新時代如何繼續發揮好電視新聞欄目的外宣作用

劉非非

（北京廣播電視臺，北京 100089）

引言：在經濟全球化發展趨勢下，各個國家之間的競爭力逐步加大，尤其是從2020 年開始受新冠疫情影響下，國際交往活動體系進一步縮窄，國際經濟形勢發展水平大幅下降，從媒體存在價值觀上來看，這就需要我們特別要繼續加強在國際上的對外宣傳工作，為了能夠顯著提升電視新聞欄目的對外宣傳作用，就要逐步拓寬受眾了解我國社會、經濟、資訊的渠道，無形中對電視新聞欄目的 內容和報道形式提出了要求，需要我們及時有效的傳達中國價值觀、影響國際輿論、傳播中國知識等，也能從而最大程度上滿足國外受眾了解中國，喜愛中國，獲取相關國內新聞信息和了解熱點事件的需求。

一、電視媒體的特征

對于我國的電視產業來說，在政治和經濟、社會文化以及技術方面，其具有鮮明的特征。隨著電視媒體不斷發展，在社會輿論走向上，電視媒體能將其起到引導的作用體現出來，這在對國家重大決策傳達上，電視媒體還是重要的媒介，其中此媒體具有政治功能，進一步推動經濟的發展，針對此發展起著重要的作用。

從本質上來看，對于電視結構來說，其實是一種文化。電視產業將相關的文化信息為人們進行傳達。其中在為大眾傳播信息的過程中潛移默化的影響著受眾的價值觀，電視傳播還是重要的手段，在政治、經濟和社會文化以及技術方面，電視媒體的發展對于以上這幾個方面的發展起到帶動的作用。

二、電視新聞在對外宣傳中重要地位和作用

在新時代電視傳媒面臨創新轉型的過程中，對于電視媒體來說，對外宣傳工作也是非常重要的，起著有效的作用。從電視媒體新聞的角度上來看，能報道國內外新聞事實，而且這也是它主要的作用，針對社會變革期正在發生的事情，使得受眾給予充分了解并逐漸的掌握，并且由于主流媒體的價值和地位、公信力，在對對外宣傳的社會輿論上，還能起到引導的作用，其社會現象背后原因和規律上，讓國外受眾有一定認識，尤其是宣傳我國實施相關政策的目的，促進海外華人凝聚力得到提高，促進我國與國際社會交往溝通高質量的發展。

三、新時代發揮電視新聞欄目外宣良好效果有效的措施

（一）明確對外宣傳內容，擴大宣傳效果

通過對對外宣工作進行細致分析，就會發現其實際上也是新聞廣播和電視新聞中的一項重要組成，主要就是由廣播、電視共同組建而成，主要目的就是為了提升我國新聞傳播在國外觀眾受眾中的影響力。這就要求我們要全面掌握外宣工作內容，在顯著提升自身在中央臺主流外宣欄目用稿率的基礎上，推動地方電視新聞欄目的外宣工作創新發展。這個就要在在外宣工作中，細化各項內容，將做好常規新聞報道工作作為基礎條件，在凸顯出主題性報道特征的同時，逐步擴大電視新聞欄目外宣工作在新時代形勢下的宣傳效果。

（二）應用國際化方式，符合國外受眾要求

考慮到電視新聞欄目中，有很多內容都是對復雜事物進行解釋，無形中就在內容和精細程度方面提出了嚴格要求。從寫作方式、敘事方式，講故事的角度，都應該符合國外受眾的收視習慣，在技術上也要有所創新，同時運用更多的新技術投入實踐當中，例如：一些探索頻道就非常擅長使用微型拍攝、航空、水下拍攝等多種方式來制作節目，在將鏡頭放慢和擴大之后，能夠將原本難以發現和看不清楚的事物，從微觀到宏觀的角度展現出來，進而通過大屏幕將其中的奧秘揭示出來。通過對多種國際化方式進行應用，將我們國家悠久的歷史，燦爛的文化和百姓幸福的生活展現出來，最大程度上滿足國外受眾對這些信息的渴求，進而不斷強化其外宣作用。

（三）及時推出典型的報道，打造新聞欄目品牌的需要

對于廣播電視新聞欄目來說，為了能夠更好地對外進行宣傳，一定要注重典型的報道，及時的推出來，通過崇高的精神來塑造人；在對優秀作品充分利用的基礎上，使其充分發揮對人的鼓舞作用，進而使其對我國的外宣政策、工作更好地配合，進而促進國際交往的發展[1]。

在新媒體發展迅猛的背景下，也使得傳統電視媒體之間的競爭越來越激烈，對于電視新聞欄目來說，也帶來新的挑戰。在高效開展對外宣傳工作之后，既能讓受眾深入了解新聞信息，也能保證電視新聞欄目充分發揮對外宣傳這項作用，從而讓此欄目打的越來越響。比如：對于電視臺來說，在對外宣傳電視新聞欄目的過程中，可將其主打等新聞欄目進行國際化手段包裝進行推出，一方面，不斷提高欄目的收視率，另一方面，讓受眾的信息獲得率滿足感不斷提高，還能營造出良好的外宣輿論氛圍。

（四）加強電視新聞欄目的個性化特征化改造，發揮對外宣傳的效果

在電視媒體中，大部分欄目都具有個性化特征化的作用，而且這一作用還是非常重要的。首先，這個因素可以促使電視媒介將自身的優勢充分發揮出來，在外宣戰線上，使得自身核心競爭力不斷增強。其次，電視媒體在對外宣傳的實際策劃的過程中，一定要意識到節目方面策劃重要性，并給予高度重視，為新聞內容提供一定針對性提供重要的保障，進而將節目的宣傳作用體現出來[2]。

（五）精心的策劃，準確的典型定位、高質量的制作

首先，電視新聞欄目為了更好做好對外宣傳工作，首先，需要進行定位，將自身定位把握好，其中此定位我們需要清楚主要的問題有哪些，比如樹立典型，這個主要目的是誰？面向的主體是誰？總之，在新聞欄目外宣實踐中，要準確進行定位受眾的畫像，有針對行的進行制作宣推節目欄目，才能取得事半功倍的效果。

其次，還需要實施挖掘工作，將新聞中中講述典型的內涵挖掘出來。對于對外宣傳來說，要深入立體的進行采訪，展開相應的特征化挖掘，將有價值的核心找到。在實際宣傳的過程中，其報道方法上，可引入由點到面的方法。最后，精心的進行制作[3]。好的題材、好的內容，也要通過精良的制作才能呈現出最好的效果，在對外宣傳電視新聞欄目的過程中，要格外認真的對待這項工作。

（六）深入進行挖掘，有效的對典型進行宣傳

在新時代背景下，為了做好電視新聞欄對外宣傳工作，推出重大的典型報道/版塊/專欄，要在以下前提條件下實施，需要深入進行采訪，來對采訪宣傳對象典型閃光點進行捕捉，并將電視媒體的優勢充分的體現出來，對反映我國發展成績的典型好題材營造聲勢，進而產生轟動的效應，使其獲得良好的宣傳效果。明確選題，制定電視新聞報道的計劃，從力量的組織入手，積極進行采訪，在實際運用的過程中，要以創新的形式，系統性的進行策劃和實施。為了更好地宣傳我國經濟社會取得的各項成績，還需要進行詳細的安排并部署[4]，制定有步驟的報道計劃，適時啟動針對某一領域的主題系列性報道。

還要深入實際，發現捕捉值得報道的典型。要積極組織記者來到火熱的基層生活中，在生活中發現新的事物，并發現典型，進而用在對外宣傳方面。要緊緊抓住國外受眾的共情點，這對于電視欄目外宣報道來說，也提出了相應的要求，要求要新出深取勝。除此之外，在電視新聞欄目對外宣傳的過程中，注重建立一套工作機制，也是十分重要的，對于已經取得的外宣陣地，成績一定要及時總結經驗，建立工作、規范、標椎，對于寫隨后推出的外宣新聞作品來說，沿著成熟的路徑進行推進，效果也會進一步放大，將其電視新聞欄目對外宣傳的良好效果充分進行發揮。讓更多的國外受眾切身的感受到魅力中國，中國魅力。

結束語：總而言之，在當今社會，雖然受到新冠疫情的重大影響，國際交往有減緩的趨勢，但是國際化的社會體系已經建立并在逐漸發展中，人們也已經步入移動新媒體時代，中國對國際交往，融入國際社會經濟體系的需求也愈發強烈，在這種情況下，對于電視新聞欄目來說，應該大力將其外宣的作用充分的發揮出來，將自身融入高質量發展的軌道，用心用情，講好中國故事，展示中國風采，使其電視媒體促進我國加強國際交往，提升國際經濟貿易水平的作用不斷提高。