就是用作商業用途的插畫，通過插畫的形式吸引人們的注意力，最大化提升廣告宣傳效果。商業插畫主要以產品性質為主，根據產品的宣傳目的進行插畫內容的設計，受到市場上的歡迎。商業插畫的設計者應當提前進行市場調查，了解市場審美和產業需求，提高插畫廣告設計的科學性和合理性。與傳統插畫相比，商業插畫側重于盈利，需要保證設計出的插畫內容與實際效果相符，從而達到宣傳目的。

二、視覺傳達設計在插畫廣告設計中的重要作用

（一）提高插畫廣告設計的趣味性

從本質上講，視覺傳達設計是一種視覺感受設計，通過設計使得廣大民眾在欣賞插畫廣告時，能夠產生視覺上的沖擊，從而達到情感上的共鳴。進行視覺傳達設計主要是帶給人們一種直觀的視覺感受，沖擊人們的心靈，使得插畫廣告更加有趣，進而吸引更多人的目光。當前插畫廣告設計是一種非常流行的形式，引入插畫設計效果，能夠有效提高插畫廣告設計的趣味性。

（二）提高插畫廣告設計的視覺宣傳效果

廣告行業的性質是盈利，在進行廣告宣傳時，主要目的是吸引更多人的關注，最大化的提升宣傳推廣效果。在進行插畫廣告設計的過程中，視覺傳達設計起著重要作用。通過市場調研及時了解市場發展情況，了解大眾審美，從而設計出與商業主題相符的插畫廣告，為廣大消費者帶來優良的視覺感受，大幅度提升視覺宣傳效果。

（三）提高插畫廣告設計的創意性

視覺傳達設計應用在插畫廣告設計中，是為了吸引更多的消費者，并且給消費者留下良好的、深刻的第一印象，因此插畫廣告設計需要突出視覺沖擊，讓消費者看到插畫廣告之后能夠產生感同身受的感覺，從而激發出消費者與設計者的情感共鳴。在進行視覺傳達設計的過程中，應該注重色彩、版面等要素的應用。首先，在應用色彩方面，應當將實際的視覺效果完美的凸顯出來。色彩設計可以分為兩種類型，一種是同色系設計，一種是撞色系設計。其中，同色系設計可以帶給人們一種柔和、舒適的感覺，能夠得到很多人的喜愛。撞色系設計對于色彩的要求是非常高的，相關設計人員應當充分把控色彩，既要吸引消費者的目光，又要迎合消費者的審美，不過這一點想要做到是有很大難度的。因此，在進行撞色系設計時，應當從整體上把控色彩，了解不同色彩的搭配，巧妙地進行配色設計，吸引更多年輕人的關注[2]。這是由于年輕人比較注重創意性和個性化，對創意的設計非常感興趣，通過撞色系設計能夠將產品的個性更加突顯出來，達到良好的視覺傳達效果，從而吸引更多年輕人的喜愛。其次，在進行版面設計時，應當注重布局類型的選擇。不同類型的布局，視覺效果是不同的。根據市場上的插畫廣告設計來看，版面布局設計可以分為簡易風和重疊風兩類。運用簡易風的布局能夠帶給人們簡約、舒適的感覺，容易獲得文藝青年的青睞，而重疊風的設計是將多種元素融合起來，使得版面布局呈現層次化，提高布局的豐富性，能夠吸引年輕人的喜愛。

三、視覺傳達設計在插畫廣告設計中的具體應用

（一）及時掌握市場審美趨勢，引導大眾審美

在進行視覺傳達設計時，應當注重對大眾審美進行有效的引導。開展插畫廣告設計的目的是通過視覺宣傳效果，促使大眾審美與插畫廣告設計審美保持一致，同時促使消費者產生不同的美學體驗。在進行插畫廣告設計的過程中，應當在充分理解設計主題的基礎上，突出設計的自由化和個性化，自由發揮想象力，從而產生不一樣的審美效果。要想有效提升插畫廣告的宣傳和推廣，應當注重設計的引導作用，在充分了解市場審美取向的基礎上，根據市場需求進行廣告設計，不僅要提升宣傳推廣效果，而且要引導大眾審美，從而轉變人們的審美取向，最大化的實現宣傳目的。

（二）設計個性化的風格，將插畫廣告設計的特色凸顯出來

插畫廣告設計中應當突出個性化，商業廣告是以盈利為目的的，在進行插畫廣告設計時應當突出廣告的個性和創意，讓消費者能夠從廣告設計風格中了解產品、了解品牌。一些商業插畫廣告設計是為了宣傳產品，還有的是為了宣傳品牌。但是不管是何種宣傳目的的插畫廣告設計，都必須確保廣告設計的個性化。因為只有這樣，才能更快更好地吸引觀眾注意力，促使該產品能夠從眾多產品中凸顯出來。此外，個性化的風格除了能夠給消費者留下深刻印象之外，還可以讓消費者記住該品牌，這就是廣告推廣想要達到的目標。不管是何種產品、哪個品牌的宣傳，其視覺傳達效果都是為了體現個性化，從視覺上帶給消費者沖擊，暗示消費者，促使消費者加深對產品或品牌的印象[3]。從市場上來看，大多數知名品牌設計都有著自己獨特的風格，插畫廣告設計也不例外，應當提高設計的個性化，彰顯設計特色，促使品牌風格的標識性更加明顯。

（三）充分利用網絡媒體，提高插畫廣告設計的創新性

視覺傳達設計利用網絡媒體可以將設計的及時性和交互性特征展現出來，通過計算機搜索大量的信息資源，并且將動態畫面更好地展現出來。在進行視覺傳達設計時，相關設計人員應當保持清晰的思路，將各種各樣的信息整合起來，形成個性化的產品設計。由于網絡本身具有復雜性，相關設計人員在設計過程中應當結合視覺傳達設計的特點進行插畫廣告的設計，注重設計加工和處理，提高插畫廣告設計的新鮮感。

（四）科學搭配色彩和布局版面，使得插畫廣告設計更加和諧

首先，在色彩搭配方面，可以利用不同色彩的明暗度將色差呈現出來，給觀眾帶來視覺上的沖擊，盡量減少單調色彩的應用，也不要形成色彩上的混亂，有效提高視覺效果。在設計插畫廣告時，可以利用視覺傳達設計促使消費者加深對產品的視覺印象，實現廣告盈利的效果。艷麗的色彩可以第一時間抓住消費者的眼球，而平和的色彩可以帶給消費者舒適的感覺。在選擇顏色上，應當根據品牌的性質來決定，如果品牌突出的是創意和個性，需要選擇艷麗的色彩進行設計；如果品牌突出的是低調，那么就可以運用平和的色彩。通過這種方式使得插畫廣告整體上非常和諧，使得消費者看到之后產生親近之感。其次，在版面布局方面，相關設計人員應當合理布局，遵循主次分明的原則，在合理搭配色彩的基礎上，將主色調充分體現出來，使得版面內容清晰地展現出來。在進行圖像處理時，應當以線、面為主，最好將圖像用gif的格式保存下來，為圖像的傳輸提供便利[4]。此外，在進行視覺流程處理方面，相關設計人員除了要搭配好顏色、布局好版面之外，還要將插畫廣告的各個元素有機結合起來，對觀眾進行視覺上的吸引。

（五）樹立品牌形象，從整體上統一設計風格

在進行插畫廣告設計的過程中，應當高度重視設計風格的統一。商業廣告主要是為了吸引消費者，提高盈利。因此，在插畫廣告設計中應當統一品牌形象，將統一的風格元素融入其中，在消費者心中樹立良好的品牌形象。比如，一些大牌在進行插畫廣告設計時，會使用品牌自身的風格。廣告的內容可以發生變化，但是如何變化都能夠從插畫廣告設計中找到品牌的元素，其實這就是一種暗示，將產品品牌的風格更好的凸顯出來。利用多樣化的設計，可以提高廣告的新鮮感，帶給消費者不一樣的視覺感受。在設計過程中應當注意，品牌原有的風格和元素是不能改變的，必須要保障視覺宣傳效果，達到廣告推廣的目的。

四、結束語

綜上所述，插畫廣告設計中可以應用視覺傳達設計進行廣告設計，將插畫廣告設計的個性化風格更好地展現出來，從而吸引更多觀眾的關注，提高廣告設計的宣傳效果。在實際應用中，可以通過及時掌握市場審美趨勢，引導大眾審美，設計個性化的風格，將插畫廣告設計的特色凸顯出來，充分利用網絡媒體，提高插畫廣告設計的創新性，科學搭配色彩和布局版面，使得插畫廣告設計更加和諧，樹立品牌形象，從整體上統一設計風格等方面，優化插畫廣告設計，最大化的提高插畫廣告設計的宣傳推廣效果。