融媒體背景下如何創新新聞傳播途徑

姜娟娟

（中國石油吐哈油田公司信息技術公司（新聞中心），新疆 哈密 839009）

在我國新聞媒體的傳播中，其傳播模式主要包含“傳播者”以及“接受者”兩個層次。由于傳播過程當中，二者的角度不同，因此，其在新聞傳播中的位置也并不相同。同時，隨著我國新媒體時代的到來，新聞傳播發生了巨大變化，由以往的電視、收音機等渠道變為由微博、微信等組成的傳播模式。因此，二者之間的關系產生了微妙的變化，其新聞傳播主體也在不斷變遷。傳統媒體作為新聞傳播當中的“領頭羊”，其自身應充分認知這一觀點，并積極發揮應有的作用，促進新聞傳播行業的良好發展。

一、融媒體時代電視新聞傳播路徑的創新優勢

（一）有利于豐富電視新聞產品內容，吸引用戶關注和參與

融合發展是融媒體時代新聞媒體的主要特征，隨著科學技術的發展，新聞媒體的傳播路徑不斷創新，使新興媒體與傳統媒體之間的界限逐漸被淡化，現階段，傳統新聞媒體可以借助融媒體技術優勢，創新新聞傳播內容形式，如電視新聞在傳播中可以融入文字、語音、視頻等內容，借助網頁跨平臺傳播，拓展新聞傳播渠道，擴大新聞傳播影響力，吸引用戶的注意力，使用戶體驗到新鮮感，調動用戶的參與度。

（二）有利于創新電視新聞傳播方式，滿足受眾的心理需求

電視新聞傳播受自身局限影響比較大，導致電視新聞傳播形式單一化，制約了傳統新聞媒體發展。而基于融媒體時代創新電視新聞傳播路徑，能夠充分借助融媒體兼收并蓄的優勢，通過網絡平臺和視頻軟件播放電視新聞內容，帶給用戶不一樣的新聞觀看體驗，不僅創新了電視新聞傳播形式，也為用戶提供了更高質量的服務，有效提高了電視新聞媒體的市場競爭力，推動電視新聞創新發展。

二、新媒體背景下新聞傳播存在的問題

（一）報道內容缺乏深度

在報道新聞時，很多媒體為吸引受眾，增大自身在市場中的影響力，選擇杜撰虛假的信息或者新聞標題來吸引廣大受眾，卻忽略了新聞本身的質量，導致報道內容缺乏深度，僅僅只是滿足大眾淺層次的好奇心理，而忽略了正確觀念的傳播。除此之外，為了能在第一時間搶奪最新的消息，很多媒體并未注重內容的深度，報道的消息很多只是表面現象，忽略了新聞的內涵，導致新聞報道的權威性被削弱。

（二）娛樂色彩過于濃厚

新媒體快速發展的同時，新聞報道娛樂化的特征變得越來越突出。大眾在觀看節目時，也越來越傾向于選擇具有娛樂功能的內容。在這樣的大環境中，新聞的娛樂色彩也變得更加濃厚，娛樂化的新聞雖然能夠獲得更多人的喜愛，但是當娛樂功能過于突出，完全覆蓋其他功能時，新聞報道的價值就會受到極大影響。

（三）傳統媒體發展進入瓶頸期

隨著互聯網技術和現代信息技術的發展，新聞傳播形式不斷創新。而電視新聞屬于傳統新聞媒體，興起時間較早，相較于新興新聞媒體，電視新聞受眾范圍小，且受眾群體多集中于老年階段，導致電視新聞傳播受到影響。

（四）電視新聞自身發展的局限

電視新聞顧名思義需要借助電視載體實現新聞信息傳播，但于用戶而言，電視新聞不具備隨身攜帶和觀看的優勢，相反，借助移動網絡和數字雜志觀看新聞信息，不僅規避了電視新聞媒體的不足，同時還為用戶提供搜索功能，使用戶通過搜索引擎查詢新聞內容，符合用戶的個性化需求。

三、新媒體背景下新聞傳播有效途徑

（一）把握現實需要與群眾需要之間的關系

隨著融媒體時代的到來，大眾對于傳播的重視程度也越來越高，新聞的重要性和價值導向也愈發凸顯。在此背景之下，新聞傳播只有加快探索創新發展的路徑，積極轉型，充分發揮新媒體的時代使命，增強媒體的責任感，才能實現積極健康的持續性發展。首先，作為一線的新聞采編人員，要對信息保持高度的敏銳性，提高自己對信息的挖掘能力和把控能力，對于社會關注度高、可以引發社會價值觀探索的內容要及時整合。同時，相關的新聞編輯工作者也要及時尋求突破與發展，不斷增強學習的驅動力，對自身崗位有更強的認同感和責任感，不斷完善自身技能。除此之外，既要積極地跟隨時代潮流，把握時代脈搏，同時也要了解群眾的想法，采用街頭采訪、線上問卷調查、微博熱門話題討論等形式了解受眾最真實的需求和想法，在此基礎上加以正確的引導。在新聞傳播過程中，要重視新聞標題的撰寫，拒絕標題黨，同時在新聞的內容、排版、色彩搭配等方面都要有更科學合理的安排，通過分析大眾的觀看心理及時調整，保證能成功調動群眾的好奇心，在保證真實性的基礎上增強新聞的趣味性，使群眾能夠對新聞有更深入的了解和思考。

（二）搭建信息化、數字化新聞平臺

以往的新聞傳播機制十分模式化，不利于構建資源共享平臺。但在融媒體背景下，必須盡快搭建信息化、數字化的新聞平臺，這不僅能夠極大地改善新聞行業的運作機制，同時也能夠實現工作模式的創新。我們應該逐步探索新聞傳播渠道的創新和開拓，比如可以加強對當前比較熱門的各大社交平臺的應用，如微信、微博、QQ 等，首先，這一類網絡社交平臺的用戶數量十分龐大，如果能做到對這些用戶的有效抓取，使其成為新聞傳播的接收者和傳播者，就能極大地擴大新聞的輻射范圍。另外，新聞傳播工作者也要通過所搭建的新聞平臺及時了解用戶的真實想法，開辟更多的交流渠道，將所收集到的意見作為優化平臺的參考，使新聞內容的質量不斷提升。

（三）推動傳播內容形式創新

為適應融媒體時代新聞媒體發展形勢，要求電視新聞等傳統新聞媒體注重新聞傳播內容及形式的創新，打造具有時效性特點的新聞節目，擴大電視新聞影響力，提高電視新聞的市場競爭力。傳統電視新聞報道一般采用封閉式報道方式，不僅限制了電視新聞傳播速度，還縮小了電視新聞傳播范圍。融媒體背景下，電視新聞傳播應注重新聞信息傳播的時效性，采用現場直播的方式播報新聞內容，將新聞事件客觀地展示出來，使觀眾在第一時間了解新聞事件內容，從新聞報道時速上獲得競爭優勢。如各地《新聞聯播》就是每日報道最新、最全面的新聞信息，不僅具有權威性，還為觀眾整合了各種時事動態，使觀眾看到最及時的新聞報道，吸引觀眾關注電視新聞內容，從而實現融媒體時代電視新聞傳播路徑的有效創新。

（四）轉變發展理念，講好“中國故事”

一是選題策劃要精。媒介融合環境下產生了巨量信息，記者要增強宏觀意識和新聞敏感，洞察新聞事件，善于挖掘這些信息中有價值的內容進行選題策劃，迅速做出反應。二是采訪挖掘要深。要充分挖掘新聞信息的內涵外延，捕捉細節和隱含線索，使新聞有溫度、有細節、有故事。三是話題設置要準。記者要胸懷大局，對傳播內容進行有目的的整合，圍繞主題進行素材取舍，盡可能為受眾提供清晰、完整、深刻的新聞報道，滿足受眾的新聞體驗需要。

（五）加強技術驅動，滿足傳播需求

第一，要發揮移動端的作用。隨著智能手機的普及，移動終端逐漸成為受眾獲取和傳播新聞信息的主要渠道。必須堅持“移動優先”的發展戰略，集中力量引進先進技術，加強移動終端的技術研發，打造立體多樣的移動產品體系，實現移動終端受眾數量的大規模增長。第二，要發揮可視化傳播的作用。5G 網絡為短視頻和新聞直播提供了環境支持，短視頻和直播能夠傳播給受眾更直觀、更全面的新聞內容，也更利于受眾在自己的朋友圈進行裂變式傳播。第三，要發揮智能驅動的作用。人工智能的發展，使媒體邁進了“智媒”時代，對于新聞的生產、分發和反饋等各環節產生了重要的影響.

四、結語

新媒體快速發展的同時，新聞傳播也出現了系列巨大的變化。新聞要充分地運用新媒體在信息傳播方面的優勢，加快與現代信息技術的融合，同時最大限度開發利用各種媒體資源，在充分尊重新聞精神的基礎之上增強新聞傳播的效力，使新聞行業與傳媒市場之間形成良好互動，有效促進新聞事業的發展。