新媒體形式下電視節目的轉型與創新對策

鄭瑩

（寧波廣電集團，浙江 寧波 315000）

進入新媒體時代后，各類視頻播放器將豐富的電視節目類型提供給人們，且節目觀看的時空限制得到打破，基于終端設備的支持，即可隨時隨地觀看節目。由此可見，新媒體時代下人們的選擇機會增多，如果電視節目不具備較高的質量，將無法吸引受眾的注意力。針對這種情況，需深入推進電視節目的轉型與創新工作，改善電視節目的傳播效果。

一、新媒體時代傳媒形態發生的變化

（一）信息傳播海量化

新媒體時代下，人們通過利用信息技術與終端設備，能夠快速傳播信息。這樣顯著增加了信息數量，導致信息過剩問題的出現。結合這一變化特征，電視節目工作人員需將大數據技術充分運用起來，全面收集、整合各類信息，從海量信息中挖掘出有價值的信息，調整電視節目的制作思路，以便促使受眾的觀看興趣得到激發[1]。

（二）以用戶為中心

由于新媒體改變了信息傳播過程中受眾的地位，人們日趨重視受眾中心作用的發揮，在制作、傳播各類信息時皆將受眾作為了核心。電視節目要想贏得觀眾的認可，夯實群眾基礎，也要將用戶需求的導向作用發揮出來，深入變革電視節目的制作模式。電視節目工作人員需調研用戶實際需求，明確自身的定位與功能，將符合用戶需求的電視節目提供給人們。

（三）信息傳播碎片化

受社會發展、信息技術普及等因素的影響，信息傳播的碎片化特征日趨明顯，人們更加青睞短視頻、短消息等。電視節目在制作策劃過程中，需將用戶接受特征的變化納入考慮范圍，通過深度加工信息內容，以便與人們碎片化閱讀需求所適應。

二、新媒體時代電視節目的不適應性

（一）節目內容創新性不足

新媒體時代對電視節目的內容質量提出了更高的要求，但很多電視節目內容缺乏創新性，難以激發用戶的觀看興趣。首先，模仿現象普遍存在。現階段很多電視節目是根據國外節目進行改編制作而成，如《中國達人秀》、《中國有嘻哈》等。雖然這些電視節目取得了不錯的傳播效果，但受全球化因素的影響，當地文化內容將會不同程度滲入到電視節目當中。若國內從業人員依然模仿克隆國外電視節目，將會在很大程度上限制到電視媒體的整體發展。其次，同質化問題嚴重。某種類型的電視節目獲得成功之后，其他電視臺往往會重復播放同一個節目形態，采取基本類似的節目內容。如江蘇衛視的《非誠勿擾》推出之后，其他電視臺隨之制作了《愛情連連看》等內容相似的節目。這樣就造成了節目同質化問題，影響到受眾的觀看興趣和節目傳播效果[2]。

（二）節目播出時效性不足

首先，電視節目的播放頻道、播放時間是固定的，如《新聞聯播》在每晚7 點固定播放等。觀眾要想收看某一節目，就不能夠錯過播放時間段，局限性特征明顯。而通過運用新媒體技術，觀眾則能夠于任何時間段內觀看播出后的節目，時空限制得到打破，觀眾的主動性得到增強。其次，相較于新媒體來講，電視節目信息播出存在著嚴重的滯后性問題。以新聞節目等資訊類電視節目為例，其制作過程涵蓋信息采集、信息加工等多個環節，需將大量時間投入進來，這樣資訊信息將難以第一時間傳遞給受眾，難以保證電視節目的時效性。

（三）節目服務互動性不足

過去很長一段時間內，電視媒體由于能夠融合音、畫元素，在信息傳播中獲得了競爭優勢。但電視節目采用的是單向輸出模式，僅僅于制作前收集、分析觀眾需求，確定制作思路。完成節目制作與播放后，難以動態調整電視節目。新媒體依托信息技術發展起來，具有雙向互動的優勢，對電視節目的發展造成了挑戰。基于新媒體技術的支持，觀眾能夠結合自身需求實時搜索節目內容，又可以深度參與到互動當中。

三、新媒體時代電視節目的轉型與創新對策

（一）創新電視節目制作技術

為應對新媒體的沖擊，切實改善電視節目的傳播效果，電視節目從業人員需積極創新制作技術，變革節目形態，推動媒介融合進程。在開展電視節目制作之前，工作人員要將大數據等先進技術充分利用起來，對受眾的實際需求深入挖掘和分析，結合分析結果，明確電視節目制作的方向和思路。通過精準定制的實現，促使大部分受眾的實際需求得到滿足。同時，節目制作組需投入充足的人力、財力等資源，將多種媒介融合技術引入進來，如借助于5G 技術、衛星車等對節目內容實時傳輸等[3]。總之，電視節目從業人員要全面認知自身的優勢和不足，深度、廣泛應用現代化技術，促使電視節目制作與當前媒介環境所符合，加快電視節目轉型升級步伐。

（二）創新電視節目內容

傳統電視節目的內容不夠新穎，同質化現象明顯，流失掉大量受眾，阻礙到電視媒體的發展。針對這種情況，需切實優化電視節目的內容形式，提高內容質量和新穎性，以便有效鞏固和擴大受眾群體。從本質上來講，電視節目屬于文化創意產品的范疇，只有制作出特色、新穎的內容，方可以獲得良好的傳播效果。現階段一些電視臺對海外優秀節目進行借鑒或引進，短期內能夠將大量的觀眾吸引過來，但卻會對電視節目的自主設計、自主創新能力的發展造成嚴重阻礙。因此，在電視節目創新過程中，需將節目內容的創新作為重點。例如，在策劃設計電視節目內容時，可將中華本土文化融入進來，促使中國地域特色得到凸顯。以中央電視臺的《中國古詩詞大會》等節目為例，將傳承和弘揚中華傳統文化作為節目核心內容，受到了廣大觀眾的歡迎。需注意的是，在對電視節目內容進行創新的基礎上，還需要充分重視與觀眾的互動和交流，結合用戶需求及時調整電視節目內容，促使電視節目的服務性能得到提升。例如，播出電視節目后，可利用官方微博、官方郵箱等載體對觀眾的意見積極征集，全面了解觀眾的想法和建議，進而對電視節目內容進行動態化調整，促使用戶的需求得到充分滿足，這樣電視節目的整體吸引力可以得到提高，受眾基礎得到夯實[4]。

（三）創新電視節目播出形式

過去僅僅依托電視媒體播放電視節目，存在著較強的局限性，難以適應新媒體時代的發展要求。針對這種情況，節目制作人員要將網絡融合技術高效利用起來，通過大力創新電視節目的播出形式，促使多渠道播放生態得到形成。首先，電視依然是主要的播放陣地，工作人員需進一步挖掘電視播出形式的價值和功能。在具體實踐中，要善于利用各類宣傳載體，創新節目內容和形式，促使電視用戶群體的黏性得到增強，鞏固電視用戶基礎。其次，要深入研究網絡播出形式，對電視節目的網絡播出渠道大力開拓。如可以結合電視節目的類型，與相應的視頻平臺構建合作關系，將電視節目同步播放于網絡視頻平臺中，以便擴大電視節目的覆蓋范圍。如《我是歌手》、《中國有嘻哈》等一系列電視節目皆與網絡視頻平臺開展了合作，觀眾除了能夠在這些網絡平臺中同步觀看電視節目內容之外，還可以隨時隨地回看以往的節目。通過本種舉措的實施，電視節目能夠將大量的網絡用戶吸引過來，觀眾的收看體驗也可得到優化和改善。

（四）加強人才隊伍建設

電視節目的制作質量受人才素質能力的直接影響，為應對新媒體的沖擊和挑戰，提高電視節目的綜合競爭力，需切實加強人才隊伍建設工作。首先，要加大人才引進力度，將具有較高業務水平、豐富工作經驗的新媒體人才引入進來，為電視節目的轉型升級提供人才支持。其次，要積極培訓現有的工作人員，既可以定期組織講座、會議等活動，互相分享各自的心得與建議，又可以將新媒體領域的專家、學者邀請過來，向工作人員傳遞新的理念和技術等。

四、結語

綜上所述，新媒體因時效性、互動性較強等優勢，目前得到了較快的發展。為應對新媒體的沖擊，電視節目從業人員需從節目內容、播出形式等諸多方面著手，深入開展創新工作，提高電視節目的質量水準與吸引力，進一步改善電視節目的傳播效果。