新媒體環境下新聞傳播的模式創新

何源

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

隨著經濟的不斷發展和網絡信息技術水平的提高，新媒體更快的發展趨勢和更寬的發展領域優勢日益凸顯。傳統的新聞傳播形式主要有電視、報紙、廣播等，雖然各媒體形式都具有自身特點，且在社會發展和進步過程中起到了一定的積極促進作用，但隨著科技水平的提高和人們生活方式的改變，已經顯現出很多滯后表現。如傳統新聞媒體的傳播方式受時間、地點等客觀條件的限制較多。相較而言，新媒體傳播方式和新聞主體等都發生了極大變化，使得新聞傳播的途徑更加多元化，新聞傳播在互動性、內容、速度、時效等方面有了極大提升，更加符合現代社會發展的需求。

一、新媒體背景下傳統新聞傳播面臨諸多困境

（一）內容更新速度慢，選題單一

傳統媒體下，人們主要通過報紙、電視來獲取新聞。新聞工作人員對信息進行采集后，要進行編輯、剪輯等一系列復雜的過程，通過報紙發布的新聞，還需要印刷，才能將消息傳遞給受眾。經過這些必不可少的步驟之后，受眾無法在第一時間了解到信息，時效性相對弱化。此外，由于報紙篇幅的限制，不能對新聞事件的全過程進行描述，并且只能刊登較為重要的新聞。電視新聞也面臨著同樣的問題：由于電視節目播出時間和播出時長的限制，電視新聞只能有選擇性地播出，觀眾只能觀看那些被新聞工作人員精挑細選后的內容，無法根據自身需求自由選擇。此外，傳統媒體下，記者主要通過熱線電話、調查走訪、相關部門定期提供的新聞資料等方式挖掘新鮮的新聞題材，這種新聞選題途徑過于單一，從而導致記者獲取的新聞信息較少，內容更新較慢，這樣的選題尋找方式已經不能滿足新媒體時代受眾對于信息的需求了。互聯網能夠儲存海量的數據信息，新媒體背景下，記者可以借助網絡平臺去尋找更為豐富的新聞信息，實現選題途徑的多元化，進而提高新聞的傳播效率。

（二）撼動了傳統媒體在新聞傳播方面的主導地位

過去，傳統媒體居于新聞傳播的主導地位，是人們獲取新聞內容的主要方式。傳統媒體發布新聞報道，需要經過多重環節的審批和審核。對于一些熱點新聞而言，其時效性較差，信息內容價值降低，阻礙了自身發展。雖然傳統媒體具有較強的信息規范性和公信力，但隨著媒體融合時代的到來，其優勢逐漸淡化，難以吸引受眾。而新媒體借助多元化的信息載體進行內容推送，在極短時間內實現新聞內容的廣泛傳播，使熱點新聞具有了更高的時效性和傳播力。加之國家有關部門針對新媒體的管理和改革措施的實施，使得新媒體在其發展過程中更加規范，進一步提高了自身公信力。可見，新媒體的產生和發展動搖了傳統媒體在新聞傳播領域的主導地位，打破了其長期以來的新聞傳播主導局面。

（三）市場競爭激烈

現代新聞媒體行業隨著信息技術發展而迅速崛起，擁有廣闊市場的同時也面臨著激烈的競爭。現階段國內的電視節目在獨特性與原創性方面存在著較大的問題，同質化現象嚴重，許多新聞節目也缺乏應有的亮點，人們對電視節目的期待值逐漸下降，許多人甚至不愿再觀看電視新聞節目。許多電視臺為了搶占市場過度追求新聞的數量，忽略了新聞的質量，這樣就會降低高品質新聞的傳播性。電視新聞在新媒體技術的沖擊下失去了原本的優勢，而手機新聞因其便利性和快捷性逐漸取代電視新聞的地位。

（四）傳播手段單一，影響力逐漸下降

傳統新聞主要依靠報紙、廣播、電視等媒介，傳播手段及表現形式十分單一。通過廣播、電視等方式傳播的新聞，必須在有收音機及電視機的地方才能夠實現，否則受眾無法接收信息。由于報紙出版以及廣播、電視節目的播出具有固定時間，觀眾只能據其來安排自己接收新聞信息的時間。現代社會生活節奏飛快，人們承擔著較大的壓力，受眾對于信息接收的意愿也發生了變化：希望能夠隨時隨地、隨心所欲、不受任何限制的接收新聞消息。這種情況下，新聞得不到有效傳播，媒體的影響力也開始下降。此外，新聞的傳播形式也不再局限于聲音和文字，新媒體時代下，圖文、視頻、播報、直播等多種形式都可以通過智能終端進行傳播，滿足不同層次受眾的不同需求。

二、新媒體環境下新聞傳播的創新策略

（一）加強對用戶群體的研究

新聞傳播還可以加強對用戶群體的研究，通過研究用戶群體的閱讀習慣和個人興趣，為用戶推選出感興趣的視頻，為用戶提供更好的閱讀體驗和閱讀感受。在實際操作過程中，首先要將新聞進行分類，使用戶能夠清晰明了地看出不同新聞的類型，能夠根據自己的喜好挑選同類型的新聞。其次，要精簡新聞內容，大篇幅論述性的文章可能會降低用戶的閱讀興趣，并且會使得用戶抓不到新聞的重點，閱讀體驗感不佳，可以通過精簡新聞內容的方式，使用戶快速掌握新聞的關鍵要點，提高用戶的閱讀興趣。最后，還要為用戶提供推送服務，可以利用大數據和互聯網技術對用戶的瀏覽記錄進行調查和研究，通過用戶的瀏覽記錄能夠分析出用戶的個人喜好和所關注的新聞類型，根據分析得到的數據來準確地為用戶推送新聞，提高用戶的體驗感。

（二）創新傳播內容，樹立媒體融合思維理念

新媒體時代，經過“上半場”的發展，“內容為王”已經成為新聞傳播的共識。只有創新新聞傳播內容，才能增強新聞的傳播能力和用戶到達能力。首先，要樹立融媒體意識，將受眾的需求作為傳播內容創新的發力點，把發展受眾、凝聚受眾、服務受眾貫穿在內容創新的全過程，滿足受眾在新時代的新聞需求。其次，要挖掘內容深度，講好“中國故事”。由于網絡新聞中缺少“把關人”，導致海量的信息中會伴隨著大量的冗余信息和虛假信息，長此以往，受眾更信賴主流媒體的客觀、真實的信息解讀和深入分析。因此，主流媒體要憑借專業的新聞敏感精心策劃，挖掘信息中有新聞價值的內容，用貼近生活實際的方式和語言進行解讀和傳播，使受眾不僅能夠了解新聞真相，而且能夠洞悉事件內涵。最后，要利用大數據、云計算等技術手段，將受眾進行細分和畫像，根據數據分析精準推送受眾喜歡的新聞內容，提高新聞內容的傳播力和到達率。比如封面新聞借助大數據挖掘、興趣推薦算法等技術對受眾進行精準畫像，為受眾從海量的內容中選取最感興趣的內容進行精準推送，實現了新聞因人而異。

（三）提升新聞廣播服務管理質量

新媒體是時代發展的產物，具有以人為本的發展理念，其發展方向和根本是以滿足用戶需求為中心，注重用戶的體驗感受，使其服務更加人性化。在新聞傳播過程中，新媒體充分運用大數據的信息技術，通過該技術強大的信息收集能力、分析能力，來掌握用戶需求，進而針對不同用戶實現不同新聞內容的推送，滿足廣大用戶的個性化需求。如今，快餐文化盛行，大眾閱讀習慣趨于碎片化，同時又有較強的新聞參與需求，期望進行相關觀點的發表等。對此，新媒體通過升級相應的新聞檢索功能，為廣大用戶提供了更簡捷的新聞檢索服務，并且借助各類信息平臺進行新聞內容的發布，使廣大用戶能夠及時獲取有效信息，提高了新聞傳播的時效性。這也是新媒體傳播注重服務質量，強調人性化的表現。

（四）創新信息采編形式

在新媒體時代，新聞傳播模式想要創新就必須要從新聞內容著手，根據自媒體傳播的方式對素材內容進行有效的更新。傳統新聞采編模式主要由記者來對新聞信息進行挖掘，與社會熱點互相融合之后形成新聞稿。由編輯來根據新聞主要傳播的內容來對新聞進行審核以及修改，最終形成新聞報道。這一過程繁瑣且費時費力，無法滿足新時代受眾群體閱讀需求。新媒體時代應當對新聞的傳播形式進行創新，在傳統新聞的特點基礎上進行新聞的報道，對新聞內容以及資源進行豐富和拓展，以受眾群體所關心的新聞內容作為報道核心，有效提升傳播效率，實現新聞傳播的真正價值。

三、結語

綜上所述，移動互聯網時代的來臨預示著融媒體趨勢不可阻擋，因此在如今的新聞傳媒行業中，需要清楚認識到新聞傳播模式急需創新，一方面要發揮出新媒體便捷、及時、廣泛的優勢，另一方面也要融合傳統媒體的權威、深度特點，滿足受眾對新聞信息的高要求。同時，身為新聞從業者，在如今的融媒體環境下一定要更多承擔社會責任，無論新聞傳播模式如何創新，都需要保證新聞質量，引導正確輿論，為創建和諧社會貢獻應有力量。