新媒體時代廣電節目的競爭力研究

范慧蓉

（浙江省麗水市廣播電視總臺，浙江 麗水 323000）

新聞節目是廣播媒體的主要節目。廣播新聞的使命是弘揚主旋律，傳播正能量，引導輿論。然而，隨著網絡技術的發展，各種新媒體和自媒體大量涌現，傳統的廣播新聞生產模式和傳播模式面臨著巨大的挑戰。分析了新媒體時代廣播面臨的挑戰和機遇，提出廣播要適應新形勢，加強互聯網思維，積極融入新媒體，充分展示自身優勢，在新聞內容制作、呈現、節目結構等方面取得突破，溝通方式，努力提升自身競爭力。

一、新媒體時代，廣播新聞既面臨挑戰，也面臨機遇

在新媒體時代，廣播作為一種傳統媒體，存在著諸多弊端。廣播曾經引以為豪的聲音、直播和互動的優勢已經被新媒體超越。新媒體在一定程度上順應了人類高速的工作和日常生活，滿足了公眾渴望了解世界、和別人分享信息和觀點的心理需求。但是，我們也應該看到，新媒體的內容生產和傳播模式既有優勢，也有局限性，廣播新聞也可以從中找到發展機遇。

（一）零時差

即時通信是新媒體的一大特色。在互聯網技術的支持下，新媒體將新聞的“新”屬性發揮到極致，真正實現了零時差、零即時。然而，過分追求及時性，使得新媒體很難對信息的真實性逐一進行準確核實，嚴重影響了信息的真實性和準確性。廣播新聞真實性有一套完善的制度來規范，這是新聞媒體必須堅持的原則，也是媒體公信力和權威性的基礎。

（二）信息碎片

新媒體的碎片化信息，一方面方便人們在碎片化的時代瀏覽；另一方面，它具有空間短、發布時間密集、更新速度快等特點，可以讓人們在第一時間了解更多的信息。然而，每一條碎片化的信息都是整個事件的碎片，無法反映事件的全貌，有時甚至是片面的，以至于網絡上經常上演反向新聞。而廣播新聞的深度報道可以從多維度、多視角、多層次地反映完整的新聞事件。

（三）發射機即接收機

在網絡時代，有可能“人人都是自媒體，人人都是麥克風”。每個人既是信息的傳播者，又是信息的接受者。每個人都可以在一個事件上發言，充分表達自己。但這些來自個人的觀點往往具有強烈的個人偏好，甚至偏見，這會導致每次傳播的內容偏差。此外，“發送者是接收者”的模式也給信息審計操作帶來了困難，難以避免信息的虛假和不真實。廣播新聞發布有嚴格的三項審核規定，可以從根本上杜絕此類情況的發生。因此，在新媒體時代，只要堅持傳統的戰略優勢，充分利用網絡技術和資源，將新媒體思維融入到內容的制作和傳播中，廣播新聞仍能贏得自身發展的機遇。

二、提高廣播電視節目核心競爭力的策略

現今社會，廣播電視臺既要面對業內高強度的搶占市場，還要面對新媒體的劇烈沖擊。在這個機會與挑戰共同存在的現在，廣電欄目重要的競爭力提升，最為重要的是怎么依靠創新，變成創新的動力源，從而來豐富廣電節目內容、形式等。所以，從總體來說，提升廣電節目重要的競爭力，最為關鍵的是做到下面幾方面的內容。

（一）廣播電視觀念創新

客觀地說，不少地方電視臺在技術上并不吃虧，但在新媒體環境下，廣電觀念缺乏創新，觀念僵化，滯后于傳媒業的發展需要。為謀求廣播電視的新發展，廣播電視節目的“經營”應走多元化發展之路，拓展新的發展空間。對于某廣播電視臺來說，在深化節目市場化的過程中，可通過成此立平臺拓展產業化運作。另外，必須加強廣播電視節目與新媒體特別是電子新媒體的結合，慢慢地使廣播電臺成為電子新媒體的節目提供者。

（二）廣播電視節目內容創新

如何讓更多的觀眾青睞，這對占領市場份額的有著重要的意義。這要求某電視臺要以本身現狀為基礎，加強廣播電視節目內容創新，增強節目的社會影響力。從“使用與滿足”理論的角度看，受眾選擇媒介有其目的和動機。也就是說，根據觀眾的需求，通過節目內容的創新，以新的節目內容來滿足觀眾的需求。所以，某電視臺應更加注重欄目編排和制作內容的創新，逐步打造和壯大節目品牌。對于地方電臺來說，節目特色是制勝的“法寶”。比如民生欄目，既是地方電臺的一大亮點，也是一個重要的特色領域。某電視臺的一個大型的私事直播節目。周一至周五12:30，與FM89 某新聞廣播電臺、新東通信某公交移動電視臺同步播出60 分鐘。該節目繼承了傳統民生節目的特點，同時也增強了民生節目的活動性，率先實現了電視直播節目電話接通。通過與聽眾的直接溝通，第一時間搭建起投訴人與政府之間的橋梁，繼而深受當地民眾的喜愛。這種立足地方民生的廣播電視節目，能夠經受住新媒體和省級衛視的沖擊，因為它植根于人民，地方電臺更了解當地群眾，更體貼當地群眾，這使得地方電臺的民生節目具有不可替代的作用。但是，要把民生類節目做大做強，就要實現節目的多元化發展，更好地滿足受眾的需求。某電視臺不僅要充分發揮民生節目的作用，還要更多地發展娛樂節目等，滿足不同受眾的需求。

（三）廣播電視節目形式創新

就傳統的廣播電視欄目來說，節目形式的創新是衍生產品的重要來源。目前，廣播電視以多樣化的發展形式展現，不只是在節目內容上，還在節目形式上，也呈現出明顯的差異。節目形成的品牌效應是節目形式創新發展的重要表現。衍生產品間接為項目的發展創造了價值空間。所以，對于新媒體的發展趨勢，廣播電視節目形式的創新就非常的重要。只有更多樣化的方式來面對挑戰，才能讓廣播電視節目來帶的經濟效益更高，于新媒體的競爭里取得勝利。如廣州廣播電臺新聞資訊《馬寶穿梭》就是節目形式創新的典型案例。像這個節目里，改變了以前廣播節目的應表現形式，而是使用了音樂、通信、主持人、播出等一系列播出要素，將“播出小工具”、“熱線參與”、“新聞資訊”與“市場話題”系統化。節目看似“嘻哈”，可所展示的問題卻與百姓日常息息相關，不管是茶余飯后的聊天還是市場的討論，都與百姓的日常生活和興趣息息相關。因此，節目的形式并不僵化，節目內容的多樣性以創新的形式表現出來。所以，就某電臺來說，與民生節目的改善里，可以利用廣州電臺的穿梭馬寶欄目來迎合不同年齡段的觀眾，讓欄目來自生活，走進生活；根植于生活中，也是五彩繽紛的。如此，廣播節目的收聽就必須非常好，才能和公眾緊密聯系，積累非常好的市場競爭力。

（四）重視網絡思維，利用信息化手段，如“云”“端”傳播

現互聯網快速發展，信息化時代讓人們的思維方式和行為方式都發生一定的轉變，利用現代信息化技術改善傳媒的版圖，能有效的令廣播聽眾的收聽習慣產生一定的轉變。目前，高端智能移動設備已經是人們用來日常了解信息的重要工具，聽眾的角色由受眾轉換為用戶，由信息的消費者轉換為既是消費者也是生產者，讓人們對媒體有著更好的滲透度與忠誠度。在這信息化時代，廣播要加強網絡方向的思路，建設互聯網平臺來成為新聞傳播的新方式，互聯網平臺也將成為廣播電視臺的堡壘。在新聞的制作工作里，應深入了解信息在客戶端、微信、微博這一系列新媒體里的傳播特色，合并圖像、文本、音視頻等一系列材料，使廣播新聞可以在互聯網渠道即時傳播，讓人們的觀看和閱讀有著更好的興趣。

三、結語

在新媒體時代，公眾的注意力大多被大大小小的屏幕鎖住。電臺記者要打破思維定勢和傳統習慣，集中精力改革創新，以高度的熱情積極投入互聯網，研究新媒體的內容制作模式、呈現模式和傳播特點，緊密結合自身的移動互動特點，借助互聯網的伴奏和直播，以優質的內容制作、獨特的聲音優勢和巧妙的結構安排，廣播新聞將越來越好，新聞內容將在“云”上傳播，在屏幕上分享，在網絡上閃耀。這樣，廣播新聞才能真正擴大傳播影響力，增強競爭力，肩負起引領主流、引導輿論的媒體責任。