新媒體環境下體育新聞傳播的優化路徑

李汐

（中央廣播電視總臺，北京 100859）

新媒體環境下，體育新聞傳播的渠道和視野更具廣闊性，傳播載體和受眾十分豐富，這也使體育新聞傳播面臨良好的機遇。因此在當前體育新聞傳播工作中，需要加快構建完善的體育新聞報道體系，不斷推動體育新聞報道方式方法的創新，全面提高體育新聞傳播工作的質量和水平。

一、新媒體環境下體育新聞傳播的特點

（一）體育新聞傳播主體多元化

在體育新聞傳播過程中，新媒體作為體育新聞的試驗場，將新媒體技術在體育新聞傳播中進行應用，能夠積極推動體育新聞的發展。由于傳統體育新聞傳播以傳統的廣播電視媒體為主，受眾自身在專業知識方面存在一定的欠缺，而且也無法掌握更多的媒體資源，因此只能夠被動接受信息。近年來新媒體快速發展，這也對體育新聞傳播方式帶來了較大的影響。基于新媒體環境下，每個人都是新聞的發布者和接受者，這也使體育新聞傳播主體更具多元化。

（二）體育新聞傳播更加人性化

新媒體以微信、微博、短視頻等作為代表，以先進技術為支持，有效地將文字、音頻和畫面等融合為一體，能夠即時將體育新聞傳播內容進行展現。由于新媒體具備去中心化的優勢，這也使新媒體能夠充分發揮自身的優勢，及時轉播體育賽事，進一步擴大了體育新聞傳播的范圍，實現了體育新聞傳播方式的多樣性。而且在當前體育新聞傳播過程中，還能夠與受眾碎片經閱讀需求相符合，增強體育新聞影響力，加快推動體育新聞傳播的人性化發展。

二、新媒體環境下體育新聞傳播的機遇

（一）體育新聞受眾增加

新媒體環境下，體育新聞傳播的渠道進一步拓展，這也使體育新聞傳遞范圍擴大，受眾增加，受眾可以通過電視媒體、紙制媒體和移動自媒體空間接受到體育信息。而且借助于移動新媒體，受眾獲取體育新聞的主動性增強，體育新聞能夠以各種形態方式進行傳播，受眾也能夠實時獲取到自己喜歡的體育新聞資訊，使人們能夠根據自己的愛好選擇自己喜歡的體育新聞信息，這無論是對體育報道的深入性，還是體育文化傳播水平的提升都具有極為重要的意義，能夠進一步增強體育新聞的影響力，更好地滿足受眾的體育新聞需求，充分地發揮出體育新聞報道的價值。

（二）傳播形式更加多樣

新媒體的出現，使體育新聞傳播形式發生了較大的變化，實現了圖文互動信息的傳播，體育新聞更具直觀性。而且借助于移動互聯網，在全視頻信息時代背景下，新媒體為體育賽事提供了視頻直播的端口，受眾通過移動互聯網平臺能夠實時觀看體育賽事，觀眾能夠獲取到多種形式的體育新聞，進一步增強體育新聞傳播的多樣性、互動性和直觀性，為受眾積極參與體育新聞事件提供了更便捷的條件。而且新媒體也進一步豐富了體育新聞傳播的形式，實現了文字、畫面和視頻等資源的一體化，受眾了解體育新聞的渠道更具多樣性，體育新聞覆蓋率大幅度提升，體育新聞傳播成本有所下降。由于體育新聞傳播過程中不再受制于地域和時間的限制，這有效地推動了體育文化的傳播，使體育新聞能夠吸引更多的受眾群體，增強人們對體育的了解。特別是在5G 時代背景下，人工智能技術的廣泛應用，體育新聞報道的技術含量更高，能夠更好地滿足受眾的個性化需求，受眾可以自主選擇自己喜歡的新聞信息，增強體育新聞傳播的針對性。

（三）實現體育新聞娛樂化

隨著體育新聞報道方式的多樣化發展，受眾能夠根據自己的興趣選擇喜歡的報道方式，特別是在新媒體技術快速發展的新形勢下，體育新聞受眾已發展碾米 傳播體育賽事新聞的重要傳播源，體育新聞傳播的個性化特征更好的凸顯出來。而且體育新聞賽事傳播過程中娛樂屬性增強，借助于自媒體的娛樂性、靈活性和豐富性的特點，體育新聞報道更重視大數據技術的應用，并通過與同類體育賽事的歷史進行比較，深入挖掘新聞中的故事性和情節性，關注體育賽事中的一些花絮，以此來增強對受眾的吸引。

三、新媒體時代體育新聞傳播的優化路徑

（一）打造優化合作平臺

在當前體育新聞傳播工作開展過程中，為了能夠進一步提高傳播的質量，滿足受眾的需求，需要根據受眾的個性化需求為其提供體育新聞信息，實現體育新聞目標的理想傳遞。在實際工作中，需要對體育新聞的報道方式進行優化，融合傳統體育新聞和現代體育新聞的報道方式，明確分工，更好地將體育新聞報道的特色凸顯出來。在實際工作中，可以重視跨越式方式的應用，借助于優秀的體育新聞平臺開展體育報道。同時還要積極對體育新聞產品進行創新，進一步增強體育新聞產品的市場競爭力，實現體育新聞的跨平臺傳播，充分滿足受眾的多元化需求，為體育新聞報道質量的提升打下堅實的基礎。

（二）吸引受眾積極參與

為了能夠進一步促進體育新聞報道質量的提高，受眾還要積極參與進來，并構建完善的受眾參與機制，通過受眾提供體質體育新聞信息，并積極創造條件，使受眾能夠有效地參與到體育新聞事件中來，傾聽受眾的意見和建議，強化溝通交流，借助于媒體優勢，進一步提升新媒體的時效性，增強體育新聞報道的互動性，提高體育新聞報道的深入和廣度，進一步增強體育新聞報道的影響力。另外，還要積極設置受眾參與體育新聞報道的平臺，不斷豐富互動話題，找準受眾興趣點，進一步提高體育新聞傳播過程中互動的質量，增強受眾的黏性。

（三）創新新聞報道方式

在新媒體環境下，體育新聞報道工作開展過程中，要求能夠更好地滿足受眾新聞信息需求，并借助于新媒體技術推動體育新聞報道方式方法的創新，并依托于移動通信技術的發展，積極搶占新聞報道的至高點。在實際工作中，要重視大數據技術的應用，做好體育新聞事件相關數據信息的收集工作，并根據受眾需求，為各媒體提供更具針對性的體育新聞內容，增強受眾對體育新聞的認可度。而且在實際工作中，還要進一步引導受眾參與的積極性，以此來促進體育新聞傳播質量的提高。并通過對體育新聞報道方式的創新和優化，將體育新聞更直觀進行呈現，運用個性化的報道方式，實現體育新聞報道采訪成本的降低。另外，在體育新聞傳播過程中，還要重視先進軟件的應用，進一步提高傳播的效率和質量，更好的凸顯出體育新聞報道的時效性，推動新聞報道環境的優化。

（四）提高采編人員素質

新媒體時代體育新聞傳播工作的開展，對于體育新聞工作者的綜合素質具有較高的要求。因此在實際工作中，要求體育新聞工作者能夠要掌握各種先進的體育新聞報道方式，并積極對體育新聞報道體系進行優化，全面提高體育新聞報道的有效性。體育新聞報道者要強化自身的信息素養，針對體育新聞報道工作質量進行不斷優化，使其能夠更好地滿足體育新聞報道工作的需要。而且在新媒體環境下，報道人員還要掌握先進的新聞報道方式，利用新媒體技術開展工作。另外，體育新聞工作者要還要強化自身的職業道德素養，進一步提升體育新聞報道的精準性、直觀性和專業性，使體育新聞的傳播能夠有效傳遞正能量，積極把握輿論導向，從而提高體育新聞傳播的質量。

四、結束語

通過將新媒體與體育新聞進行有效融合，積極拓展體育新聞的傳播渠道，全面促進體育新聞傳播工作的質量和水平，使受眾能夠及時接受到體育新聞。而且為了能夠進一步增強體育新聞傳播的效果，還要重視媒體資源的整合，積極對體育新聞報道工作進行優化，重視自媒體的應用，進一步促進體育新聞事業的健康發展。