插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

劉文峰

（永城職業(yè)學(xué)院文化藝術(shù)系,河南 商丘 476600）

插畫(huà)藝術(shù)由來(lái)已久，插畫(huà)一詞在《辭海》中的解釋為插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)，通過(guò)在歷史長(zhǎng)河的積淀與不斷創(chuàng)新，如今插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用范圍越來(lái)越寬廣。不過(guò)，隨著人們的藝術(shù)審美水平不斷提高，因而對(duì)于插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用技術(shù)也提出了更高要求。現(xiàn)在電子媒體、商業(yè)場(chǎng)館、公眾機(jī)構(gòu)、企業(yè)廣告等行業(yè)中，隨處可見(jiàn)插畫(huà)藝術(shù)的身影，基于信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，插畫(huà)藝術(shù)又和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間有了很大關(guān)聯(lián)性，加強(qiáng)插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的研究，不僅可以促進(jìn)插花藝術(shù)的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，還能夠有效推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展，從而可以在世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中獲得更大關(guān)注。

一、插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值

在信息技術(shù)與科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的社會(huì)背景下，對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的要求逐步提高。實(shí)踐表明，具有悠久歷史的插畫(huà)藝術(shù)仍然能夠在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮其自身的藝術(shù)價(jià)值，對(duì)平面設(shè)計(jì)效果提升有很大幫助。

（一）提高平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富性

插畫(huà)藝術(shù)在很大程度上改進(jìn)了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息表達(dá)方式，使得平面設(shè)計(jì)內(nèi)容變得更加豐富，比如在書(shū)籍中，單一的文字無(wú)法有效吸引讀者的注意力，不能很好的激發(fā)讀者閱讀興趣，但是將插畫(huà)藝術(shù)運(yùn)用其中之后，不僅可以達(dá)到補(bǔ)充平面設(shè)計(jì)內(nèi)容效果，還能夠?yàn)樽x者直接傳遞書(shū)籍內(nèi)容信息，便于讀者理解和記憶。比如對(duì)兒童書(shū)籍來(lái)說(shuō)，利用了插畫(huà)藝術(shù)為文字搭配上有趣的插畫(huà)以后，能夠有效提高閱讀趣味性，像《好餓好餓的毛毛蟲(chóng)》這部作品中，就增加了一個(gè)紅色腦袋、綠色身子的毛毛蟲(chóng)插畫(huà)形象，文字內(nèi)容主要講述這只毛毛蟲(chóng)如何一路暢通無(wú)阻地從一個(gè)國(guó)家爬到其他國(guó)家，通過(guò)插畫(huà)藝術(shù)手法將這只毛毛蟲(chóng)的經(jīng)歷直觀展示出來(lái)，既可以減輕理解難度，又能夠加深兒童記憶，這樣的插畫(huà)藝術(shù)作品更容易受到消費(fèi)者青睞。

（二）便于直接展示商品信息

眾所周知，在平面設(shè)計(jì)中，文字和圖形是十分重要的組成部分，所謂圖形指的就是插畫(huà)，通過(guò)運(yùn)用插畫(huà)可以把抽象的文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單易懂的內(nèi)容信息，再用插畫(huà)方式展現(xiàn)出來(lái)，從而可以大大提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的多樣性、創(chuàng)造性、趣味性，對(duì)于觀眾或者消費(fèi)者而言也更具欣賞或者購(gòu)買(mǎi)吸引力。比如隨著人們的生活水平不斷提高，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)也提出了多樣化需求，除了能夠滿足簡(jiǎn)單實(shí)用需求之外，還應(yīng)該滿足審美要求，所以說(shuō)在商品包裝的設(shè)計(jì)上，通過(guò)應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，一方面便于宣傳商品的信息，將改款商品的具體信息直觀展示給消費(fèi)者，方便消費(fèi)者選購(gòu)，另一方面高質(zhì)量的插畫(huà)藝術(shù)作品還可以可以吸引消費(fèi)者眼球，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。通常來(lái)說(shuō)，在商品外包裝上會(huì)運(yùn)用實(shí)物攝影圖片，再加上插畫(huà)藝術(shù)的多樣性，可以把不同款式的商品信息用各種方法展現(xiàn)出來(lái)，比如某個(gè)品牌的雜糧餅干，以餅干制作材料顏色為包裝底色，然后再將谷物和餅干的實(shí)物圖添加上去，并搭配清新的文字說(shuō)明，這樣既方便消費(fèi)者選購(gòu)喜愛(ài)的餅干類型，又能夠在一定程度上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，因?yàn)檫@樣的插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用方式可以給消費(fèi)者留下自然原生態(tài)的印象，所以也有利于推動(dòng)銷(xiāo)量提高。

（三）提高視覺(jué)沖擊力并延伸情感表達(dá)

我們知道插畫(huà)是一種用圖形來(lái)傳遞信息的藝術(shù)表現(xiàn)手法，由于使用圖形可以達(dá)到增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力的效果，同時(shí)也能夠給人們留下比較深刻的記憶，展現(xiàn)其藝術(shù)魅力，所以對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師而言，只有靈活掌握在設(shè)計(jì)作品中使用插畫(huà)來(lái)表現(xiàn)作品的信息的技巧，才能提高平面設(shè)計(jì)作品的吸引力，獲得更多人的青睞。比如在設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)時(shí)，插畫(huà)藝術(shù)的引入不僅可以直觀展示海報(bào)主題，還能夠在觀眾心中留下深刻印象，從而有效提高活動(dòng)知名度。此外，插畫(huà)的使用也能夠強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的情感表達(dá)，也就是從情感上來(lái)吸引人們注意，通常來(lái)說(shuō)展現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ畹牟瀹?huà)內(nèi)容可以更好激發(fā)人們內(nèi)心的情感，從而也能加深對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中思想內(nèi)涵的理解，并帶給人們美的享受，提升其欣賞藝術(shù)價(jià)值，本身插畫(huà)藝術(shù)也起源于民間，所以利用插畫(huà)藝術(shù)來(lái)拓展平面設(shè)計(jì)情感深度的目標(biāo)還是很容易實(shí)現(xiàn)的，這樣就可以賦予平面設(shè)計(jì)作品靈魂，增強(qiáng)其文化內(nèi)涵、情感內(nèi)涵。

二、插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用對(duì)策分析

正是因?yàn)椴瀹?huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用之后能夠產(chǎn)生多方面積極影響，所以平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)插畫(huà)藝術(shù)加強(qiáng)研究，并主動(dòng)探索合理的運(yùn)用策略，從而能夠創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)作品，不僅可以最大限度滿足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)買(mǎi)需求，也能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益水平提升，下面就插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略展開(kāi)探究。

（一）插畫(huà)藝術(shù)和書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的結(jié)合

書(shū)籍是知識(shí)的海洋，閱讀對(duì)我國(guó)國(guó)民素質(zhì)的整體提高有很大幫助，現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)展了很多閱讀活動(dòng)，并取得一定成效。如今書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)效果也成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的因素之一，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的組成部分，在過(guò)去，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完成文字與圖形組合的，然而隨著這種設(shè)計(jì)方式的廣泛運(yùn)用，導(dǎo)致書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)效果缺乏新意，不能達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。據(jù)此，嘗試把插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用到書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中以后，讓這一問(wèn)題得到妥善解決，文字、圖形和插畫(huà)藝術(shù)的充分融合，不僅大大提高了書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)效果的藝術(shù)欣賞性，同時(shí)也能更好激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和閱讀興趣。書(shū)籍中的插畫(huà)類型分為兒童插畫(huà)、文學(xué)作品插畫(huà)、科技插畫(huà)這三類，調(diào)查結(jié)果顯示，兒童插畫(huà)有著很大需求量，在常見(jiàn)的兒童讀物中，插畫(huà)藝術(shù)的引入能夠代替大量文字，使得圖書(shū)的信息內(nèi)容變得簡(jiǎn)單易懂，而且外觀設(shè)計(jì)精美，生動(dòng)活潑的插畫(huà)形象有利于提高兒童讀者的閱讀主觀能動(dòng)性，進(jìn)而可以為國(guó)民素質(zhì)水平的提高奠定基礎(chǔ)。

（二）插畫(huà)藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合

基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的視域下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為影響商業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要因素之一，在消費(fèi)者看來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品當(dāng)然要有優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)作為搭配，那樣才能更好激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中的重要性就逐漸體現(xiàn)出來(lái)。因此在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用，這樣才能更好提高產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)美感，別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠快速吸引消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)。比如在中秋節(jié)，月餅包裝設(shè)計(jì)效果能夠很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，插畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用不僅可以達(dá)到展示產(chǎn)品信息的目標(biāo)，還能夠增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)感、文化內(nèi)涵，正好與我們的傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵相契合，對(duì)消費(fèi)者而言也是良好選擇。

（三）插畫(huà)藝術(shù)和海報(bào)設(shè)計(jì)的結(jié)合

在現(xiàn)代社會(huì)，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力都很大，不少企業(yè)通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，所以也對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)工作提出了更高要求。海報(bào)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是傳遞信息、提高活動(dòng)影響力，因此在設(shè)計(jì)平面海報(bào)時(shí)應(yīng)該注重宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。插畫(huà)藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以從色彩選擇、圖案選擇、主題確定等幾個(gè)方面著手，然后挑選對(duì)應(yīng)的插畫(huà)藝術(shù)內(nèi)容，以提高海報(bào)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)感。例如在海報(bào)設(shè)計(jì)中可以適當(dāng)添加一些具有傳統(tǒng)水墨畫(huà)風(fēng)格的插畫(huà)形式，這樣中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵氣息就更加濃厚，在具備欣賞性的同時(shí)還能達(dá)到宣傳活動(dòng)的目標(biāo)。此外，還應(yīng)該從滿足人們情感訴求的角度出發(fā)，賦予平面設(shè)計(jì)作品以豐富的藝術(shù)情感，例如可以將插畫(huà)藝術(shù)打破地域差異限制，把不同地域文化糅合在一起，比如我國(guó)民族眾多，那么在節(jié)日活動(dòng)中把各個(gè)民族的特色文化在海報(bào)上展示出來(lái)，既可以增進(jìn)文化情感交流，也能夠凸顯活動(dòng)主題，不過(guò)這也對(duì)平面設(shè)計(jì)師提出了更高要求，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)的研究，從而才能靈活運(yùn)用并展現(xiàn)插畫(huà)藝術(shù)的魅力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將插畫(huà)藝術(shù)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)工作中之后，能夠產(chǎn)生提高平面設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富性、方便展示產(chǎn)品信息、提高視覺(jué)沖擊力等影響，對(duì)消費(fèi)者而言，審美需求可以得到滿足，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)能夠提高經(jīng)濟(jì)效益，所以平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極探索合理應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)的途徑。通過(guò)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用方法進(jìn)行研究，可以得知不同的插畫(huà)運(yùn)用方式可以帶來(lái)不同的展現(xiàn)效果，但是都能夠在一定程度上提高平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感、審美性，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的，所以未來(lái)還需加強(qiáng)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用策略的研究力度，從而可以更好推動(dòng)插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展。