摸著新媒體的脈 拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營之路

顧亞濤

（北京廣播電視臺，北京 100022）

引言

在很多年以前人們接收外界消息的主要平臺，就是各級各類的傳統(tǒng)媒體。不過隨著時代的變革，各種信息傳播的平臺迅速發(fā)展，微信、微博、抖音、快手、B 站等都可以成為信息傳播的平臺，個人也能利用手機便捷的方式傳播資訊。現(xiàn)代社會的人們已經(jīng)不再依賴電視、報紙、廣播節(jié)目收聽訊息，這就給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營帶來了巨大的挑戰(zhàn)，本文主要的行文目的，是分析新媒體的優(yōu)勢，以此為切入點和思路，嘗試拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營之路，為傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺的發(fā)展提供可行的策略。

一、媒體平臺的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體平臺主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體，用網(wǎng)絡(luò)來實時傳播信息，受眾可以通過電腦、手機，以及微博、微信、短視頻等方式來收集、散發(fā)信息。進入2010 年之后，新媒體的信息傳播能力，得到了顯著的提升，隨著智能移動終端普及，各種自媒體應(yīng)用的爆發(fā)式發(fā)展，信息的傳播和獲取呈現(xiàn)方式更加個性化，一些擁有社交平臺的個人，也能發(fā)布各種信息，所以傳統(tǒng)媒體必須要接受全新的挑戰(zhàn)。平臺的發(fā)展情況不是非常理想，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）以電視為主的傳統(tǒng)媒體受眾的數(shù)量大幅度減少

5G 時代已經(jīng)來臨，各種智能化的產(chǎn)品得到了普及，所以傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量明顯銳減。對于年輕人來說他們不喜歡規(guī)定時間（播出時間）、規(guī)定地點（家庭客廳或臥室）式的收看電視節(jié)目，結(jié)果是平臺不能再利用電視節(jié)目，進行有效大量的資訊宣傳（爆款綜藝節(jié)目除外）。從整個世界的媒體行業(yè)來看，單純廣告宣傳的模式明顯已經(jīng)無法引起大眾的興趣，電視、報紙、廣播、網(wǎng)站廣告宣傳的道路江河日下。受到整個行業(yè)主流趨勢的影響，我們國家的傳統(tǒng)媒體的廣告收入呈現(xiàn)了斷崖式下滑的局面，這就足以看出傳統(tǒng)的資訊宣傳方式已經(jīng)落伍，一些二級城市電視臺的廣告欄目，基本已經(jīng)陷入“無人問津”的尷尬狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量的大幅度減少，對于傳統(tǒng)媒體平臺是一種巨大的沖擊，繼2018 年報紙出現(xiàn)關(guān)停潮后，2020 年開始，電視臺也已頻頻放出整合、精簡、合并聚力的風(fēng)聲。

（二）新媒體的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體

2000 年之后是信息大爆發(fā)的時代，在這樣的時代背景下出現(xiàn)了一些新媒體團體，新媒體行業(yè)為了謀求發(fā)展之路吸引了大量的優(yōu)秀傳媒人才，尤其新技術(shù)手段的應(yīng)用，新媒體的日漸強大。對于傳統(tǒng)媒體來說，不知不覺間，對手已經(jīng)需要仰視，不得不面對實力強大的競爭對手。歸根結(jié)底，無外乎幾點，技術(shù)上沒有進行革新，沒有堅持走創(chuàng)新之路，而體制僵化，整個行業(yè)的薪水標準不高則是造成優(yōu)秀人才流失，生產(chǎn)經(jīng)營活動不活躍的主要原因，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正面臨著生死存亡的考驗。

（三）依靠政府進行投資經(jīng)營方式過于刻板

從行業(yè)內(nèi)反饋的情況來看，傳統(tǒng)媒體在日常經(jīng)營和運營中，產(chǎn)生的費用基本上要依靠政府撥款，電視臺尤其如此，新媒體還沒有發(fā)展起來之前，中國四級辦電視，峰值時全國多達4000 家電視臺，頻道更是達到24000 個。2010 年后，尤其是2016 年后，傳統(tǒng)媒體的廣告急劇流失，此時，傳統(tǒng)媒體的規(guī)模反倒是成為限制發(fā)展的拖累，如果情況特殊政府沒有及時進行撥款，很多傳統(tǒng)媒體的正常運轉(zhuǎn)都難以為繼，嚴重的甚至處于癱瘓的狀態(tài)。

從資金使用性質(zhì)上看，政府撥款大多集中在傳統(tǒng)媒體的硬件升級和新聞欄目的建設(shè)上，原本娛樂、民生、金融、影視劇等大部分頻道和欄目就是直接面對市場，新媒體強勢崛起之前，傳媒手段沒有創(chuàng)新之前，傳統(tǒng)媒體的小日子不要過得太舒坦。當以頭條系為代表的新媒體崛起時，廣告主用腳投票后，傳統(tǒng)媒體開始舉步維艱，不得已開始瘦身自救。

（四）傳統(tǒng)媒體中融媒專業(yè)人才的匱乏

在如今流量即收入的時代，傳統(tǒng)媒體不是沒想過突圍，如今火熱的融媒體的提法，就是時下傳統(tǒng)媒體突圍的招式。招是好招，就是有點晚。首要的就是人，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)發(fā)展了很多年，可以說人才濟濟，但是隨著受眾數(shù)量的變少，行業(yè)的不景氣，人才流失也是有目共睹，專業(yè)的融媒平臺的搭建人才更是匱乏，紀要維持傳統(tǒng)媒體平臺的運營水平，又要分流一部分冗員，所以說行業(yè)內(nèi)參與融媒平臺建設(shè)的專職人員，數(shù)量就變得非常稀少了，另外這些人員還比較分散，融媒體的建設(shè)工作就變得更加困難。

二、如何拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營之路

（一）堅持權(quán)威是根本，手段創(chuàng)新不能省

傳統(tǒng)媒體平臺應(yīng)該始終堅持權(quán)威性、精品化的服務(wù)，爭取為大眾傳遞更多優(yōu)質(zhì)的信息。新媒體時代背景下，每個人都可以發(fā)布新聞，所以過去的獨家壟斷新聞的情況已經(jīng)被徹底杜絕。對于新媒體平臺來說，要想吸引讀者眼球的關(guān)鍵就是，播報內(nèi)容是否具有趣味性。不過綜合來看，很多的網(wǎng)絡(luò)信息其實很難辨別它們的真?zhèn)危鳛閷I(yè)的信息傳播平臺，必須要客觀公正地傳播每一條消息，這就需要平臺內(nèi)的相關(guān)人員，根據(jù)社會的實際情況，調(diào)整播報的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。保持播報內(nèi)容的真實性，才能讓傳統(tǒng)媒體平臺始終都保持權(quán)威性。除此之外還要堅持走精品節(jié)目路線，努力推出群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)作品。

（二）努力做好本地化文章

根據(jù)業(yè)界反饋，媒體發(fā)展動力不足，主要愿意就是受題材和地域的限制，傳統(tǒng)媒體在區(qū)域之內(nèi)的影響力不夠。為了解決這一問題，有關(guān)人士必須要認真解讀上級政策，努力做好本地化文章，比如專業(yè)人士在做民生新聞的時候，盡量剖析出問題的本質(zhì)，讓群眾看到問題的利害所在，讓他們明白民生問題其實關(guān)系到自己的切身利益。只有這樣人民群眾才能戒除“看客”心理。未來傳統(tǒng)媒體播報此類新聞開始，就需要有新媒體的思維，關(guān)注與民生相關(guān)的各種問題，并且積極配合政府，利用融媒體的新技術(shù)幫助擬定相應(yīng)的解決方案。

（三）重視“小眾”消費群體的力量

要想拓寬傳統(tǒng)媒體平臺的經(jīng)營之路，需要充分細分主流消費群體與年輕群體，尤其小眾群體，現(xiàn)在的說法是小眾不代表錢寡。行業(yè)內(nèi)的有關(guān)專家也明確表示：需要特別重視1%的受眾群體，往往是這1%的人把熱點消息推上頂峰。如果能夠完精深耕，細化并抓住受眾的需求，并且不斷把關(guān)注比例進行擴大，傳統(tǒng)媒體將節(jié)目變成話題，每一期線性播出的節(jié)目在融媒平臺上被拆分成若干的話題，引導(dǎo)小眾話題變成大眾參與，把這些受眾變成為傳統(tǒng)媒體忠實粉絲，會提高媒體、平臺的經(jīng)營效益。“小眾”群體的力量也是非常強大的，在運營融媒體平臺時，還相關(guān)人員還是要給予關(guān)注和分析，盡量滿足他們的閱讀口味。

（四）結(jié)合時代特征努力探索新的經(jīng)營模式

新聞永遠都是媒體立身之本，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在融媒體時代，抓住新聞事件的精髓，利用現(xiàn)代的傳播手段，創(chuàng)新并放大新聞事件的精髓，那么新聞傳播的價值會得到提升，做到吸引受眾的關(guān)注。所以結(jié)合當下，傳統(tǒng)媒體探索新的經(jīng)營模式，可以從以下幾個方面來開展：

1.必須要建立專門的信息服務(wù)平臺

信息服務(wù)平臺主要包括電子商務(wù)平臺、新聞數(shù)據(jù)銷售系統(tǒng)、全媒體廣告管理系統(tǒng)等，建立專門的信息服務(wù)平臺，有助于開展客戶服務(wù)工作。客戶的滿意度得到提升。

2.注重采用新的營銷手段

微博、微信、短視頻、視頻號、商城等，是現(xiàn)代社會大眾常用的接收資訊的途徑，如果能夠借助這些平臺進行營銷，能一定程度上提高信息的瀏覽量，從而增加媒體的經(jīng)濟效益。采用新技術(shù)的方式開展資訊營銷活動，是助推傳統(tǒng)媒體向融媒體平臺走向發(fā)展的關(guān)鍵所在。

3.移動端的訊息接收與分發(fā)是未來的關(guān)鍵

手機媒體其實也是推送消息的主要渠道，各類APP 的彈窗、互動方式推送的資訊、熱點，更符合當今社會主流群體的口味，這種信息推送方式明顯優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)媒體利用融媒體平臺推送能夠獲得更多經(jīng)濟利益。

三、總結(jié)分析

在新的時代背景下，新媒體平臺是群眾接受資訊的主要方式，因此平臺的打造質(zhì)量，對于行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員來說，是至關(guān)重要的。那么要如何打造更好的平臺呢？首先就是要摸清楚新媒體的脈絡(luò)，拓展傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營之路，才能改變傳統(tǒng)媒體平臺的命運。要想謀求發(fā)展之路，必須要認清行業(yè)的現(xiàn)狀，并且采取積極有效地應(yīng)對策略，才能徹底改變行業(yè)內(nèi)的精神面貌。傳統(tǒng)媒體平臺才能向新（融）媒體平臺過渡。